云南麗江書院文化地產項目整體定位及物業發展建議報告（255頁）.ppt
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云南麗江書院文化地產項目整體定位及物業發展建議報告（255頁）.ppt
1、東方文化 麗江意象書院文化地產品牌戰略麗江項目整體定位及物業發展建議報告報告思路導圖品牌發展基礎書院文化的價值書院文化現狀企業自身資源風險分析書院文化地產發展戰略企業定位及發展目標階段性發展戰略產品策略配套策略書院文化地產啟動策略傳播策略策略企業層面經濟形勢政策形勢麗江項目基礎條件分析麗江項目開發核心問題市場環境研究項目機會挖掘麗江項目發展戰略麗江項目整體定位形象定位市場定位客戶定位物業發展建議品牌建設案例蘋果Apple 喬布斯：理解人性而非技術截止目前最成功的品牌是什么？毫無疑問，喬布斯的蘋果！目前蘋果的市值超過微軟1000多億美元，相當于超越了一個惠普。蘋果品牌的成果并不是一種技術導向，看
2、看微軟的研發投入，2006年，微軟在研發方面的投資為60億美元，2007年又提高到75億美元，蘋果公司在研發上的投資比微軟少的可憐，但是獲得的收益并不少。喬布斯曾諷刺微軟說“這就表明并不是什么東西都可以用錢買得到的?！碧O果品牌的成功是基于深度理解“人性”后的殊途同歸，在喬布斯的哲學里，技術很重要，技術是手段，但不是本質。換句話說，找到人性的需求是品牌成功之道！喬布斯的哲學是“做正確的事”，這個正確，不是技術，不是設計，不是美學，而是“人性”。例如IMAC推出時沒有軟驅設計，原因是因為喬布斯認為：“誰要把4GB的硬盤資料備份到1MB的磁盤上?”拋棄軟驅、使用USB接口的決策為蘋果電腦注入的超前一
3、步的亮點。又如IPHONE的多點電感觸屏，它采用的并非筆觸屏（電阻式觸摸屏），而是更為先進的指觸屏（ 電容式觸摸屏）。喬布斯覺得：“用手指點就可以”。中國社會的“人性”需求，中國人內心的渴望是什么？經過漫長的時間，西方社會已經進入發展的平臺期和比較定型的社會模式中，而中國用30年的時間承擔了西方社會幾百年間的變化。物質生活的快速發展，帶來的是大多數中國人每天面對著未知的將來和無盡的選擇，帶來的是大多數中國人每天對金錢、地位、權力的無條件、無窮盡的追求。以前，中國人可以獻身于某種偉大的群體理想，為希望和更美好的未來奮斗。然而，在我們現在的這個時代，不再有這樣高尚的機會。我們的理想就是財富和功名，金錢成了評判自我實現與否的唯一標準。中國現象迷失的中國人、缺失的道德感，對過去的懷念蝸居宋思明：背負婚外戀、貪腐官員惡名的角色備受好評，傳統道德觀的淪喪非誠勿擾寶馬女馬諾：相親節目中拜金主義的風行芙蓉
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