北京房地產公司品牌形象調研暨品牌策略定位報告（220頁）.ppt
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北京房地產公司品牌形象調研暨品牌策略定位報告（220頁）.ppt
1、CANDO ADVERTISING CO.,LTD.品牌形象調研暨品牌策略定位報告 北京xx地產股份有限公司品牌形象塑造作業規劃 CANDO ADVERTISING CO.,LTD.提煉整合建設推廣改 善強 化品牌的過去品牌的未來品牌的現狀品牌的優勢資源品牌的競爭劣勢歷史的品牌理想的品牌現實的品牌找出品牌核心的資源優勢、明確品牌發展戰略、提煉企業核心價值觀、確立企業使命和企業精神、規劃品牌競爭策略、凝聚品牌文化、塑造個性化的品牌形象。本次品牌形象塑造作業的意義與作用CANDO ADVERTISING CO.,LTD.萬通地產品牌經歷了不同階段的發展時期，為了順應未來美國模式的專業化經營戰略，其
2、品牌架構面臨重新整合！萬通地產品牌發展過程 ( 第四階段 2003 )萬通地產品牌形象？北京萬通核心價值萬通地產創始時期萬通地產品牌發展過程 ( 第一階段 1992-1996 )不斷推進的xx品牌形象以形象為主導北京萬通品牌形象萬通地產發展時期萬通地產品牌發展過程 ( 第三階段 1999-2003 )以產品為主導萬通地產成長時期北京萬通品牌基礎萬通地產品牌發展過程( 第二階段 1996-1999 )CANDO ADVERTISING CO.,LTD.萬通地產品牌核心經營理念萬通地產品牌規劃基本概念本次品牌形象塑造作業的出發點CANDO ADVERTISING CO.,LTD.勢乘勢利導因時制宜
3、故善戰者求之於勢，不責於人，故能擇人而任勢。任勢者，其戰人也，如轉木石。木石之性，安則靜，危則動，方則止，圓則行。故善戰人之勢，如轉圓石於千仞之山者，勢也。【孫子兵法勢篇第五】xx地產品牌規劃基本概念CANDO ADVERTISING CO.,LTD.A趨勢國內地產行業競爭的國際化E造勢xx地產品牌塑造D優勢xx地產的品牌資源C動勢國內同業的品牌營造B形勢迎接品牌制勝時代勢xx地產品牌規劃基本概念CANDO ADVERTISING CO.,LTD.A趨勢國內地產行業競爭的國際化CANDO ADVERTISING CO.,LTD.A-2國際地產品牌的標桿意義A-1國際品牌大舉進入中國A 趨勢國內地產行業競爭的國際化A-3國際地產品牌的成功之道CANDO ADVERTISING CO.,LTD.A-1國際品牌大舉進入中國CANDO ADVERTISING CO.,LTD.施羅德物業亞洲基金新加
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