1、,祥源花世界推廣理解,老伙伴，新定位，我們又又又見面了,大，大到無從下手,#9.7平方公里的土地，切口在哪#,#我們眼中的花世界#,如果不叫花世界？ 如果沒有花世界？ 為什么要去花世界？,花世界之于祥源文旅 花世界之于城市關系 花世界之于客群體系,客戶流量,流量客戶,社群運營,產品模式,客戶思維邏輯,產品思維邏輯,花世界有什么？花世界是什么?,肥西花世界,濱水商娛 度假區,娛 樂 休 憩,主 題 IP 商 業,婚 慶 酒 店,溫 泉 箱 根 酒 店,花世界 互動體驗區,四 季 花 園,流 水 花 谷,金 沙 戲 水,魔 幻 深 林,四 驅 越 野,夢 太 奇 歡 樂 王 國,花博館花立方,花
2、立 方,花 博 館,歐式園林,特 色 迷 宮,臺 地 園,精 品 花 園,自 然 休 憩,休 閑 娛 樂,背 景 林,520花海,專 類 花 園,花 海,運 動 休 憩,藝術家村,藝 術 家 村,中式 園林,冒 險 尋 寶 花 園,東 方 坡 地 園 林,汽車 主題公園,汽 車 博 物 館,越 野 拓 展,賽 車 場,蹦 極,滑 索,摩 天 輪,有太多的內容想要去說,但仍然無法找到可被打開距離的切口,#道理其實大家都懂 可就是無從下手#,景區的知名度祥源文旅的知名度,武當山,齊云山,鳳凰古城,無錫馬山靈山小鎮,#基于文旅品牌的物業價值#,靈山大佛,拈花灣,靈山元一希爾頓酒店 靈山麗星溫泉酒店,
3、花世界 齊云山 武當山 祥源文旅品牌 #祥源文旅當下現狀模型#,花世界 齊云山 武當山 祥源文旅品牌 #未來企圖心模型#,城市能級,花世界,品牌量級,肥西&合肥,文旅品牌,旅游目的地建造者,運營模式 旅游地,產品模式 居住地,理念 肌理,賦能 反補,定位 知名花城 定義,品牌是基石，花世界的價值基于文旅賦予什么樣的價值,文旅品牌的形象，將賦予花世界未來怎樣的愿景,#2018企圖心#,20082009 武當山 景區,20102012 齊云山 天山天池,20132014 潁泉生態旅 游區,2015 合肥廬陽慢城 青島嶗山景區,2016 鳳凰古城 黃龍洞,2017 丹霞山 太姥山,2018 祥源 花
4、世界,中國旅游發 改委成立,省旅游發改 委成立小 李 案 器,回歸旅游第 一陣營提出,旅游電子 商務高峰,中小旅游景區& 企業飛速發展,與中國旅游時代發展緊密相連 中國旅游法 實施,以簽約運營為方向,自我建設 自我運營,過 旅游目的地建造者 占有現有旅游資源 實現文旅運營付出 去,未 旅游目的地締造者 塑造更宏偉文旅世界 實現自己供血的文旅品牌運營 來,曾經的貓眼視角,更宏偉的上帝視角,文旅品牌的精神如何推動花世界的前進價值？,#文旅精神=花世界精神#,#命題#,#策略路徑思源#,項目精神破題，需站在品牌,&土地高度的理解上，非由,內而外的思考路徑，而是壓迫式,的解題策略,9.7平方公里，祥源
5、造城造景運動,在非旅游地，祥源用26年旅游運營經驗 創造出景城合一的中國花世界,創造力，是祥源文旅寶貴的精神,在已有多年旅游景區運營立足的前提下，我們要怎么拆分祥源文旅的認知?,#文旅標簽認知的兩個維度#,1、主觀肯定性的情感 2、客觀目的性的驅動,所謂 1、主觀肯定 2、客觀目標,中國旅游的運營者 中國旅游景區建造者 中國旅游景區占有者 愿意為想祥源的 旅游景區付出時間金錢 并產生忠誠度,我們為什么要吃紐崔萊,Eg：一顆針葉櫻桃富含的VC是普通櫻桃的100多倍,安利=最好的人造自然營養,祥源文旅=中國最具創造力的文旅品牌,&,祥源文旅的創造力 品牌創造力,獨,立,之,旅,游,業,務,獨,立,
6、之,旅,游,產,品,設,計,獨,立,之,旅,游,產,業,發,展,模,式,中,國,十,二,大,旅,游,景,區,運,營,者,建,設,者,花世界創造力 。 國 全 長 創 。 內 亞 三 造 。 最 洲 角 合 。 大 最 最 肥 。 汽 大 大 首 。 車 花 婚 個 主 海 慶 景 題 文 產 城 公 旅 業 一 園 園 基 體 地 文 旅 小 鎮 范 本,旅游業務推動創造力 旅游產品設計創造力 文旅產業模式創造力,中國祥源 文旅造物,#文旅品牌主張#,26年，中國旅游目的地締造者,#像上帝一般，塑造中國文旅的普世情懷#,祥源 花世界,環湖旅游十八鎮,廬陽旅游區,南合肥旅游生態圈,主城中心城區,
7、加速創造合肥衛星城鎮建設 接駁環巢湖旅游十八鎮 締造南合肥旅游生態圈 湖鎮花居,花世界,舒城區域,六安區域,廬江、巢湖區域,加速創造皖中區域旅游集散吸附能力,花世界旅游的一個圈 創造皖中旅游一大圈,4084.5畝,一湖八園 體驗水陸環游,一心串八園,八園守心 守心湖,被創造的產物,#向內邏輯#,#一花享世界#,祥源文旅，用花卉創造另外一個世界,是文旅造物精神的體現,是祥源文旅品牌核心的價值,旅游目的地締造者，朝拜花的世界,#品牌附能項理解#,26年文旅著作|9.7平方公里環湖花海|一湖八園,#2018企圖心# 文旅品牌的形象，將賦予花世界未來怎樣的愿景,中國祥源 文旅造物 26年，中國旅游目的
8、地締造者 造物者的文旅,旅游目的地締造者，朝拜花的世界 26年文旅著作|超4000畝環湖花海|一湖八園小 李 案 器 造物觀下的品牌賦予項目的輸出,如何理解造物觀下的花世界,#文旅世界觀下的生活營造#,北戴河阿那亞,北京奧倫達部落,完備的配套和設施 北戴河阿那亞 （美術館、教堂、圖書干等） 奧倫達部落 （部落小鎮，部落酒窖）,自發的業主社群組織 北戴河阿那亞 （業主興趣設全） 奧倫達部落 （聚落社群）,齊全的業主社群運營活動 北戴河阿那亞 （阿那亞時裝發布） 奧倫達部落 （奧倫達戲劇文化節節）,奧倫達部落話劇社 2010年成立，2011年首次公演 將世界名著復活成功改編為話劇 榮登北京保利劇院
9、和天津大劇院,圖為復活公演,阿那亞跑步健身 阿那亞精靈王國 阿那亞攝影旅游 阿那亞時尚達人圈 阿那亞生態農莊 阿那亞家居裝飾 ,阿那亞愛馬仕 阿那亞慈善義工 阿那亞水上運動 舌尖上的阿那亞 阿那亞話劇社 阿那亞高球玩家 ,讓所有人為所有人服務,左手群，右手業,阿那亞有一種生活叫阿那亞,奧倫達部落實現幸福夢想聚地,相同的社群及運營理念,不同的產品精神與文化表達,在創造的視角下創造新的事物運用新的資源,在創造的視角下運營自我的IP花IP的運用,阿那亞基督文化 奧倫達部落聚落文化,IP運用下的情感表達IP擬人化的情感溝通,阿那亞基督的善意 奧倫達部落聚落的人情味,文旅項目，做好逼格營銷,用精神文化打
10、動人，而非產品售賣誘惑人,大院文化,商品房追求的私密生活,福利分房追求的是共同生活,如何理解，花世界之于的精神文化？,交,陶,祥源文旅創造花的萬物,造物信仰,佛,家,之,花,蓮,花,基,督,圣,經,之,花,百,合,道,教,之,花,雪,蓮,花,造物情愫,菊,花,高,潔,薔,薇,堅,強,玫,瑰,愛,情,百,合,高,貴,郁,金,香,永,恒,祝,福,康,乃,馨,母,愛,造物國度,日,本,菊,花,美,國,玫,瑰,中,國,牡,丹,英,國,玫,瑰,法,國,香,根,鳶,尾,柬,埔,寨,稻,花,造物功能,寄,意,功,能,觀,賞,啟,智,研,究,借,鑒,主體功能 寄 審 意 美 功 功 能 能 文化功能 際 冶
11、勵 凈 志 化,于花之情感 人間之美好,王國維人間詞話,花即美好，是人類向往的生活狀態,源生萬物，美好在此綻放,#花世界生活主張#,中國旅居范本|從家鄉到故鄉的美好回路,#以花為載體的意境# 祥源花津渡 祥源春山秋樾,#以花為載體的生活# 祥源雅舍 祥源畫廬,推廣故事傳播,創造 美好之花 品牌印證 PR營銷 媒體背書 嫁接核心IP資源 完成花IP的營造 與公關知名度 的打開樹立,種下 美好之花 生活印證 PR營銷 名人背書 嫁接文藝界名 人，完成項目 生活場景造夢 及名人的效應,盛開 美好之花 項目印證 客戶營銷 項目亮相 配合花立方亮 相，美好之 花暨文明公 約發布,驚艷 美好之花 社群印證
12、 SP營銷 社群背書 與香奈兒打成 合作關系與開 園節點完成香 奈兒新品發布,意義1： 花IP的快速嫁接 世界頂級展覽資源的合作運用,意義2： 品牌及項目勢能的快速打開 知曉度的快速塑造,創造美好之花：2018祥源花世界teamlab花間藝術館開放 祥源文旅品牌的勢能營造&祥源花世界美好主題營造 主題：美好創造花 選擇標準：創造流量，選擇當下最先進的技術與科技手段,深圳萬象城展3小時觀展人數超過5萬人 杭州萬象城展進場排隊時間需超過3小時,世界資源的花IP運用,2018-5-7,藝術+資源=美好與花的樹立,市場 每周五人 定制服務 時間 每周 五晚,延展 訪談、視 頻錄播 形式 以花 為宴,種
13、下美好之花：一期一花生活暢想論 主題：與花種美好 用花代表向往的生活，暢想向往的生活 每周五晚，花立方，私人訂制，極致花主題晚宴 同一主題，五個角度，物種故事，內容節目化，節目產品化 核心內容：花的生活暢想與美好生活感悟； 渠道選擇：微信端口流量媒體二更，一條 人物選擇：文藝界一定曝光度及人物熱度的名人,盛開美好之花：一個開花的世界,讀本作用：產品精神讀本，案場可閱讀 性的銷售物料，圈層拜訪禮品,我們用花打開了 一個世界,邀請席慕蓉草擬美好公約，并邀請成為榮譽美好公民,美好精神的人要與擁有美好精神的人住在一起,驚艷美好之花：驚嘆大洋彼岸的花,2018香奈兒大中華新品展暨開園儀式 時尚感、世界頂
14、級的生活方式、美好精奢生活代言品,精致的美好與花IP的融合，生活態度與美好場景的營造,臨售,開放,渠道,配合,首次,開盤,開園,加推,創造 美好之花 品牌印證 PR營銷 媒體背書 嫁接核心IP資源 完成花IP的營造 與公關知名度 的打開樹立,種下 美好之花 生活印證 PR營銷 名人背書 嫁接文藝界名 人，完成項目 生活場景造夢 及名人的效應,盛開 美好之花 項目印證 客戶營銷 項目亮相 配合花立方亮 相，美好之 花暨文明公 約發布,驚艷 美好之花 社群印證 SP營銷 社群背書 與香奈兒打成 合作關系與開 園節點完成香 奈兒新品發布,推廣故事傳播,IP資源導入,文化資源導入 名家資源導入 品牌資源導入,品牌亮相,產品概念灌輸,開園,開放,花開兩朵，各表一枝,2018-5-7,
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