1、501501 城市廣場 杭州大廈501城市生活廣場 微信推廣策略 杭州博采網絡科技股份有限公司 7月 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 初次接觸501城市廣場，團隊興奮興奮了。 以為她是西子國際的配套配套【依托于母體西子國際之上的商業中心】 以為她是一個普通的商業體普通的商業體【甩銀泰好幾條條街，根本不在一個level上】 以為她是另一個杭州大廈【杭大的年輕副牌年輕副牌，更年輕時尚，玩味腔調】 我們錯了，她是無限可能無限可能！ 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 以下是從互聯網推廣層面切入的 微信營銷思考。 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501城市廣場（以下簡稱
2、501）所具備的關鍵詞： 腔 調 精 致 個性十足 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 別人還在從產品產品定位時 我們把人群人群擺在第一位 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 如果501有這座城市最輕奢最輕奢的時尚 如果501把都市最新的風尚風尚和生活情趣情趣集合展示 如果501集吃、喝、玩、樂、購于一體 如果501因為他們他們而存在 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 他們是這座城市中產階級里的年輕群體 他們消費在意的是品位而非生活的基本需求 他們引領時尚，不是追逐時尚 他們時刻與大都市相連，上海、香港 他們時尚、浪漫，自我主張 501501 城市廣場 策劃傳播 博采
3、網絡 杭州，從未有過的 為中偏高端年輕群體量身定制 的消費場所 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 世界上有一種生物 活在時間的前方 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 他們能容忍一切 除了“OUT” 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 他們不是素人 是潮人 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 時尚是讓他們臣服 的唯一信條 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場
4、 策劃傳播 博采網絡 他們號稱 某一個數碼品牌的死忠 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 他們大排長隊 為了一道正宗美味 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 他們很奇怪 他們很可愛 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 時尚達人 是他們隱形的后綴 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 我們稱其為主場 對于他們而言 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 策劃傳播 博
5、采網絡 在他們的領域 他們有絕對的話語權 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 是情緒的 而非邏輯的 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 是彩色 而非黑白 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 是搖滾樂 而非小夜曲 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 這就是501 就愛主角范兒 501501 城市廣場 愛上主角范兒 2015年-2016年上半年 501線上形象傳播主題： 501501 城市廣場
6、 策劃傳播 博采網絡 博采建議：博采建議： 以微信營銷為主以微信營銷為主 網絡營銷全面輔助的推廣體系網絡營銷全面輔助的推廣體系 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 1 2 3 4 5 6 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 服務號、訂閱號如何取舍？服務號、訂閱號如何取舍？ 鑒于501后期需要會員管理系統積分兌換等的特殊性，舍棄服務號不可能。 而后期的運營會顧及到主力店的活動等，每月的推送不滿足于4次， 問題就在于【只做訂閱號號】和【服務號訂閱號一起做】之間的選擇， 我們的答案很簡單：先做訂閱號訂閱號，待到后期運營后非常需要會員系統管 理的時候，再升級為服
7、務號升級為服務號。 WHY? 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501 城市廣場 BecauseBecause 服務號是功能性的，注重客戶服務， 開放接口多，交互豐富，注重互動體驗，服務號建議內容做精不做多， 避免信息冗余，四次推送可結合熱點做大型活動。如果后期需要更多高 級接口開放，我們可以選擇將前提訂閱號升級為服務號，粉絲不會流失， 也不必導流。 訂閱號是品牌性的，注重品牌傳播，信息的高頻次釋放。 可圍繞吃喝玩樂購在501的生活方式、與熱點結合進行內容推送。保證 信息曝光效率，傳播效果更好。也可幫助推廣主力店的營銷活動。 SO,我們的建議是先做訂閱號，等運營后視系統開發需求
8、而定， 是否升級服務號。 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 日常推文運營日常推文運營 功能菜單開發功能菜單開發 每周2-3篇推文， 結合社會熱點、時 事、項目利好信息 進行推送，保持公 眾號活躍度 根據項目需求進行 功能開發，常規為： 項目展示、互動游 戲、線上服務三類 H5H5定制定制 線上活動全民互動、 線下活動配合，作 為線上炒作活動的 參與通道，以及線 下活動的線上展示 口 2 1 3 4 數據統計數據統計 每月一次的H5活動 數據統計 每月微信運營統計 后臺數據分析 每周運營數據分析 微信推廣的內容： 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 微信基礎菜單構建微信基礎菜單
9、構建 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 501501城市廣場微信菜單城市廣場微信菜單 5 5最愛最愛 5 5是誰是誰 5 5要禮要禮 母體西子國際 注冊/綁定 杭州大廈運營 商業招商合作 寫字樓招租 購物指南（樓層導視） 商業街開業（主力店 入駐信息） 搶先折扣 最新活動 會員注冊（簽到） 積分兌換 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網絡 以微樓書形式作西子國際業態介紹，三家合 作單位介紹 杭州大廈商業資源及運營經驗、服務團隊 商業招商信息發布,一鍵撥號 論壇推廣 100個 10000元 在各大論壇發布相關信息，總訪問量不低于50萬。 微博推廣 2篇/天 40000元 建立杭州大
10、廈501城市廣場的微博，每天最少2條微博發布， 微博粉絲達到6萬/半年。 4次 20000元 4次相關活動策劃和執行，活動禮品由鴻茂提供。 輿情監測 1個 免費贈送 合同期間免費贈送； 營銷費用合計：126，500元 以上網絡營銷費用，僅基礎營銷，未涉及其他 營銷方式。 501501 城市廣場 WHO WE ARE 我們是誰我們是誰 博采互動博采互動 bocweb 501501 城市廣場 2004-2015，我們始終專注于互聯網，創造了一個又一個項目典范，業績廣受各地客戶認同。 專注WEB領域，影響輻射全國 501501 城市廣場 我們的注冊資金為我們的注冊資金為10001000萬，我們擁有一
11、支萬，我們擁有一支190190余人的專業團隊，擁有精細科學的項目協作流程。余人的專業團隊，擁有精細科學的項目協作流程。 完整的WEB服務架構,細分流程,精工細作 市場營銷部 WEB策劃部 程序開發部 視覺特效部 系統維護部 客戶服務部 Marketing Department Planning Department 視覺設計部 Design Department Program Development Multimedia Development System Development Service Department 前端開發部 Front-End Development 專業設計及技術專
12、業設計及技術 成員占比超過成員占比超過 70%70% 其他行政部門 Other Departments 市場部 Marketing 網絡營銷部 電商運營部 品牌管理部 微信文案策劃部 Electronic Commerce 微信運營部 WeChat Department Brand Operation Network marketing department WeChat Planning 移動研發部 Mobile Department 501501 城市廣場 20152015年博采進入資本市場年博采進入資本市場 總部：浙江杭州 南京分公司 上海分公司 博采自進入資本市場以來，獲得了多家券商及
13、投資商的親睞，將于博采自進入資本市場以來，獲得了多家券商及投資商的親睞，將于20152015年下半年正式掛牌上市。年下半年正式掛牌上市。 武漢分公司 501501 城市廣場 我們的專業資質獲得業內外普遍認可我們的專業資質獲得業內外普遍認可 作品多次被業內一線平臺DamnDigital、Chinavisual等收錄推薦。 中國美院、浙江大學畢業實習合作單位。 國際一流網站設計收錄平臺FWA作品甄選單位。 中國互聯網信息中心CNNIC認證合作伙伴。 阿里巴巴、新浪等大型互聯網名企的主動合作。 CodeIgniter中國開發者聯盟首席技術示范單位。 501501 城市廣場 我們的專業資質獲得業內外普
14、遍認可我們的專業資質獲得業內外普遍認可 博采擁有自主研發的獨立后臺，滿足客戶日常站點維護及管理的所有需求。軟件研發獲得國內多項專博采擁有自主研發的獨立后臺，滿足客戶日常站點維護及管理的所有需求。軟件研發獲得國內多項專 利認證及軟件著作權登記。利認證及軟件著作權登記。 501501 城市廣場 業績廣受客戶認同業績廣受客戶認同 博采與眾多品牌名企保持著深度合作，創造了大量的項目典范，業績廣受客戶認同。博采與眾多品牌名企保持著深度合作，創造了大量的項目典范，業績廣受客戶認同。 超過超過120120家以上的上市名企及大型集團長期合作家以上的上市名企及大型集團長期合作，其中多數都保持著多年多項目的長期，其中多數都保持著多年多項目的長期 合作，這也是對博采持續服務能力的最好認可。合作，這也是對博采持續服務能力的最好認可。 華潤華潤 501501 城市廣場 專業團隊，精工細作專業團隊，精工細作 調研策劃 項目管理 視覺設計 前端開發 程序開發 檢測測試 運行維護 所有環節均獨立部門專職人員協作，確保項目高品質。所有環節均獨立部門專職人員協作，確保項目高品質。
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