1、 你好，諸暨！ 千年逾越傳承，一座雍錦王府 2018年雍錦王府營銷中心&樣板示范區開放活動 Part 1 活動策略及主題 Part 2 活動規劃與布置 Part 3 活動流程 Part 4 活動細節 Part 5 活動預算 Part 6 活動宣傳（前宣與后宣） 活動亮點 王府千古情（宋城千古情改編） “世界三大名秀” 一生必看的演出 龍袍模特大秀 氣勢磅礴，震撼人心，賞心悅目，貼合雍錦王府的項目背景與格調 琴，樂，書，舞，茶 古典五藝五美，書香滿地，清歌妙舞，給嘉賓完美的王府體驗 現場氛圍布置，體現項目王者風范與精工品質；旗袍大秀，東方園林的舒適與向往，圓國人 “ 寄情山水間，凡塵不擾心”的
2、風 雅 生 活 夢 ，讓到場的嘉賓在視覺，觸覺上受到強烈的 優越感， 并能在第一時間內最大限度的了解項目信息。 活動亮點王府千古 情 你好，諸暨！ 千年逾越傳承，一座雍錦王府 2018年雍錦王府營銷中心&樣板示范區開放活動 Part 1 活動策略及主題 Part 2 活動規劃與布置 Part 3 活動流程 Part 4 活動細節 Part 5 活動預算 Part 6 活動宣傳（前宣與后宣） 大型在營銷中心室內進行“玉 璽 ” “ 帝 王 珠 簾 ” “ 鳳 冠 ”等 皇 家靜物展示。 創意點靜物展 示 你好，諸暨！ 千年逾越傳承，一座雍錦王府 2018年雍錦王府營銷中心&樣板示范區開放活動 P
3、art 1 活動策略及主題 Part 2 活動規劃與布置 Part 3 活動流程 Part 4 活動細節 Part 5 活動預算 Part 6 活動宣傳（前宣與后宣） 時間 項目 內容 備注 09:0010:00 簽到迎賓 禮儀小姐引導嘉賓簽到并領取伴手禮，抽獎券，并引導下前往儀式區等候，享用茶歇 全 程 主 持 人 串 場 古箏暖場 10:0010:05 主持人開場 主持人上臺，介紹活動內容與流程 聲電配合 10:0510:10 領導致辭 主持人邀請領導上臺進行致歡迎辭 禮儀配合 10:1010:30 王府千古情 歌舞宋城千古情第三幕西子傳說改編演繹王府千古情 音樂配合 10:3010:40
4、 項目介紹 主持人邀請領導上臺介紹“雍錦王府”項目信息 禮儀配合 10:4010:45 舞蹈演繹 女子舞蹈演繹（宮廷舞） 音樂配合 10:4510:55 啟動儀式 主持人邀請藍光項目領導登臺，進行公開啟動儀式倒金沙 音樂配合 10:5511:00 領導抽獎 藍光領導在臺上進行抽獎（生肖金飾3個） 音樂禮儀配合 11:0011:10 樂隊演奏 蘆笙樂隊演奏（主持人旁白嘉賓可以開始參觀樣板房） 聲電配合 9:00-18:00 嘉賓參觀 嘉賓自由參觀，置業顧問引導介紹項目信息 售樓處循環播 放項目宣傳片 與企業宣傳片 互動體驗 售樓進行茶藝、古箏、書法等互動體驗；龍袍模特展示 領導抽獎 藍光項目領導
5、定點抽獎 18:00 客戶離場 現場嘉賓秩序離場；工作人員有序收尾 音樂暖場 活動流程 嘉賓簽到掃碼關注公眾號， 獲取圖片發送朋友圈， 集贊滿18獲取大獎“金 條 ”抽取 資格 伴手禮推薦： 紅木筷箸套裝 簽到掃碼抽獎： 大型歌舞宋城千古情被譽為一生必看的演出，與拉斯維加斯的“ O ” 秀、巴黎紅磨坊并稱“ 世界三大名秀” 。以 出其 不意的呈現方式演繹了宋皇宮的輝煌、把煙雨江南表現的淋漓盡致，給現場嘉賓帶來視覺體驗和心靈震撼。潤物細 無聲的 將雍錦王府的古典尊貴氣質沁入嘉賓內心。 專業舞美團隊完美復制演繹宋城千古情王府千古情（第三幕西子傳說） 王府千古情 領導上臺與嘉賓互動抽獎： 上午場：1
6、0：40開始抽獎，3個小獎 下午場：1:30 2:30 3:30 4:30 5:30 ，抽小獎；6:00，抽大獎（ 1個）； 領導抽獎 小獎推薦-生肖金 飾 大獎推薦-金 條 你好，諸暨！ 千年逾越傳承，一座雍錦王府 2018年雍錦王府營銷中心&樣板示范區開放活動 Part 1 活動策略及主題 Part 2 活動規劃與布置 Part 3 活動流程 Part 4 活動細節 Part 5 活動預算 Part 6 活動宣傳（前宣與后宣） 你好，諸暨！ 千年逾越傳承，一座雍錦王府 2018年雍錦王府營銷中心&樣板示范區開放活動 Part 1 活動策略及主題 Part 2 活動規劃與布置 Part 3
7、活動流程 Part 4 活動細節 Part 5 活動預算 Part 6 活動宣傳（前宣與后宣） 活動預算（預估費用） 時間 項目 內容 場地布置 舞臺，燈光，音響，桌椅，茶歇等 60000 人員演繹 禮儀，模特，舞蹈，樂隊，書法，茶藝，古箏等 100000 禮品 抽獎禮（金飾，金條），伴手禮等 30000 其他 運輸，工作餐，戰略外清單稅費等 10000 總計 200000 你好，諸暨！ 千年逾越傳承，一座雍錦王府 2018年雍錦王府營銷中心&樣板示范區開放活動 Part 1 活動策略及主題 Part 2 活動規劃與布置 Part 3 活動流程 Part 4 活動細節 Part 5 活動預算
8、Part 6 活動宣傳（前宣與后宣） + 王府風范住區 王者風范活動 宮廷風閃耀店口 平白無故 店口人民不會感冒這場宮廷劇 宮廷風活動現場 差一個標志性劇目的引爆 邀請宋城千古情現場演出 大型歌舞宋城千古情是一生必看的演出，是杭州宋城景區的靈魂，與拉斯維加斯的 O秀、巴黎紅磨坊并稱世界三大名秀。 具有良好口碑的宋城千古情走進店口現場演出，一定是一個吸睛全城的亮點動作，可 以是本次開放活動的靈魂。 專業舞美團隊 原版演繹宋城千古情 王府千古情 活動推廣概念順勢而出 爆點節目嫁接 宋城千古情 項目調性 王府風范 + 活動調性 王者風范 活動階段主題 藍光 雍錦王府LOGO 王府千古情首演店口 王府
9、示范區耀世開放，免費抽黃金引爆全城 城央府邸 奢闊華宅 中國高端地產TOP10筑鼎店口 2個手段 線上廣泛覆蓋 線下病毒式傳播 2大目的 引爆現場人氣 制造全城話題 本次傳播任務 開放前宣之線上 9月15日示范區開放 前 活動預熱，形象造勢 現有戶外媒體更換 媒體 更換建議 道旗 部分更換，與項目主形象組合 車站戶外 更換為“活動主題+示范區開放信息 ” 水暖城戶外 更換為“活動主題+示范區開放信息 ” 建議增加戶外媒體 媒體 建議 戶外 鎮區或交通要道，如中央路三面翻、 轉盤高炮 、 鄉鎮墻體 重點鄉鎮布局 階段性橫幅 9月10-16日，鎮區和主要鄉村懸掛 階段性流動廣告車 9月8-14日一
10、周時間，再鎮區及主要鄉村流動宣傳 店口區域微信定投 王府千古情首演店口 只為這一場風范啟幕 王府示范區耀世開放，免費抽黃金引爆全城 藍光 雍錦王府 城央府邸 奢闊華宅 中國高端地產TOP10筑鼎店口 內容主題 雍錦王府送金條啦！ 王府示范區耀世開放，免費抽黃金引爆全城 藍光 雍錦王府 城央府邸 奢闊華宅 中國高端地產TOP10筑鼎店口 抖音視頻宣傳 前宣密集推文 9月12日：源自世界三大名秀宋城千古情的王府千古情 來店口了！ 9月13日：不用去宋城，也能在家門口看宋城千古情！ 9月14日：王府千古情首獻店口倒計時！ 9月15日：萬人空巷！一場王者盛宴席卷店口！ 朋友圈轉發貼片 朋友圈轉發集贊有
11、 禮 全民轉發！全城關注！ 轉發集贊有禮 集滿18贊/28贊/68贊即有禮 （價值10-20元禮品） 實用為主，可印制項目LOGO 城央府邸 奢闊華宅 中國高端地產TOP10筑鼎店口 3大 世界名秀之經典復制版 駕臨店口 倒計時3天，敬請期待 藍光 雍錦王府 城央府邸 奢闊華宅 中國高端地產TOP10筑鼎店口 2個 恢弘劇目比延禧攻略 還值得追 倒計時2天，敬請期待 藍光 雍錦王府 城央府邸 奢闊華宅 中國高端地產T OP10筑鼎店口 1次 王者風范與黃金免費 送，店口未見 倒計時1天，敬請期待 藍光 雍錦王府 城央府邸 奢闊華宅 中國高端地產TOP10筑鼎店口 示范區開放倒計時貼片 常規線上
12、系列性推文 8月18日：品牌篇1：藍光照進城店口，川派房企的當代人居情懷 8月21日：品牌篇2：10個數據，解密藍光之道 8月23日：更懂生活更懂你藍光地產為你而來 8月25日：藍光雍錦華宅，何以短短數年內風靡全國？ 8月28日：地段+交通篇：現代人居的交通標準，你住的地方達標了嗎? 8月31日：店口利好篇：“北承杭州橋頭堡”，店口“城”夢想照 入現實 9月2日：告白篇致：幸福又孤單的店口人 9月5日：揭秘黑科技滿滿的藍光研發特種部隊 9月8日：唯中心，才是真正的實力擔當 9月10日：一席新中式 納藏世界上最風雅的居所 開放前宣之線下 9月15日示范區開放 前 突出送黃金賣點吸引客戶 線下活動
13、單頁 正面 藍光 雍錦王府LOGO 雍錦王府送金條啦！ 王府示范區耀世開放 王府千古情首演店口 免費抽黃金引爆全城 城央府邸 奢闊華宅 中國高端地產TOP10筑鼎店口 活動詳情介紹 背面 品牌房企百強藍光地產，入席店口 地段及配套店口中央路，生活萬象早已齊備 規劃XX萬方改善住區，承襲雍錦華宅基因 園林新中式園林，裝下四季也種出生活美意 建筑新中式建筑，砌筑當代人居意境 戶型102-145雍錦華宅，禮獻店口 商超巡展 選點 時間 嘉凱城城市客廳及大型超市門口 9月9-10日（周末） 水暖城、五金城、醫院、車站 9月9-10日（周末） 小蜜蜂派單/ 中介導客 選點 時間 鎮區和主要鄉鎮人氣點、主
14、干道 9月 8-14日 朋友圈轉發貼片 雍錦王府送金條啦！ 王府示范區耀世開放 王府千古情首演店口 免費抽黃金引爆全城 藍光 雍錦王府 城央府邸 奢闊華宅 中國高端地產TOP10筑鼎店口 所有登記客戶“短信+電話”邀 約 開放日 9月15日 現場包裝 現場道旗畫面 現場道旗部分畫面更換為活動主題畫面 現場氛圍布置 包括：舞臺、空飄、氣拱門等 ，具體由活動公司按流程布置 。 宣傳型禮品 具有廣泛派發功能和宣傳價值的低價禮品準備。如：扇子、打火機 開放后宣 9月15日-20日 現場包裝 1. 王府千古情首演店口，轟動全城！ 2. 追劇延禧攻略的粉們，這里是新晉網紅打卡地！ 3. 昨天，有 XX個幸
15、運者免費抽到了金條！ 4. 王者風范閃耀店口，雍錦華宅，大美盛放！ 后宣活動報道推文 1.王府千古情精彩畫面回放！ 2.金條免費抽，示范區開放現場人潮火爆！ 結合后宣推文 朋友圈活動報道 1. 據說看完我們的示范區，店口人的朋友圈都炸了！ 2. 最美樣板區視頻來刷屏了！ 3. 一大波美圖來襲！想看更多就來現場！ 4. 流量預警！最美樣板房刷屏中！ 常規后宣推文 藍光 雍 錦 王 府 LOGO 城央府邸 奢闊華宅 中國高端地產TOP10筑鼎店口 醉美雍錦綻放時 示范區盛大開放 【房企百強藍光】【中央路繁華芯】 【店口行政中心】【純粹改善住區】 【新中式園林謐境】【新中式建筑形制】 【雍錦系產品基
16、因】【自持一級物業】 后宣時效主題 雍錦王府示范區開放活動推廣 時間節點 推廣階段 活動前宣 開放日活動 活動后宣 推廣主題 王府千古情首演店口雍錦王府現場示范區盛大開放 媒體投放 店口戶外大牌、周邊村落、燈桿道旗、 百度關鍵字、 朋友圈定投、中央路三面翻 、 汽車候車廳 、轉盤高炮 、鄉鎮橫幅、諸暨房產網、官微 渠道推廣 小蜜蜂派單/ 中介導客 8月 9月15日 后期階段主題全線更換為“醉美雍錦綻放時”（ 9 月20日 后） 媒體類型 類別 點位 主題 傳統媒體 市區大牌 中央路 醉美雍錦綻放時 周邊村落 楊梅橋、阮市、斗門菜市場 醉美雍錦綻放時 燈桿道旗 水暖城、汽車候車廳 醉美雍錦綻放時 三面翻 中央路 醉美雍錦綻放時 戶外 轉盤 醉美雍錦綻放時
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