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2018東莞陽光城·愉景灣微信運營方案.pptx

資源ID：21871 資源大小：28.24MB 全文頁數(shù)：26頁
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2018東莞陽光城·愉景灣微信運營方案.pptx

1、微信公眾號 5 月運營方案 4月26日，東莞陽光城愉景灣微信公眾號正式通過審核 4月27日-28日，微信公眾平臺進(jìn)行相關(guān)功能版塊設(shè)置 4月29日，微信公眾平臺發(fā)布入市軟文，項目微信傳播正式開始 4月30日-5月1日，微信公眾平臺配合展點拓客需求，設(shè)置自動回復(fù)功能微信公眾平臺運營慢慢步入正軌在發(fā)布會前的5月份微信公眾平臺需要做什么？ 1/日常內(nèi)容運營 2/微信平臺內(nèi)容框架填充 3/重大節(jié)點推廣配合微信運營重點 W E C H A T O P E R A T I O N 1/日常內(nèi)容運營平臺日常內(nèi)容運營分為日常節(jié)氣運營與推廣階段炒作配合兩大塊本階段內(nèi)微信炒作以

2、陽光城品牌與區(qū)域為主微信單圖品牌區(qū)域炒作品牌區(qū)域炒作話題示意以“臻質(zhì)”致敬城市中的奮斗者陽光城產(chǎn)品系巡禮（一）陽光城的再一次進(jìn)發(fā)：相約大灣區(qū) 東莞城市精英下一個生活場石碣暖場活動宣傳針對項目5月份頻繁的暖場活動，進(jìn)行前宣/后宣配合。 2/微信平臺內(nèi)容框架填充針對已定的微信公眾平臺內(nèi)容框架進(jìn)行集團(tuán)相關(guān)內(nèi)容填充/項目常用功能填充實現(xiàn)微信公眾平臺的進(jìn)一步完善巡禮陽光陽光城愉景灣預(yù)約到訪一鍵導(dǎo)航動態(tài)資訊展點參觀品鑒愉景灣享互動微樓書戶型品鑒實景欣賞微視頻品牌力量集團(tuán)動態(tài) 陽光城東莞 6月份項目將進(jìn)行首次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會為保證發(fā)布會效果，微信平臺須從5月

3、第二周開始針對粉絲進(jìn)行互動傳播，實現(xiàn)發(fā)布會預(yù)熱（具體活動內(nèi)容須根據(jù)最終確定發(fā)布會方案進(jìn)行調(diào)整） 3/重大節(jié)點活動預(yù)熱 6月份品牌戰(zhàn)略發(fā)布會宣傳 “慈善”作為發(fā)布會活動吸引關(guān)注的噱頭將成為微信互動中的重點第一波：第一波：為愛捐步為愛捐步形式：以微信運動為載體讓客戶參與到慈善運動中背景：全民運動大勢所趨，微信步數(shù)成為生活狀態(tài)的體現(xiàn)。發(fā)起為愛捐步，將慈善與運動結(jié)合起來，引起客戶關(guān)注。第二波：第二波：為“愛”發(fā)現(xiàn)愛為“愛”發(fā)現(xiàn)愛形式：大型商圈LED畫面互動背景：微信/掃碼逐漸成為生活中最為常見的媒體與渠道，在大型商圈投放互動LED畫面，讓客戶通過掃描二維碼參與活動，增強(qiáng)與受

4、眾互動。步驟一：戶外步驟一：戶外LEDLED互動互動選取大型商圈內(nèi)的LED屏幕，不定時播放慈善活動宣傳畫面，掃描二維碼，進(jìn)入H5游戲。步驟二：步驟二：H5H5游戲贏善款游戲贏善款在H5游戲內(nèi)通過抽獎（或游戲）為貧困山區(qū)兒童贏取善款在微信公眾號內(nèi)每天更新善款排行榜。步驟三：發(fā)布會活動邀約步驟三：發(fā)布會活動邀約在H5最后進(jìn)行發(fā)布會活動邀約序號節(jié)點標(biāo)題建議形式內(nèi)容大致概述第一周 5月4日青年節(jié) 5月4日青年當(dāng)有為，給世界更多陽光海報 5.4青年節(jié)海報 5月5日立夏 5月5日生長，向著陽光的方向海報立夏節(jié)氣海報暖場活動前宣/后宣第二周 5月9日以“臻質(zhì)”

5、致敬城市中的奮斗者軟文講述陽光城產(chǎn)品打造理念，突顯陽光城集團(tuán)品牌打造中的戰(zhàn)略布局 5月13日母親節(jié) 5月13日愛，如陽光海報母親節(jié)海報 1.暖場活動前宣/后宣 2.配合“為愛捐步”活動宣傳第三周 5月16日陽光城產(chǎn)品系巡禮（一）軟文系統(tǒng)講述陽光城集團(tuán)地產(chǎn)開發(fā)的產(chǎn)品系關(guān) 系與特點 5月18日陽光城的再一次進(jìn)發(fā)：相約大灣區(qū) 軟文陽光城進(jìn)入東莞，從modo到陽光城愉景灣的戰(zhàn)略布局 1.暖場活動前宣/后宣 2.配合“為愛捐步”活動宣傳第四周 5月21日小滿 5月21日更多陽光，更多收獲海報小滿節(jié)氣海報 5月25日東莞城市精英下一個生活場石碣軟文講述東莞擴(kuò)容進(jìn)程，細(xì)數(shù)周邊交通、人居價值，凸顯項目優(yōu)勢區(qū)位 1.暖場活動前宣/后宣 2.配合“為愛捐步”活動宣傳第五周 5月27日鑒證：全球第四座陽光城愉景灣誕生軟文炒作“全球第四座陽光城愉景灣”概念，為發(fā)布會預(yù)熱 5月28日品牌戰(zhàn)略發(fā)布會H5 H5 發(fā)布會邀請函 T H A N K S

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