1、陽光城天悅 微信互動營銷策略方案 路易斯推廣出品 S u n s h i n e C i t y T i a n y u e CONTENT 目 錄 04 特色運營 03 項目執(zhí)行 02 項目策劃 01 項目背景 PROJECT BACKGROUND PROJECT PLANNING PROJECT IMPLEMENTATION CHARACTERISTIC OPERATION PROJECT BACKGROUND 項目背景 01 陽光城集團 23年筑夢歷程 世界500強領跑者 陽光控股有限公司，“世界500強”企業(yè)，位列2016年度財富榜單459位，由愛國僑商林騰蛟先生 于1995年創(chuàng)立，目
2、前已發(fā)展成為一家集環(huán)保、教育、地產、金融、物產、資本六大集團為一體的大型投 資控股公司。旗下的陽光城集團，是以房地產開發(fā)為主業(yè)的全國化品牌企業(yè)，業(yè)務涵蓋地產開發(fā)、商業(yè) 運營、物業(yè)服務三大領域。1995年始創(chuàng)于福州，2002年成功上市，2012年管理總部遷至上海，陽光城 集團憑借快速提升的企業(yè)綜合實力及品牌價值，位列2017中國房地產開發(fā)企業(yè)500強TOP20。 品牌精神 責任 進取 包容 健康，有陽光有夢想 責任：陽光城集團相信，沒有比責任更高的建筑。始終踐行對社會、 城市、消費者、員工的責任。 進取：作為銳意進取、發(fā)力穩(wěn)、準、狠的房企代表，陽光城集團 始終保持銷售額連續(xù)多年規(guī)模性增長，并且在
3、樓市調整期中成功逆襲 創(chuàng)新轉型。 包容：勇?lián)熑巍⒑＜{百川。公司倡導“簡單透明、結果導向、合作 共贏”的企業(yè)文化理念 健康：健康生活、開放分享。公司始終尊重每位員工的人格平等，為 各級員工創(chuàng)造良好的工作環(huán)境和多元化、開放性的文化環(huán)境。 依托陽光控投世界500強 陽光城-中國地產20強 陽光城 天悅系品質證言 深圳陽光城 天悅 打造陽光城專屬的品質人居新時代 城市之上 藏品級商務公館/頂級階層標簽 新奢藝術豪宅之作 悅見世界 奢尚中心豪宅 項 目 策 略 核 心 Micro-platform construction 微平臺搭建 PROJECT IMPLEMENTATION 項目執(zhí)行 03 第一
4、階段 準備期 （吸粉期） 1、微樓書 （彰顯項目城市藝術豪宅的品質感與價值體系） 陽光城天悅微樓書示意 2、事件營銷 在時光里，譜寫 “城市之光” 主題：我眼中的“城市之光” 場景設置：深圳市的“城市之光”（奮斗之光） 福田區(qū)的“城市之光”（繁華之光） 陽光城的“城市之光”（幸福之光） 手段設置： 1.軟文宣傳推廣“城市之光”的活動，吸引用戶參與（作用：增粉） *將“城市之光”的圖片上傳至微信 公眾號后臺，同時注意輸入本人的姓名和聯(lián)系方式，便于后期聯(lián)系 2.軟文炒作，致敬每一位深圳城市人。（作用：保持粘性） *通過篩選，將部分照片以軟文的形式進行宣 傳展示，增加投票功能，成功入圍前十名的粉絲，
5、可以獲得驚喜禮品一份 發(fā)布渠道：微信公眾號、合作媒體 H5 全城線上征集“城市之光”吸粉 案例 溫情H5 形式：H5 目的：打造幸福豪宅的形象，以真實的人物及溫情的文字輸出展示。 內容：深夜中，城市中穿梭，無數的人的光芒，匯聚成陽光城天悅！將光影以及光點 動態(tài)點出，同步點擊某個建筑以及點擊提示點 推廣渠道：微信公眾號、合作媒體、朋友圈 H5 線上線下 幸福熒光派對，刷亮回家的夜 案例 H5 主 形式：創(chuàng)意跳轉動態(tài)海報 目的：增加項目傳播價值點多樣性，提高趣味性，輸出項目宣傳片，引發(fā)關注和傳播 內容：在陽光城天悅的日子里，生活的小事交給我們。展現(xiàn)園林、商業(yè)、交通價值等 推廣渠道：微信公眾號、合作
6、媒體、朋友圈 互動H5 我們的小事 案例 互動H5 3、常規(guī)推送 （彰顯陽光城世界500強的品牌實力 和深入羅湖打造豪宅品質人居的信心） 標題示意： 1. 世界 因陽光而不同。 2. 世界500強來了，讓深圳大不同 3. 讓深圳灑滿陽光！ 第二階段 沖 籌 期 （營銷中心/樣板開放） 以“于中心之上，遇見天悅之作”為話題 將陽光城 天悅品牌形象植入引發(fā)社會共鳴 形式：趣味H5 目的：以趣味H5互動，結合項目的價值點，進行傳輸，趣味化和場景 化項目在粉絲中的形象。 推廣渠道：微信公眾號、合作媒體、朋友圈 H5 于城市之上，遇見天悅之作 案例 H5 2、事件營銷 情人節(jié)，在陽光城里勇敢告白 情人節(jié)
7、，城市之上大聲說愛 形式：游戲互動 目的：游戲可增加趣味性和轉發(fā)率，還能搜集到參與玩游戲的用戶的 電話信息。 內容：選擇項目的各個不同價值點的圖片作為表白地址。 推廣渠道：微信公眾號、合作媒體、朋友圈 結合情人節(jié)節(jié)點 游戲互動 掃描二維碼欣賞精彩案例 結合情人節(jié)節(jié)點 游戲互動 第三階段 持續(xù)轉化期 （開 盤） 從搜集幸福角度發(fā)聲 以“天悅之聲，封面故事”為話題引發(fā)社會共鳴 于中心之上，“悅”見幸福 搞事情！尋找最幸福笑臉，全城啟動 形式：H5 目的：以線上征集笑臉的活動，搜集照片，此活動能吸引粉 絲，也能征集到業(yè)主的幸福笑臉！ 內容：溫馨的表現(xiàn)形式，引出“笑臉封面活動”。邀請“大 的、小的、老
8、的、少的、男的、女的”速來圍觀 推廣渠道：微信公眾號、合作媒體、朋友圈 H5互動 案例 朋友圈廣告 2、常規(guī)推送 （全面解讀陽光城天悅品牌價值并為開盤造勢） 標題示意： 1、以天悅，悅不凡 （解讀天悅深圳城市中心的價值） 2、對品質對匠心的追求， 陽光城天悅從未止步的追求！ （解讀項目產品品質價值） 3、高能預警！明天，深圳將有大事發(fā)生！ （開盤信息發(fā)布） 示意 CHARACTERISTIC OPERATION 特色運營 04 在內容為王的時代 除了運用創(chuàng)新交互體驗、特色運營手段將官微影響力最大化 必要時，我們還可以利用KOL、微信大號、朋友圈推廣進 行傳播！ 微信朋友圈推廣資源 可在朋友圈發(fā)
9、布微信廣告， 推廣方式由軟文、海報、 H5、小視頻、IT互動等多 種傳播形式，客戶定位跟精 確，傳播效果更優(yōu)異。 可精確鎖定區(qū)域以及用戶類 別。 項目執(zhí)行應急預案 1. 若視頻、話題熱度不夠，需要利用海報、軟文以及H5進行宣傳炒作，增加活動熱度。 2. 若參與活動的人數太少，需聯(lián)合工作人員參與活動，增加參與人數，擴大宣傳力度。 3. 工作人員要注意線上、線下活動時系統(tǒng)、設備的順利運作，出現(xiàn)問題時及時維護處理。 TANKS 路易斯推廣出品 S i m p l y m a k e l i f e b e t t e r a n d w o r k m o r e e f f i c i e n t l y
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