1、 0 1 . 活 動 概 況 & 策 略 0 2 . 活 動 推 廣 & 宣 傳 0 3 . 活 動 規 劃 & 排 期 CONTENTS 策略分析&活動概況 味至濃時是故鄉 治愈心靈的私房美食 美 食 拉 近 人 與 人 之 間 的 距 離 時光被奇景驚艷，而歲月在城市里被溫柔。 每一個城市寫給你最動人的情書，就是它的食物。 平淡的生活中，食物一次又一次撫慰你疲憊的軀體和心靈。 南來或北往，誰不眷戀那一茶一飯的光輝。 美食是相逢 最美好的理由 酒里有故事，故事里有你我。 抖音目前已成為用戶表達對美食熱愛的潮流陣地 美食也為抖音眾多內容類別的Top級品類 超高的用戶覆蓋使抖音美食類內容成為用戶
2、溝通的藍海陣地 前期宣傳 春日食趣春日食趣 玩味舌尖玩味舌尖 時間：2020年5月 地點：地產項目售樓部 規模：100人 形式：線上直播+ 對象：自然客流，業主，平臺流量 活動推廣&宣傳 活動推廣 平臺、內容、品牌三方共振，共創海量原生UGC內容 推廣模式 抖音商業化首次聚量美食生活場景抖音商業化首次聚量美食生活場景 核心流量資源匯聚人氣，鎖定美食人群精準曝光 PGC+UGC內容協同內容協同 PGC專業化內容為味道代言， 全民UGC為食趣味道打Call 春日食趣春日食趣 玩味舌尖玩味舌尖 合作品牌傳遞原生美好合作品牌傳遞原生美好 品牌借力美食和城市生活方式表達， 提升品牌影響力 前期宣傳 病毒
3、式“春日食趣 玩味舌尖”傳播H5，再掀現象級互動 ，尋覓美食和家庭、城市傳統文化的味道，結合抖音流量，打 造創意性、趣味性病毒傳播H5，兩微一抖聯動傳播，再掀抖音刷屏創意聲量！ 前期宣傳 抖音開屏、話題推薦、抖音達人、定制抖音模板或貼紙、BGM、搜索彩蛋等核心資源全聯動，發動全民共同參與” 春日食趣 玩味舌尖“系列活動。 活動規劃&排期 活動排期 星級大廚抖音直播星級大廚抖音直播廚房有女初長成廚房有女初長成百家鄰里宴百家鄰里宴一城一味一城一味 玩轉舌尖玩轉舌尖 星級大廚美食抖音直播， 宅家也能感受食物之美、 烹飪之妙和美食之趣。 抖音活動參與，廚房里的 三兩事，從烹飪中參悟一 些道理,一些生活
4、小感悟 行走于城市間,記憶最深刻 的,莫過于美食,故里歸來,依 舊懷念的是那熟悉的味道, 尋找城市美食新坐標。 一種傳統，一個鄰里節， 一過便是近10年； 一場鄰里宴，來自天南地 北家人的佳肴； 壹貳叁肆 廚房有女初長成 美食美食 故事 活動規劃 【時間】活動系列一 【主題】廚房有女初長成 【內容】分享自家廚房的歡樂事，并拍攝視頻抖音話題#廚房有女初長成#參與話題打卡，可以是母親教女兒做菜，也可以是女兒 味父母做一桌菜，通過標題；最終菜譜匯編形成幸福食堂，在項目官微、朋友圈長圖進行紛發輸出。 活動規劃 傳承的美食-助力家傳美食IP C位出道！ 春日景和，田園食趣，邀請抖音網友一起參與互動，尋找
5、廚房有女初長成IP，打造抖音版舌尖上的家風傳承。通過抖音投票或線 上投票程序，共同票選美食大IP，幫助它們C位出道！ 甜 活動規劃 傳承的美食-助力家傳美食IP C位出道！ 線上平臺矩陣推廣業主參與內容展示及故事挖掘，最終菜譜及故事匯編形成幸福食堂，在各項目官微、朋友圈長圖進行紛發輸出。 活動規劃 現場設置幸福食鋪，根據前期評選菜品，推出幸福食譜，一頓飯，解決疑難雜癥。 幸福食鋪 活動規劃 根據參與者投票數，按排名兌換品牌小家電/廚具等。 獎勵機制 九陽破壁機蘇泊爾鍋具東宇好進德國不銹鋼生熟兩用刀具套裝 星級大廚抖音直播 活動規劃 【時間】活動系列二 【主題】星級大廚抖音直播 【內容】特邀星廚
6、團隊酒店餐飲總監、西餐行政總廚、甜品師等每周五將為大家免費提供美食抖音直播，宅家也能感受食物之美、烹飪之妙和 美食之趣。 活動規劃 根據美食節點活動，設置主題直播間，作為抖音直播的主場地,同時布置直播間設備，包含鏡頭拍攝/打光設備/錄音設 備，主持人互動提問，攝影攝像跟拍，進行后宣素材的采集。 美食主題直播間 活動規劃 一場關于美食與文化的互動分享，完美還原米其林餐廳場景，所有的美食都由米其林的星級大廚悉心準備、料理。從菜 品設計、餐桌擺設、品鑒方法、中西餐桌禮儀異同等角度，感受飲食文化背景中的魅力。 米其林星廚抖音直播 活動規劃 特邀星廚團隊酒店餐飲總監、西餐行政總廚、甜品師等每周五將為大家
7、免費提供美食抖音直播，宅家也能感受食物之美 、烹飪之妙和美食之趣。而借助此次機會，普通用戶也可以近距離感受到大廚的魅力，在家中烹飪星級酒店同款佳肴。 線上平臺矩陣發布直播剪輯短視頻以及花絮短視頻，延續直播熱點，并為下期直播吸引流量關注。 星廚團隊抖音直播 活動規劃 邀請美食大V每天定點（例如晚7點）分享家常菜料理的秘密，在客戶心中形成記憶點，持續關注，最大化推廣宣傳， 也為大廚抖音直播初步蓄客。話題推薦：神級蛋炒飯煉成術、夏日清口小涼菜、家常豆腐新吃法、雪碧雞尾酒、土豆的 第101種吃法、奧利奧盆栽杯、挑戰笨鴨神級吃法、大胃王吃自助、減肥食譜等； 美食大V抖音分享 一城一味 玩轉舌 尖 活動規
8、劃 【時間】活動系列三 【主題】一城一味 玩轉舌尖 【內容】走進城市深處，在街邊小店，在百姓家庭，在餐廳酒樓，尋找發現最能代表城市特色的民間美食。以美食為主線索，串 聯起城市歷史、文化、環境等縱深元素。以美食的味道，解析城市味道、城市氣質。 活動規劃 玩轉網紅美食-助力城市美食IP C位出道！ 行走于城市間,記憶最深刻的,莫過于美食,故里歸來,依舊懷念的是那熟悉的味道,你的城市,是什么味道呢？線上發布抖音版的一城一味，用戶參 與互動，上傳城市美食抖音視頻，助力成為新網紅，城市美食新坐標。 點擊參與 點擊參與 點擊參與 點擊參與 尋找城市里的網紅美食 一城一味 玩轉舌尖 活動規劃 網紅城市成功出道 玩轉城市味道 億級別曝光搜索POI爆款 網 紅 城 市 食 用 指 南 根據線上的評選，推出抖音版一城一味，最酸爽的美味，最熱辣的食物，最人氣的城市，打造網紅城市食用指南，于一城一味之間，玩轉舌 尖。 活動規劃 百家鄰里宴 一種傳統，一個鄰里節，一過便是近10年；一場鄰里宴，來自天南地北家人的佳肴； 這里有的不僅是歡樂，更有鄰里親如一家的溫情。同吃“鄰里宴”，暢敘鄰里情，共度鄰里節。 SHOKUDO T H A N K SF O RY O U RW H A T C H I N G 人世間，唯有愛與美食不可辜負，愛已經辜負的太多了，美食就不能再辜負了
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