城市花園平臺規(guī)劃及彩域傳播策略（33頁）.ppt
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城市花園平臺規(guī)劃及彩域傳播策略（33頁）.ppt
1、.讓城市學習優(yōu)雅讓城市學習優(yōu)雅 三界浪人 工作室“榜樣榜樣”的力量！的力量！前言：彩域傳播戰(zhàn)略構想張藝謀拍的電影一定比我拍的票房高，舒爾茨教授的整合營銷比快感制造好賣。且不論水平優(yōu)劣，首先他們都是榜樣，是旗幟。在傳播世界里，榜樣們不需要如我這樣給記者塞紅包搞宣傳，原因僅僅是榜樣有力量。“榜樣”物件的傳播規(guī)律是，人們會主動去學習和接受他們。將“優(yōu)雅城市”成為城市性格的榜樣，通過大眾傳播的杠桿，去控制所有的傳播端口，這就是實效為“彩域”構思的傳播戰(zhàn)略。 三界浪人 工作室 三界浪人 工作室【壹】、彩域的【壹】、彩域的“榜樣榜樣”傳播模式傳播模式 三界浪人 工作室 三界浪人 工作室一、一、“榜樣榜樣”
2、的模式的模式“榜樣榜樣”的傳播案例隨處可見，被多種團體廣泛屢試不爽的運用，如的傳播案例隨處可見，被多種團體廣泛屢試不爽的運用，如“雷鋒雷鋒”、“南方南方周末周末”、“姚明姚明”。“榜樣模式榜樣模式”又俗稱又俗稱“造神運動造神運動”，“神神”的真相是什么不重要，人民枯燥苦難的生的真相是什么不重要，人民枯燥苦難的生活需要活需要“神神”來崇拜、娛樂以及寄托。就如中國再出現(xiàn)一個飛人，也獲得不了來崇拜、娛樂以及寄托。就如中國再出現(xiàn)一個飛人，也獲得不了“劉祥劉祥”今天的光環(huán)地位。今天的光環(huán)地位。“榜樣模式榜樣模式”優(yōu)于其他模式之處在于，主體不需要去推銷自己，而是人們主動學習的優(yōu)于其他模式之處在于，主體不需
3、要去推銷自己，而是人們主動學習的對象。對象。 三界浪人 工作室 三界浪人 工作室“榜樣模式榜樣模式”的規(guī)律的規(guī)律榜樣模式三步曲：榜樣模式三步曲：1、主體是、主體是“神神”。具有一些滿足受眾欲望的特長，比如劉祥要能成為世界冠軍，而姚。具有一些滿足受眾欲望的特長，比如劉祥要能成為世界冠軍，而姚明是在明是在NBA打籃球的中國人，雷鋒同志打籃球的中國人，雷鋒同志“好事做了一火車好事做了一火車”。2、事跡的傳頌。通過大眾傳媒等手法，讓這些神的事跡廣為認知，并將事跡和行為聯(lián)、事跡的傳頌。通過大眾傳媒等手法，讓這些神的事跡廣為認知，并將事跡和行為聯(lián)系起來。系起來。3、成為受眾意淫的對象。此時，、成為受眾意淫的對象。此時，“神神”已造成，主體成為符號，成為旗幟。人們成為已造成，主體成為符號，成為旗幟。人們成為他們事跡的狗仔隊，這正是彩域傳播所期望得到。他們事跡的狗仔隊，這正是彩域傳播所期望得到。 三界浪人
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