1、 01-活動概括 一一、活動目的活動目的 通過與第三方聯(lián)合開展線下快閃店活動，提高碧家品牌形象，對外清晰傳遞碧家舒適的居住空 間、為年輕人減壓的品牌印象，同時助力項目去化和提高續(xù)租率。 二二、活動時間活動時間：2019年11月24-25日 三三、活動地點活動地點：深圳九方購物中心 四四、活動目標活動目標： 1、吸引該商場固定流量（約XXX人）、及商場周邊3公里范圍人群參與現(xiàn)場互動，提高碧家在 其心目中的認知；具體以年輕人（90后、00后）群體為主； 2、通過系列線上傳播，向全國目標受眾傳遞碧家關(guān)心年輕人生活及健康成長，為他們提供品質(zhì) 生活和為未來賦能的品牌印象； 3、租房優(yōu)惠券領(lǐng)取或派發(fā)不少于
2、2000張； 02-活動主題立意 中年少女、苦逼青年、加班狗、單身狗、蟻族、房奴、卡奴、 拼客、草根、月光族、過勞模、草莓族 累累 累覺不愛、佛系、葛優(yōu)躺、吃土、油膩、逃離北上廣 經(jīng)濟危機、消費降級、信息流時代、職場、愛情、生活累 時代造就的族群和流行用語，折射了壓力下的無奈和妥協(xié)，“累累”成了大多數(shù)人的行囊。 這是最好的時代，也是最壞的時代 一群群懷揣夢想，默默耕耘在城市的青年們 本該在最美的年華，過著最輕松愜意的生活 然而然而， 下班就是上班、996、被同齡人默默拋棄、中年危機、90后禿頂、感覺身體被掏空 卻成了他們生活的主旋律 為奮斗者賦能、為奮斗者打造城市夢想充電站的碧家國際社區(qū)碧家國
3、際社區(qū) 為人類創(chuàng)造美好生活的美的家電美的家電 為家而來的創(chuàng)喜邦盛創(chuàng)喜邦盛 聯(lián)合打造 通過周末快閃店【人累治療所人累治療所】，】， 希望給在職場、愛情、生活等遭遇壓力， 身心疲憊的“人累”們送上一份能量補給。 讓他們在這個快而忙碌的時代里暫別忙碌，逃離現(xiàn)實，放空自己。 從放松的一刻時間里重新找回生活的靈感，再次更好的出發(fā)。 03-活動流程 活動主線動線流程活動主線動線流程 流程概述流程概述： 1. 參與者從服務(wù)臺處領(lǐng)取“人累治療指引”。 2. 完成體驗并蓋章。 主出入方向，看見主標主標 及宣傳視頻宣傳視頻。 主出入口處，參與 人累指數(shù)測試人累指數(shù)測試。 3. 回到領(lǐng)獎臺處抽取禮品。 服務(wù)臺服務(wù)臺
4、領(lǐng)取通關(guān)卡通關(guān)卡。 參與現(xiàn)在浪吧現(xiàn)在浪吧&能量充能量充 電站電站互動環(huán)節(jié)。 熱血吧臺熱血吧臺換 取熱血熱血一份。 參觀滿血復(fù)活基地滿血復(fù)活基地。 了解公益小站公益小站。 參與疲累治愈站疲累治愈站互動環(huán)節(jié)。 憑通關(guān)卡通關(guān)卡到服務(wù)臺服務(wù)臺抽取 神秘大禮神秘大禮。 參與下一站幸福下一站幸福拍照， 分享朋友圈互動。 04-互動板塊細節(jié)梳理 板塊概述板塊概述： 參與者坐上沙發(fā)，獲得人“累”封號。 板塊流程板塊流程： 測量測量 反饋反饋 指引指引 現(xiàn)場設(shè)置測量裝置懶人沙發(fā)懶人沙發(fā)。 屏幕隨機反饋5種人累封號人累封號及其解讀解讀。 封號解讀封號解讀為其余互動板塊指引。 人累封號人累封號& &封號解讀封號解讀
5、： 工作人員工作人員 數(shù)量數(shù)量：10 服裝服裝：白大褂 工作人員標識工作人員標識： 任務(wù)任務(wù)：派發(fā)人累治療指引通關(guān)卡 發(fā)泄游戲機發(fā)泄游戲機： 拳擊分數(shù)可設(shè)置拳擊分數(shù)可設(shè)置，根據(jù)根據(jù) 實際情況設(shè)置成實際情況設(shè)置成4 4檔檔。 板塊概述板塊概述： 參與者擊打發(fā)泄游戲機，獲得“治愈藥丸”，兌換“治愈福利”。 板塊流程板塊流程： 參與者擊打發(fā)泄游戲機發(fā)泄游戲機，拳擊分數(shù) 擊打擊打 為4檔，分別對應(yīng)4種“治愈藥丸治愈藥丸”。 藥丸藥丸 兌換兌換 蓋章蓋章 4種“治愈藥丸”內(nèi)置4種“治愈福利治愈福利”。 男模/女模與參與者進行拍照拍照。 現(xiàn)場放置網(wǎng)紅自拍打光燈網(wǎng)紅自拍打光燈。 在通關(guān)卡“人類治療指引”處蓋
6、章。 治愈藥丸治愈藥丸： 治愈福利治愈福利： 工作人員工作人員 抽獎流程抽獎流程： 通關(guān)通關(guān) 提交提交 抽獎抽獎 兌獎兌獎 完成所有互動環(huán)節(jié)的體驗并蓋章。 至服務(wù)臺處提交通關(guān)卡并核銷。 在抽獎箱內(nèi)抽取禮品。 兌換禮品。 板塊概述： 現(xiàn)場設(shè)置VR游戲機，參與者關(guān)注公眾號進行體驗。 板塊流程： 在通關(guān)卡處掃描二維碼，關(guān)注“ 碧家國際社區(qū)” 關(guān)注 體驗 蓋章 公眾號，回復(fù)“ 我累了” 獲取VR體驗許可證。 VR游戲體驗，每人參與時間5-10min。 在通關(guān)卡“ 人類治療指引” 處蓋章。 板塊概述： 現(xiàn)場設(shè)置充電自行車，參與者關(guān)注公眾號進行體驗。 板塊流程： 在通關(guān)卡處掃描二維碼，關(guān)注“ 碧 關(guān)注 體
7、驗 蓋章 家國際社區(qū)” 公眾號，回復(fù)“ 我累 了” 獲取充電體驗許可證。 充電游戲體驗。 在通關(guān)卡“ 人類治療指引” 處蓋章。 VR體驗許可證&充電體驗許可證 注： 1. 回復(fù)公眾號后，可一次獲得兩個 體驗許可證。 2. 體驗完成后，除蓋章外，可憑通 關(guān)卡在熱血吧臺處兌換“ 熱血” 一。 板塊概述： 參與者完成“ 現(xiàn)在浪吧” 和“ 能量充電站” 后獲得能量補給。 板塊流程： 參與者完成“ 現(xiàn)在浪吧” 和“ 能量充電站” 兌換 后，憑已蓋章的通關(guān)卡兌換“ 熱血” 一包。 熱血 勇氣：西瓜汁（紅色） 健康：抹茶（綠色） 希望：橙汁（黃色） 愛情：草莓汁（粉紅色） 板塊概述： 參與者參觀樣板房，體驗
8、碧家空間，進行拍照，進入“ 下一站 幸福拍照。 板塊流程： 拍照 引導(dǎo) 參與者使用道具進行拍照。 引導(dǎo)進入“ 下一站幸福” 拍照 拍照道具 板塊概述： 參與者了解碧家信息，使用道具進行拍照，分享朋友圈。 板塊流程： 拍照 分享 蓋章 參與者使用道具進行拍照。 將照片分享至朋友圈。 在通關(guān)卡“ 人類治療指引” 處蓋章。 拍照道具：魔術(shù)貼路引，可撕下使用。 場內(nèi)互動 網(wǎng)紅直播：邀請網(wǎng)紅現(xiàn)場直播活動現(xiàn)場，與在場顧客互動。 場外互動 超磁力問答： 1、邀請參與采訪：為吸引更多人參與，派出超磁力問答小分隊，在商場內(nèi)及周邊隨機街頭采訪并拍攝，回答問題者獲得 現(xiàn)場活動禮券并邀請至“ 人累治療所” ； 2、參
9、與結(jié)束后采訪：隨機挑選領(lǐng)到獎品的參與者，采訪其活動感受。 問題設(shè)置 平時上下丌時不與丏丐時不與 丑丒得專且丑丕世人丗丘丙的業(yè)叢東與 丑的絲丞丟丠業(yè)叢東與 05-H5框架調(diào)整 H5框架搭建 一級頁面 二級頁面 三級頁面 四級頁面 等待頁面 主題頁面 測試題頁面 結(jié)果頁面 抽獎?wù)f明 引導(dǎo)關(guān)注二維 碼 主題 主畫面形 + 測試題1 測試題2 測試題3 測試題4 測試題5 結(jié)果01 結(jié)果02 結(jié)果03 結(jié)果04 結(jié)果05 象 引言+動態(tài)緩存 等待頁面公眾號引導(dǎo)關(guān)注 形式： 讀者點擊進入H5，彈窗出現(xiàn)公眾號二維碼，引導(dǎo)關(guān)注 文字： 固定文字長按二維碼關(guān)注公眾號 等待頁面引言+動態(tài)緩沖 形式： 讀者等待H
10、5緩沖，主畫面中下班、上班、累覺不愛、 247等與疲累生活工作壓力相關(guān)詞匯不斷閃現(xiàn)，H5 緩沖完成，進入一級頁面。 文字： 動態(tài)文字下班、上班、996、247、中年危機、累覺 不愛、90后禿頂、感覺身體被掏空、保溫杯、佛系、葛 優(yōu)躺、吃土、油膩、逃離北上廣、睡到自然醒 固定文字昏沉沉，腦殼疼，疲憊，心塞。 這個城市承載了我們所有的夢想和希望， 但，你累嗎？ 按鍵文字啟動人累拯救計劃 主題頁面 形式： “ 人累拯救計劃” 主題及主形象呈現(xiàn)，引導(dǎo)測試，進入 下級頁面。 文字： 固定文字 “ 人累拯救計劃” 碧家國際社區(qū) 11月24-25日 深圳華強北九方購物中心 拯救都市“ 人累” 按鍵文字人累指
11、數(shù)測試 GO 測試題頁面 形式： 讀者進入測試互動環(huán)節(jié)，選擇5道題目（分為5頁完成， 每頁1道題目），完成后進入一級頁面。 文字： 固定文字“ 人累指數(shù)測試” 按鍵文字下一頁 測試題頁面題型設(shè)置 題型： 選擇與生活及工作場景中的疲累狀態(tài)描述。 測試規(guī)則算法： 1、共5道題目，全部選將相應(yīng)獲得5分。 2、得分分為5個等級： 第一級別：1分 第二級別：2分 第三級別：3分 1.早晨懶得起床 2.有至少一個按摩工具 3.過分地想喝茶或咖啡 4.總覺得手腳發(fā)硬 5.想睡覺，但上床后卻不易入睡 第四級別：4分 第五級別：5分 3、最終得分將由后臺統(tǒng)計，自動換算，不同級別獲得不 同“ 人累” 的封號。 結(jié)
12、果分享頁面 形式： 讀者完成測試互動環(huán)節(jié)，獲得趣味“ 人累” 封號，刺激分 享，H5二維碼置放增加H5傳播度，并引導(dǎo)進入抽獎環(huán)節(jié)。 五大“ 人累” 封號： 瞌長瞌睡、科長 乏官疲乏、法官 疲卡丘疲倦、疲卡丘 勞板勞累、老板 昏君昏迷、昏君 文字： 固定文字 我是“ 人累” 中的 長按保存分享你的“ 人累封號” 按鍵文字再測一次、獲取治療禮包 結(jié)果分享頁面封號設(shè)置 我就是“ 人累” 中的 我就是“ 人累” 中的 我就是“ 人累” 中的 乏官 疲卡丘 瞌長 眼皮是睜著的， 大腦是沉睡的。 瞌長不用睡覺， 瞌睡就能補眠。 清醒還是沉睡， 這是一個問題。 疲這一下我不開心 可一直這么疲我能怎么辦 “
13、去吧，疲卡丘！” 三天不睡， 一睡頂三天。 身體仿佛被掏空， 這乏，啥時候能解啊！ 疲勞能這么一掃而空就好了 長按保存你的人累封號 長按保存你的人累封號 長按保存你的人累封號 再測一次 獲取治療禮包 再測一次 獲取治療禮包 再測一次 獲取治療禮包 結(jié)果分享頁面封號設(shè)置 我就是“ 人累” 中的 我就是“ 人累” 中的 勞板 昏君 本君子怎么會昏昏欲睡， 我永遠是最清醒的。 別攔我， 勞板都是勞碌命， 勞心又勞力， 忙得昏天又黑地， 員工還不給力。 累？真心累啊。 我還要繼續(xù)工作。 我不累， 我只是沒力氣清醒 長按保存你的人累封號 長按保存你的人累封號 再測一次 獲取治療禮包 再測一次 獲取治療禮包 結(jié)果分享頁面 抽獎?wù)f明 形式： 引導(dǎo)關(guān)注公眾號進行抽獎 文字 固定文字 活動說明 抽獎時間： 11月18-21日 抽獎方式： 掃碼關(guān)注碧家國際社區(qū)，回復(fù)“ 治療禮包” ，獲取抽獎 機會。 本活動的所有解釋權(quán)歸碧家國際社區(qū)所有 執(zhí)行流程： H5后臺制作 與活動主畫面調(diào)性相符：年輕、趣味 1、H5平面及細節(jié)全部確定； 2、交由后臺編程制作。 3、分享至朋友圈為圖片模式（內(nèi)含二維碼，長按識別可進入H5頁面首頁） 4、分享至好友或群，為H5鏈接模式，點擊即進入。 媽呀！我都累成渣渣渣渣渣渣渣渣渣渣了！ 我還有救，趕緊帶我去補充點能量， 別放棄我啊！ 傳播周期活動前一周
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