1、 THECONTENT 活動概述時間主線活動內容活動流程傳播規劃 ONE 活動概述 Overview of activities 活動主題：幸福匯錦5月年輕不一YOUNG 活動時間：2019年5月上旬 活動地點：外場活動 活動對象：荊州市民 活動內容：以幸福匯錦，我們不一YOUNG為內容主線，在5月上旬以音樂造物節盛典到潮玩派 對，以幸福匯錦為活動主旨，以年輕就要有態度為活動噱頭，釋放我們我們不一YOUNG的城 市年輕力量，我們在路上不斷前進引領潮流，成為這荊州的“城市之光”發光發熱。 活動概述 5 錦一萬城筑就商業盛典，制造城市之光 活動概述 打造“匯”的力量 解決商家痛點，鑄造完整商業社群
2、 商業來自于客戶回饋于客戶 打造新潮商業體，讓消費暢心、舒心。 匯 荊州之光、荊州城市之光 錦一萬城筑就城市商業之光 我們匯聚在一起成為荊州之光 讓大眾享受來自于生活本真的幸福感！ 幸福 年輕不一YOUNG 我們運動有活力，賦予城市青春動力 再造城市級節日盛典，讓光與熱在這里釋放 錦一萬城是光，我們讓光動起來！ 錦 幸福匯錦年度城市造物節，一觸即發！ TWO 時間主線 Mainline of time 7 START 時間主線 線下 幸福匯錦，我們不一YOUNG 突破以往的互動形式，對話告白城市 在城市各大廣場景點，如城市廣場等 設立光之屋，以光為媒介，從感官上的刺激感知 結合七夕節點，釋放激
3、情，告白城市幸福好生活的人群 我們年輕不一樣，幸福生活，幸福運動，幸福城市 以年輕就要有態度為活動噱頭，為活動造勢！ 并拍下現場的精彩小視頻，作為活動的宣傳視頻 8 活動時間主線從4月到5月 共兩個月時間 幸福匯錦 我們不一YOUNG 4月 時間主線 5月 上旬 FINISH 9 活動執行 幸福匯錦，年度城市造物節 潮流又好玩的城市年度音樂造物節 一年一度的城市盛典，限量版才夠味 戶外活動盛會直面陽光的溫度 來一場有格調有情懷的音樂派對 體現錦一萬城在歡聲笑語中 享受更好更美更舒心的商業環境的 品牌匠心！ 5月 線上炒作 進行品牌的口碑宣傳 持續熱度造勢， 與抖音、微信等上線宣傳小視頻 針對城
4、市客戶懂得享受生活 熱愛運動的心理痛點 傳輸品牌城市之光的價值形象 加強品牌知名度與美譽度 維護新老客戶 加強老客戶帶新客戶的口碑宣傳力度 媒體互動 媒體互動，形成口碑宣傳 在業內引發大量的關注 向媒體贈送高顏值的運動套裝 內含發光運動手環，速生植物，和阿甘正傳 喚醒人們對美好生活的向往與追求 不斷的追求跟新更高的目標 向著幸福前行，制造一場城市級的運動 匯聚人氣 集贊送門票 通過線上的小視頻等宣傳造勢的同時 發布集贊送年度城市造物節門票的活動 屆時只有擁有活動門票的人 才能親臨現場參與盛大的造物狂歡節 從而體現出對客戶的禮遇 讓客戶感受到滿滿尊崇的幸福感 THREE 活動內容 Activit
5、y content 10 活動內容 1 1 凡爾賽 樂園 卡通主 題餐廳 品牌美食街 活動內容 搭建盛大的電音節舞臺現場，大氣的 舞臺效果，以及炫目的燈光嗨爆全場， 為錦一萬城項目轟動全城制造聲勢。 1 2 年度造物狂歡節 引爆激情 舞臺示意圖 1 3 舞臺示意圖 1 4 活動內容 可在進口或舞臺進口區設立錦一萬城 的logo品牌形象，可由專業涂鴉人士 噴繪；或者選擇由到場的簽到識別， 帶動氣氛并吸引路人的注 意點。 1 5 品牌潮玩 簽到識別 設立氛圍處的點位，分發“ 潮玩派對” 進場熒光棒、活動氣球等物品，也可做合影區，用于觀 眾發布朋友圈做二次傳播。 活動內容 1 6 設立豪車展位，“錦
6、一萬城”超大立體字+背景展架組成豪車展車區。 并組織賽車女郎現場展示商家品牌大集合，為參與活動的商家造勢。 活動內容 1 7 邀請多位外籍模特出場，身作華麗服飾，引爆現場視覺感官。 活動內容 1 8 活動內容 19 現場搭建美食街活動店鋪， 由品牌提供的精致美食、燒烤、戶外熱鬧非凡的美食街， 供游客駐足休憩享受音樂節的美食，從白天到晚上，帶來味覺上的享受。 語言類節目 基本語言技巧把握得當，臺 詞精粹健康，內容美好而 憧憬，展現少兒藝術風采 ，共筑瑰麗夢想，立意突出 、題 材新穎。 親子活動 形式新穎，互動性強，能 充分帶動現場觀眾熱情。 歌舞類節目 歌舞類節目根據主題潮流，可 選擇少兒樂隊的
7、表演形式，演 唱歌曲富有激情能充分調動觀 眾積極，引起感情共鳴。 活動內容 2 0 活動內容 樂高樂園 現場大型的樂高積木所建成的樂園，開發小朋友的想象力，讓大人和小孩都樂此不疲。 活動內容 星期八小鎮 星期一到星期五，聽老師的，星期六和星期日，往往由家長安排，孩子們需要一個星期八，一個全新的成長 空間和模式，孩子們的社會實踐基地，體驗做個小大人的滋味。 活動內容 凡爾賽樂園 小朋友的歡樂天堂，帶上你的寶貝來一場徹徹底底的放松，在數萬萬個海洋球上玩滑梯、蹦蹦床。 活動內容 卡通主題餐廳 一屋子萌物的LINE分分鐘虜獲小朋友的心。 活動內容 親子餐廳 辣媽小寶們必去的餐廳，一屋子萌物的LINE分
8、分鐘虜獲無數人的心。 活動內容 親子活動 活動現場的親子游戲拼圖、迷你潘卡足球賽，吸引大人和小孩的目光，形成慶典的聚集熱點。 活動內容 現場氛圍布置，印有logo的創意指示牌和創意地貼等物料氛圍布置。 27 FOUR 活動流程 Activity flow 28 活動流程 2 9 序號時間環節備注 5月17日 潮玩之夜 115:00-16:00 藝人彩排/ 216:00-16:30預熱暖場巡游 316:30-17:00激情熱舞邀請專業表演嘉賓 417:00-17:20主持人開場介紹活動及互動形式 517:20-17:50說唱演繹/ 617:50-18:10抽獎互動線上抽獎 718:10-18:4
9、0樂隊演繹/ 818:40-19:10DJ演繹/ 919:10-19:30抽獎互動線上抽獎 1019:30-20:00壓軸說唱演繹/ 活動結束 01 30 我們不一YOUNG 活動預熱 慶典前預熱，吸引人流，將起源于美國街頭的嘻哈文化 融入幸福匯錦主題盛典，凸顯品牌潮流調性及年輕化的 客戶心理訴求。以年輕不一YOUNG為預熱活動主題體 現品牌對于年輕客群的關注及重視。 活動內容 3 1 幸福匯錦 根據活動現場年輕潮流的調性，在領導致辭后宣布活動 開始，臺上領導拉動彩球沙漏，現場配合金粉彩帶營造 高漲氣氛，同時配合主題幸福匯錦，啟動現場的幸福匯 錦的主題水幕投影，以LOGO主題字為結束，將現場氣
10、 氛推至最高潮。 活動內容 3 2 啟動儀式 方案一 幸福匯錦 根據活動現場年輕潮流的調性，在領導致辭后宣布活動 開始，由活動參與者踩著動感單車蓄能發電，通過光帶 傳輸至主題LOGO字，觸發燈光秀，其美好的祝愿也會瞬 間亮相，釋放年輕活力。 活動內容 3 3 啟動儀式 方案二 幸福匯錦 根據活動現場年輕潮流的調性，在領導致辭后宣布活動 開始，臺上領導拉動彩球沙漏，由到場的活動參與者釋 放氣球，飄到項目上空，形成巨大的心形，讓錦一萬城 成為城市的話題中心。 活動內容 3 4 啟動儀式 方案三 幸福匯錦 換物活動 為活動持續造勢，于整點時段安排開放現場可以物換物 的市集，為幸福的主題活動長線暖場，
11、也可關注官方微 信公眾號領取小禮品。 活動可取整點，11點、14點、17點、18點這幾個整點 換物活動，禮品可為運動手環，速生植物等。 活動內容 3 5 幸福匯錦 02 36 潮玩派對 突破以往的娃娃人偶巡游，采用更吸引年輕人的酷炫機械人偶進行前期預熱，聚流，強化主題潮流主旨 。 前期預熱 機械人巡游 3 7 熱舞開場 青春勁舞，引爆狂歡，盛世綻放，伴隨著現場播放的動感的節奏，美女舞者們用熱情洋溢的舞步，炫酷 的舞姿，吸引了關注目光，將現場氣氛推向高潮。 3 8 青春熱舞 說唱表演 激情四射的HIPHOP表演，在眾多年輕人群體的認可和贊揚，年輕張揚的表現形式深受大家的喜幸福。 說唱演繹 3 9
12、 線上抽獎：每輪抽獎抽取10人贈送免費觀影券一張（無論參與者是否在活動現場，只要參與微信互動活 動即可參加抽獎）； 全場分二次抽獎，抽獎的背景類似結合光的主題，進一步強化活動主題。 微信抽獎 微信互動 4 0 輕搖滾 輕搖滾音樂風格以及輕松、歡快、真實的現場感染力深得人心。“ 敏感羞澀單純的東方心靈+性感純粹 的西方根源搖滾樂身軀” 最直接真實地表達了樂隊音樂的創作情感。 樂隊演繹 4 1 DJ表演 邀請國內著名DJ 現場打碟，以專業的搓盤表演及MC現場互動將活動推向高潮。 DJ演繹 4 2 HIPHOP表演 豐富的舞臺表現、舞臺視覺與聽覺的完美結合，“ 易燃、易爆” 的現場，呈現在每一位聽眾
13、的眼前、耳邊 ；將當代年輕人幸福拼、幸福玩、幸福挑戰的精神體現的淋漓盡致。 壓軸說唱 4 3 03 44 樂隊推薦 樂隊推薦 DJL不僅是第一位登上UMF的中國DJ ，還創造了許多國際演出的首例。每 年多次全球巡演，大量頂級音樂節的 登臺經驗，大量國際知名夜店的驚艷 演出。DJL成為近幾年國際演出最為 豐富的中國DJ，舞臺成績碩果累累。 自去年，DJL發展為音樂制作人。 4 5 DJL Carta，本名忻若言，自出道以來，身上有 無數光環加持！他被譽為國內最杰出的電子 音樂制作人/DJ之一，與Chace、Curtis并 稱中國3C；他是第一個在Spinnin唱片公司 和音樂明星管理公司簽約的中
14、國DJ和制作人 ；他19歲就登上國內最大音樂節風暴的 舞臺，成為風暴音樂節史上最年輕的表 演嘉賓；2017年他登上Tomorrowland舞 臺，能去Tomorrowland這電音朝圣地的國 產DJ屈指可數。 4 6 CARTA 樂隊推薦 歌手推薦 2018年，長安里儼然已成為西安最有 名氣的網紅樂隊之一。 4 7 網紅樂隊網紅樂隊長安里長安里 歌手推薦 尊貴會員樂隊于2018年6月成立，在 短短兩個月時間內因獨特的改編風格 ，在抖音平臺獲得大量網友喜愛。抖 音人氣275萬人。 4 8 VIP8尊貴會員樂隊尊貴會員樂隊 歌手推薦 在中國有嘻哈中爆紅的小青龍從 一出場就被冠以了freestyle
15、大神的名 號，13冠王的榮譽一直是小青龍的專 屬頭銜，而在地下小青龍也確實是一 位實力強勁的battle選手，曾多次摘 得“地下八英里”“Iron Mic”的桂 冠，圈內很多說唱歌手都對他贊不絕 口。 4 9 小青龍小青龍 舞者推薦 作為網絡流行語的該詞，最早出自快 手紅人giao哥之口，【一給我哩 giaogiao】是giao哥的招牌臺詞，他 每則視頻的結尾都會出現這句話，因 為這句話太過搞笑洗腦，加上他魔性 的饒舌說唱，giao哥從此一炮而紅， 成為了饒舌界的扛把子。 5 0 giao哥 舞者推薦 這段時間最火的不是某一位明星，而 是一位只是素人的小姑娘，她就是抖 音紅人代古拉K。這位小姑
16、娘憑借一 只舞蹈，硬是在短短的時間內漲粉 1000萬，成為當下屈指可數的網絡紅 人。 5 1 代古拉代古拉K FIVE 傳播規劃 Communication planning 52 A、電力：提前確認好電力使用情況，準備應急電力，以防備停電等突發狀況。 B、安保： 活動全程于各出入口及場內安置固定安保人員及巡場人員，維持商場內外部的秩序，保證活動順利進行。 C、消防：活動現場于舞臺兩側、總控臺、燈光音響處及活動主場地放置滅火器，并安排安全人員全場巡邏，杜絕火災隱患的發生。 D、應急疏散通道：在主活動出入口設置出口指引牌，并安排固有人員看守，保證緊急情況下的應急反應，活動前由現場主持人告知。 E、入場秩序維護：于入場及結束時在各通道設置安保人員保障參與人員有序進出活動場地，防止擁擠、踩踏事故的發生。 應急預案 5 4
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