1、xxxx地產揚州項目品牌傳播溝通方案地產揚州項目品牌傳播溝通方案每一座敢敢 于于 夢夢 想想 第一部分第一部分xxxx品牌傳播思路品牌傳播思路第二部分第二部分639639地塊整體項目傳播思路地塊整體項目傳播思路第三部分第三部分項目住宅部分傳播思路項目住宅部分傳播思路今日主題今日主題1第一部分第一部分xx品牌傳播思路品牌傳播思路我們的任務我們的任務在揚州，叫響在揚州，叫響xxxx品牌品牌做揚州購房人心中的優先選擇和強力品牌，做揚州購房人心中的優先選擇和強力品牌，成為揚州成為揚州最受尊敬的地產品牌最受尊敬的地產品牌之一之一1 1、塑造、塑造xxxx品牌在揚州的認知度、美譽度和影響力，為可品牌在揚州
2、的認知度、美譽度和影響力，為可持續發展提供引擎動能。持續發展提供引擎動能。2 2、幫助、幫助xxxx項目項目“突圍西區突圍西區”，進而，進而“突圍揚州突圍揚州”，實現，實現與區域內競爭項目的差異化營銷。與區域內競爭項目的差異化營銷。3 3、“企業品牌企業品牌+ +項目品牌項目品牌”雙線結合，互相成就，實現雙線結合，互相成就，實現xxxx品牌價值最大化，促成市場份額的擴大。品牌價值最大化，促成市場份額的擴大。需要解決三個問題需要解決三個問題揚州人眼中的揚州人眼中的“xx”通過與當地客戶及同行的溝通通過與當地客戶及同行的溝通“北京開發商。國字頭。北京開發商。國字頭。”“開發了水晶城，價格合適，還不
3、錯。開發了水晶城，價格合適，還不錯。”“產品中等。產品中等。”“不清楚是多大的開發商，不清楚實力怎樣。不清楚是多大的開發商，不清楚實力怎樣。” “不如萬科名氣大。不如萬科名氣大。”“據說拿了一大塊地，還不清楚要做什么。據說拿了一大塊地，還不清楚要做什么。”1 1、耕作五年，有已近交付的產品，眼見為實的信賴感。、耕作五年，有已近交付的產品，眼見為實的信賴感。2 2、有產品而少品牌，有一定客戶認知積累，但尚未產生好、有產品而少品牌，有一定客戶認知積累，但尚未產生好感關聯。感關聯。3 3、在同層級品牌競爭中，品牌力度偏弱，尚未真正落地，、在同層級品牌競爭中，品牌力度偏弱，尚未真正落地，缺乏與揚州人的自豪、信仰、價值觀的互動。缺乏與揚州人的自豪、信仰、價值觀的互動。4 4、在揚州人心中，缺未來預期，缺品牌期待。、在揚州人心中，缺未來預期，缺品牌期待。目前目前xx在揚州的品牌現狀在揚州的品牌現狀1
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