1、房地產代理行業房地產代理行業策劃執行工作指導手冊策劃執行工作指導手冊2前言：前言：本手冊根據 xx 公司多年策劃執行經驗匯總而成，其中包括執行成就策劃、策劃執行籌備、策劃執行細節指導三大部分，由于策劃執行所涉及細節千千萬萬，但執行原則萬變不離其宗。本手冊僅就策劃執行原則進行指導，僅供各項目具體執行人員參考，各項目執行人員可根據實際情況自由把握。3第一部分：執行成就策劃第一部分：執行成就策劃策劃是執行的前提策劃是執行的前提，而執行是策劃的保證而執行是策劃的保證，策劃之旅的過程需要執行去成就策劃之旅的過程需要執行去成就，再優秀和完美的策再優秀和完美的策劃需要執行去成就。劃需要執行去成就。如何看待策
2、劃與執行的關系？還是從一個英國寓言故事老鼠的天堂說起吧。在一座古老的城堡里,生活著一群快樂的老鼠。他們在這里談情說愛,安居樂業,過著神仙一樣無憂無慮的日子。一只有學問的老鼠感嘆說,這里簡直就是老鼠的天堂。忽然有一天,尖利的貓叫打破了老鼠天堂的寧靜。一只流浪的黑貓來到這里,給老鼠們帶來了朝不保夕的恐懼。于是,老鼠們聚在一起召開動腦會議,商量怎樣對付這只可惡的黑貓。要找一個有效的辦法來逃避貓的魔爪。那只有學問的老鼠摸了摸胡須,說： “我有一個主意,只要在貓的脖子上掛一個鈴鐺,就萬事大吉了。這樣,每當貓兒走近,我們就能聽到鈴鐺的響聲,及時逃之夭夭。 ”“這個主意太好了！ ”全體老鼠歡聲雷動。“可是,
3、”另一只老鼠疑惑地問道,“怎樣才能將鈴鐺掛到貓的脖子上去呢？”剎那間,所有的老鼠都閉了嘴。這個故事并不可笑,但卻給了我們很多可思考的東西。能執行的策劃才是好的策劃，又或者，好的策劃需要有強力的執行力才能實4施。就象許多策劃人在策劃時喜歡采取大手筆、大運作的策劃一樣，他們一出手就可能要搞得仿佛有“驚天地、泣鬼神” 。策劃的創意非常好，策劃方案也寫得相當誘人，使聽者聽了熱血沸騰，而真正的執行人員去做時，卻傻眼了根本無法執行或不知如何執行。將策劃案實施執行到企業的營銷或管理活動中時，就會漏洞百出，這些大策劃執行時就會使執行人員顯得力不從心；或者是策劃案中所提出的活動與措施成本過高，花費太大，如果執行有可能得不償失。這在營銷策劃中顯現的尤為突出。我們說，所謂營銷策劃，是指在營銷原理的正確指導下，對將開展的營銷活動進行創造性的謀劃，并設計出營銷活動方案的腦力勞動過程。策劃方案活動設計的合不合理就在于
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