2020中梁九號院項目中式住宅產品發布會策劃方案（56頁）.pdf
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2020中梁九號院項目中式住宅產品發布會策劃方案（56頁）.pdf
1、目 錄壹壹活動策略ACTIVE POLICY叁叁活動流程AESGHETIC DESIGN貳貳場布設計ACTIVE POLICY肆肆執行預案EXECUTION PLAN活動策略背景闡述最近的熱播劇清平樂收割了不少觀眾的喜愛，那其實宋朝是中華文化發展史上最為鼎盛的時期，中國歷史上經濟最發達的朝代其實是宋朝。所以形成所謂的“宋代美學影響后世深遠，可說是中國古典美學思想的高峰。最流行火熱的文化IP最流行火熱的文化IP通過以清平樂目前熱劇為基調對外宣傳，提升產品發布會的格調，產生廣泛的傳播力，為產品發布會聚集大量人氣。在活動現場的美陳和節目表演中，融入大量的宋朝元素，使來賓能感受到強烈的文化氛圍，為產品
2、發布會的二次傳播提供助力。活動目的以一場流行文化的宮廷劇清平樂 點燃了全民對宋朝文化的追崇 一場夢游宋朝之旅拉近與客戶的距離，提升項目的知名度與美譽度。宋式文明之美學應該為更多人知此次活動沉浸式宋氏美學體驗貫穿于整場活動，緣起緣起活動策略活動策略大勢所趨順勢而為大勢所趨順勢而為活動前宣活動主題：活動主題：宋韻東方 院落傳情 中梁九號院產品發布會活動時間：活動時間：2020年5月23日活動地點：活動地點：黃岡中梁九號院營銷中心活動形式：活動形式：宋氏美學體驗+傳統文化演繹+項目講解邀請嘉賓: 邀請嘉賓: 項目領導、媒體記者、意向客戶活動格調：活動格調：文化底蘊、宋氏美學、時尚雅韻活動構造追溯文化
3、 穿越時空追溯文化 穿越時空一次轟動全城的宋朝文化零距離體驗一次轟動全城的宋朝文化零距離體驗全 城 造 勢全 城 造 勢一次中梁九號院典藏印象一次中梁九號院典藏印象現 場 布 置現 場 布 置一次清平樂穿越之旅一次清平樂穿越之旅宋 氏 文 化 節宋 氏 文 化 節亮點提煉利用漢服、古樂、焚香、錦繡等元素加以提煉與豐富，實現一步一景，均以一種華麗的姿態，將中式韻味的魅力演繹的淋漓盡致，全新演繹出宋朝九號院新中式風格漢服漢服古樂古樂香坊香坊錦繡錦繡遇上遇上產生轟動全城的化學反應一場席卷全城的話題產生轟動全城的化學反應一場席卷全城的話題最厚重底蘊的文化2020最火爆的流行最厚重底蘊的文化2020最火爆的流行前宣造勢前宣造勢一次大型熱點借勢傳播一次大型熱點借勢傳播釋放聲音 制造熱點 引發關注釋放聲音 制造熱點 引發關注“清平樂”大型借勢傳播，制造全城話題傳播話題：“管家、娘娘來中梁九號院視察啦”
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