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1.智慧園區(qū)O2O廣告運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案探討與解析（16頁）.pptx

資源ID：212877 資源大?。?span id="q0qc4zn" class="font-tahoma">3.02MB 全文頁數(shù)：16頁
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1.智慧園區(qū)O2O廣告運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案探討與解析（16頁）.pptx

1、消費(fèi)鏈接新動(dòng)能智慧園區(qū)O2O廣告運(yùn)營(yíng)探討信息化未來的價(jià)值在于使資源供應(yīng)方和需求方產(chǎn)生鏈接傳播環(huán)境變化1、信息化泛濫，傳統(tǒng)傳播影響力越來越弱。2、廣告媒介越來越多，消費(fèi)者參入度較低。3、傳播多為被動(dòng)式接受，傳播受眾十分反感。4、傳統(tǒng)媒介日益沒落，廣告主不要再趨之若鶩。5、傳播流量導(dǎo)入困難，低效留存復(fù)購。6、傳統(tǒng)廣告只有傳播力，欠缺影響力。7、廣告主對(duì)信息化數(shù)據(jù)化的依賴持續(xù)提升。8、以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為代表的信息技術(shù)突飛猛進(jìn)。9、受眾思維方式、行為模式、價(jià)值取向發(fā)生改變。10、網(wǎng)絡(luò)媒介及自媒體得到快速發(fā)展廣告媒介變化1、網(wǎng)絡(luò)媒介及自媒體得到快速發(fā)展。2、信息移動(dòng)化、生活移動(dòng)化、消費(fèi)移動(dòng)化。3、媒介

2、已經(jīng)去中心化，傳播更其于個(gè)體裂變。4、流量的引入及價(jià)值從廣域轉(zhuǎn)為精準(zhǔn)。5、電商的流量增加及變現(xiàn)已傾向于向線下發(fā)展。6、傳播目標(biāo)受眾更傾向于利益驅(qū)動(dòng)。7、傳統(tǒng)媒介從傳播告知向參與互動(dòng)進(jìn)化。8、媒介環(huán)境復(fù)雜，“戰(zhàn)國(guó)狀態(tài)”加劇。9、強(qiáng)化與受眾連接（多頻次），使受眾變成用戶。10、無成熟的媒介進(jìn)化形態(tài)，巨大市場(chǎng)參入機(jī)會(huì)。1傳播變革傳統(tǒng)廣告媒介=告知型媒介電視、紙媒、戶外媒體l標(biāo)桿成功案例為分眾傳媒等公司l主要依托于大體量、廣傳播、高覆蓋l通過規(guī)模化效應(yīng)加大傳播頻率，可快速解決認(rèn)知度不高及企業(yè)品牌化運(yùn)作問題。l問題在于投入費(fèi)用巨大、同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有從根本上提升消售轉(zhuǎn)換問題l微信公眾號(hào)、微博、等自媒

3、體為主導(dǎo)l以碎片化場(chǎng)景、移動(dòng)化場(chǎng)景、社交化場(chǎng)景為主要傳播應(yīng)用。l基于受眾從PC端向移動(dòng)端的快速轉(zhuǎn)移紅利，獲得快速發(fā)展。l問題在于持續(xù)性不夠、公信力不強(qiáng)、表現(xiàn)張力弱化的同時(shí)只有關(guān)注力，沒有影響力網(wǎng)絡(luò)廣告媒介=傳導(dǎo)型媒介搜索、彈窗、插片l標(biāo)桿成功案例為百度等廣告公司l主要依托于網(wǎng)絡(luò)受眾快速增長(zhǎng)獲得巨大成功，單一入口，被動(dòng)型傳導(dǎo)。l通過競(jìng)價(jià)排名、彈窗廣告、以被動(dòng)搜索及強(qiáng)制性觀看為主導(dǎo)。l問題在于投入費(fèi)用巨大、單一化展示，受眾詬病越來越多的同時(shí)，企業(yè)也陷入投入和產(chǎn)出的怪圈。新媒體媒介=移動(dòng)型媒介微信、微博、APP2廣告媒介現(xiàn)狀造勢(shì)、增量3廣告?zhèn)鞑ソK極需求4智慧園區(qū)廣告平臺(tái)差異訴求重構(gòu)廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)鏈接鏈接十萬人影響每座城5智慧園區(qū)廣告平臺(tái)構(gòu)想互動(dòng)媒介區(qū)分現(xiàn)有廣告?zhèn)鞑ッ浇樾螒B(tài)，形成模式創(chuàng)新，提出互動(dòng)型媒介的建設(shè)需求，讓傳播更實(shí)效。價(jià)值變現(xiàn)通過平臺(tái)化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化、體驗(yàn)化的，四化廣告平臺(tái)建設(shè)，形成

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