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【字節(jié)跳動(dòng)】520品牌告白季招商方案.pdf

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【字節(jié)跳動(dòng)】520品牌告白季招商方案.pdf

1、頭條品牌表白季招商方案營銷策劃社會(huì)員權(quán)益營銷策劃社會(huì)員權(quán)益 1.【營銷策劃社】更新方案類型包括：活動(dòng)案+地產(chǎn)活動(dòng)案+ 各大節(jié)日案 2.專屬活動(dòng)方案庫，社群每天分享4-7份最新活動(dòng)案 a.每天更新4-7份最新活動(dòng)方案 b.全年社群更新活動(dòng)案超3600份 c.2019全年社群更新活動(dòng)案將超100G 3.現(xiàn)在加入即送社群以往所有私密分享方案 a.17-19年的活動(dòng)策劃案：1438份，共30.9G b.18-19年地產(chǎn)活動(dòng)案：590份，共14.2G c.17-19年節(jié)日策劃案：995份，共6.8G 合計(jì)：3023份，51.9G 4.現(xiàn)在加入，馬上贈(zèng)送價(jià)值98元的【研報(bào)圈】 5.公

2、眾號推送所有干貨，免轉(zhuǎn)發(fā)特權(quán)，免費(fèi)領(lǐng)取 a.公眾號所有轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，免費(fèi)領(lǐng)取 b.2019年持續(xù)更新中. 6.分享網(wǎng)內(nèi)各類付費(fèi)資源【營銷策劃社】會(huì)員權(quán)益一個(gè) 被賦予愛意的浪漫節(jié) 日亦為提升品牌好感度，搶占消費(fèi) 市場的絕佳契機(jī) 與情人節(jié) 不同，更注重表達(dá) 愛意的環(huán) 節(jié) 在 5 2 0 全民表白季來臨之時(shí) 品牌如何突圍 5 2 0 讓用戶真心萬發(fā)布內(nèi)容億日活躍用戶億日均內(nèi)容閱讀/播放量聚合優(yōu)越的城市用戶群體根據(jù) 今日頭條 2 0 1 7 年的統(tǒng) 計(jì) 數(shù) 據(jù) 5 2

3、0 相關(guān) 文章閱讀量超 2 0 1 7 年 5 月5 2 0指數(shù) 變化趨勢數(shù)據(jù)來源：頭條指數(shù) .4 開屏聯(lián)播大數(shù)據(jù)聚合H5互動(dòng)問答創(chuàng) 意策略 CREATIVE STRATEGIES XXX 信息時(shí) 代的快速更迭，新的表白方式亦層出不窮，但有一種經(jīng) 典的表白方式永遠(yuǎn) 不會(huì) 被替代，那就是 “ 把愛說出口，用聲音表達(dá) 愛意 ” 5 2 0 全民表白來臨之際，頭條將選擇以聲音之名 , 聯(lián) 合各大行業(yè) 領(lǐng) 軍品牌，打造品

4、牌專屬聲音向用戶表白，讓愛，聲臨其境頭條品牌告白季每個(gè) 品牌都有自己的，每個(gè) 靈魂都應(yīng) 有自己的 520 表白大數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布大數(shù)據(jù)發(fā)布H5品牌總冠名樹立行業(yè)影響力標(biāo)桿地位大數(shù)據(jù)維度品牌植入結(jié)合數(shù)據(jù)軟性植入品牌信息設(shè)計(jì)素材背景植入視覺化生動(dòng)展現(xiàn)品牌特色借助頭條海量曝光與精準(zhǔn)傳播資源結(jié)合本地媒體網(wǎng)絡(luò)KOL傳播造勢頭條表白指數(shù)，五覺維度解讀表白場景 ABCDE 哪一句話表白時(shí) 刻最能打動(dòng) 人心最佳表白姿勢表白時(shí) 刻哪種香水能一招致勝饕鬄盛宴 PK

5、家常晚宴表白時(shí) 刻最適合的著裝色系 520 表白大數(shù)據(jù)發(fā)布根據(jù)合作品牌調(diào)性為其定制創(chuàng) 意主題海報(bào)，形成系列，用于線上平面海報(bào) 及頭條入口圖素材傳播，展現(xiàn) 品牌對傳播主張的個(gè)性化解讀 520520告白季，愛臨其境，告白電臺用聲音告白季，愛臨其境，告白電臺用聲音讓你感受他們的熾熱真情讓你感受他們的熾熱真情 520 告白電臺品牌聯(lián)合展演活動(dòng)導(dǎo)入 520 告白電臺 H5 每個(gè)品牌都有自己的靈魂每個(gè)靈魂都應(yīng)有自己的聲音品牌發(fā)聲借勢熱門綜藝聲臨其境為品牌打造獨(dú)一無二的表白之音讓用戶聲臨其境感受品牌真實(shí)表達(dá) 我知道你已經(jīng)太久沒有

6、與她一起坐在這里了，但是默默守候著你的，還有我有一種等待叫做單人房，雙人沙發(fā) 我知道你已經(jīng)太久沒有與她一起坐在這里了，但是默默守候著你的，還有我有一種等待叫做單人房，雙人沙發(fā) 將產(chǎn) 品使用或打造的聲音（如張小泉剪刀使用聲音）融合專業(yè) 播音朗讀品牌告白詩文，合成直達(dá) 耳膜的動(dòng)人之聲整體視覺采用復(fù) 古收音機(jī)風(fēng) 格，在品牌產(chǎn)品陪伴用戶歷史畫面幻燈展示的同時(shí) ，將品牌對用戶的內(nèi) 心表白娓娓道來，打動(dòng)用戶，深入其心 520 告白電臺 H5 旅游博地

7、影秀城 520 告白電臺 H5 品牌示例家電歐琳快消李子園商超來福士甬秀音樂因?yàn)橐粋€(gè)人愛上你一座城鍋碗瓢盆洗菜做飯的聲音袁人問你粥可溫愿人與你立黃昏麥當(dāng)勞點(diǎn)單如果沒記錯(cuò)，這可能是我們初識的第一段戲品牌經(jīng)典廣告歌曲這段旋律在你的耳邊響起多遍，只為能人海中遇見你服裝杉杉雅戈?duì)?縫紉機(jī)裁剪聲從寧波人的品牌到中國人的品牌，挺人生的每一個(gè)重要時(shí)刻教育寧波大學(xué) 上課鈴，老師好你的每一個(gè)笑聲都是我內(nèi)心的天籟之音線上抖音發(fā)起#告白練習(xí)生#挑戰(zhàn)標(biāo)簽，并邀請聲優(yōu)達(dá)人上傳經(jīng)典表白配音視頻，吸引用戶參與表白比拼，打造線上賽事熱度，并充分植入品牌信息 #告白告

8、白練習(xí)聲練習(xí)聲線上抖音挑戰(zhàn)賽線上抖音挑戰(zhàn)賽 520 告白練習(xí)生品牌抖音挑戰(zhàn)賽 A #520土味情土味情話挑戰(zhàn)話挑戰(zhàn) 線上抖音挑戰(zhàn)賽線上抖音挑戰(zhàn)賽 520 告白練習(xí)生品牌抖音挑戰(zhàn)賽 B 線上抖音發(fā)起#520土味情話#挑戰(zhàn)標(biāo)簽，并邀請用戶參與挑戰(zhàn)，品牌方定制視頻植入產(chǎn)品信息等 “你是哪里人？” “江西人” “你不是我的心上人嗎？” “你有打火機(jī)嗎？” “沒有啊?！?“那你是怎么點(diǎn)燃我的心的？” 520 街采視頻 #520街街頭表白頭表白線下街采線下街采線上傳播線上傳播借勢520節(jié)點(diǎn)，邀請大眾向身邊人表達(dá)愛意根據(jù)品牌調(diào)性可進(jìn)行腳本創(chuàng)意（如：五豐冰淇淋捧臉殺用手心的溫度融化你）

9、品牌定制貼紙植入采訪內(nèi)容軟性植入企業(yè)產(chǎn)品場景化露出結(jié)合品牌產(chǎn)品使用場景定制品牌情書文案PUG，同時(shí)帶動(dòng)UGC生產(chǎn) 520 微話題專題品牌PGC方向：德業(yè) 從潮濕的出租房到自己的小家，你的陪伴帶我從雨季走到陽春。歐琳 “今天晚上我洗碗”，是我聽過最浪漫的情話“ 博地 “一幕百舸千年一生兩人白首” 520說愛你告白微話題兩年，兩城，120多張車票，感謝你不離不棄。用戶UGC方向：告白：用三行情書說愛你，參與互動(dòng)贏驚喜禮物！結(jié)合品牌和征集的個(gè)體故事，制作情書系列視覺海報(bào)，于三聯(lián)書店等人流較大的場所，落地情書展，讓告白看得見，讓品牌發(fā)聲看得見。 520 情書落地

10、展情書落地展結(jié)合品牌產(chǎn)品使用場景采用品牌品牌/ /第三方第三方KOLKOL問答的形式軟性植入問答的形式軟性植入悟空問答有什么表白讓你一語動(dòng)情有什么表白讓你一語動(dòng)情 520 悟空問答（如：別上班了，我養(yǎng)你）有哪些很土但能打動(dòng)人的表白有哪些很土但能打動(dòng)人的表白情感方向：情感方向：娛樂方向：娛樂方向：（如：帥康電器我還記得我們剛認(rèn)識的時(shí)候住在出租屋，最大的夢想就是有一個(gè)自己的廚房）海量曝光精準(zhǔn)營銷定制創(chuàng)意資源權(quán) 益 RESOURCE&RIG HTS XX 今日頭條開機(jī)第一入口，視覺第一屏全屏展示，視覺沖擊強(qiáng)無干擾全屏矚目全屏矚目開機(jī)必看開機(jī)必看海量觸達(dá)海量觸

11、達(dá) 區(qū)域內(nèi)用戶全觸達(dá) 區(qū)域開屏區(qū)域開屏搶占頭條封面，強(qiáng)勢霸屏表白季搶占頭條封面，強(qiáng)勢霸屏表白季推薦頻道信息流本地頻道信息流投放靈活投放靈活原生形式原生形式多維定向多維定向超過220 萬個(gè)興趣關(guān)鍵詞定向以內(nèi)容資訊方式，傳遞品牌信息 CPT/GD/競價(jià)三種購買形式，靈活操縱原生信息流原生信息流搶占頭條封面，強(qiáng)勢霸屏表白季搶占頭條封面，強(qiáng)勢霸屏表白季 520520告白季，告白電臺用聲音讓你感受他們真情告白季，告白電臺用聲音讓你感受他們真情 520520告白季，告白電臺用聲音讓你感受他們的熾告白季，告白電臺用聲音讓你感受他們的熾熱真心熱真心表白季期間，客戶尊享投放優(yōu)化服務(wù)：【GD

12、多維定向】+【多創(chuàng)意組合】【多創(chuàng)意組合多創(chuàng)意組合】優(yōu)化服務(wù) 滿足個(gè)性化投放需求動(dòng)態(tài) 詞包智能優(yōu)選標(biāo)簽定投創(chuàng)意輪播開屏分時(shí)段【GDGD多維定向多維定向】優(yōu)化服務(wù) 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放性別平臺地域定向年齡 + + 投放優(yōu)化投放優(yōu)化尊享投放優(yōu)化服務(wù)，精準(zhǔn)投放，有效提高轉(zhuǎn)化尊享投放優(yōu)化服務(wù)，精準(zhǔn)投放，有效提高轉(zhuǎn)化全面開啟品牌創(chuàng)新營銷新生態(tài) 短視頻用戶規(guī)模持續(xù)爆發(fā)性增長抖音已成為短視頻社交的最大黑馬平臺，且持續(xù)迅猛增長霸居App Store分類榜首數(shù)據(jù)來源：App Store“所有APP”分類年3月1日截取抖音傳播抖音傳播抖音傳播抖音傳播注：以COCO奶

13、茶案例數(shù)據(jù)為參考抖音傳播抖音傳播悟空問答悟空問答聚千萬問題所有人都能找到答案話題性問答激發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議看看熱熱點(diǎn)點(diǎn) 討討論論問問大大咖咖明明星星網(wǎng)友在線提問，定向邀請網(wǎng)紅、科技達(dá)人、專家多維大咖明星入住有效互動(dòng)與口碑傳播應(yīng)用頭條個(gè)性化推薦定制定向目標(biāo)人群傳播問題與答案高效連接品牌軟性露出享享智智能能推推薦薦資源組合開屏（區(qū)域定向）推薦頻道信息流4-1 （區(qū)域定向） 520520告白季，愛臨其境，告白電臺用聲音告白季，愛臨其境，告白電臺用聲音讓你感受他們的熾熱真情讓你感受他們的熾熱真情推廣資源：特色資源：品牌聯(lián)合開屏（定向地市）

14、本地信息流4-1（定向地市） *具體資源根據(jù)需求定制品牌海報(bào)定制告白電臺 H5 品牌頻道定制抖音挑戰(zhàn)內(nèi)容植入頭條指數(shù)植入合作街采視頻內(nèi)容植入悟空問答/微話題內(nèi)容植入落地展植入冠名合作金額：首席合作品牌告白電臺H5 頭條指數(shù)植入合作抖音挑戰(zhàn)內(nèi)容植入資源組合開屏（區(qū)域定向）推薦頻道信息流4-1 （區(qū)域定向） 520520告白季，愛臨其境，告白電臺用聲音讓你告白季，愛臨其境，告白電臺用聲音讓你感受他們的熾熱真情感受他們的熾熱真情推廣資源：特色資源：合作金額：特約合作品牌告白電臺H5 頻道定制品牌聯(lián)合開屏（定向地市）本地信息流4-1（定向地市） *具體資源根

15、據(jù)需求定制品牌海報(bào)定制告白電臺 H5 品牌頻道定制微話題專題植入落地情書展植入營銷策劃社會(huì)員權(quán)益營銷策劃社會(huì)員權(quán)益 1.【營銷策劃社】更新方案類型包括：活動(dòng)案+地產(chǎn)活動(dòng)案+ 各大節(jié)日案 2.專屬活動(dòng)方案庫，社群每天分享3-5份最新活動(dòng)案 a.每天更新3-5份最新活動(dòng)方案 b.全年社群更新活動(dòng)案超3000份 c.2019全年社群更新活動(dòng)案將超100G 3.現(xiàn)在加入即送社群以往所有私密分享方案 a.17-19年的活動(dòng)策劃案：1438份，共30.9G b.18-19年地產(chǎn)活動(dòng)案：590份，共14.2G c.17-19年節(jié)日策劃案：995份，共6.8G 合計(jì)：3023份，51.9G 4.現(xiàn)在加入，馬上贈(zèng)送價(jià)值98元的【研報(bào)圈】 5.公眾號推送所有干貨，免轉(zhuǎn)發(fā)特權(quán)，免費(fèi)領(lǐng)取 a.公眾號所有轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，免費(fèi)領(lǐng)取 b.2019年持續(xù)更新中. 6.分享網(wǎng)內(nèi)各類付費(fèi)資源【營銷策劃社】會(huì)員權(quán)益

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