1、中天房產品牌更新策略 中天房產品牌更新策略 溯源之見 重塑之道 倔匠之法 溯源之見 重塑之道 倔匠之法 策略總綱策略總綱倔匠傳播三部曲 倔匠傳播三部曲 回顧之前到至今的品牌推廣動作， 以及關于倔匠的調研數據整理。 溯源之見品牌推廣梳理 溯源之見品牌推廣梳理 關于倔匠的由來 品牌核心價值“品質”“精工”作為核心訴求，并引出匠心家的理念，以【倔匠】作為匠心家的鋪墊，“倔匠”的形象說透，為后續品牌策略的升級打好基礎。 概念由來：匠心家的鋪墊，品牌的態度 倔匠JRTISAN人謂偏執，我謂堅守 42216官網主題橫幅替換2017201820小天說第一期花園式工地中天司慶日團隊巨畫小天說第二期PC工藝27
2、2811月12月小天說第三期BIM技術11小天說第四期全建筑保溫體系18小天說第五期小區環境優化25小天說第六期水的那些事1818黃金屋倔匠專題報道1月10中天理想家第五期發布20線上互動活動發布17主形象海報下發項目倔匠前期推廣動作展示 2部專題片+6篇官微專題【小天說 】+1本理想家【倔匠】專題+1次H5互動+案場展示 倔匠推廣動作歸納總結 專題片貼片應用專題報道預告應用線上H5倔匠值測試其他物料延展倔匠傳播推廣總結分析 匠心家和倔匠同時進行推動，沒有傳播的主次分明，匠心家和倔匠都沒有擴大范圍進行推廣，導致傳播不具備針對性。 傳播主次不分明傳播主次不分明， 整體沒有聚焦點 整體沒有聚焦點。
3、 關于品牌主張沒有集中的推廣動作，只在企業內部和案場做物料的展示，沒有過多的結合活動和其他媒介。 提出問題，并解決問題 因為倔匠更為符合企業當下態度因為倔匠更為符合企業當下態度，適合作為品牌傳播的滲透 適合作為品牌傳播的滲透 倔匠作為當下傳播的主題，把企業態度進行深層推廣，滲透倔匠的傳播效果。匠心家暫時作為品牌傳播的概念背書，以及未來落地的呈現。 匠心家到倔匠的轉變 匠心家到倔匠的轉變 品牌團隊分別對品牌的受眾群體展開調研， 形成關于倔匠的理解現狀。 品牌調研數據倔匠理解 品牌調研數據倔匠理解 倔匠體現倔匠概念延續了集團的建筑品質和責任感，已成為企業潛意識的核心價值。對內部子產品的傳播到位 倔匠不足對外的公眾號和媒體效果欠佳，企業的理解大于消費者的理解程度，品牌概念大于實際意義 員工層面的理解 員工層面的理解 倔匠體現通過倔匠能理解到企業的工程品質和產品設計 倔匠不足傳播方式過于專業化，無
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