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大連居然之家家居建材年度整合營(yíng)銷(xiāo)推廣方案.pptx

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大連居然之家家居建材年度整合營(yíng)銷(xiāo)推廣方案.pptx

1、大連居然之家年度推廣合作建議大連居然之家年度推廣合作建議一站式家居生活解決專家目錄項(xiàng)目背景-市場(chǎng)現(xiàn)狀-消費(fèi)者洞察2015大連居然之家推廣建議-品牌策略-營(yíng)銷(xiāo)推廣媒體策略分析市場(chǎng)現(xiàn)狀項(xiàng)目背景區(qū)域家具品牌運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)現(xiàn)狀2004年8月開(kāi)業(yè)，中山區(qū)昆明街，建筑面積40000多平方米，引入諸多從未進(jìn)入大連的優(yōu)秀家居品牌。大世界家居廣場(chǎng)姊妹店。幸福家居大連大世界商業(yè)聯(lián)合機(jī)構(gòu)，始建于2000年，產(chǎn)業(yè)布局涉及商業(yè)零售、家居建材、旅游度假、建筑材料、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、海產(chǎn)品加工等多個(gè)行業(yè)。大連大世界家居廣場(chǎng)國(guó)際家居中心大連華南集團(tuán)有限公司自營(yíng)。華南家居大世界建筑面積13萬(wàn)平方米，集家居、建材、化工、五金、

2、家裝、設(shè)計(jì)、樣板展示、家居展覽、家居文化等“一站式”家居用品博覽購(gòu)物中心。建立時(shí)間早，本土認(rèn)知有優(yōu)勢(shì)；定位混亂，區(qū)隔不明顯。華南家居大世界大連幸福家居世界有限公司成立于2003年，下轄幸福家居世界、幸福家居家飾城、幸福家居家具城3個(gè)家居建材商場(chǎng)，總建筑面積23萬(wàn)平方米。強(qiáng)勢(shì)滲透中高端消費(fèi)人群；以家具、軟裝為主營(yíng)業(yè)務(wù)，品類較單一。市場(chǎng)現(xiàn)狀美克美家家具連鎖有限公司始創(chuàng)于2001年，隸屬于美克國(guó)際家具股份有限公司。于2002年開(kāi)始，聯(lián)合美國(guó)著名家具品牌“伊森艾倫”，在中國(guó)構(gòu)建國(guó)際家具連鎖零售網(wǎng)絡(luò)，自2002年12月28日第一家連鎖店在天津開(kāi)業(yè)至今，覆蓋北京、上海、天津、大連等20余個(gè)城市的國(guó)際家具連

3、鎖零售網(wǎng)絡(luò)。美克美家廠家自設(shè)獨(dú)立品牌賣(mài)場(chǎng)紅星美凱龍市場(chǎng)現(xiàn)狀宜家家居家居領(lǐng)軍品牌運(yùn)營(yíng)商國(guó)內(nèi)國(guó)際主要針對(duì)年輕消費(fèi)群體，以人為本和兒童友好型產(chǎn)品，代表著清新、健康的瑞典生活方式月星家居中高端定位、一站式購(gòu)齊和先行賠付，致力于打造成中國(guó)第一品牌居然之家以獨(dú)特的外觀印象吸引人，同時(shí)借鑒國(guó)美的特價(jià)促銷(xiāo)手段，價(jià)格戰(zhàn)打得激烈。借上市布局資本市場(chǎng) 在連鎖式家居領(lǐng)軍品牌運(yùn)營(yíng)商中，國(guó)內(nèi)品牌領(lǐng)軍企業(yè)以居然之家、紅星美凱龍、月星家居為典型代表，實(shí)行全國(guó)戰(zhàn)略連鎖運(yùn)營(yíng)模式，均針對(duì)中高端市場(chǎng)，定位上基本相同，但產(chǎn)品陣營(yíng)及運(yùn)作模式上各有特點(diǎn)。市場(chǎng)定位文化經(jīng)營(yíng)理念代言人陳寶國(guó)是漢武帝扮演者，有一種氣勢(shì)和霸氣，符合居然之家在行業(yè)內(nèi)的地位代言人大小S，時(shí)尚娛樂(lè)路線，強(qiáng)調(diào)購(gòu)物的文化特性，倡導(dǎo)家居Shopping Mall式購(gòu)物體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理念位居星海灣商圈，輻射大連高端消費(fèi)人群，一度引領(lǐng)大連高端家居消費(fèi)及歐美家私風(fēng)潮二三線

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