重慶融匯國際溫泉城溫泉小鎮傳播規劃方案（97頁）.ppt
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重慶融匯國際溫泉城溫泉小鎮傳播規劃方案（97頁）.ppt
1、融匯國際溫泉城溫泉小鎮傳播規劃 本案闡述的內容一、從產品到消費者推導溫泉小鎮的產品定位二、定位后的溫泉小鎮如何傳播品牌形象三、公司簡介及版權聲明對于主城內綜合性的休閑娛樂項目，我們項目的差異化在那里 ？溫泉資源溫泉資源溫泉休閑在重慶文化里是一種傳統（從民國就有去“南溫泉”、“北溫泉”的休閑方式）重慶“五方十泉”的戰略布局成為強大的契機和外部性20052010重慶市溫泉旅游行業發展規劃綱要國際上溫泉資源項目的成功可資借鑒(如：日本箱根、臺灣北投、捷克卡羅維法利)在“五方十泉”大的規劃戰略下，我們與東、西、南、北不同區域的“溫泉小鎮”的差異化又在那里？城市中心于東、西、南、北溫泉小鎮而言，我們更方
2、便快捷；依附于城市中心的一個大型綜合體，我們周邊的配套更完備，可為消費者提供更多的休閑選擇；有別于城郊溫泉小鎮有計劃有跨度的度假模式，在城市中心，我們更有機會打造豐富、時尚、即時的休閑方式。城市中心已經啟用的“溫泉中心”現有近4000人的消費體量，我們如何突破消費總量？復合式的 休閑業態復合式的休閑業態溫泉小鎮的功能規劃設計中分為五星級溫泉酒店、溫泉別院，溫泉樂園（湯館）、國際酒吧美食街、溫泉文化廣場幾大主題，以國際化餐飲，休閑、娛樂及特色旅游購物為主體的復合式業態。 讓我們換個角度， 從消費者的需求來看看重慶中青年人群的休閑娛樂現狀“上半場在天街，下半場轉得意 ”“就在歡樂迪旁邊隨便找點吃的
3、，將就哈”“ 快點吃快點吃，那邊訂的場只保留到8點鐘 ”都市中輕松自在更盡興的“一站式”休閑娛樂需求重慶商務休閑娛樂的需求：團體商務會議、商務洽談與應酬“除了飯局就是K歌、泡吧、洗腳，重慶還有沒得其它的耍事?”城市里方便快捷更健康時尚的“一站式”商務休閑需求重慶家庭親朋聚會、外來旅游觀光對休閑娛樂的新需求“可不可以不去農家樂喲”“一家人又去爬山逛公園啊！”“白天逛累了 晚上就想找個有特色的地方輕松哈”在重慶居家和外來旅游的消費者對現有休閑娛樂方式的“一站式”新需求差異化的產品定位項目特色消費者欲求競爭中機會主城中整合了溫泉資源的一站式游憩中心主城中整合了溫泉資源的一站式休憩中心品牌核心訴求及時行 樂無限品牌Slogan快樂慢享都市樂享 一應俱“泉”融匯國際溫泉小鎮LOGO創意 以溫泉湯池的抽象圖案為主形，形象地展示了項目屬性雅金與灰色的組合營造了品質感，與項目的中高端定位相契合悠然的泉，靜
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