1、微 信 公 眾 號 5 月 運 營 方 案 4月26日，東莞陽光城愉景灣 微信公眾號正式通過審核 4月27日-28日，微信公眾平臺 進行相關功能版塊設置 4月29日，微信公眾平臺 發布入市軟文，項目微信傳播正式開始 4月30日-5月1日，微信公眾平臺 配合展點拓客需求，設置自動回復功能 微信公眾平臺運營慢慢步入正軌 在發布會前的5月份 微信公眾平臺需要做什么？ 1/日常內容運營 2/微信平臺內容框架填充 3/重大節點推廣配合 微信運營重點 W E C H A T O P E R A T I O N 1/日常內容運營 平臺日常內容運營分為日常節氣運營 與推廣階段炒作配合兩大塊 本階段內微信炒作以
2、陽光城品牌與區域為主 微信單圖 品牌區域炒作 品牌區域炒作話題示意 以“臻質”致敬城市中的奮斗者 陽光城產品系巡禮（一） 陽光城的再一次進發：相約大灣區 東莞城市精英下一個生活場石碣 暖場活動宣傳 針對項目5月份頻繁的暖場活動，進行前宣/后宣配合。 2/微信平臺內容框架填充 針對已定的微信公眾平臺內容框架 進行集團相關內容填充/項目常用功能填充 實現微信公眾平臺的進一步完善 巡禮陽光 陽光城愉景灣 預約到訪 一鍵導航 動態資訊 展點參觀 品鑒愉景 灣享互動 微樓書 戶型品鑒 實景欣賞 微視頻 品牌力量 集團動態 陽光城東莞 6月份項目將進行首次品牌戰略發布會 為保證發布會效果，微信平臺須從5月
3、第二周開始 針對粉絲進行互動傳播，實現發布會預熱 （具體活動內容須根據最終確定發布會方案進行調整） 3/重大節點活動預熱 6月份品牌戰略發布會宣傳 “慈善”作為發布會活動吸引關注的噱頭 將成為微信互動中的重點 第一波：第一波： 為愛捐步為愛捐步 形式：以微信運動為載體讓客戶參與到慈善運動中 背景：全民運動大勢所趨，微信步數成為生活狀態的體現。 發起為愛捐步，將慈善與運動結合起來，引起客戶關注。 第二波：第二波： 為“愛”發現愛為“愛”發現愛 形式：大型商圈LED畫面互動 背景：微信/掃碼逐漸成為生活中最為常見的媒體與渠道， 在大型商圈投放互動LED畫面，讓客戶通過掃描二維碼 參與活動，增強與受
4、眾互動。 步驟一：戶外步驟一：戶外LEDLED互動互動 選取大型商圈內的LED屏幕，不定時播放慈善活動宣傳畫面， 掃描二維碼，進入H5游戲。 步驟二：步驟二：H5H5游戲贏善款游戲贏善款 在H5游戲內通過抽獎（或游戲）為貧困山區兒童贏取善款 在微信公眾號內每天更新善款排行榜。 步驟三：發布會活動邀約步驟三：發布會活動邀約 在H5最后進行發布會活動邀約 序號 節點 標題建議 形式 內容大致概述 第一周 5月4日 青年節 5月4日 青年當有為，給世界更多陽光 海報 5.4青年節海報 5月5日 立夏 5月5日 生長，向著陽光的方向 海報 立夏節氣海報 暖場活動前宣/后宣 第二周 5月9日 以“臻質”
5、致敬城市中的奮斗者 軟文 講述陽光城產品打造理念，突顯陽光城集 團品牌打造中的戰略布局 5月13日 母親節 5月13日 愛，如陽光 海報 母親節海報 1.暖場活動前宣/后宣 2.配合“為愛捐步”活動宣傳 第三周 5月16日 陽光城產品系巡禮（一） 軟文 系統講述陽光城集團地產開發的產品系關 系與特點 5月18日 陽光城的再一次進發：相約大灣 區 軟文 陽光城進入東莞，從modo到陽光城愉景灣 的戰略布局 1.暖場活動前宣/后宣 2.配合“為愛捐步”活動宣傳 第四周 5月21日 小滿 5月21日 更多陽光，更多收獲 海報 小滿節氣海報 5月25日 東莞城市精英下一個生活場 石碣 軟文 講述東莞擴容進程，細數周邊交通、人居 價值，凸顯項目優勢區位 1.暖場活動前宣/后宣 2.配合“為愛捐步”活動宣傳 第五周 5月27日 鑒證：全球第四座陽光城愉景灣 誕生 軟文 炒作“全球第四座陽光城愉景灣”概念， 為發布會預熱 5月28日 品牌戰略發布會H5 H5 發布會邀請函 T H A N K S
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