1、 登臺6國都心 全球共映 江與城讓江北屹立世界 與世界對話 對話全球都心美好生活 以全球視野代表中國南京江北面向世界 傳遞國際高端人居的樣板 當(dāng)國際血統(tǒng)聯(lián)袂國際視野 擇址江北核心區(qū) 江與城作為世界級國際化人居 必定成為江北新區(qū)對話世界的國際封面 從這里起航 與世界接軌 世界南京未來看江北 共江與城 主KV CONTENTS 活動(dòng)思考 活動(dòng)策略 活動(dòng)概述 1 2 34 5 6 動(dòng)線規(guī)劃 活動(dòng)流程 執(zhí)行細(xì)節(jié) Thinking about activities Activity strategy Summary of activities Dynamic line planning Activity

2、 process Implementation Details PART 0 1 活動(dòng)思考 1 江與城項(xiàng)目的價(jià)值點(diǎn)在哪里 2 以何種形式去引爆價(jià)值點(diǎn) 3 如何促進(jìn)傳播，促進(jìn)銷售，促進(jìn)客源 4 如何為本次活動(dòng)定格基調(diào) 活 動(dòng) 思 考 項(xiàng)目的價(jià)值點(diǎn) 在哪里 低 密 度 國 際 半 島 住 區(qū) 周邊配套商城、國際健康城 交通便利，緊靠地鐵 緊臨七里河風(fēng)光帶 三面環(huán)水，伴水而生 如何引爆 價(jià)值點(diǎn) 1.0 引勢 登陸六國之心，面向世界展現(xiàn)南京時(shí)代人居影響力 2.0 借勢 線上軟文推廣，發(fā)布活動(dòng)倒計(jì)時(shí)，拔高項(xiàng)目價(jià)值點(diǎn) 3.0 造勢 線下首次開放國際社區(qū)江與城，形成話題，通過話題熱點(diǎn)帶動(dòng) 項(xiàng)目知名度，在社會(huì)

3、傳播層面形成有效推廣熱點(diǎn) 如何促進(jìn) 傳播、銷售、客源 傳播 通過地標(biāo)剪影，進(jìn)行熱點(diǎn)效應(yīng)，圍繞主題深度，進(jìn)行二次傳播 銷售 最終目的還是為了帶來住宅的銷量， 以福利與優(yōu)惠的限時(shí)政策，來達(dá)成銷售目的 客源 針對不同人群，選取定向消費(fèi)人群 選擇定向服務(wù)，達(dá)到客群吸引來訪登記的目的 如何為活動(dòng)定格 基調(diào) 我們的消費(fèi)人群 中產(chǎn)客戶群、追求生活品質(zhì) 消費(fèi)人群心理分析 剛需、首套改善住房、理財(cái)投資 活動(dòng)定位 未來的高級居住區(qū)、精致的生活、國際半島社區(qū) PART 02 活動(dòng)策略 結(jié)合江與城項(xiàng)目區(qū)域優(yōu)勢及特點(diǎn)，以中產(chǎn)客戶群為主要群體，打造一場震撼江北的視聽盛宴。 活 動(dòng) 策 略 與世界共江城 你眼里的視界 江北

4、封面 六國地標(biāo) Dior大秀 子彈時(shí)間 活 動(dòng) 策 略 世界界視 活 動(dòng) 策 略 打造江北新封面，將江與城的地標(biāo)美陳置于現(xiàn)場。 紐約自由女神像英國大本鐘 香港維多利亞港新加坡魚尾獅 東 京 鐵 塔 選取國際地標(biāo)元素 與江與城共向世界出發(fā) 活 動(dòng) 策 略 巴黎圣母院 六 國 地 標(biāo) 活 動(dòng) 策 略 活 動(dòng) 策 略 高貴 優(yōu)雅 奢華 Dior 江與城 卓越 活 動(dòng) 策 略 身著Dior禮服，穿梭在六國之中，簡約的黑白灰三色，展示低調(diào)的國際范生活態(tài)度 子 彈 時(shí) 間 攝 影 互 動(dòng) 活 動(dòng) 策 略 亮點(diǎn)1：全新的拍照方式，讓照片立體起來。 亮點(diǎn)2：H5傳播方式，H5背景可加活動(dòng)背景信息，嘉賓紛紛轉(zhuǎn)發(fā)

5、這個(gè) 新奇拍攝效果到朋友圈，加強(qiáng)了活動(dòng)的營銷效果。 亮點(diǎn)3：現(xiàn)場即可打印照片，掃描照片二維碼即可獲得專屬H5。 亮點(diǎn)4：幾十臺單反矩陣拍攝，讓嘉賓有一種電影主角感，走進(jìn)好萊塢 的世界大片里。 亮點(diǎn)5：先掃描關(guān)注客戶微信公眾號，然后再獲取自己的H5，為客戶 微信積累粉絲。 亮點(diǎn)6：現(xiàn)場30秒即可以合成專屬的十秒時(shí)間特效。 P A R T 0 3 活動(dòng)概述 活 動(dòng) 概 述 活動(dòng)主題：與世界 共江城 活動(dòng)時(shí)間：xx 活動(dòng)地點(diǎn)：xx 參與人員：媒體圈層、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、意向客戶代表 活動(dòng)形式：圍繞項(xiàng)目區(qū)域優(yōu)勢及特點(diǎn)，打造六國地標(biāo)剪影， 進(jìn)行活動(dòng)包裝與線下活動(dòng)創(chuàng)意執(zhí)行 活動(dòng)基調(diào)：國際化、時(shí)尚、大氣 PART

6、04 動(dòng)線規(guī)劃 園 區(qū) 平 面 圖 主KV展示+ 簽到 開門儀式 鮮花路引 六國地標(biāo)剪 影+走秀 立體字造景 子彈時(shí)間 售樓處平面圖 售樓處內(nèi)舞臺 動(dòng) 線 規(guī) 劃 入場動(dòng)線 出場動(dòng)線 人 員 安 排 現(xiàn)場禮儀、模特、演藝人員 現(xiàn)場安保、督導(dǎo) 動(dòng) 線 規(guī) 劃 主KV展示：入口處主KV展示，釋放活動(dòng)信息，凸顯活動(dòng)調(diào)性 動(dòng) 線 規(guī) 劃 簽到動(dòng)作：入口處登記簽到，領(lǐng)取互動(dòng)抽獎(jiǎng)券，活躍現(xiàn)場氣氛。 動(dòng) 線 規(guī) 劃 開放儀式：定制透明亞克力門頭+定制logo銀色氦氣球，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)觸摸江與城的logo后，門頭會(huì)向兩側(cè)徐 徐移動(dòng)，氣球升空，逐漸露出江與城示范區(qū)大門。 動(dòng) 線 規(guī) 劃 鮮花路引：極致簡約的黑白色系，給

7、人一種耳目一新的大氣美感。 動(dòng) 線 規(guī) 劃 六國地標(biāo)DP點(diǎn)：草坪上設(shè)置六國地標(biāo)建筑剪影+江與城標(biāo)志性美陳，打造國際范形象，走向世界。 動(dòng) 線 規(guī) 劃 T臺示意圖：定制異型走秀T臺，營造出模特在六國建筑之中穿梭的效果，讓來賓有更好的沉浸式體驗(yàn)。 動(dòng) 線 規(guī) 劃 水系景觀：在沿路水面上擺放波波球，展示項(xiàng)目立體字，造景的美觀配上悠揚(yáng)的絲竹之音，把江與 城精致的生活完美呈現(xiàn)。 動(dòng) 線 規(guī) 劃 天籟之音：沒有什么比音樂更讓人快樂，邀請知名外籍樂團(tuán)演繹弦樂四重奏。 動(dòng) 線 規(guī) 劃 讓子彈飛：子彈時(shí)間，3D環(huán)繞360度特效拍攝體驗(yàn)。 動(dòng) 線 規(guī) 劃 現(xiàn)場圍擋：將建設(shè)施工現(xiàn)場與外部環(huán)境隔離開來，給來賓一個(gè)更好

8、的參觀體驗(yàn)。 動(dòng) 線 規(guī) 劃 世界之音：音樂是世界通用的語言，以簡約的黑白風(fēng)鋼琴鍵作為地貼，打造圓形小舞臺。 PART 05 活動(dòng) 流程 時(shí)間內(nèi)容備注 8：30-9：00活動(dòng)準(zhǔn)備所有工作人員全部到位 9：00-9：55來賓簽到禮儀迎賓，來賓簽到登記，準(zhǔn)備入場 9：55-10：00主持人幕后預(yù)告主持人提前預(yù)告，活動(dòng)5分鐘后開始 10：00-10：05主持人開場介紹活動(dòng)內(nèi)容 10：05-10：10領(lǐng)導(dǎo)致辭邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭 10：10-10：15啟動(dòng)儀式邀請領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)，儀式結(jié)束，打開大門 10：15-10：45模特走秀演繹Dior系列大秀 10：45-11：00抽獎(jiǎng)邀請領(lǐng)導(dǎo)抽取幸運(yùn)兒 11：00-

9、17：30 園區(qū)內(nèi)互動(dòng)邀請知名樂團(tuán)演繹弦樂四重奏，伴隨著悠揚(yáng)的音樂參觀示范區(qū) 售樓處內(nèi)互動(dòng) 外籍樂隊(duì)（上午一場，下午兩場） 外籍魔術(shù)（上午一場，下午一場） 上方時(shí)間流程為初步擬定時(shí)間，根據(jù)后期確定時(shí)間為準(zhǔn) 活 動(dòng) 流 程 來賓簽到，準(zhǔn)備活動(dòng)開始 主持人上臺，介紹活動(dòng)內(nèi)容 邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭，介紹項(xiàng)目信息 邀請領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)觸摸logo后，放飛氣球，門頭向兩側(cè)徐徐移動(dòng)，逐漸露出江與城。 演繹Dior大秀，上午一場，下午兩場 選取售樓處作為子彈時(shí)間的背景，幾十臺相機(jī)同時(shí)拍攝， 最終呈現(xiàn)時(shí)間靜止和慢鏡頭特效，留下與江與城美好的故事。 邀請知名樂團(tuán)演繹弦樂四重奏，帶領(lǐng)來賓一起進(jìn)入音樂的世界 售樓處

10、互動(dòng)聲音如展翅欲飛的蝴蝶，撲閃著靈動(dòng)的翅膀，流淌著動(dòng)人的天籟之音， 現(xiàn)場邀請外籍樂隊(duì)帶來美妙的歌聲。 售樓處互動(dòng)魔法世界，外籍魔術(shù)師將會(huì)為你現(xiàn)場展示奇跡是如何發(fā)生的，帶你走進(jìn)魔法世界！ 售樓處互動(dòng)精致茶歇，糕點(diǎn)，英式宮廷茶，每個(gè)糕點(diǎn)上定制江與城logo。 考慮到天氣原因，如因室外下雨，將走秀秀場設(shè)置在售樓處內(nèi)， 以二樓旋轉(zhuǎn)樓梯作為走秀場地。 P L A N B 執(zhí)行細(xì)節(jié) PART 06 前 期 邀 請 函 紙雕邀請函 定制世界經(jīng)典建筑 精美紙雕，體現(xiàn)現(xiàn)代工藝 傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的交融 獎(jiǎng) 品 設(shè) 置 一等獎(jiǎng)： 戴森吸塵器 二等獎(jiǎng)： 科沃斯機(jī)器人 三等獎(jiǎng)： 小米智能電飯煲 伴手禮 寶格麗淡香水

11、淡淡的香甜梨與白花的淡雅纏綿起來，演繹 出女性的溫婉氣質(zhì)。 杯子套裝 一杯子，一輩子，享受生活每一刻。 主 持 推 薦 優(yōu)勢： 2009年至今，主持商演近千余場 年輕具有活力，主持氛圍高漲互動(dòng)性強(qiáng) AM702江蘇新聞綜合廣播簽約主持 海瀾之家總部“海瀾飛馬獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮 南京大學(xué)優(yōu)秀學(xué)員頒獎(jiǎng)典禮 “新求精”全國經(jīng)銷商表彰大會(huì) 美的全國經(jīng)銷商會(huì)議 國窖1573年末慶典暨優(yōu)秀經(jīng)銷商表彰大會(huì) 第十四屆盱眙龍蝦節(jié)暨第一屆龍蝦音樂節(jié) 安 培 主 持 推 薦 優(yōu)勢： 主持經(jīng)驗(yàn)千場，經(jīng)驗(yàn)豐富， 現(xiàn)場控制能力強(qiáng)， 風(fēng)格莊重大 楊婧藝 陳楚生歌友見面會(huì)主持 全國街頭咖啡拉花公益活動(dòng)主持 花兒朵朵總決賽拉票會(huì)南京站

12、主持 南京快報(bào)幸福家庭接力曬主持 新浪樂居“微笑天使”選拔賽主持 SK-II圣誕月活動(dòng)主持 前期管理現(xiàn)場管理后期整理 活動(dòng)場地評估 時(shí)時(shí)信息更新 工程準(zhǔn)備 物流的準(zhǔn)備 活動(dòng)流程和內(nèi)容的設(shè)計(jì) 制作物品 活動(dòng)內(nèi)容和形式的管理 重點(diǎn)流程的安排 場地裝修、布置 活動(dòng)細(xì)節(jié)安排 活動(dòng)管理 客戶接待 第三方資源管理 活動(dòng)其他服務(wù)執(zhí)行 客戶體驗(yàn) 存檔制作 項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告提交 活 動(dòng) 執(zhí) 行 A 負(fù)責(zé)整個(gè)現(xiàn)場的設(shè)計(jì)及布置。 B 在搬運(yùn)物料時(shí)要注意使用指定通道，注意安全。 C 在施工過程中要注意遵守售樓處的各項(xiàng)規(guī)章制度。 D 在整個(gè)布場及撤場過程中如果出現(xiàn)任何問題，需先與我方工作人員聯(lián)系。 E 在規(guī)定時(shí)間內(nèi)要完成整

13、個(gè)布場及撤場工作。 F 在施工結(jié)束后，要注意保持會(huì)場清潔。 G 布場結(jié)束后，需留1至2名工作人員，配合工作，直至結(jié)束。 H 注意施工安全及保證施工質(zhì)量。 I 注重各細(xì)節(jié)的質(zhì)量工作。 管理規(guī)范物料施工管理規(guī)范 活 動(dòng) 執(zhí) 行 A 注意形象（專業(yè)服裝、化裝）。 B 準(zhǔn)時(shí)到場，如有特殊原因提前與我方工作人員聯(lián)系。 C 如會(huì)議需要串場，要予以配合。 D 熟悉臺詞。 E 熟悉相關(guān)會(huì)議流程。 F 隨時(shí)與我方工作人員保持溝通。 管理規(guī)范演職人員管理規(guī)范 活 動(dòng) 執(zhí) 行 接待組 1. 專業(yè)禮儀小姐親切迎接來賓，引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)貴賓至VIP室休息 2. 迎賓期間，播放暖場音樂調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛 3. 禮儀小姐以及主辦方人員一

14、邀請領(lǐng)導(dǎo)貴賓入座，等待活動(dòng)開始。 安保組 1.現(xiàn)場各區(qū)域消防通道保持暢通，設(shè)置滅火器材（防毒面具、滅火器等）; 2.如有緊急情況，安保組快速調(diào)集保安人員至各出口協(xié)調(diào)人員疏散、撤離。 專業(yè)的現(xiàn)場執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 編導(dǎo)組 總導(dǎo)演/執(zhí)行導(dǎo)演/視頻管理/工程管理 主持管理/演藝節(jié)目管理/后臺管理/服裝管理/后勤管理 跟拍攝影師分別拍攝大場景，細(xì)節(jié)，和領(lǐng)導(dǎo)攝影師負(fù)責(zé)主機(jī)，搖臂、側(cè)機(jī)，全程拍攝 執(zhí)行監(jiān)控組 音響管理/視頻管理/LED管理/燈光師 執(zhí)行總控臺設(shè)置于活動(dòng)現(xiàn)場內(nèi) 專業(yè)的現(xiàn)場執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 職位崗位 工作職責(zé) 人員安排 甲方乙方 項(xiàng)目總控項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)整體活動(dòng)統(tǒng)籌、管理、協(xié)調(diào)、人員安排、項(xiàng)目推進(jìn)等相關(guān)事宜11 施

15、工方面 現(xiàn)場總控負(fù)責(zé)整體現(xiàn)場搭建、安裝項(xiàng)目的推進(jìn)，負(fù)責(zé)現(xiàn)場緊急狀況處理11 施工總控 聽從現(xiàn)場總控安排，負(fù)責(zé)設(shè)備安裝、調(diào)試、現(xiàn)場制作、搭建的整體執(zhí) 行工作。 11 現(xiàn)場搭建布置負(fù)責(zé)內(nèi)外場物料搭建等相關(guān)事宜110 電工組負(fù)責(zé)現(xiàn)場電力供應(yīng)、維護(hù)的進(jìn)度12 燈光音響負(fù)責(zé)燈光、音響調(diào)試14 輔助組調(diào)試的整體進(jìn)度，輔助施工總控的工作，跟進(jìn)現(xiàn)場搭建的整體進(jìn)度13 會(huì)場布置負(fù)責(zé)前臺接待、現(xiàn)場座席的安排與協(xié)調(diào)11 軟體控制組 組織彩排、催場負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)主持人、禮儀、演員彩排，節(jié)目催場12 工 作 分 工 表 A 通訊：要求各工作人員活動(dòng)當(dāng)前必須暢通聯(lián)系方式，必須佩帶工作證與對講機(jī)。 B 天氣：提前三天對活動(dòng)當(dāng)天的天氣情況進(jìn)行查詢并及時(shí)匯報(bào)，保證天氣情況不影響當(dāng)天活動(dòng)。 C 準(zhǔn)備專人（5名以上）對突發(fā)事件進(jìn)行合理處理，并對活動(dòng)環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)進(jìn)行危機(jī)預(yù)警方案準(zhǔn)備。 D 其他未盡事宜的提前準(zhǔn)備協(xié)商解決。 可能出現(xiàn)的突發(fā)事件及應(yīng)對措施 活 動(dòng) 執(zhí) 行 THANKS!