1、,目 錄,壹,活動策略,ACTIVE POLICY,叁,活動流程,AESGHETIC DESIGN,貳,場布設計,ACTIVE POLICY,肆,執行預案,EXECUTION PLAN,活動策略,背景闡述,最近的熱播劇清平樂收割了不少觀眾的喜愛， 那其實宋朝是中華文化發展史上最為鼎盛的時期，中國歷史上經濟最發達的朝代其實是宋朝。 所以形成所謂的“宋代美學影響后世深遠，可說是中國古典美學思想的高峰。,最流行 火熱的文化IP,通過以清平樂目前熱劇為基調對外宣傳，提升產品發布會的格調，產生廣泛的傳播力，為產品發布會聚集大量人氣。在活動現場的美陳和節目表演中，融入大量的宋朝元素，使來賓能感受到強烈的文
2、化氛圍，為產品發布會的二次傳播提供助力。,活動目的,以一場流行文化的宮廷劇清平樂 點燃了全民對宋朝文化的追崇 一場夢游宋朝之旅拉近與客戶的距離，提升項目的知名度與美譽度。宋式文明之美學應該為更多人知 此次活動沉浸式宋氏美學體驗貫穿于整場活動，,緣起,活動策略,活動策略,大勢所趨 順勢而為,大勢所趨,順勢而為,活動前宣,活動主題：宋韻東方 院落傳情 中梁九號院產品發布會 活動時間：2020年5月23日 活動地點：黃岡中梁九號院營銷中心 活動形式：宋氏美學體驗+傳統文化演繹+項目講解 邀請嘉賓: 項目領導、媒體記者、意向客戶 活動格調：文化底蘊、宋氏美學、時尚雅韻,活動構造,追溯文化 穿越時空,一
3、次轟動全城的宋朝文化零距離體驗,全 城 造 勢,一次中梁九號院典藏印象,現 場 布 置,一次清平樂穿越之旅,宋 氏 文 化 節,亮點提煉,利用漢服、古樂、焚香、錦繡等元素加以提煉與豐富，實現一步一景，均以一種華麗的姿態，將中式韻味的魅力演繹的淋漓盡致，全新演繹出宋朝九號院新中式風格,漢 服,古 樂,香 坊,錦 繡,遇上,產生轟動全城的化學反應 一場席卷全城的話題,最厚重 底蘊的文化,2020最火爆 的流行,前宣造勢,前宣造勢,一次大型熱點借勢傳播 釋放聲音 制造熱點 引發關注,“清平樂”大型借勢傳播，制造全城話題 傳播話題：“管家、娘娘來中梁九號院視察啦” “九號院宋氏美學邀你零距離感受“ “
4、清平樂穿越黃岡搬進九號院啦” “美出新境界的宋朝美學只在中梁九號院” 傳播方式： H5測試、朋友圈發圖、微博話題、軟文 傳播渠道：中梁九號院公眾號、微博、微信、抖音、 戶外媒體（公交、社區、廣告電子屏）,遇見最熱文化,前宣造勢,線上持續熱點 H5答題互動,嘉賓可以通過清平樂熱劇答一些問題，形成線上H5互動，為前期宣傳打出一波熱點，釋放項目活動信息，同時可以,1.在活動前一周左右舉行快閃活動 2.快閃內容：龐大隊伍的古典舞蹈快閃、古典文化禮節展示、城市地標 文化拜讀在黃岡市內主要景點進行網紅打卡 3.同時配合線上宣傳，擴大全市影響力 4.快閃同時，派發邀請函，所有市民皆可憑邀請函到展廳領取禮品一
5、份,前宣造勢,線下文化快閃 派發邀請函,前宣造勢,媒體直播,網紅直播 話題風暴 邀請黃岡知名網紅為九號院活動進行直播，并且在多節平臺上直播活動現場，將活動信息釋放全城，制造全城熱議的輿論，展現項目實力，同時借網紅自帶流量引起話題風暴和關注度，并將中梁九號院進行更好的宣傳。,場布設計,場 地 規 劃,宋詞墻,舞 臺,路 引,制香坊,暖場區,茶 歇,油紙傘,錦繡展,漢服打卡,水系裝飾,人 流 動 線,安 保 點 位,固定安保,機動安保,門頭裝飾,路引裝飾,門庭前左右兩邊是詩意屏風，讓來賓一進此處就感受宋詞畫意所感染,路引效果,水系裝飾,門庭前水系中設有假山與立體項目LOGO，禮遇每一位來賓,舞臺效
6、果,內場舞臺異性形狀由古代屋檐延展而來，正常活動由內而外的感受宋氏美學,宋詞墻,眾所周知宋詞是最著名的，宋朝有許多大詩人，如：范仲淹、歐陽修、辛棄疾、司馬光、蘇軾等等， 在內場特別設置宋詞墻，可讓來賓填詩詞，填對者獲得精美禮品一份，同時也達到了與來賓互動的效果。,錦繡展覽,本次活動將設置“錦繡坊” 這里有著眾多錦繡文創產品 多款蜀錦文化創意產品展覽 不用去四川打卡 在中梁九號院也能 “宮里穿錦繡”了,潮玩宋朝,活動現場區域放置“官家椅”， 旁邊設有“官家、娘娘”服飾， 來賓可在此裝進行穿戴并打卡拍照 宮里人太會玩 比year拍照什么的隨手就來 九號院來賓穿越古代， 潮玩宋朝，打卡中梁 來賓盡情
7、體驗漢服美感,人皆宋民,庭院詩意,風雅意趣,宋人透過嗅覺、味覺、觸覺與視覺品味日常生活的風雅意趣，將日常生活提升至藝術境界。 所以在九號院的內院里，設置燒香點茶娛樂項目。,樣板間氛圍,超模穿著東方古韻的新中式禮服，在樣板房擺造型禮遇來賓，契合活動主題為現場增加高級感和貴賓禮遇。,制香表演,在熱播劇清平樂中有一個名場面，就是皇后舉辦斗香大賽，許靜奴憑借性價比高贏了董秋和，讓制香名家求和 懊惱不已。同時在此次活動中我們把電視劇場景搬進九號院，在后院內設置制香區，專業調香師制香供來賓觀賞。 讓來賓進入場內就能享受其中，無法自拔。,暖場表演,本次活動將采用多種民樂進行演奏，民樂表演貫穿正常活動，拋開城
8、市的喧鬧，摒棄音響之繁鬧， 每個區域之留古樂之優雅。,伴手禮推薦,清明上河圖,精致茶歇,宮廷御品 中式風尚,營銷中心內設茶歇臺，配合中式美陳花藝裝飾，配上精致茶歇，提升活動調性。,活動流程,模特迎賓,入場區門口設置禮儀模特靜展，模特身著華麗國潮禮服 迎接來賓簽到,契合活動主題為現場增貴賓禮遇。,簽到形式,簽到儀式,來賓到達后，在畫軸上簽下自己的姓名，突顯文化底蘊，增加現場體驗感,開場舞蹈,水袖舞,“行云流水”般的水袖體現出舞蹈的韻律美，帶給現場的嘉賓視覺上的享受。,主持人,開場主持人 主持人開場詞，結合開場節目介紹互動意義價值并介紹來賓領導. 選擇條件：南通當地知名主持人，智慧、優雅、形象甜美
9、端莊，知名度高，無負面新聞，其優雅大方的調性與此次活動相搭。,領導致辭,主持人開場之后邀請項目領導站講臺講話，感謝各位來賓，講述中梁九號院項目為天黃岡帶來的變化。,領導致辭,暖場演出,女子十二樂坊是中國一個以流行音樂形式來演奏中國音樂的樂團，其表演形式有別于傳統民樂演奏方式，給予來賓新鮮感，極盡視聽之娛。,女子十二樂坊,產品推介,主持人邀請項目領導登臺，進行產品推介會ppt講解，對九號院進行樓盤項目介紹、呈現品牌。,大型抽獎,來賓憑入場券參與大型抽獎，展廳內領獎。,暖場互動,珍珠妝自清平樂熱播以來而讓珍珠妝流行起來，宋朝貴族女子用珍珠點綴妝容和用來裝飾兩腮，還會用一串珍珠貼在兩鬢和額頭，這就是
10、宋朝女子對美的追求。那么來賓可在中梁九號院體驗一會宋朝女子妝容，美顏動人。 同時考慮到特殊時期許多來賓不便出門，我們會在線上直播交大家一起畫珍珠妝，讓大家在家里就能體驗宋朝美妝。,珍珠妝體驗,親子互動,一秒穿越回宋朝，在清平樂劇中，皇帝和大臣們在朝堂上戴著“一米帽”，保持著“安全距離” 有一種說法是，宋太祖防止大臣們交頭接耳竊竊私語。 因此我們提倡讓孩子們和父母一起動手做“一米帽”。帽子主要體現童趣創意，選用安全、衛生、環保的材料，開發小朋友們的想象力，同時在特殊時期小朋友們戴著可愛的“一米帽”保持安全距離。,一米帽制作,執 行 預 案,伴手禮推薦,清平樂主人公手辦,定制茶具,獎品推薦,二等獎
11、：小米電視,一等獎：小米10,三等獎：小米微波爐,疫情防護,測量體溫、信息登記、佩戴口罩、酒精消毒，進入營銷中心之前，這一道道防疫程序，成為每名來賓的“必修課”。一個一個測量登記，做好防疫措施保護自己。”在營銷中心入口處體溫測量登記處，戴著口罩、手套的檢測員對來賓進行體溫測量。,為更好的維護現場秩序，統一管理，美化形象， 現場所有工作人員佩戴統一發放的活動定制工作證，有效清理閑雜人員，減少安全隱患。,工作證,安 保,鑒于活動當日來賓人數較多，現場需配備多名保安維護現場秩序，保障來賓人身財產安全，確保活動盡然有序進行，降低風險，提升活動質量。,在來賓區周圍及主要通道處安排工作人員及保安，有序入場
12、和退場，出現緊急情況，立即組織人員疏散 如場內發生混亂時由場內的工作人員及禮儀迅速引領領導到VIP休息室，確保在場領導的安全 主持人利用現場廣播對場內的人員進行引導和疏散 出現緊急情況，造成人員傷病，則立即組織車輛和人員送往醫院,疏散預案,醫療預案： 現場設置緊急醫療箱，準備常規藥品，如防暑降溫藥、風油精、創可貼等 設定一鍵撥號，活動前了解距離現場最近的120急救中心，救護車響應時間 活動前相關培訓： 工作人員培訓 為了保證活動成功舉辦，本公司負責活動的相關培訓。 有關工作人員的培訓內容涉及：活動內容、活動流程、現場配合 其他人員培訓 其他人員的培訓內容包括：禮儀小姐、服務生、保安、攝影攝像師等培訓。,其 他,
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