2020深業東嶺房地產品牌形象城市傳播方案（147頁）.pdf
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2020深業東嶺房地產品牌形象城市傳播方案（147頁）.pdf
1、讓 深 業 東 嶺引 領 深 圳 生 活讓 深 業 東 嶺引 領 深 圳 生 活【深業東嶺品牌形象城市傳播方案】探尋兩個課題探尋兩個課題1. 深業東嶺要建立一個什么品牌形象，才能讓傳播更聚焦1. 深業東嶺要建立一個什么品牌形象，才能讓傳播更聚焦2. 在焦點傳播上， 如何制造讓大多數人向往的城市影響力2. 在焦點傳播上， 如何制造讓大多數人向往的城市影響力課題一課題一深業東嶺，新城舊情深業東嶺，新城舊情塑造有聚焦點的品牌形象塑造有聚焦點的品牌形象深業東嶺代表什么？深業東嶺代表什么？深 圳 生 活 坐 標深 圳 生 活 坐 標龍 崗 龍 崗 龍 華龍 華未來大開篇南 山 南 山 福 田福 田時代焦
2、點所在羅湖羅湖老城老城舊生活，老情懷深業東嶺深業東嶺有新城有舊情一 個 準 確 的 項 目 描 摹一 個 準 確 的 項 目 描 摹新城出現，舊情仍在新城出現，舊情仍在 當前站在項目的維度看待問題只解決了品牌屬性的A點歸納未來要從客戶的角度出發找到B點去探究新舊融合之后代表什么一個新舊融合的 一個新舊融合的 城市生活典范城市生活典范中國臺灣中國臺灣臺灣文化好的地方在于既有傳統的繼承，有做人的道理，又加入了西方的開明思想，有開闊的視野。這是一個很好的對接。代表的“深圳起源”，未來是可以預見的片區蛻變承載一個時代的發展驕傲，沉淀穩健發展的厚重氣息黃貝嶺 黃貝嶺 新城帶來商業、出行、生活、視野等等全
3、新開篇新開篇 老羅湖 新開篇 老羅湖 讓人回味的街巷、鄰里、美食、習慣等等傳承保留小日子 小日子 深 業 東 嶺深 業 東 嶺舊的情懷：情感、情懷、生活習慣舊的情懷：情感、情懷、生活習慣新的驕傲：時尚、潮流、都市生活新的驕傲：時尚、潮流、都市生活+新城與舊情的交融，聚焦深業東嶺煥發全新的品牌氣質新城與舊情的交融，聚焦深業東嶺煥發全新的品牌氣質超越時代的生活風尚超越時代的生活風尚悠然自得的生活態度悠然自得的生活態度深業東嶺品牌氣質的聚焦點？深業東嶺品牌氣質的聚焦點？一個時代碰撞下 一個時代碰撞下 的人物風范代表的人物風范代表民國范兒民國范兒有著獨特的人格魅力，自由的生活方式和高昂的精神氣質，把這些民國時代的范操和風骨歸納起來，就是所謂“民國范兒”。什 么 是 范 兒 ？什 么 是 范 兒 ？范兒是一種精氣神范兒是讓人思考的一種生活哲學范兒是一種精氣神范兒是讓人思考的一種生活哲學深業東嶺的“范
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