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2019廣州云上項(xiàng)目東坡小院養(yǎng)生度假別墅傳播推廣策略方案（58頁(yè)）.pptx

資源ID：215967 資源大小：1.23MB 全文頁(yè)數(shù)：58頁(yè)
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2019廣州云上項(xiàng)目東坡小院養(yǎng)生度假別墅傳播推廣策略方案（58頁(yè)）.pptx

1、言而有新雲(yún)上2019年傳播推廣策略上半年，C2-1組團(tuán)余貨清空下半年，C2-2組團(tuán)新品面市廣告和產(chǎn)品都必須以全新的差異化競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，方能制勝市場(chǎng)一個(gè)共識(shí)的出發(fā)點(diǎn)1、已經(jīng)明確項(xiàng)目的主戰(zhàn)場(chǎng)在廣州、南海及三水邊緣區(qū)域，廣告轟炸重點(diǎn)區(qū)域，如何以新形象突圍？2、主力購(gòu)買人群為專業(yè)市場(chǎng)生意人、事企業(yè)單位中高管，事業(yè)單位員工、公司職員，面對(duì)看中居住品質(zhì)+投資收益的他們，如何以新價(jià)值觸動(dòng)？3、在微度假的整體調(diào)性中，打造家庭悠然生活+和睦鄰里關(guān)系兼?zhèn)涞纳?jí)版雲(yún)上生活方式，如何以新觀點(diǎn)呈現(xiàn)？回看項(xiàng)目本身山地地形，項(xiàng)目景觀資源最優(yōu)區(qū)域紅線內(nèi)外，高球景觀+會(huì)所+云東海+三輕軌+投資熱土中式院墅，小面積低總價(jià)，花園庭院露

2、臺(tái)俱全作為雲(yún)上最后組團(tuán)，集合生活生態(tài)社交居住等功能云東海原生山林+2500畝高爾夫世界觀全能生活主場(chǎng)+小院高性價(jià)比+山地別墅產(chǎn)品我們發(fā)現(xiàn)，能說(shuō)的都說(shuō)了后，再?gòu)?qiáng)行深挖不過(guò)是投機(jī)主義說(shuō)產(chǎn)品貌似是出路，但對(duì)面的云東海也是迷你別墅，更何況我們的硬件配套也差強(qiáng)人意如此孤立的說(shuō)產(chǎn)品，沒有IP爆點(diǎn)突破、配套內(nèi)容指導(dǎo)，社群體驗(yàn)輔助則傳播什么都不是上下半年兩波推貨，我們必須構(gòu)建全新的超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值并能與客戶共鳴的IP，而且它能指導(dǎo)未來(lái)產(chǎn)品規(guī)劃和配套落地在推廣端能一針見血區(qū)隔市場(chǎng)擊中客戶完美契合微度假的全家庭+鄰里生活社群需求先亮出第一個(gè)IP上半年，C2-1組團(tuán)【鄰里間蝶院】忙在城中，閑在雲(yún)上，鄰里生活，和睦無(wú)間以

3、鄰里社區(qū)，打造一個(gè)和諧美滿的生活氛圍形象主推廣語(yǔ)鄰里無(wú)間院返自然再亮出第二個(gè)IP下半年，C2-2組團(tuán)【東坡小院】東坡小院：賦予項(xiàng)目打造閑適微度假生活代表符號(hào)蘇東坡此心安處東坡小院主推廣語(yǔ)圈定廣佛贛經(jīng)濟(jì)圈前景璀璨格局大顯鄰里/東坡的格局鄰里/東坡的暢快8高速3高鐵，雙城生活一線連鄰里/東坡的灑脫鄰里/東坡的意趣18洞高球健身養(yǎng)生會(huì)所，豐富人生意趣鄰里/東坡的安逸5.0全生命周期服務(wù)5U社區(qū)無(wú)憂生活鄰里/東坡的閑適120-180中式山地別墅，一院藏萬(wàn)象一套二合一的價(jià)值體系（上半年用鄰里，下半年用東坡）7大風(fēng)景區(qū)環(huán)繞，萬(wàn)畝云東海心隨所致悠然東坡院樂(lè)此鄰里歡天地皆我景湖山若比鄰寧可食無(wú)肉不可居無(wú)趣乘我快哉風(fēng)來(lái)去一瞬中江山入我畫千里皆繁華鄰里人長(zhǎng)久新舊總相宜打造專屬雲(yún)上的IP配套，全齡需求一處滿足最后亮出第三四五六七八九十個(gè)IP漁臨湖碼頭登山步道樵社區(qū)農(nóng)場(chǎng)耕社區(qū)書館讀美學(xué)聚落詩(shī)社區(qū)酒吧

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