1、520全網傳播策劃案 T h ebestd a yofm ylive W E D D I N G BLOVES 01 策略分析 BLOVES “用愛情故事定制真正的婚戒，全世界僅此一枚”5月 份與“愛”結合點首選 5月20日 520我愛你，網絡情人節 這是數以萬計的網民自發組織的，虛擬網絡世界的第一個固定節日。 “一識字即會上網”90后是網絡的原住民 出生于9095年 他們是怎么樣的？ BLOVES怎么做才能吸引他們？ 回- 數據來源人人網90后社交行為報告 數據表明90后在擇偶選擇上相比傳統戀愛觀， 已將“興趣愛好”和“共同話題”視為挑選戀愛 對 象時的重要因素。 90后是追求個性、敢于表達
2、、忠于內心想法 的一代。 BLOVES是定制的，表達個性的， 結合90后對“興趣愛好”的重視 心之所想，愛之所向 第一步 發起話題，直擊90后受眾，以興 趣主導的愛情作為賣點，舉例展 示給受眾，激起受眾的好奇心。 心之所想，愛之所向 #520個愛情故事# 第二步第三步 通過在線上展示四種代表性的90 后人群參與BLOVES線下活動，體 現BLOVES品牌的定制性，激發受 眾的共鳴。 將線下活動精品視頻篩選后在 線上有針對性地傳播，覆蓋受 眾的 同時向線下導流。 傳播策略 通過BLOVES官方微博發起 #520個愛情 故 事#話題征集活動； 精選KOL參與話題，通過對90后四種代表 性人群（二次
3、元粉絲、游戲中毒者、旅游 愛好者、追星族）的展示，吸引受眾關注。 軟文傳播：BLOVES總結出90后個性一代 的愛情觀，以四種代表性人群為例展示； 選擇四類人群中代表性的個體，邀請參與 線下活動。 針對上海、北京等五大重點傳播城市，通 過區域性論壇以軟文的形式對活動進行曝 光傳播； 線下活動結束之后，圍繞話題#520個愛情 故事# ，在雙微及各PC、移動端視頻端口 傳播BLOVES線下活動情侶視頻、主播 BELOVES品牌視頻集錦、精彩片花； 在數英網、廣告門等數字營銷網站對 BLOVES5月份傳播活動進行總結； 渠道規劃 微博：官方微博、情感類KOL； 情感類論壇； A站B站（動漫類）； 貼
4、吧； 游戲、旅游類論壇； 明星歌迷論壇； 視頻網站（優酷、騰訊視頻、AB站等主流 平臺）； 數字媒體營銷網站； 心之所想，愛之所向 預熱期爆發期延續期 5月7日5月13日5月14日5月20日5月20日5月31日 階段內容 02 預熱期：話題引出 微博發起話題活動 讓有故事的人去講述屬于自己愛情故事 #520個愛情故事# 結合BLOVES與斗魚直播平臺線下合作的知名主播霹靂爺們兒進行線上深度合作 通過霹靂爺們兒講述自 己的愛情故事，打造#520個愛情故事#話題，激發粉絲參與分享自己的愛情故事 #520個愛情故事# 每段愛情都有一段屬于你們的動人故事， BLOVES傾聽你的故事，用鉆戒為您記錄。在
5、評論中分享你和你的 另一半的愛情故事并你的另一半，獲取BLOVES定制禮物 #520個愛情故事# 由霹靂爺們兒在微博上發起話題互動 # 520個愛情故事 #征集分享活動，征集并分享網友的愛情故事 配圖上以手繪風漫畫的形式 對網友的愛情故事進行展示 微博發起話題活動 Step 1 斗魚知名情侶主播發起話題 #520個愛情故事# 由情感類KOL參與話題活動，并對90后的個性愛情觀進行分析 以海報的形式分別從Coser、 電競愛好者、旅游達人、歌迷四個角度展示新穎90后愛情故事 資源推薦使用情感類、吐槽類、幽默風趣類等受90后群體歡迎的KOL 話題輿論引導 Step 2 90后網紅紛紛參與話題 #5
6、20個愛情故事# 海報傳播90后的個性婚戀 520個故事之動漫愛好者90后Coser情侶 Step 3 海報展示四種90后個性戀人 海報傳播90后的個性婚戀 520個故事之電競游戲愛好者90后王者榮耀玩家情侶 #520個愛情故事#Step 3 海報展示四種90后個性戀人 海報傳播90后的個性婚戀 520個故事之旅游達人90后背包客情侶 #520個愛情故事#Step 3 海報展示四種90后個性戀人 海報傳播90后的個性婚戀 520個故事之旅游達人90后周杰倫粉絲情侶 #520個愛情故事#Step 3 海報展示四種90后個性戀人 Step 4 話題趣味互動接力 微博端，由霹靂爺們兒和其他KOL參與
7、轉發#520個愛情故事#，發起接力活動，每20的 倍數的愛情故事粉絲將獲得霹靂爺們兒同款定制信物。第520位愛情故事講述者在5月 20日前往北京活動現場將獲得BLOVES免費量身定制鉆戒一對。 海報傳播90后的個性婚戀 Step 4 話題趣味互動接力 微信端，BLOVES官方分布微信話題推文，原文跳轉鏈接BLOVES活動頁面，填寫自己 的愛情故事，預留手機號碼領獎，生成專屬自己的520個愛情故事明信片，分享到朋友 圈即可參與活動，抽取前520個愛情故事中的一對幸運兒獲得BLOVES免費量身定制鉆 戒一對。 海報傳播90后的個性婚戀 03 爆發期：針對性傳播 微博承接話題 #520個愛情故事#線
8、下開始，霹靂爺 們兒退出話題主持人位置， 由BLOVES官方微 博主持話題 # 520個愛情 故事 # #520個愛情故事# 愛情故事接力，轉發分享你們的愛情故事，5月13日-20日上海北京線下直 播，有機會獲取BLOVES定制大禮。 #520個愛情故事# 每段愛情都有一段屬于你們的動人故事，BLOVES用鉆戒為您記錄。 愛情故事接力，轉發分享你們的愛情故事，5月13日-20日上海北京線下直播，有機會獲 取BLOVES定制大禮。 #520個愛情故事# 每段愛情都有一段屬于你們的動人故事，BLOVES用鉆戒為 您記錄。愛情故事接力，轉發分享你們的愛情故事，5月13日-20日上海北京線 下直播，有
9、機會獲取BLOVES定制大禮。 微博承接話題 #520個愛情故事#在霹靂爺們兒直播期間接力愛情故事，被主播在直播中選中并念 出的愛情故事的主角能獲得 BLOVES定制禮物一套。 話題說明 天水夫婦、我的阿油&嘎啦嘎啦_、蘆笛&王紙鳶、冰冰&小熊 根據四款90后個性婚戀，打造四對真實的代表性情侶為他們自己的愛情代言， 述說他們獨特的愛情故事 BLOVER：我的阿油&嘎啦嘎啦_ 人物背景：王者榮耀中毒玩家人物愛情故事 ：微博小網紅，日常互懟開玩笑 不羈調侃，他 們身上展現的是小年輕的愛情 傳播平臺：貼吧論壇微博、上海地方論壇 01王者榮耀玩家情侶 但這對情侶居然借此定制了婚戒 游戲癡迷+羨慕！農藥
10、玩家定制農藥同款婚戒 01王者榮耀玩家情侶 主攻論壇貼吧（游戲玩家受眾） 上海地方論壇（參與斗魚直播） #農藥情侶玩家定制游戲婚戒 【搞笑話題】在“我的阿油”以及“王者榮耀”貼吧貼出小情侶的搞笑故事軟文 微博聯合互動傳播，提高聲量并在微博告知受眾5月13日他們將會在 BLOVES上海門店做直播活動 游戲癡迷+羨慕！農藥玩家定制農藥同款婚戒 520都要去BLOVES取定制婚戒了，游戲和我你選誰？ 01王者榮耀玩家情侶 01王者榮耀玩家情侶 常有人說，一個女孩子家，怎么那么愛玩游戲。 直到我遇見一個和我“臭味相投”的嘎啦嘎啦。 麻蛋不僅游戲成了基本日常，就連逗逼貧嘴都有了小伙伴！快 樂有人分享，真
11、的會更加快樂！ 紀念我們在一起900天，我決定5月14日去大悅城參與BLOVES 活動定制一枚獨一無二戒指，就代表著我們平凡又不平凡的故事 好了，到時候我們會在斗魚平臺直播哦！大家要看哦，也可以來 線下和我們玩耍。 上海大悅城周邊的小伙伴們周末一起嗨起來 【狗糧】我的阿油&嘎啦嘎啦_我們要定制農藥鉆戒啦在王者榮耀論壇，上海本地 門戶論壇貼吧以我的阿油& 嘎啦嘎啦_情侶的名義發布 軟性線下活動邀請，邀請粉 絲及路人受眾前往門店或關 注線上直播。 文案展示 BLOVER：冰冰&小熊 人物背景：JAY迷 人物愛情故事：一首七里香開始了他們的愛情故事， 十年愛情長跑，最珍貴的是一直不變對TA和周杰倫的
12、喜歡 傳播平臺：微博微信貼吧、上海地方論壇 02周杰倫粉絲情侶 02周杰倫粉絲情侶 主攻微博微信粉絲貼吧（歌迷粉絲） 上海地方論壇（斗魚直播活動） 為愛定制|一場與JAY有關的婚禮 定制愛情|婚戒也能銘記歌迷歷史？想看！ #520個愛情故事#周媒人大顯 這次還將定制JAY迷款婚戒，全 羨慕嫉妒哼 定制愛情|我與小熊與周杰倫之間的愛情 神威，又成了一 對 場 02周杰倫粉絲情侶 【愛情故事】在周杰倫相關的論壇、貼吧、微博發布冰冰&小熊的愛情故事軟文 微博聯合互動傳播，提高聲量并在微博告知受眾5月14日他們將會在 BLOVES上海門店做直播活動 02周杰倫粉絲情侶 周杰倫幾乎充斥了我的整個少女時代
13、，我 是他的迷妹！超級迷妹！我一直以為我只 是在迷戀一個明星，沒想到還因為周杰倫， 能遇見我的小熊。那是一次簽唱會，我和 他擁擠在人群中，無意的碰撞，竟然有了 后來的火花。今天是我們戀愛一周年的紀 念，他送給我BLOVES鉆戒，說：茫茫人 海，我遇見的唯一的你。謝謝胖倫謝謝 周媒人！ 在Jay&Me APP、周杰倫論壇，上海本地社區論壇 以周杰倫粉絲情侶的名義發布軟性線下活動邀請， 邀請粉絲及路人受眾前往門店或關注線上直播。 文案展示 03Coser情侶 BLOVER：天水三千&天水尋 人物背景：國內知名情侶Coser人物愛情故事： 任職于杭州304的他們，因喜歡海 賊王而走到了一 起，最終于
14、2015年走進婚姻殿堂 傳播平臺：B站A站、杭州地方論壇 天水家族的定制婚 戒 天水家族的定制婚戒 主攻AB站生活區（年輕受眾） 杭州地方論壇（地方活動） Coser情侶重辦婚戒全記錄 天水家族的定制婚戒 直播杭州304Coser天水夫婦婚戒定制，愛情故事大起底 03Coser情侶 03Coser情侶 304天水家族歡迎大家來聽我們的愛情故事 2007年我們在漫展相遇。 2014年9月12日三千與尋結婚。 2016年12月14日千張包子，我們的包包出生。 今年5月18日杭州BLOVES婚戒定制中心前聽我們直播述說我倆獨特的愛情故事。 在杭州本地論壇，如19 樓 、百度貼吧杭州吧等本 地 社區論
15、壇以天水夫妻的 名 義發布軟性線下活動邀 請 ，邀請粉絲及路人受眾 前 往門店或關注線上直播。 文案展示 天水情侶身著Cos服裝直播與BLOVES網紅設計師交流+設計+制作成品等一系列鉆戒 定制流程， 并在直播最后告知受眾5月20日他們將會在BLOVES北京門店參與 BLOVES直播活動 直播視頻同步上傳至BILIBILI&ACFUN等動漫網站，為5月20日北京活動吸粉。 03線下活動 03Coser情侶 合作建議 19樓，中國熱門的城市生活社區網站 ， 中國有影響力的社會化網絡媒體之 一， 杭州最大本地論壇。 19樓6月2日 至6月4日第17屆結婚采 購大會聯合推 廣。 合作形式可以為： 互
16、設專欄品牌互 動，BLOVES活動當 天到店體驗定制贈送19樓結婚采購 大 會代金券。 BLOVER：蘆笛&王紙鳶 人物背景：背包客情侶 人物愛情故事：一本在路上，愛上從未有過的自己 讓世人認識了他們愛情的樣子，是圈內的知名情侶。 傳播平臺：貼吧論壇APP、北京地方論壇 04背包客情侶 在路上 | 我們的婚戒定制旅行 在路上 | 我們的婚戒定制旅行 一本書在路上，遇見最好的自己讓大家認識了我們，背包十年， 為愛長跑，一路走來的辛勞，想用最美的方式記載。 BLOVES，給了 我們機會，定制一款專屬旅行的婚戒，不僅是在美 觀上的定制，更是 實用性上的定制。 04背包客情侶 主攻旅游類論壇貼吧APP
17、（旅游愛好受眾） 北京區域論壇（斗魚直播活動） #旅行必備婚戒# 04背包客情侶 【論壇貼】在旅游類論壇、APP等發布蘆笛&王紙鳶愛情故事軟文 微博聯合互 動傳播，提高聲量并在微博告知受眾5月20日他們將會在BLOVES北 京門店做直播活動 在路上 | 我們的婚戒定制旅行 在路上 | 我們的婚戒定制旅行 04背包客情侶 瑞雪和我走過了很多路，陪著我探尋的那些意義，也成了我們擁有了我們自己 獨一無二的故事。就像BLOVES品牌下的鉆戒，在這世界上，只屬于我和王瑞 雪兩個人的愛情故事。 很多人都在探尋旅行的意義。可是我常覺得，在出發之前，給旅行一個冠冕堂 皇的意義是自欺欺人，說走就走，意義就在路上
18、。很多人都在探尋婚姻的意義。 可是我也同樣覺得，能遇見一個對的人談何容易，遇見了，相愛了，也就結婚 了。婚姻的意義呢？也許同樣在路上呢！ 于是2012年，我和我的王瑞雪在一起珠峰拍了婚紗照。自此之后，我們開啟了 屬于我們獨一無二的路程。2014年年初，我和王瑞雪辭去了工作，一路上準備 騎摩托車，從西藏出境至尼泊爾開始環球旅行。25個國家和地區，大概花了一 年的時間，我在在路上感知存在，我們在路上感知意義，關于旅行的，也關于 婚姻的。 用鉆戒記住我們的愛情故事 在旅游類論壇，北京本地 社區論壇以蘆笛&王紙鳶 夫妻的名義發布軟性線下 活動邀請，邀請粉絲及路 人受眾前往門店或關注線 上直播。 文案展
19、示 04 延續期：后效深挖 視頻傳播 選取線下活動提供的以傳播BLOVES品牌、引導預約設計為導向的視頻成品，在優酷、愛 奇藝、小咖秀、秒拍、Bilibili、Acfun等平臺經行曝光鋪設。 見證求婚 | 520個彼愛故事 見證求婚 | 520個彼愛故事 見證求婚 | 520個彼愛故事 視頻傳播 從情感、搞笑幽默、品牌分析三個維度出發撰寫三到四篇軟文硬廣結合#520個愛情故事#在 主流媒體平臺對視頻網站上的素材進行包裝傳播。 BLOVES征集520個愛情故事 每個90后的愛情都有一個背后的故事，他們或是二次元愛好者、或是重度游戲 玩家、或是旅游背包客、或是追星族，都是興趣讓他們相遇。每一個愛情
20、故事 都是與眾不同的。 當品牌直播變成爆料大賽，這尺 度簡直不忍直視 好好的一個愛情事件就變成火車站了！ #520個愛情故事# 他們是一對因為游戲相識，線下見面最終在一起的好基友。 數字營銷網站投放 一個鉆戒定制品牌讓大家開始講故事 我有鉆戒你有故事嗎？ 后期活動 5月20日已超越西方情人節成為最火結 婚日，BLOVES在520當天發起話題# 曬出結婚證#。 邀請KOL主動曬證參與 活動，或轉發 活動鏈接邀請受眾參與 話題討論曬證， 并給予粉絲福利。 #曬出結婚證# 話題導流 轉接#520個愛情故事#話題熱度 帶出話題#曬出結婚證# ，官方發 起話題活動轉發帶話題#520個愛 情故事# #曬出
21、結婚證#微博并 三位好友獲得BLOVES免費定制機 會。 #520個愛情故事# #曬出結婚證# 今天你的故事呢？轉發并 三位好友 獲得免費定制機會。 05 媒介渠道及效果預期 部分媒介渠道展示 微博 類型名稱 情感類我和閨蜜的日常事 星座不求人 精彩語錄 晚安荼蘼 北京博主吃喝玩樂在北京 上海博主上海儂好 部分媒介渠道展示 微信 類型名稱 情感類卡娃微卡 星座不求人 愛的紀念冊 三行情書 北京博主北京新鮮事兒 上海博主魅力上海 部分媒介渠道展示 婚慶類合作渠道 婚禮時光 APP+微博+微信 效果預估 婚慶類渠道 曝光量 1 2 3 4 品牌曝光一億以上 微博10萬轉發以上 微博2萬評論以上 微信閱讀量50萬以上 微博轉發 微博評論 微信閱讀 微博話題熱門榜小時榜前3名 T H A N K S 一枚婚戒 一個故事
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