1、魅 力 佛 山 新 媒 體 策 略 提 案 忘掉創(chuàng)意回歸溝通 鷹賽互動(dòng) 很 明 顯 ， 這 不 是 一 個(gè) 尋 常 的 需 求 畢 竟 ， 這 次 客 戶 巴 巴 終 于 沒 有 要 求 我 們 賣 房 ！ 賣 房 ！ 賣 房 了 ！ Part1:魅力佛山公眾號(hào)診斷分析 “ 近一個(gè)月推文分析 日期時(shí)間標(biāo)題閱讀量 近一 個(gè)月 10月24秋風(fēng)起！打邊爐，才是佛山人打開冬季的正確方式！3077 10月22穿越到80年代去旅游.門票五毛、住帳篷旅社！2034 10月19佛山盛產(chǎn)學(xué)霸！古代出了5位狀元，憑什么！？2136 10月17老佛山的重陽(yáng)傳統(tǒng)習(xí)俗和傳說，你知道多少？2030 10月17不一樣的重陽(yáng)

2、獻(xiàn)禮！1041 10月15這些東西，我們?cè)俨恢匾暎鸵ㄍ◤姆鹕较Я耍?057 10月12星光熠熠！這些明星，總有一個(gè)代表著佛山人的青春回憶！3127 10月11國(guó)外有唐人街，佛山也有充滿異國(guó)風(fēng)情的“洋人街”！3081 10月9佛山有趣姓氏大起底，祖上可能姓“雞”！？2111 10月5太厲害！佛山成為首座兩次舉辦“金雞百花”的城市！5080 10月3國(guó)慶七天成婚禮季，來看看佛山土豪村的婚禮！1079 10月1國(guó)慶到騎樓走一轉(zhuǎn)，尋找記憶里佛山的獨(dú)特風(fēng)景！5340 9月29人手一份！佛山國(guó)慶指南來了！（附天氣、活動(dòng)、交通信息.）1144 9月27“艾話哩知”！佛山竟有這么多種方言！你相信嗎？31

3、47 閱讀量最高閱讀量最低 “ 5 閱讀量分析 近一個(gè)月微推最高閱讀量5340，最低閱讀量1041 閱讀量起伏波動(dòng)比較大，其中頭條閱讀量平均1700+ “ 6 推文內(nèi)容方向 人文地理 美食 城市故事 “ 7 內(nèi)文展示形式 內(nèi)文展示形式都是普通圖文形式，極少出現(xiàn)長(zhǎng)圖設(shè)計(jì)，形式非常單一。另外文章排版不夠精致。 “ 8 魅力佛山現(xiàn)階段診斷小結(jié) 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，閱讀量起伏較大 追熱點(diǎn)、佛山文化等線上推廣做的內(nèi)容不少，但閱讀KPI 起伏大 內(nèi)容選題局限；互動(dòng)性不強(qiáng) 推文內(nèi)容主打佛山的人文歷史古鎮(zhèn)等；進(jìn)入微信公眾號(hào)， 與粉絲互動(dòng)偏弱 內(nèi)容深度欠缺 內(nèi)容深度欠缺，缺乏深度挖掘城市故事的內(nèi)容支撐 內(nèi)文展示形

4、式過于單 一 內(nèi)文展示形式都是普通圖文形式，極少出現(xiàn)長(zhǎng)圖設(shè)計(jì)，形式 非常單一 Part2:魅力佛山公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 “ 10 區(qū)域大號(hào)有很多 比如：廣州最紅的百事通比如：番禺粉絲數(shù)最多大V比如：佛山年輕人愛關(guān)注的TA “ 11 但是，這些都不是我們想要的 * 畢竟 * 他們的粉絲其實(shí)也很水 * 畢竟 * 話題內(nèi)容營(yíng)養(yǎng)度極低 粉絲數(shù)：543萬(wàn) 當(dāng)前活躍數(shù): 25萬(wàn) 在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代 在這個(gè)新媒體內(nèi)容深度匱乏的時(shí)代 我們希望魅力佛山能 不忘初心 做佛山人的知己 做佛山人的公知 “ 13 比如一像一本正經(jīng)講風(fēng)水的神棍局 * 每個(gè)城市都應(yīng)該有一個(gè)神棍局 * 用新媒體思維講風(fēng)水 * 佛山的風(fēng)水其實(shí)

5、可以講得很好玩 “ 14 比如一像行走的百科全書紫竹先生 * 全民公知紫大大 * 每一個(gè)熱點(diǎn)都等著TA的觀點(diǎn) * 佛山需要的是公知而不是泛濫的八卦大號(hào) “ 15 比如每篇推送都是一個(gè)廣州故事的識(shí)廣 * 比廣州人還懂廣州 * 每篇推送都是一個(gè)屬于廣州人的故事 * 佛山人需要一個(gè)這樣的“知己” “ 16 這樣的大V才是讀者喜聞樂見的“公知”和“知己” 有料有趣有溫度 內(nèi)容有干貨 作者有學(xué)識(shí) 表達(dá)方式 也不錯(cuò) 這個(gè)公眾號(hào) 好像一個(gè)人 其實(shí)，作為一個(gè)區(qū)域大號(hào) 內(nèi)容輸出依然離不開 *歷史人文 *社會(huì)熱點(diǎn) *區(qū)域利好 *城市情懷 所以，如何在眾多公眾號(hào)中標(biāo)新立異全靠 怎么講 我們不妨學(xué)習(xí)一這個(gè)節(jié)目 怎么講

6、 關(guān)于 好一個(gè)內(nèi)容這個(gè)命題 這個(gè)節(jié)目之所以能火 離不開這四個(gè)標(biāo)簽化極強(qiáng)的 人物IP 經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐 便簽：人類的一切矛盾都可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)來解釋 論點(diǎn)：數(shù)據(jù)說話、經(jīng)濟(jì)學(xué)深度患者 理性、直男、滿嘴經(jīng)濟(jì)學(xué) 佛系擔(dān)當(dāng)李誕 便簽：人間不值得、又丑又懶又投機(jī) 論點(diǎn)：廢人需要天賦，普通人還是要努力工作 段子生產(chǎn)機(jī)，笑場(chǎng)小能手 感性走心蔡康永 便簽：婦女之友，走心，暖男 論點(diǎn)：把人生過成風(fēng)景 情商炸裂、雞湯暖男 知識(shí)分子高曉松 便簽：矮大緊、博學(xué)多才、人肉圖書館 論點(diǎn)：人生不是故事，是事故 人類歷史無(wú)所不知 build up屬于魅力佛山的 策略所以，我們的 利用佛山古代名人IP 打造新時(shí)代佛山能說會(huì)道的KOL

7、三大主持人 是 “ 佛山傳統(tǒng)文化 的追隨者 葉問 城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展 的研究者 康有為 佛山文化的 知識(shí)分子 倫文敘 個(gè)性標(biāo)簽 歷史百科全書 直男萌耿直呆 固定欄目：葉問歷史課 內(nèi)容方向：佛山歷史文化挖掘包括名人故事 縣鎮(zhèn)歷史文化、古建筑故事等 欄目亮點(diǎn)：深挖城市故事，重新演繹佛山歷史進(jìn)程 讓新佛山人更懂佛山，人老佛山人更愛佛山 葉 問 1.方案類型包括：最新4A方案 2.專屬4A方案庫(kù)，社群每天更新2-5份-最新4A方案 a.每天更新2-5份最新4A公司方案 b.不間斷贈(zèng)送福利，全年社群更新2400份最新4A公司方案 c.全年社群更新4A方案超80G 3.每月更新4-10期-專屬4A方案專題整合系

8、列 4.社群每月更新2-4期某個(gè)大品牌，從創(chuàng)立到現(xiàn)在幾乎所有的 廣告營(yíng)銷案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包裝設(shè)計(jì)、 品牌VI、廣告策略分析、品牌發(fā)展脈絡(luò)、設(shè)計(jì)稿、若干視頻、平 面文件、歷年精選案例的說明等） 5.現(xiàn)在加入，馬上贈(zèng)送價(jià)值98元的【研報(bào)圈】 6.現(xiàn)在加入即送社群以往所有私密分享方案（本圖作于2019年） 從成為到現(xiàn)在的4A方案合集，合計(jì)：2261份，50.27G 7.現(xiàn)在加入，再贈(zèng)12.26G全套品牌資源合集（涵蓋品牌戰(zhàn) 略/品牌推廣/品牌傳播/品牌公關(guān)/品牌工具/品牌定位/品牌策略/ 品牌命名/品牌培訓(xùn)等全套品牌資源） 8.公眾號(hào)推送所有干貨，免轉(zhuǎn)發(fā)特權(quán)，免費(fèi)領(lǐng)取 9.每周

9、更新2-4套最新大廠品牌結(jié)案報(bào)告 【4A方案圈】會(huì)員9大權(quán)益 固定欄目：康有為經(jīng)濟(jì)觀 內(nèi)容方向：佛山城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面故事內(nèi)容 欄目亮點(diǎn)：用經(jīng)濟(jì)學(xué)角度評(píng)論社會(huì)熱點(diǎn)，給佛山人 一個(gè)理性的社會(huì)事件點(diǎn)評(píng)欄目。 個(gè)性標(biāo)簽 社會(huì)變革先驅(qū) C位出道社會(huì)人 康有為 固定欄目：倫文敘 內(nèi)容方向：城市情懷方向，生活百科 欄目亮點(diǎn)：深挖佛山民間故事，地區(qū)生活趣聞等 個(gè)性標(biāo)簽 博學(xué)多才能說會(huì)道 佛山文化小奶狗 倫文敘 佛山不產(chǎn)鐵不煉鋼，卻成了全國(guó)最大的鋼鐵市場(chǎng)； 佛山?jīng)]有石化企業(yè)，卻是華南地區(qū)最大 的 “中國(guó)塑料商貿(mào)之 都 ”； 佛山?jīng)]有森林沒有木材，卻有世界最大的家具市場(chǎng)； 佛山不是硅谷，卻又是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用

10、發(fā)展的沃土。 佛山不是廣州，卻有比廣州更大的陳家祠 是什么創(chuàng)造了這樣的奇跡？ 其中一個(gè)重要的原因，或許是源自這片土地，那份深入骨子里的文化。 例子：商業(yè)重鎮(zhèn)佛山，你不知道的另一面 康有為經(jīng)濟(jì)觀 Part3:第四季度節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意 雙11 圣誕節(jié) 年中大盤點(diǎn) 春節(jié) 第四季度營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意 佛山人民雙11 戰(zhàn)斗力測(cè)試H5 魅力佛山祝你 巨幕表白 佛山年中大盤點(diǎn) 1，佛山熱詞 2，佛山大事件 4，佛山年度網(wǎng)紅 我的故鄉(xiāng)叫佛山 1，家鄉(xiāng)話挑戰(zhàn)賽 2，鄉(xiāng)味情懷視頻 “ 33 佛山人民雙11敗家指數(shù)測(cè)試 創(chuàng)意說明：通過佛山歷年來的雙11大數(shù)據(jù)， 回顧佛山人民在雙11狂歡節(jié)里的行為習(xí)慣 用戶通過輸入自己的雙11敗家

11、金額，獲得 在佛山地區(qū)的敗家排名。 傳播方式：通過地區(qū)標(biāo)簽，抓住佛山人對(duì) 互動(dòng)的好奇心，雙11敗家指數(shù)一直是用戶炫耀 的資本，通過互動(dòng)讓用戶找到分享理由與動(dòng)機(jī)。 “ 34 圣誕節(jié) | 為愛點(diǎn)燈H5互動(dòng) 創(chuàng)意說明：圣誕之夜為魅力佛山打造“巨幕表 白”圣誕奇幻之夜大型事件，承包佛山繁華商圈 樓體亮燈，為幸運(yùn)用戶傾情表白 互動(dòng)說明：通過為愛點(diǎn)燈H5互動(dòng)，用戶輸入愛人 名字，分享朋友圈，呼吁好友為愛點(diǎn)燈，點(diǎn)燈人 數(shù)最多的用戶獲得巨幕表白機(jī)會(huì)。 “ 35 春節(jié) | 魅力佛山鄉(xiāng)音挑戰(zhàn)賽 創(chuàng)意說明： 常言道“少小離家老大回，鄉(xiāng)音不改鬢毛 衰”，游歷在外的佛山人，是否還記得濃郁 的佛山口音，通過簡(jiǎn)單的佛山話挑

12、戰(zhàn)形式， 一方面喚起客戶家鄉(xiāng)記憶，另一方面借助紅 包獎(jiǎng)勵(lì)以病毒式傳播。并激發(fā)用戶回鄉(xiāng)置業(yè) 的沖動(dòng)。 “ 36 春節(jié) | 魅力佛山佛山味系列視頻 創(chuàng)意說明： 佛山是美食之鄉(xiāng)，通過選取5道地道佛山菜 做系列精美小視頻，用鄉(xiāng)味喚醒人民對(duì)佛山 城市的“人情味”，并激發(fā)用戶回鄉(xiāng)置業(yè)的 情感。 Part4:日常互動(dòng)吸粉，深度挖掘佛山城市話 題 topic 佛 山 發(fā) 展 40 周 年 40載光陰，致敬佛山人 讓“本土貴族”的姓氏提到歷史新高度 滿足佛山土著對(duì)城市的榮譽(yù)感與歸屬 佛山樂從因“六松 墟”名聲大噪的時(shí) 候 曹雪芹還不知道紅 樓夢(mèng)會(huì)成為四大名 著 改革開放40周 年 獻(xiàn)禮佛山 第一批佛山人在325

13、 國(guó)道旁做生意的時(shí)候 有手表、自行車、縫 紉機(jī)就可以風(fēng)風(fēng)光光 娶媳婦 改革開放40周 年 獻(xiàn)禮佛山 佛山成為中國(guó)唯一家 具商貿(mào)之都的時(shí)候 80%的人聽見“淘 寶” 會(huì)表示那是啥玩 意我 不清楚 改革開放40周 年 獻(xiàn)禮佛山 系列海報(bào)：致敬改革開放40周年，佛山城市變化時(shí)光紀(jì) （ ）？！“ ” & 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)上的佛山商貿(mào)史 H5：40年浮沉，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)上的佛山商貿(mào)史 “ ” “ 國(guó) 字 號(hào) ” 桂 冠 名滿天下 21世紀(jì)初，佛山成為“ 中 國(guó) 家具商貿(mào)之都” 、“ 中 國(guó)塑 料商貿(mào)之都” 、“ 中 國(guó) 鋼 鐵 專 業(yè) 市 場(chǎng) 示 范 區(qū)” 、“ 中國(guó) 專業(yè)市場(chǎng) 示范鎮(zhèn)” ，海內(nèi)外 矚目 & 跨向國(guó)際

14、，聯(lián)通世界 佛山&世界 21世紀(jì)初，佛山的貿(mào)易也 從國(guó)內(nèi)跨向國(guó)際，打造線 上產(chǎn)業(yè)帶+線下產(chǎn)業(yè)園的 “互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)力產(chǎn)業(yè) 群” 的創(chuàng)新模式 佛山，未來可期 輝煌待續(xù) 致敬改革開放40周年 懂走 向世界的野心 更懂扎根本地的家鄉(xiāng)情 H5：標(biāo)點(diǎn)符號(hào)上的佛山商貿(mào)史 （ ） 百年商貿(mào)史發(fā)源于六松 墟 那時(shí)，一切尚是一個(gè)等 待填寫的（ ） 康熙年間，馬滘、教德、新 隆、良教、理教、上華、平 步、騰沖等鄉(xiāng)正式合資，共 建“ 六松墟，成為人氣聚 集 的商貿(mào)中心 ？！ 325國(guó)道旁也能做生意 嗎？ 能！ 改革開放期間，佛山人發(fā) 現(xiàn)325國(guó)道交通條件得天 獨(dú)厚，抓住商機(jī)，搭起吊 腳樓商鋪，售賣家具 H5：標(biāo)點(diǎn)符號(hào)上

15、的佛山商貿(mào)史 借用蘇東坡的名句“日啖荔枝三百顆，不辭長(zhǎng)作佛山人。” 改變前半句，接上一整句詩(shī)歌。 這“不辭”不限于荔枝，更是佛山的人、事、物、景、情，讓人留戀往返，讓佛山人引以為豪。 佛山發(fā)展40周年定調(diào)海報(bào)：不辭長(zhǎng)做佛山人 一盅兩件話早晨 不辭長(zhǎng)做佛山人 佛山人的早茶 沙良河里龍舟競(jìng) 不辭長(zhǎng)做佛山人 佛山人的龍舟 祠堂香火繞梁焚 不辭長(zhǎng)做佛山人 佛山人的宗祠 荔枝灣上花船頻 不辭長(zhǎng)做佛山人 佛山人的花船 畫面加入對(duì)應(yīng)漫畫風(fēng)元素：一盅兩件、龍舟、祠堂、花船 佛山姓氏互動(dòng)，挖掘本土宗祠精神 讓“本土貴族”的姓氏提到歷史新高度 滿足佛山土著對(duì)城市的榮譽(yù)感與歸屬感 1 全城投票，誰(shuí)是佛山王者 繼前期

16、噱頭造勢(shì)后，掃碼進(jìn)入H5界面 投票選出佛山前十的大姓，尋找同宗同族。引發(fā)全城熱議，達(dá) 到二次傳播的敁果，在同區(qū)域的圈層中擴(kuò)散傳播，能更快、更 精準(zhǔn)的吸引目標(biāo)客群 2 佛 山 姓 氏 互 動(dòng) 首次見面，自報(bào)家門 H5互動(dòng)：傾聽，佛山的聲音 通過城市各特色版塊或城市景點(diǎn) 引發(fā)用戶對(duì)城市的情感共鳴 傾 聽 佛 山 的 聲 音 topic 創(chuàng)意說明：傾聽佛山的聲音H5創(chuàng)意示例 通過，收集極具佛山特色的聲音，烘托佛山之聲的洪亮于正統(tǒng)，喚醒佛山人對(duì)佛山的情感共鳴 佛山 佛山 A順峰山 B佛山潮涌 C西樵落雁 A清暉園 B德勝河 C西樵山 粵曲 創(chuàng)意說明：用一副宏偉的佛山流通動(dòng)態(tài)圖，展示佛山上下五千年歷史故事 喚醒佛山人對(duì)佛山的歸屬感于榮耀感。 THANK YOU 廣州鷹賽互動(dòng)期待與你合作策劃二組20181026