2021亳州·城市之光洋房公益活動事件營銷優秀案例（29頁）.pdf
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2021亳州·城市之光洋房公益活動事件營銷優秀案例（29頁）.pdf
1、如何用一場活動打破外部環境的緊張氛圍以愛為名以愛為名 如何借助公益活動打破營銷僵局如何借助公益活動打破營銷僵局暨點亮城市之光公益行活動分享暨點亮城市之光公益行活動分享活 動 背 景1 1活 動 籌 備2 2活 動 宣 傳3 3活 動 執 行4 4活 動 總 結5 53活 動 背 景1 1入亳三載六子同輝2015年7月15日亳州2016年9月8日平侯府2017年3月30日順泰南湖薈2017年7月21日珍寶島時代印象2017年9月22日城市之光2017年11月3日217地塊452015年進入亳州，3年的快速發展，在市區目前已有6個項目，在市場占有了很大的份額，伴隨著項目的快速發展，也產生了一系列的
2、不利因素，政府限制備案、主流媒體報道負面新聞，外部環境變得比較緊張，項目工作開展受到政府的限制。基于此通過慈善活動，緩和與政府的關系，促進與媒體的交流，樹立企業的品牌形象。外出務工人員的增多，“留守兒童”問題成了為基礎教育和社會存在的一個大問題。亳州市少兒慈善春晚已成功舉辦了四屆，受到社會各界的大力支持，現場募捐善款全部用于幫助貧困、留守兒童，商家企業受到社會各界一致好評。城市之光年度人物是著力構筑社會主義核心價值體系。旨在通過集中推選“城市之光”年度人物，樹立一批時代性和示范性強、特色鮮明的先進典型人物，使他們成為廣大市民群眾學習的榜樣和行為的典范。通過慈善捐贈、城市之光年度人物評選，樹立項
3、目的品牌形象，傳遞社會正能量。8活 動 籌 備2 29由于距離活動執行時間周期較短，11月24號整體活動洽談確定后，立刻項目策劃團隊就推廣形式與鋪排進行討論，以最快的速度推進各項工作的開展！10亳州市團市委、城市之光、市場星報、青鳥教育集團參會，關于活動的整體流程以及相關宣傳事宜進行討論協調。11活動場地定為市政府演播大廳，第一時間查看現場，包裝物料確定，物料擺放位置確定。12留守兒童慈善短片拍攝活 動 宣 傳3 314系列微推系列單稿倒計時單稿星光大道王鈺瑩、少兒演員仉上明珠，亳州人的驕傲，在獲得兩位的肖像權后通過系列單稿和10s小視頻的方式進行了推廣，引大量亳州人主動轉發朋友圈！宣傳效果最大化！城市之光 慈善短片推出，視頻取材為亳州市十河鎮兩所學校和受捐助中的兩位貧困兒童為主，充分展示了貧困留守兒童的境況，最后落地
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