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2018融創(chuàng)武義小鎮(zhèn)別墅項目故事線策劃方案（115頁）.pdf

資源ID：215956 資源大?。?span id="njxujot" class="font-tahoma">3.49MB 全文頁數(shù)：115頁
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2018融創(chuàng)武義小鎮(zhèn)別墅項目故事線策劃方案（115頁）.pdf

1、2018-6 融創(chuàng)武義小鎮(zhèn)項目故事線融創(chuàng)武義小鎮(zhèn)項目故事線從綠城桃李春風(fēng)到萬科唯墅，小墅居時代已成為新主流從綠城桃李春風(fēng)到萬科唯墅，小墅居時代已成為新主流無論是融創(chuàng)蘇州桃花源還是泰禾院子，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代東方生活方式正在回歸，無論是融創(chuàng)蘇州桃花源還是泰禾院子，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代東方生活方式正在回歸，院落院落生活方式成為新中產(chǎn)階級追求的理想生活方式生活方式成為新中產(chǎn)階級追求的理想生活方式，以怎樣的以怎樣的產(chǎn)品對話武義目標(biāo)客群是本案的關(guān)鍵點所在產(chǎn)品對話武義目標(biāo)客群是本案的關(guān)鍵點所在市場格局變化市場格局變化1 1：融創(chuàng)，進(jìn)軍武義市場的第一個品牌大房企，且打造的產(chǎn)品為最高序列低密住區(qū)，高階融創(chuàng)，進(jìn)軍

2、武義市場的第一個品牌大房企，且打造的產(chǎn)品為最高序列低密住區(qū)，高階產(chǎn)品只是房屋的物理屬性，“歸心”才是一個高端產(chǎn)品打動客戶的精神內(nèi)核產(chǎn)品只是房屋的物理屬性，“歸心”才是一個高端產(chǎn)品打動客戶的精神內(nèi)核市場格局變化市場格局變化2 2：作為首個院落生活的創(chuàng)領(lǐng)者，品牌需強(qiáng)勢發(fā)聲，做市場占位作為首個院落生活的創(chuàng)領(lǐng)者，品牌需強(qiáng)勢發(fā)聲，做市場占位匹配高端客戶的精神屬性，量身打造歸心社區(qū)匹配高端客戶的精神屬性，量身打造歸心社區(qū) 核心命題核心命題武義院落生活的引領(lǐng)者（產(chǎn)品界面）武義院落生活的引領(lǐng)者（產(chǎn)品界面）融創(chuàng)歸心社區(qū)落地融創(chuàng)歸心社區(qū)落地（客群界面）（客群界面）核心問題核心問題我們的客戶是誰？我們

3、的客戶是誰？他們的特征是什么？他們的特征是什么？ The / 1 土地屬性土地屬性 The / 2 精神屬性 The / 3 案名案名 The / 4 IPIP The / 5 2018傳播策略演進(jìn) 提報內(nèi)容提報內(nèi)容土地屬性土地屬性 The / 1 從三條脈絡(luò)解讀土地，打造適配的產(chǎn)品從三條脈絡(luò)解讀土地，打造適配的產(chǎn)品土地屬性土地屬性歷史淵源歷史淵源人文脈絡(luò)人文脈絡(luò) 人人溫泉名城溫泉名城重回城心重回城心地地小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)小鎮(zhèn)業(yè)態(tài) 院落生活院落生活居居宗教文化宗教文化以鎮(zhèn)風(fēng)水作標(biāo)志福佑一方的風(fēng)水寶塔延福寺元代建筑珍品靈隱寺下院佛教文化道教葉法善為后世明招文化的形成奠定了物質(zhì)基礎(chǔ) 福圣寺三位名人的共同選擇佛教文化福澤之地。鰲峰塔皈依皈依14001400年養(yǎng)生正統(tǒng)年養(yǎng)生正統(tǒng) 與鰲峰寶塔遙遙相望與鰲峰寶塔遙遙相望土地屬性土地屬性歷史淵源歷史淵源明招

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