2018母嬰品牌520親子節(jié)直播活動(dòng)方案.ppt

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2018母嬰品牌520親子節(jié)直播活動(dòng)方案.ppt

1、頭號(hào)育兒家陪你fun肆長(zhǎng)大 01 活動(dòng)主題 02 活動(dòng)策略及節(jié)奏 CONTENTS 目錄 03 GMV達(dá)成及營銷亮點(diǎn) 活動(dòng)階段性內(nèi)容規(guī)劃 04 05 申請(qǐng)TM資源支持( TBC ) #天貓親子節(jié)# 活動(dòng)主題 520 陪你FUN肆長(zhǎng)大【背景】天貓母嬰聯(lián)合全球頂級(jí)母嬰品牌共同打造的“520天貓親子節(jié)”，以“親子陪伴”為主調(diào)性以“時(shí)尚育兒”、“品質(zhì)育兒”、“科學(xué)育兒”為三大方向【詮釋】在傳統(tǒng)的社會(huì)觀念里，爸爸忙于工作，媽媽可能是更多陪伴孩子的那個(gè)人；跳出以往寶媽視角，從父親+家庭的角度出發(fā)，宣傳品牌“科學(xué)育兒”親子文化理念，闡述父親在親子陪伴中的作用，打造親子家庭屬于自己的節(jié)日，享受親子

2、時(shí)光，愛，就是陪著你一起放肆長(zhǎng)大科學(xué) 育兒有趣親子陪伴奶爸有料有用有愛 Highlight 營銷亮點(diǎn) 明星ID 明星視頻傳播 5月16日天貓明星直播 5月19日品牌重點(diǎn)直播 KOL矩陣 TOP達(dá)人直播 7天商家自播爆發(fā)引導(dǎo)成交 520親子節(jié) 4只明星ID 預(yù)熱傳播擬邀明星嘉賓：花希貝因美品牌創(chuàng)始人國民奶爸謝宏先生 520天貓直播淘內(nèi)TOP達(dá)人合作母嬰KOL 5.14-5.18 + 5.20-5.22 育兒大作戰(zhàn)嘉賓站內(nèi)外同步宣傳造勢(shì) 明星奶爸劉儀偉助陣站內(nèi)外傳播營銷傳播站內(nèi)站外規(guī)劃預(yù)熱期預(yù)估整體曝光100w+ 種草期爆發(fā)期 1.圖文/短視頻預(yù)熱

3、 2.全渠道圖文種草 1.明星520定制短視頻宣發(fā) 2.淘內(nèi)各內(nèi)容主會(huì)場(chǎng)露出 3.商家微淘同步520活動(dòng) 4.品宣渠道+KOL預(yù)告快閃 1.擬邀“宏偉奶爸CP” 站內(nèi) 2.明星奶爸淘內(nèi)直播，吸引粉絲 3.KOL聯(lián)合發(fā)聲 4.商家微淘發(fā)起預(yù)熱話題征集 1.明星520短視頻全網(wǎng)分發(fā) 2.明星微博IP微博/話題打榜 3.KOL微博/微信轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散 4.品牌PR發(fā)稿/官微發(fā)聲 5.品牌新媒體矩陣合力傳播 1.垂直母嬰類APP宣傳 2.明星微博同步造勢(shì) 3.視頻全網(wǎng)宣發(fā) 4.品牌PR發(fā)稿/官微發(fā)聲 5.品牌新媒體矩陣合力傳播 1.KOL微博發(fā)起育兒大作戰(zhàn) +520預(yù)熱話題征集 2.育兒話題站外種草

4、期-淘內(nèi)外全渠道曝光為保證520活動(dòng)爆發(fā)，4月中即可通過站內(nèi)圖文、直播、短視頻為產(chǎn)品提前種草，提升主推產(chǎn)品的曝光量及產(chǎn)品收藏目的形式 PGC UGC 短視頻長(zhǎng)圖文渠道種草期-買家秀UGC征集活動(dòng) 小貝陪你FUN肆長(zhǎng)大活動(dòng)時(shí)間：5月1日-5月31日活動(dòng)主題：小貝陪你Fun肆長(zhǎng)大參與門檻：購買旗艦店任意商品參與要求：上傳寶寶帶貝因美商品的圖片或創(chuàng)意短視頻中獎(jiǎng)公布：微淘活動(dòng)目的：為520提前優(yōu)化評(píng)論及推廣產(chǎn)品預(yù)熱+正式：明星嘉賓【 516品類直播擬邀嘉賓花希】曹穎，女，主持人，演員，歌手微博粉絲 500w+ 貝因美冠名山東衛(wèi)視育兒大作戰(zhàn)欄目嘉賓于2009年與

5、知名演員王斑結(jié)婚，婚后育有1子（王梓涵）【519商家直播擬邀嘉賓劉儀偉】劉儀偉，主持人、導(dǎo)演、演員、編劇、制片人貝因美冠名山東衛(wèi)視育兒大作戰(zhàn)欄目主持人劉儀偉和妻子張絳雪在2000年的一次綜藝大觀相識(shí)，9個(gè)月后結(jié)婚，六年后生下女兒劉思樂預(yù)熱期：4-5月微淘短視頻內(nèi)外傳播預(yù)售-正式期：5月14日-5月22日10天品牌直播 5月14日-5月19日 5月20日-5月22日 7 Days 親子陪伴游戲課程 3 Days 親子節(jié)放肆購話題：3天促銷活動(dòng) 話題：專業(yè)講師帶你親子陪伴1小時(shí)，7天習(xí)慣養(yǎng)成目的：連續(xù)七天預(yù)熱發(fā)放優(yōu)惠券、促進(jìn)預(yù)售訂單及加購目的：促進(jìn)當(dāng)天訂單成交正式期前

6、夕：5月19日品牌重要直播 VCR主要內(nèi)容：借助貝因美冠名育兒大作戰(zhàn)欄目IP熱度，擬邀綜藝奶奶爸劉儀偉為天貓親子節(jié)助陣，和國民奶爸謝宏先生組成“宏偉奶爸明星CP”，提前拍攝預(yù)熱VCR，通過鏡頭向大家傳遞貝因美 X 天貓 520官方活動(dòng)信息，其中包括口播“天貓520親子節(jié)，購貝因美上天貓”（類似定制話語），視頻結(jié)尾，露出天貓logo和品牌logo 正式期前夕：5月19日品牌重要直播直播地點(diǎn)：公司23樓夗功能廳直播時(shí)間：5月19日擬邀嘉賓：明星奶爸CP劉儀偉/謝宏主要內(nèi)容：邀請(qǐng)綜藝明星奶爸“劉儀偉”+貝因美創(chuàng)始人國名奶爸“謝宏”做客天貓直播，將#育兒大作戰(zhàn)#帶到線下，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，分享育兒經(jīng)，傳遞科學(xué)育兒理念產(chǎn)品體驗(yàn)與明星互動(dòng) 擬邀綜藝奶爸劉儀偉為天貓親子節(jié)助陣，在線與觀眾互動(dòng)，派發(fā)優(yōu)惠券及獎(jiǎng)品名人效應(yīng)+發(fā)放大量權(quán)益促進(jìn)5.20凌晨訂單成交率 THANKS

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