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蘇州金港首座新媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意思路.pdf

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蘇州金港首座新媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意思路.pdf

1、企業(yè)品牌推廣通過(guò)頁(yè)面刊登活動(dòng)信息和項(xiàng)目官方二維碼，添加項(xiàng)目關(guān)注，可隨時(shí) 收到項(xiàng)目反饋的活動(dòng)和最新動(dòng)態(tài)信息。而且可以結(jié)合二維碼，進(jìn)行“微信掃優(yōu)惠” 促銷(xiāo)互動(dòng)。項(xiàng)目形象提升結(jié)合產(chǎn)品和目標(biāo)客群屬性，通過(guò)話題等輸出項(xiàng)目?jī)r(jià)值。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、圈層營(yíng)銷(xiāo) 用戶(hù)主動(dòng)添加，成為項(xiàng)目的關(guān)注者，更精準(zhǔn)的用戶(hù)定位。好友圈、轉(zhuǎn)發(fā)等形式影響周?chē)娜恕?客戶(hù)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 利用官微的后臺(tái)用戶(hù)管理系統(tǒng)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)：意向客戶(hù)、成交客戶(hù)、多次成交客戶(hù)；區(qū)域內(nèi)客戶(hù)、外區(qū)域客戶(hù) 優(yōu)惠、活動(dòng)信息推送運(yùn)用微信公眾平臺(tái) 的“群發(fā)”功能，實(shí)現(xiàn)信息推送。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、抽獎(jiǎng) 運(yùn)用微信的“搖一搖”功能，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起搖

2、微信交朋友或通過(guò)搖微信抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)。第一階段增加曝光度吸粉階段第二階段提高知名度吸粉階段第三階段服務(wù)內(nèi)容互動(dòng) 吸粉階段第四階段互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)階段前期微信吸粉創(chuàng)意微信欄目熱點(diǎn)微信推送傍大款、依靠山，尋找合適微信大號(hào)綁定傳播業(yè)內(nèi)傳播賬號(hào)：蘇州大微蘇緒七市場(chǎng)傳播賬號(hào)：蘇州大微深度蘇州蘇州品談老外新生活主持人Kevin（美國(guó)人）每月定期播放1集，形成連續(xù)性產(chǎn)品說(shuō)明、活動(dòng)報(bào)道、項(xiàng)目進(jìn)度等全方位產(chǎn)品報(bào)道根據(jù)時(shí)事新聞熱點(diǎn)微信推送專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)編輯、畫(huà)面設(shè)計(jì)等工作每月定期推送8篇微信稿，實(shí)現(xiàn)連續(xù)性項(xiàng)目信息傳播及客戶(hù)群體維護(hù)等產(chǎn)品類(lèi)、生活類(lèi)、職場(chǎng)類(lèi)等稿件，類(lèi)似于媒體

3、屬性對(duì)同一批用戶(hù)人群，通過(guò)4個(gè)類(lèi)型的活動(dòng)不間斷的刺激并回收反饋，從而不斷地了解和挖掘這批用戶(hù)的人口屬性、生活軌跡、興趣愛(ài) 好、消費(fèi)習(xí)慣、動(dòng)態(tài)標(biāo)簽等重要數(shù)據(jù)，進(jìn)而預(yù)測(cè)他們的行為，為品牌精準(zhǔn)推送產(chǎn)品打下前戰(zhàn) 調(diào)研類(lèi)、內(nèi)容上傳類(lèi)、問(wèn)答類(lèi)、劇情類(lèi) 日常稿件創(chuàng)意活動(dòng) 活動(dòng)類(lèi)型早上9點(diǎn)前后、晚上5點(diǎn)前后，或晚上9點(diǎn)-10點(diǎn) 早上10點(diǎn)前后、晚上5點(diǎn)前后據(jù)節(jié)假日情況策劃內(nèi)容。周一到周五周六周日節(jié)假日 4月金港首座三次加推開(kāi)盤(pán) 集中投放廣告 11月金港首座二次加推開(kāi)盤(pán) 9月金港首座首度盛大開(kāi)盤(pán) 5月金港首座入駐知名企業(yè)發(fā) 布會(huì) 3月金融理財(cái)產(chǎn)品入市護(hù)照首發(fā)活動(dòng) 201

4、5 /7月 2015 /8月 2015 /9月 2015 /10月 2015 /11月 2015 /12月 2016 /1月 2016 /2月 2016 /3月 2017 /1月 2017 /2月 2017 /3月 2017 /4月 2016 /4月 2016 /5月 2016 /6月 2016 /7月 2016 /8月 2016 /9月 2016 /10月 2016 /11月 2016 /12月 2017 /5月產(chǎn)品定位階段樹(shù)立項(xiàng)目形象階段項(xiàng)目全面推廣階段銷(xiāo)售持續(xù)宣傳階段金融理財(cái)產(chǎn)品入市銷(xiāo)售1-主力產(chǎn)品銷(xiāo)售2-主力產(chǎn)品銷(xiāo)售3-主力產(chǎn)品銷(xiāo)售 2017 /6月寫(xiě)字樓產(chǎn)品與1-主力產(chǎn)品同步

5、開(kāi)始銷(xiāo)售集中投放廣告集中投放廣告以線上項(xiàng)目網(wǎng)站、百度網(wǎng)絡(luò)排名、微信公眾號(hào)為主的廣告投放，適當(dāng)配合媒體軟文及相關(guān)報(bào)道 1月售樓處開(kāi)放產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 活動(dòng) 8月郎眼看金融-金港首座-郎咸平 3月胡潤(rùn)百富未來(lái)社區(qū)排行榜前期微信吸粉開(kāi)創(chuàng)微信欄目熱點(diǎn)推送微信金港首座微信公眾號(hào) 2016年1月正式開(kāi)啟商務(wù) 成功國(guó)際科技新穎輕松智能 e + 創(chuàng)新 l 基于H5平臺(tái)支撐 l 聲色俱茂 l 互動(dòng)式溝通 l 嵌入微信和網(wǎng)頁(yè) l 高點(diǎn)擊率云端智能 5A領(lǐng) 袖金融云商務(wù) 云健康云定制云居家云雙樓聯(lián) 動(dòng) 金融特色服務(wù) 智能化運(yùn)

6、用智能化服務(wù) 一鍵管家智能樓體序言1 前期微信吸粉2015年11月2015年12月熱點(diǎn)微信推送傍大款、依靠山業(yè)內(nèi)微信大號(hào)蘇緒柒市場(chǎng)微信大號(hào)深度蘇州目的：在廣告宣傳之前，運(yùn)用微信推廣渠道，進(jìn)行前期市場(chǎng)預(yù)熱宣傳，與蘇州主流微信大號(hào)綁定，進(jìn)行前期項(xiàng)目傳播話題2 前期微信吸粉2016年1月蘇州品談老外新生活創(chuàng)新微信傳播模式，散落的傳統(tǒng)微信傳播信息，通過(guò)一個(gè)欄目串聯(lián)成一個(gè)系統(tǒng)化的傳播（配合售樓處開(kāi)盤(pán)）主持人Kevin（美國(guó)人）（蘇州評(píng)彈）開(kāi)創(chuàng)微信欄目熱點(diǎn)微信推送蘇州品談系列話題3 前期微信吸粉2016年2月云端互聯(lián)網(wǎng) 商務(wù)在蘇州創(chuàng)新微信

7、傳播模式，散落的傳統(tǒng)微信傳播信息，通過(guò)一個(gè)欄目串聯(lián)成一個(gè)系統(tǒng)化的傳播主持人Kevin（美國(guó)人）開(kāi)創(chuàng)微信欄目熱點(diǎn)微信推送蘇州品談系列話題4 前期微信吸粉2016年3月金融云風(fēng)暴首座簽護(hù)照創(chuàng)新微信傳播模式，散落的傳統(tǒng)微信傳播信息，通過(guò)一個(gè)欄目串聯(lián)成一個(gè)系統(tǒng)化的傳播（配合售樓護(hù)照首發(fā)）主持人Kevin（美國(guó)人）開(kāi)創(chuàng)微信欄目熱點(diǎn)微信推送蘇州品談系列話題5 前期微信吸粉2016年4月私人定制云老外逛金港創(chuàng)新微信傳播模式，散落的傳統(tǒng)微信傳播信息，通過(guò)一個(gè)欄目串聯(lián)成一個(gè)系統(tǒng)化的傳播主持人Kevin（美國(guó)人）開(kāi)創(chuàng)微信欄目熱點(diǎn)微信推送蘇州品談系列話題6 前期微信吸

8、粉2016年5月企業(yè)駐金港神奇智能化創(chuàng)新微信傳播模式，散落的傳統(tǒng)微信傳播信息，通過(guò)一個(gè)欄目串聯(lián)成一個(gè)系統(tǒng)化的傳播（配合企業(yè)入駐發(fā)布會(huì)）主持人Kevin（美國(guó)人）開(kāi)創(chuàng)微信欄目熱點(diǎn)微信推送蘇州品談系列話題7 前期微信吸粉2016年6月金港首座穿越時(shí)空之門(mén) 創(chuàng)新微信傳播模式，散落的傳統(tǒng)微信傳播信息，通過(guò)一個(gè)欄目串聯(lián)成一個(gè)系統(tǒng)化的傳播主持人Kevin（美國(guó)人）開(kāi)創(chuàng)微信欄目熱點(diǎn)微信推送蘇州品談系列話題8 前期微信吸粉2016年7月健康生活云女神大管家創(chuàng)新微信傳播模式，散落的傳統(tǒng)微信傳播信息，通過(guò)一個(gè)欄目串聯(lián)成一個(gè)系統(tǒng)化的傳播主持人Kevin（美國(guó)人）開(kāi)創(chuàng)微信

9、欄目熱點(diǎn)微信推送蘇州品談系列話題9 前期微信吸粉2016年8月蘇州狼來(lái)了金港話傳奇創(chuàng)新微信傳播模式，散落的傳統(tǒng)微信傳播信息，通過(guò)一個(gè)欄目串聯(lián)成一個(gè)系統(tǒng)化的傳播（配合郎眼看金融活動(dòng)）主持人Kevin（美國(guó)人）開(kāi)創(chuàng)微信欄目熱點(diǎn)微信推送蘇州品談系列互動(dòng)傳播策略新媒體微信、微博等營(yíng)銷(xiāo)策略及實(shí)施視頻廣告制作微電影攝制社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) O2O事件營(yíng)銷(xiāo)及執(zhí)行監(jiān)測(cè)評(píng)估自媒體/ 即時(shí)感/ 參與感/ 可互動(dòng) 社會(huì)化傳播社會(huì)化傳播國(guó)際游艇展國(guó)際游艇展信息爆炸時(shí)代的新媒體應(yīng)用信息爆炸時(shí)代的新媒體應(yīng)用抓住核心抓住核心，緊扣高端人群親民路線，覆蓋中產(chǎn)階級(jí)中產(chǎn)階級(jí) 制造話題

10、制造話題，以媒體帶活動(dòng) 挑動(dòng)15萬(wàn)觀眾索取門(mén)票的微博互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 微博主題活動(dòng)如有我有一艘游艇：說(shuō)出你的夢(mèng)想，贏取國(guó)際游艇展免費(fèi)門(mén)票！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“漲粉神器” 微信營(yíng)銷(xiāo) 38萬(wàn)，輕松擺平魔都“房事” ？！同居三年渣男偷我2萬(wàn)塊！零成本引爆的社會(huì)化關(guān)注零成本引爆的社會(huì)化關(guān)注零成本引爆的社會(huì)化關(guān)注閱讀量近10000的一條微信稿零成本引爆的社會(huì)化關(guān)注閱讀量近10000的一條微信稿如今是媒體3.0時(shí)代，而微信的活躍用戶(hù)已達(dá)5.5億，用戶(hù)覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。因此我們選擇在微信以老百姓感興趣的話題與項(xiàng)目結(jié)合來(lái)做推廣。用微信宣傳，好處在于傳播范圍最廣，甚至可以挖

11、掘出潛在的客戶(hù)群體，并且成本非常低廉，亦是新互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代的大趨勢(shì)。 5億一套！揭秘蘇州史上最霸氣豪宅，衛(wèi)生間比你家房子還大！壕到無(wú)法想象！不用P圖的顏值爆表的拙政別墅 5億一套！揭秘蘇州史上最霸氣豪宅，衛(wèi)生間比你家房子還大！壕到無(wú)法想象！一篇閱讀量達(dá)到40萬(wàn)的微信帶來(lái)的是80個(gè)意向客戶(hù)電話見(jiàn)識(shí)一下中國(guó)第一豪宅！最貴5億元！一套！見(jiàn)識(shí)一下中國(guó)第一豪宅！最貴5億元！一套！當(dāng)微信朋友圈已成為大多數(shù)人清晨睜開(kāi)眼第一個(gè)打開(kāi)的社交軟件時(shí)；我們不花大價(jià)錢(qián)，不多花人力物力。只用兩篇生動(dòng)風(fēng)趣的微信文章就將我們的項(xiàng)目成功全面推向大眾。而隨著閱讀量的不斷增長(zhǎng)，從十萬(wàn)到幾十萬(wàn)，也讓我們的

12、銷(xiāo)售接到幾十上百個(gè)意向電話，忙到不亦樂(lè)乎。新城新城青浦吾悅廣場(chǎng)青浦吾悅廣場(chǎng) 從社會(huì)化傳播到品牌形象擬人化項(xiàng)目形象到品牌標(biāo)識(shí) 新城青浦吾悅廣場(chǎng) 在此案例中，我們以創(chuàng)意、擬人的手法，設(shè)定 “吾先生”“悅小姐”這對(duì)虛擬時(shí)尚達(dá)人，從他們的口吻出發(fā)運(yùn)營(yíng)微博，融合項(xiàng)目信息，制造熱門(mén)話題，通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布，使得整個(gè)推廣活動(dòng)更加親民，并吸引大量粉絲，因此獲得了非常高的關(guān)注度。此活動(dòng)成果后，“吾先生”和“悅小姐”作為項(xiàng) 目視覺(jué)代言形象為市場(chǎng)所接受。新城青浦吾悅廣場(chǎng) 征集令古北名都城3期緊扣當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，線上線下結(jié)合，采取互動(dòng)傳播模式【兒童節(jié)】：最近的熱門(mén)電影復(fù)聯(lián)2主題。【醇熟性】：老業(yè)主帶孩子參與，海外卡通互動(dòng)。【樣板房】：公開(kāi)亮點(diǎn)與復(fù)仇者聯(lián)盟2的人物共同點(diǎn)。強(qiáng)化參與互動(dòng)：線下派單&邀約（四國(guó)語(yǔ)言）鋼鐵俠:尖端智能系統(tǒng)綠巨人:百變自由戶(hù)型雷神:神級(jí)生活配套黑寡婦:頂級(jí)精裝品牌與產(chǎn)品緊密結(jié)合

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