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2019福清凱景學(xué)仕府營銷中心開放策劃思路案[47頁].pdf

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2019福清凱景學(xué)仕府營銷中心開放策劃思路案[47頁].pdf

1、活動(dòng)概述 O v e r v i e w o f a c t i v i t i e s 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：大境匠成大境匠成府開名門府開名門凱景學(xué)仕府營銷中心開放盛典活動(dòng)地點(diǎn)：凱景學(xué)仕府活動(dòng)地點(diǎn)：凱景學(xué)仕府營銷中心活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2019年4月5日-7日活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：開放儀式、互動(dòng)展示線下引爆 Active plan smart汽車車隊(duì)巡游形式一活動(dòng)前兩日以SMART+卡通玩偶汽車車隊(duì)巡游的方式引起全城關(guān)注，車身張貼示范區(qū)開放信息，提前釋放活動(dòng)信息巡游時(shí)間：2019年4月1日-4月4日線下引爆 Active plan smart汽車車隊(duì)巡游形式二活動(dòng)前兩日以

2、SMART+女模汽車車隊(duì)巡游的方式引起全城關(guān)注，車身張貼示范區(qū)開放信息，提前釋放活動(dòng)信息巡游時(shí)間：2019年4月1日-4月4日 Activity buildup 01 前期造勢前期造勢外場場地規(guī)劃 Active plan 迎賓氣柱簽到處主要人行流線簽到處互動(dòng)區(qū) 互動(dòng)區(qū) 表演區(qū) 外場指引規(guī)劃 Active plan 現(xiàn)場外圍設(shè)置氣柱，烘托活動(dòng)氛圍，同時(shí)在主要點(diǎn)位設(shè)置主題背板對(duì)來賓動(dòng)線進(jìn)行引導(dǎo)。外場紅毯鋪設(shè) Active plan 入口大門至營銷中心沿途整體鋪設(shè)紅毯，為來賓營造尊貴禮遇。簽到處以主題背板搭配紅色長條簽到桌椅，同時(shí)搭配簽到桌花的形式呈現(xiàn)。來賓在此領(lǐng)取抽獎(jiǎng)

3、體驗(yàn)券簽到處 Active plan 儀式區(qū) Active plan 儀式區(qū)以紅毯鋪設(shè)，兩側(cè)擺放兩面1.2M直徑的立式大鼓，六面小鼓，增添儀式感同時(shí)兩側(cè)排放六門皇家禮炮。門頭定制匾額，開放前以紅綢布遮蓋。內(nèi)場場地規(guī)劃 Active plan 茶歇區(qū) 來賓動(dòng)線互動(dòng)區(qū) 現(xiàn)場茶歇形式 Active plan 現(xiàn)場設(shè)置精致中式茶歇擺臺(tái)，以中式糕點(diǎn)為主，配合中式擺件、花藝等造景裝飾，營造濃郁的古典文化特色。形式一：常規(guī)中式茶歇形式二：分食巨型蛋糕現(xiàn)場定制巨型開放盛典蛋糕，儀式后由領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)全體切蛋糕分發(fā)給現(xiàn)場客戶，分享開放盛典的喜悅 Activity buildup 02流

4、程規(guī) 劃規(guī) 劃來賓簽到/禮模迎賓 Active plan 甜美的禮儀游走于活動(dòng)場地，為現(xiàn)場帶來一抹亮麗的清新工作要求：在簽到處提供服務(wù)，引導(dǎo)來賓簽到為領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花主持人伴隨音樂登場，介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及活動(dòng)流程主持登場 Active plan Active plan 開放儀式由主持人進(jìn)行開場，開場后邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行剪彩儀式，為凱景學(xué)仕府剪取好彩頭。剪彩儀式 Active plan 開放儀式儀式期間，華服模特分列儀式區(qū)兩側(cè)，營造雅致氛圍開放儀式 Active plan 揭扁儀式領(lǐng)導(dǎo)上前揭扁，兩側(cè) 禮炮齊鳴，銅門緩緩打開，儀式禮成。暖場期間南獅表演 Active plan 暖

5、場期間，南派醒獅于外場進(jìn)行舞獅表演，梅花樁，八仙桌等間歇性表演節(jié)目一：地獅（金獅送福）節(jié)目二：獅王爭霸梅花樁節(jié)目三：八仙桌舞獅節(jié)目四：六米高桿舞獅(一支獨(dú)秀) 現(xiàn)場設(shè)置整點(diǎn)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，每次抽取1名1等獎(jiǎng)，2名二等獎(jiǎng)，3名3等獎(jiǎng)（每次抽完將箱內(nèi)未中獎(jiǎng)副券拿出）。當(dāng)天共抽獎(jiǎng)3次。（未中獎(jiǎng)?wù)呖蓱{借主券領(lǐng)取伴手禮一份）。抽獎(jiǎng)時(shí)段：（10：00/11：00/12：00）暖場期間定時(shí)抽獎(jiǎng) Active plan 第1日流程梳理 Active plan 時(shí)間內(nèi)容備注 08:30-09:00來賓簽到華服禮儀列隊(duì)迎賓，暖場互動(dòng) 09:00-09:05主持人登場介紹來賓及活動(dòng)流程 09:05-09:

6、10剪彩儀式禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上前剪彩 09:10-09:18揭匾儀式禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上前揭匾 10:00-10:10主持人登場定時(shí)抽獎(jiǎng) 10:10-12:00 現(xiàn)場活動(dòng)體驗(yàn) 互動(dòng)體驗(yàn) 南獅表演（上下午各兩個(gè)節(jié)目） 14:00-17:00 Activity buildup 03暖場活動(dòng) 推薦暖場活動(dòng) 推薦創(chuàng)意主線：以財(cái)富為營銷中心開放貫穿主線，穿插熱門財(cái)富互動(dòng)，營造學(xué)仕府財(cái)富價(jià)值。宣傳噱頭：#【學(xué)仕府門開，財(cái)富滾滾來】凱景學(xué)仕府開放盛典，壕氣撒財(cái)富！# 【財(cái)富類互動(dòng)暖場】互動(dòng)體驗(yàn)-投資機(jī)（體現(xiàn)學(xué)仕府投資回報(bào)價(jià)值） Active plan 參與步驟第一步：進(jìn)入凱景學(xué)仕府微信公眾

7、號(hào)；第二步：進(jìn)入公眾號(hào)，評(píng)論“這里可以雙倍取錢，快來！快來！”，再查看歷史消息，第一條信息至朋友圈；第三步：評(píng)論區(qū)搜集10顆紅心；（完成以上步驟憑截圖到現(xiàn)場就可以隨機(jī)翻倍取錢，參與者事先準(zhǔn)備嶄新1元紙質(zhì)人民幣，每日限定 100名，先到先得）現(xiàn)場設(shè)置投資機(jī)，來賓憑券參與一次互動(dòng)，只需一元錢隨機(jī)取出1-20元不等，瞬間收益互動(dòng)體驗(yàn)-真人推幣機(jī) Active plan 現(xiàn)場設(shè)置真人推幣機(jī)，規(guī)定時(shí)間內(nèi)推出的金幣達(dá)到一定數(shù)量即可兌換精美禮品內(nèi)場互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目-搖錢樹 Active plan 內(nèi)場大堂設(shè)置搖錢樹，搖錢樹四周以鐵馬圍合，來賓憑體驗(yàn)券可參與搖錢一次搖錢樹一次可裝載1000

8、顆硬幣，每位顧客搖一次可掉落5-10顆硬幣互動(dòng)體驗(yàn)-抓錢機(jī) Active plan 現(xiàn)場設(shè)置抓錢機(jī)，來賓憑券參與一次互動(dòng)，30秒內(nèi)，抓到的現(xiàn)金歸參與者所有暖場期間見財(cái)有禮 Active plan 開放后，為吸引人氣及內(nèi)場分流，財(cái)神不定時(shí)站在門口、內(nèi)場進(jìn)行猜拳抽紅包，來賓逐一與財(cái)神進(jìn)行猜拳，獲勝者可抽取紅包一個(gè) 創(chuàng)意主線：以熱門網(wǎng)紅互動(dòng)為營銷中心開放貫穿主線，賦予學(xué)仕府產(chǎn)品網(wǎng)紅特性宣傳噱頭：#福清最網(wǎng)紅產(chǎn)品，學(xué)仕府高顏值營銷中心盛世揭幕# 【網(wǎng)紅互動(dòng)暖場】暖場期間真人娃娃機(jī) Active plan 兩人一組，憑體驗(yàn)券參與，真人抓娃娃，抓到就是你的。暖場期間真人黏黏樂 Active p

9、lan 抖音熱門互動(dòng)真人黏黏樂，體驗(yàn)不一樣的樂趣暖場期間發(fā)電單車棉花糖（或爆米花） Active plan 踩踏單車即可生產(chǎn)棉花糖，靠自己的努力做出一個(gè)巨大的棉花糖，家長與孩子的甜蜜體驗(yàn) 暖場期間抖音熱門眼疾手快 Active plan 看得見卻不一定抓得著，考驗(yàn)眼力和手速的時(shí)候到了，抓住四根掉落的棒子即可獲得一份禮品。創(chuàng)意主線：以創(chuàng)意集市為營銷中心開放貫穿主線，穿插生活市集互動(dòng)，營造慶典熱鬧氛圍。宣傳噱頭：#學(xué)仕府吃喝玩樂生活暢想，未開放先帶你體驗(yàn)未來繁華# 【創(chuàng)意集市暖場】集市包裝 Active plan 設(shè)置福州傳統(tǒng)美食體驗(yàn)攤位，提升集市體驗(yàn)感。集市體驗(yàn)集市體驗(yàn)【吃吃】- -學(xué)

10、仕茶樓（福州傳統(tǒng)民俗美食體驗(yàn)）學(xué)仕茶樓（福州傳統(tǒng)民俗美食體驗(yàn)） Active plan 引入網(wǎng)紅火爆摔碗酒攤位，“摔碗酒”源于土家族，在古代是土家兒女上戰(zhàn)場前的一種壯行酒。今天的摔碗酒看，已經(jīng)完全轉(zhuǎn)化為一種友情的表達(dá)，人與人之間的距離更近了，心與心貼的更近了。集市體驗(yàn)集市體驗(yàn)【喝喝】- -摔碗酒體驗(yàn)區(qū)摔碗酒體驗(yàn)區(qū) Active plan 集市體驗(yàn)集市體驗(yàn)【玩玩】- -親子游戲親子游戲 Active plan 釣螃蟹趣味釣小龍蝦集市體驗(yàn)集市體驗(yàn)【樂樂】- -百步穿楊百步穿楊 Active plan 現(xiàn)場百步穿楊互動(dòng)，來賓一分鐘內(nèi)射中5只箭即可獲得小禮品 Activity buildup 0

11、4資源附件資源附件現(xiàn)場抽獎(jiǎng)禮品推薦 Movable accessories 一等獎(jiǎng)：微波爐（共7臺(tái)）參考價(jià)格：450 二等獎(jiǎng)：掛燙機(jī)（共14臺(tái)）參考價(jià)格：280元三等獎(jiǎng)：電熱水壺（共21臺(tái)）參考價(jià)格：90元現(xiàn)場伴手禮推薦 Movable accessories 推薦A：金龍魚1.8升食用油參考價(jià)：29元推薦B：有機(jī)山茶油40ML 參考價(jià)：39元云圖片直播 Souvenir 專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì) 現(xiàn)場多角度精準(zhǔn)抓拍觀眾和領(lǐng)導(dǎo)精彩瞬間拍攝實(shí)時(shí)上傳照片，現(xiàn)場即可查看，精彩瞬間不會(huì)錯(cuò)過可設(shè)計(jì)主題性畫面，增加辨識(shí)度照片可添加公司logo，便于傳播高清大圖一鍵下載，不放過任何美好的瞬間

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