1、置地 11個項目玩轉圣誕節策劃研究 對于許多年輕人來說，圣誕節是僅次于春節的第二大節日，對于商家來說，對于許多年輕人來說，圣誕節是僅次于春節的第二大節日，對于商家來說， 圣誕節那涌動的人潮也挑動了他們的利益神經，因此，一張巨大的“圣誕網”在全國各圣誕節那涌動的人潮也挑動了他們的利益神經，因此，一張巨大的“圣誕網”在全國各 地拉開，并成為可以與“黃金周”相媲美的另一張商業王牌。地拉開，并成為可以與“黃金周”相媲美的另一張商業王牌。 對于“逢節必火”的購物中心而言，圣誕節與春節相臨近，商機絕不可失。對于“逢節必火”的購物中心而言，圣誕節與春節相臨近，商機絕不可失。 在此期間，購物中心將會從空間在此
2、期間，購物中心將會從空間 美陳，美陳，sp和和pr活動投入大量的精力和金錢，盛裝打扮，活動投入大量的精力和金錢，盛裝打扮， 以吸引消費者的注意力，從而提升本購物中心的知名度、客流量及營業額。以吸引消費者的注意力，從而提升本購物中心的知名度、客流量及營業額。 前 言 1、不賺錢的圣誕不是好購物中心、不賺錢的圣誕不是好購物中心 看如何做看如何做 2、如何正確開啟圣誕序幕？、如何正確開啟圣誕序幕？ 萬象城圣誕亮燈這么玩萬象城圣誕亮燈這么玩 3、購物中心圣誕美陳哪家強？、購物中心圣誕美陳哪家強？ 十一座萬象城美美噠集錦十一座萬象城美美噠集錦 目 錄 每年的圣誕主題活動總是讓眾多營銷策劃們想破腦袋，拼創
3、意、拼人氣、拼美陳、每年的圣誕主題活動總是讓眾多營銷策劃們想破腦袋，拼創意、拼人氣、拼美陳、 拼死諸多的腦細胞。今天，我們來看看，作為中國購物中心行業領跑者的萬象城，拼死諸多的腦細胞。今天，我們來看看，作為中國購物中心行業領跑者的萬象城， 全國各地的圣誕營銷又是如何做的呢？全國各地的圣誕營銷又是如何做的呢？ 萬象城每年的圣誕美陳均可用“大作”來形容，主題新穎、系列創新活動豐富，是所萬象城每年的圣誕美陳均可用“大作”來形容，主題新穎、系列創新活動豐富，是所 在城市購物中心圣誕商業地標。萬象城覆蓋全國的十余個城市，每個項目在城市購物中心圣誕商業地標。萬象城覆蓋全國的十余個城市，每個項目 會有針對性
4、的做不同的方案，非常值得業內借鑒。會有針對性的做不同的方案，非常值得業內借鑒。 1、不賺錢的圣誕不是好購物中心、不賺錢的圣誕不是好購物中心 看如何做看如何做 1、圣誕結合周年慶，促銷售、圣誕結合周年慶，促銷售 如無錫萬象城，今年圣誕節主力攻一周年的各種商家聯動、大酬賓活動。 在商場內進行簡單的圣誕氛圍布置，將更多的人力、財力撲在周年慶上。 12.20逢萬象城1周年慶，無錫萬象城為此推出了滿100元玩轉大轉盤抽獎活動、 全場餐飲五折優惠、全場三折起等大促銷活動。 2、突出家庭親子互動，提人氣、突出家庭親子互動，提人氣 圣誕除了是年輕人喜歡的節目，也是孩子和家長們一起互動游玩的節目。 如南寧萬象城
5、在圣誕期間將舉辦“索克曼親子足球趣味賽”， 深圳萬象城也在“功夫熊貓駕到”主題游園會各個環節， 設置一些家長與孩子互動的小游戲，讓家庭消費者充分參與到購物中心的圣誕 活動中來。 3、結合圣誕商品，造氛圍、結合圣誕商品，造氛圍 每年一到圣誕，很多的購物中心會推出圣誕限量版明信片、圣誕限量版小飾品等， 作為客戶滿額禮品贈送，客戶購買均可。 今年青島萬象城與沈陽萬象城，均推出了圣誕明信片， 而其他萬象城均不同程度的有圣誕小紅帽、圣誕長襪、圣誕水晶棒等小物件。 4、聯動租戶商家，做跨界、聯動租戶商家，做跨界 如重慶萬象城即將于繽紛萬象溜冰場共同舉辦的嗨ball海洋球活動， 將為購物中心和溜冰場的品牌形
6、象和人氣帶到一個新的高度。 話說一句，活動進場是要付費的，門票也是一筆客觀的收入呀 購物中心做圣誕營銷，最重要的是什么？ 當然，絕對不能忽略非常重要的一點，那就是氣質 2、如何正確開啟圣誕序幕？、如何正確開啟圣誕序幕？ 萬象城圣誕亮燈這么玩萬象城圣誕亮燈這么玩 作為開啟圣誕營銷序幕的圣誕亮燈儀式， 一直是各大購物中心圣誕活動拼創意拼腦力拼影響力的最為重要的一環。 總結置地全國十一座萬象城的圣誕亮燈活動， 總結如下幾個要點：1、美女2、小孩 3、明星 4、外國官員 5、行業名人 一、萬象圣誕一、萬象圣誕亮燈儀式亮燈儀式 二、萬象圣誕二、萬象圣誕長腿美女長腿美女 三、萬象圣誕三、萬象圣誕小天使唱詩
7、班小天使唱詩班 作為一個基督教的節日，圣誕節怎么能沒有神圣的唱詩班出沒呢？ 如今，各大商場都在瞄準可愛、精靈般的小天使們充當這一神圣的角色 四、萬象圣誕四、萬象圣誕水晶芭蕾舞者水晶芭蕾舞者 在今年的重慶萬象城圣誕亮燈儀式上，古典優雅的芭蕾舞者翩翩起舞，成為全 場最為矚目的焦點。把圣誕美陳的水晶城堡作為一個大舞臺，小天鵝翩翩起舞、 水晶球里的舞者美輪美奐、從天而下的小天鵝帶來上帝的祝福。 五、萬象圣誕五、萬象圣誕雜技、馬戲大秀雜技、馬戲大秀 成都和重慶兩座萬象城，均在圣誕期間開啟了圣誕雜技大秀，無獨有偶，青島 萬象城在圣誕期間也啟動了雜技項目。柔術轉毯、花式空竹、飛舞轉碟、炫酷 溜冰、 晃管表演
8、、蹬技表演、絕活兒草帽秀、蹬人特技、呼啦圈絕技、集體造 型、冰火力量這些只有在電視上才見過的雜技表演都將會在青島萬象城上演。 六、萬象圣誕六、萬象圣誕嗨嗨Ball萬象萬象 12月18日1月17日，重 慶萬象城冰場變身 1200海洋球池，100萬 個海洋球與20余種游樂設 備來襲，吸引全城潮人與 親子家庭。其中12月24 日25日將舉辦“圣誕老 人枕頭大戰”專場。 七、萬象圣誕七、萬象圣誕藝術無國界藝術無國界 圣誕還能怎么玩？誰說只能吃飯逛街？看看追求藝術范的購物中心，如何將 藝術也融入圣誕活動中。 2015年杭州萬象城的圣誕 主題為色彩大爆炸，為迎 合該主題，杭州萬象城舉 辦了日本藝術家原田透
9、、 柯孝琴充滿無限色彩想象 的作品展。 3、購物中心圣誕美陳哪家強？、購物中心圣誕美陳哪家強？ 十一座萬象城美美噠集錦十一座萬象城美美噠集錦 1、深圳萬象城、深圳萬象城-功夫熊貓駕到功夫熊貓駕到 深 圳萬象城的圣誕美 陳，均圍繞著功夫熊 貓電影的素材展開， 分為兩大部分，中庭 圣誕裝飾與外廣場的 功夫小鎮融合，打造 一起游園主題會，家 長和小朋友們可以盡 情 在兩處主題景觀處 進行探寶玩耍。 圣火點綴的星光大道、印著神龍大俠颯爽英姿的功夫英雄榜、高聳云頂的桃花樹、 專門從森林里趕來的花仙子、還有與阿寶并肩作 戰的功夫英雄們，讓人仿佛穿越 到了充滿傳奇的武俠時代。 2、杭州萬象城、杭州萬象城-色
10、彩大爆炸色彩大爆炸 杭州萬象城的圣誕美陳，以圣誕木偶夢幻城鎮為主題，將傳統兒時玩意木偶（圣誕 木偶夢幻城鎮）形式重現，不期然令游客勾起一段段兒時的甜蜜回憶。 3、沈陽萬象城、沈陽萬象城- “匠心獨具”德式風情圣誕季匠心獨具”德式風情圣誕季 今年萬象城圣誕季的整體裝飾靈感來源于德國賽芬小鎮。賽芬小鎮位于德國 東部，制作木質玩具的歷史已有百年之久。 4、成都萬象城、成都萬象城-水晶圣誕季水晶圣誕季 成都萬象城水晶圣誕季美陳 以水晶球為主要設計元素， 對萬象城場內和場外進行全 面的包裝。場內點位通過雪 景、木屋、馴鹿、雪橇車等 元素營造水晶球里的世界， 并在中庭打造一個巨大水晶 球體，為顧客實現“走
11、進水 晶球”的夢幻意境。 5、南寧萬象城、南寧萬象城-摩登圣誕摩登圣誕 以“摩登圣誕”作為 主體創想，引用卓別 林時代元素作為裝飾 元素，組建成極具 “摩登潮流”的商業 氛圍。顧客步行其中， 體驗英式浪漫的生活 情調。 6、鄭州萬象城、鄭州萬象城-天空之城天空之城 今年的圣誕季，鄭州萬 象城以“天空之城”為 概念，在商場主中庭和 噴泉廣場還原人們腦海 中美輪美奐的空中城堡， 打造充滿溫馨和趣味的 鄭州圣誕季最美美陳。 7、重慶萬象城、重慶萬象城-浪漫圣誕，奇幻萬象浪漫圣誕，奇幻萬象 重慶萬象城的圣誕美陳，利 用水晶球的概念，結合水晶 宮殿的結構形式，將萬象城 打造成夢幻水晶宮殿。優雅 的芭蕾舞
12、者貫穿整個裝飾， 處處傳遞美好與浪漫。精致 的水晶球內部飄雪的效果， 更增添一份夢幻和浪漫，讓 消費者快樂享受圣誕的氛圍。 8、青島萬象城、青島萬象城-萬象圣誕奇遇記萬象圣誕奇遇記 青島萬象城圣誕精 靈部落大型互動藝術美 陳，打造暖心童話場景， 上演一幕幕圣誕傳奇故事。 超過52座，高低錯落，別 致有趣的圣誕小屋林立， 帶你走出冬日風雪濃霧， 走進一個美妙的圣誕童話 世界。 9、贛州萬象城、贛州萬象城-圣誕降臨（史努比圣誕降臨（史努比65周年巡展）周年巡展） 圣誕季恰逢萬象城史努 比全國巡展-贛州站進行時， 這場從六月起轟轟烈烈進行 了大半年的史努比全國巡展 將在此結束其中國之行。史 努比快閃
13、、唱詩班表演、圣 誕大巡游等一系列互動活動 使冬季的贛州萬象城熱鬧非 凡。 10、合肥萬象城、合肥萬象城-萬象圣誕夢樂園萬象圣誕夢樂園 圣誕主題美陳以圣誕游園形 式呈現，在萬象城內外設置 八個游覽點：1.萬象夢幻圣 誕樹 2. 萬象圣誕郵局 3.萬象 圣誕摩天輪 4. 萬象圣誕老人 5.萬象圣誕馴鹿 6.萬象圣誕 劇場 7.萬象童夢圣誕樹 8.萬 象圣誕時刻。 11、無錫萬象城、無錫萬象城-圣誕碰到周年慶萬萬不可錯過圣誕碰到周年慶萬萬不可錯過 當萬象圣誕奇妙之旅大巡 游遇到周年慶，不說美麗 的圣誕公主下凡人間，姜 餅先生、麋鹿小姐、雪精 靈、圣誕樹矮人，陪你共 度愉快圣誕，鋪天蓋地的 周年優惠和圣誕大禮就讓 你眼花繚亂了吧! 作為中國商業地產行業的領跑者，置地強大的總部資源集群力量，賦 予了各大萬象城擁有共同的優秀的商業基因。從深圳到沈陽、從杭州到成 都，從南寧到青島，萬象城橫跨中國三大平原、五大水系，豐富的人 文和地方特色也讓各地萬象城在圣誕營銷方面擁有各具一格的風情。 總總 結結
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