1、今日頭條全國營銷中心出品 24669 31280 40508 49987 52523 49.30% 56.20% 65.40% 71.90% 72.60% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 用戶規(guī)模（萬）網(wǎng)民使用率 移動網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模和使用率 數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫 短視頻平臺人均單日啟動次數(shù)（次） 0 2 4 6 8 10 2016.62017.6 +67% 0 10 20 30 40 50 60 70 2016.6

2、2017.6 +45% 短視頻平臺人均單日使用時(shí)長（分）短視頻消費(fèi)數(shù)量比重持續(xù)上升 32.75% 58.29% 8.96% 46.31% 43.15% 10.55% 2016年上半年2017年上半年 n統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2016年1月2017年6月 n相較圖文、組圖資訊，短視頻單篇消費(fèi)時(shí)長更長，短視頻 消費(fèi)數(shù)量比重上升，拉動資訊篇均消費(fèi)時(shí)長加速增長 數(shù)據(jù)來源：2017.8 今日頭條算數(shù)中心數(shù)據(jù)來源：易觀2017年第2季度中國短視頻市場季度盤點(diǎn)分析 95后/00后生活優(yōu)越，思想獨(dú)立，短視頻成為他們展示自我的新平臺 45.2% 41.5% 38.8% 35.6%35.4% 30.9% 27.9% 26.3

3、% 24.2% 21.8% 數(shù)據(jù)來源：知萌短視頻營銷白皮書研究課題組針對北京、上海、廣州、成都、武漢、南京、石家莊7城市移動短視頻用戶開展的在線調(diào)查，N=1000。 年輕用戶使用短視頻軟件的用途 自 信 樂 于 社 交 個(gè)性 張 揚(yáng) 多 元 關(guān)注潮流敢于分享 渴望被關(guān)注 樂觀 平等00后 95后 直率 愛 表 達(dá) 愛搞怪 熱愛互聯(lián)網(wǎng) 建立創(chuàng)作者與粉絲強(qiáng)關(guān)聯(lián)社交關(guān)系，讓每一個(gè)創(chuàng)作者的社交表達(dá)更加高效 智能分發(fā)時(shí)代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的 BGM | 貼紙 | 拍攝特效 人臉識別 | 背景分割 多技術(shù)輔助創(chuàng)作 算法分發(fā)廣泛傳播 粉絲分發(fā)強(qiáng)化互動 智能分發(fā)+社交分發(fā) 評論 | 點(diǎn)贊 | 轉(zhuǎn)發(fā)

4、挑戰(zhàn)賽 | 直播 加 強(qiáng) 互 動 參 與 DA T A 抖音短視頻 播 放 數(shù) 據(jù) 評 論 數(shù) 據(jù) 點(diǎn) 贊 數(shù) 據(jù) 轉(zhuǎn) 發(fā) 數(shù) 據(jù) 推 薦 數(shù) 據(jù) 創(chuàng) 作 數(shù) 據(jù) DA T A 播 放 數(shù) 據(jù) 評 論 數(shù) 據(jù) 點(diǎn) 贊 數(shù) 據(jù) 轉(zhuǎn) 發(fā) 數(shù) 據(jù) 推 薦 數(shù) 據(jù) 創(chuàng) 作 數(shù) 據(jù) 魔性形式、暢快表達(dá)，這是抖音的style 音樂節(jié)奏 舞步 腦洞 搞怪演技 娛樂 解壓 釋放 社交 消遣 表達(dá) 跟風(fēng) 靈感視覺 動作 抖音為最具增長潛力短視頻應(yīng)用霸居App Store分類榜首 10億美金全資收購全球最火爆 音樂短視頻社區(qū)-musical.ly 短視頻APP滲透率排行 9月APP環(huán)比增長率排行 19.8% 4.

5、6% 4.2% 3.8% 3.6% 快手 西瓜視頻 美拍 抖音短視頻 土豆短視頻 445.4% 347.5% 206.5% 151.5% 148.7% 百度急速版 QUIK 火山小視頻 抖音短視頻 海濱消消樂 數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)-2017年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：App Store“攝影與錄像”分類 2017年11月10日截取 musical.ly是一款強(qiáng)調(diào)音樂元素的短視頻應(yīng)用，一經(jīng)推出 遍火爆全美，一年后登頂美國 App Store 總榜第一； 現(xiàn)在，其在全球范圍內(nèi)累積獲取 2.4 億注冊用戶，平臺每 天生產(chǎn)超過 1500 萬部 UGC 內(nèi)容。 短視頻類應(yīng)用中 僅火山和抖音 進(jìn)入增長t

6、op10排名 抖音火遍全國全球火爆布局 以音樂為切入點(diǎn)，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法 讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨(dú)特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動 引 領(lǐng) 年 輕 潮 流打 造 一 二 線 年 輕 用 戶 生 態(tài) 活 力 時(shí) 尚 的 的 9 5 后 / 0 0 后 年 輕 用 戶 帶 動 8 0 / 9 0 后 一 起 玩 轉(zhuǎn) 潮 視 界 備注：核心用戶指抖音的高活躍度用戶 創(chuàng) 作 靈 感 升 級用 戶 開 始 自 主 形 成 內(nèi) 容 爆 點(diǎn) It G MaC哩C哩舞甩不掉的單身狗逆天化妝術(shù)搓澡舞 肢體表現(xiàn)力魔性音樂&表情病毒性舞蹈自嗨自黑文化技術(shù)貼

7、紙互動 1.1億次播放 5萬視頻上傳 4.7億次播放 54萬視頻上傳 9.9億次播放 12.9萬視頻上傳 3.4億次播放 4.3萬視頻上傳 1.9億次播放 9.7萬視頻上傳 由最初簡單的肢體語言，到加入豐富表情，直到最近火爆的技術(shù)貼紙玩法，用戶已經(jīng)開始在動態(tài)中拍攝 引領(lǐng)潮流的人和事都在抖音 胡 彥 斌吳 克 群 沈 夢 辰 趙 奕 歡邢 昭 林 辦公室小野K a k a k a o o -顏 如 晶羅 藝 恒 GennyBilibashi T h i si sD o uS t y l e ! Music 抖音擁有海量魔性版權(quán)音樂，并有專業(yè)原創(chuàng)音樂團(tuán)隊(duì)結(jié)合熱點(diǎn)不斷產(chǎn)出創(chuàng)意音樂素材 領(lǐng) 先 A I

8、 技 術(shù) 加 持迸 發(fā) 多 維 創(chuàng) 意 玩 法 采用最先進(jìn)的AI人工智能技術(shù)捕捉音樂律動 無縫切換拍攝鏡頭與特效 應(yīng)用前沿科技打造完美拍攝體驗(yàn) -點(diǎn)擊可播放- 多樣個(gè)性的2D、3D動態(tài)貼紙及面部特效，配上精選節(jié)奏音樂，豐富拍攝 玩法，讓用戶輕松創(chuàng)作獨(dú)特有張力的短視頻，輕松成為抖音達(dá)人！ 支持高達(dá)106個(gè)人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測 及多人臉檢測，精準(zhǔn)貼合；支持 運(yùn)動跟蹤毫秒級響應(yīng)，移動中拍 攝識別依然準(zhǔn)確 基于機(jī)器深度學(xué)習(xí)，提供 實(shí)時(shí)視頻的美顏美型功能 完美識別張嘴、挑眉、點(diǎn)頭等面 部及身體動作，觸發(fā)動態(tài)特效， 豐富拍攝玩法，帶來意想不到的 互動效果 精精準(zhǔn)準(zhǔn)人人臉臉識識別別 大大師師級級美美顏顏效效果果

9、智智能能動動作作捕捕捉捉 強(qiáng)大的3D動態(tài)貼紙技術(shù)，讓貼紙 特效更立體更貼合，即使大幅度 轉(zhuǎn)動頭部，貼紙也不會跟丟 3D3D動動態(tài)態(tài)貼貼紙紙技技術(shù)術(shù) 環(huán)境場景智能掃描識別 360度立體展示 AR人物跟隨音樂跳舞 智能識別周邊場景，呈現(xiàn)AR虛擬 人物，與用戶跳舞互動 *備注：目前僅IOS11支持該功能 - -點(diǎn) 擊 可 播 放- - 通過人工智能算法，將人與背景 分割，實(shí)現(xiàn)虛擬場景更換 智能識別人體部位以及動作 發(fā)絲級識別精度 虛擬場景自動替換 更沉浸的互動體驗(yàn) 領(lǐng) 先 A I 技 術(shù) 加 持迸 發(fā) 多 維 創(chuàng) 意 玩 法 吳佳煜 401.4萬粉絲 1524.2萬獲贊 張欣堯 知名抖音達(dá)人 689

10、.2萬粉絲 4368.1萬獲贊 Fox嚴(yán)謹(jǐn) 311.7萬粉絲 647.3萬獲贊 一婷呦 313.9萬粉絲 994.6萬獲贊 ItzGennyB 354.6萬粉絲 1153.6萬獲贊 Boogie93 196.6萬粉絲 1560.7萬獲贊 Kakaoo- 215.1萬粉絲 397.1萬獲贊 老王歐巴 320萬粉絲 1896.7萬獲贊 *備注：以上數(shù)據(jù)均為抖音平臺數(shù)據(jù)，截止日期2017年11月20日 建立達(dá)人與粉絲對等的交流方式 讓直播回歸互動初心 基于短視頻粉絲關(guān)系設(shè)置直播入口，強(qiáng)化短視頻社交連接 達(dá)人與粉絲對等交流，更加朋友化的直播關(guān)系 區(qū)隔于傳統(tǒng)的“秀場”直播，抖音直播非“土豪專享” 購買方

11、式：CPT 強(qiáng) 勢 入 口潮 視 展 現(xiàn) 抖音短視頻開機(jī)第一入口 抖音潮人全量觸達(dá) 動/靜態(tài)全屏展示 超強(qiáng)視覺沖擊 不是創(chuàng)意平移而是創(chuàng)意定制 全屏視頻信息流第4位出現(xiàn) 抖音范兒創(chuàng)意展示 轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的第一視覺入 口展示，便捷跳轉(zhuǎn)減少流失 可點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論（二期上線） 豐富評論提升用戶品牌好感度 購買方式：CPT 標(biāo)題區(qū)點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn) 頭像點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn) 屏幕左劃可直接跳轉(zhuǎn) 6.8萬點(diǎn)贊3.3萬點(diǎn)贊 哈爾濱啤酒Airbnb雪佛蘭 Airbnb廣告效果 品牌認(rèn)知度和參與度提升率均高達(dá)200%以上 超出旅游行業(yè)視頻廣告效果均值4倍 愛彼迎品牌喜好度提升高達(dá)89.2% 6.8萬點(diǎn)贊 數(shù)據(jù)來源：尼爾

12、森調(diào)研 抖音攜Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒開創(chuàng)原生短視頻 新玩法，共啟抖音品牌視頻廣告首秀。頭條聯(lián)合尼爾 森對其中Airbnb信息流廣告進(jìn)行調(diào)研，效果驚艷。 案例 概述 致力于為女性提供多樣化產(chǎn)品與服務(wù)的蘇菲，上線了“PS篇”和 “自拍篇”2個(gè)視頻廣告，為全新研發(fā)的國內(nèi)首款可伸縮衛(wèi)生巾“口 袋魔法S”展開傳播攻勢。 共2支視頻 共投放2天 -可點(diǎn)擊視頻查看- P S 篇 自 拍 篇 案例 概述 傳播 周期 2D靜態(tài)貼紙2D動態(tài)貼紙前景貼紙背景貼紙 案例概述：為配合必勝客#DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)，必勝客定制系列 貼紙，配合做品牌曝光，海量用戶使用了貼紙，隨著視頻播放，貼紙影響 了更多人

13、群。 貼紙使用量61500+ 貼紙相關(guān)視頻總播放量480萬+ 效 果 A I 技 術(shù) 加 持 ， 4 大 類 型 貼 紙 助 力 品 牌 創(chuàng) 意 呈 現(xiàn) 貼紙展示邏輯： 連續(xù)7天上架 前3天首屏第4位展示 后4天位置下移 案例：必勝客系列定制貼紙 案例 MICHAEL KORS 合作達(dá)人：吳佳煜 播放量：360萬+ 點(diǎn)贊量：12萬+ 案例概述：MICHAEL KORS在抖 音投放挑戰(zhàn)賽推廣新品，邀請吳佳 煜拍攝創(chuàng)意視頻，視頻中全程露出 新品，盡顯時(shí)尚風(fēng)范 -點(diǎn)擊可播放- 百萬粉絲級達(dá)人領(lǐng)銜，多樣風(fēng)格，滿足品牌不同傳播需求 主題定制 簡介植入 品牌視頻植入 抖音開屏 發(fā)現(xiàn)頁-Banner 發(fā)現(xiàn)頁

14、-挑戰(zhàn)話題 發(fā)現(xiàn)頁-熱搜 站內(nèi)信 抖音PUSh 400+抖音達(dá)人自由選擇 達(dá)人引導(dǎo)視頻置頂植入 4大類型貼紙定制 達(dá)人使用貼紙演示 配合挑戰(zhàn)賽曝光 品牌相關(guān)音樂入庫 達(dá)人使用音樂演示 入庫后提供永久授權(quán)證 明后可長期在線 抖音+三星#我都是焦點(diǎn)# 三星推出C8手機(jī)新品，主打年輕人群，以“我都是焦點(diǎn)”為產(chǎn)品slogan，邀請TT、VAVA、艾副杰尼三位人氣嘻哈歌手共同代言助陣，推出了 中國有C哈定制歌曲。本次在抖音發(fā)起#我都是焦點(diǎn)#挑戰(zhàn)賽，并配合定制音樂入庫、定制貼紙等，打造了一波年輕潮嘻哈傳播。 抖音達(dá)人 示范引導(dǎo) 挑 戰(zhàn) 賽 品牌視頻 榜首植入 介紹植入 主題定制 抖音核心入口齊推 產(chǎn)生原創(chuàng)

15、視頻數(shù)量26764個(gè) 挑戰(zhàn)視頻總播放量1.37億+ *截止到2017年10月18日的數(shù)據(jù) 曝光效果 挑戰(zhàn)賽深度定制品牌道具配合傳播 案例 概述 “中國有C哈貼紙定制” 我都是焦點(diǎn)音樂入庫 全民參與互動，現(xiàn)場高潮迭起 多網(wǎng)紅現(xiàn)場直播，擴(kuò)大影響力 小安妮大太陽與小土豆兩位紅 人分別帶隊(duì)，現(xiàn)場抖音挑戰(zhàn)PK 抖音+必勝客#DOU出黑，才夠WOW# 必勝客針對年輕用戶推出了烤肉黑披薩新品，聯(lián)合抖音進(jìn)行了一次線上+線下的大型推廣活動，以抖音挑戰(zhàn)賽 線上預(yù)熱，線下活動在上海引爆。活動深受年輕用戶好評，快速打出了新披薩新品的聲量和認(rèn)知度。 抖音六大核心入口曝光 挑戰(zhàn)賽深度定制保證品牌新品曝光 辦公室小野、Ha

16、na大喵哥、宋秉洋、小安妮大太陽小 土豆、Powerjun等明星/網(wǎng)紅/達(dá)人示范 線上挑戰(zhàn)賽深度定制，6大達(dá)人/明星引導(dǎo) 系列品牌貼紙定制 定制音樂入庫 360全景貼紙+系列面部貼紙輔助傳播 宋秉洋為黑比薩量身定制音樂Black Magic 知名歌手宋秉洋、馮建宇現(xiàn)場 勁歌熱舞表演互動 線下舉辦“黑DOU必勝之夜”大型互動活動，High翻魔都夜晚 挑戰(zhàn)賽+線下 線下 黑DOU必勝之夜黑DOU必勝之夜 案例 概述 線上 #DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)賽#DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)賽 曝光效果 產(chǎn)生原創(chuàng)視頻數(shù)量 28154個(gè) 挑戰(zhàn)視頻總播放量 1億+ 一 加 手 機(jī) 花 式 冠 名 植 入 20

17、17年9月2日，在抖音上線一周年之際抖音舉辦了第一屆抖音嘉年華，來自世界各地近300位抖音達(dá)人紛紛響應(yīng)參加， 在線下舉行了聲勢浩大的大型互動活動。抖音嘉年華將作為抖音全年最大盛會，每年一度盛大舉辦。 現(xiàn) 場 B a t t l e 賽 ， 炫 技 不 能 停 腦 洞 大 開 ， 一 言 不 合 就 尬 舞 抖音開屏、banner、站內(nèi)信等核心位置曝光 表白、技巧、才藝、演繹、生活五大主題挑戰(zhàn)， 海量年輕潮人線上互動，品牌強(qiáng)勢露出 2017抖音嘉年華曝光效果 線上預(yù)熱挑戰(zhàn)產(chǎn)生原創(chuàng)短視頻15300+， 總播放量4億+ 活動現(xiàn)場產(chǎn)生挑戰(zhàn)視頻5600+， 總播放量7250萬+ 300位抖音頭部達(dá)人現(xiàn)場互動 抖音全資源線上預(yù)熱 品牌全面植入 抖音達(dá)人的年度狂歡,專屬于年輕抖音er的社交互動盛宴 觀 看 體 驗(yàn) 升 級創(chuàng) 意 體 驗(yàn) 升 級互 動 體 驗(yàn) 升 級 今日頭條全國營銷中心出品