1、 詩歌 孩子認知世界的啟蒙 小時候讀過的詩，會在心里留下深深的烙印。 任時光匆匆過，詩歌依然連接著一代又一代。 誦讀是最好的文化傳承，亦是孩子認識世界的啟蒙。 詩詞大會的熱潮詩詞大會的熱潮 引發(fā)父母對于中國傳統(tǒng)文化的熱衷 他們更愿意孩子 在墨香古韻的浸潤滋養(yǎng)中成長 央視熱播朗讀者 口碑、收視雙收 近來方太在微信平臺上開創(chuàng) “我陪孩子讀經(jīng)典” ，受到了 不少父母和孩子的喜愛。 母嬰產(chǎn)品“好孩子”在 天貓新風尚玩“在春 天為你寫詩” 此次在此次在420420天貓?zhí)熵埬笅肴漳笅肴沼裳排酄款^，由雅培牽頭， 以詩歌為主題，帶動各母嬰品牌進行聯(lián)合推廣，以詩歌為主題，帶動各母嬰品牌進行聯(lián)合推廣， 并詩意帶出
2、各個品牌的不同的產(chǎn)品促銷機制并詩意帶出各個品牌的不同的產(chǎn)品促銷機制 思路思路 強化母強化母嬰日心智嬰日心智 奶粉品類奶粉品類：超級大腦超級大腦派派 小詩人講品牌： 科技品質(zhì)雙保障，腦洞助力好未來。 玩具品類：奇思妙想派玩具品類：奇思妙想派 服裝品類：氣質(zhì)不凡派服裝品類：氣質(zhì)不凡派 出行品類：游山玩水派出行品類：游山玩水派 每個品牌小詩人會以每個品牌小詩人會以GifGif動圖動圖 的形式展現(xiàn)詩歌的形式展現(xiàn)詩歌，整體頁面整體頁面 活潑萌動活潑萌動，惹人喜愛惹人喜愛。 Creative Solution Creative Solution KVKV 店內(nèi)機制店內(nèi)機制 母嬰日會場母嬰日會場wirefr
3、amewireframe 站內(nèi)外傳播站內(nèi)外傳播 微淘玩法微淘玩法 KvKv FUNFUN詩班有獎班規(guī)詩班有獎班規(guī) Step1Step1：找出李小白讀的4 句詩里藏著的3首詩題目 Step2Step2：找到店鋪客服回 答出詩的題目 Step3Step3：客服核對ID和答 案后給到一張優(yōu)惠券 母嬰日會場母嬰日會場wireframewireframe 春 眠 不 覺 曉 春 眠 不 覺 曉 處 處 聞 啼 鳥 處 處 聞 啼 鳥 夜 來 風 雨 聲 夜 來 風 雨 聲 花 落 知 多 少 花 落 知 多 少 KVKV部分以部分以 GIFGIF萌動萌動 呈現(xiàn)呈現(xiàn) 雅培親體雅培親體 愛爾蘭原罐進口配方奶
4、粉愛爾蘭原罐進口配方奶粉 雅培親護雅培親護 歐洲原罐進口配方奶粉歐洲原罐進口配方奶粉 搶購價：599 購 買 搶購價：999 購 買 3 3首詩打亂順序，藏在首詩打亂順序，藏在 一首詩里，需要媽媽們一首詩里，需要媽媽們 火眼金睛找出藏著的火眼金睛找出藏著的3 3 首詩的題目首詩的題目 奇思妙想派奇思妙想派 氣質(zhì)不凡派氣質(zhì)不凡派 游山玩水派游山玩水派 站內(nèi)外傳播站內(nèi)外傳播- -kolkol話題話題 FunFun詩班詩班開課了！萌娃奶聲奶氣地朗誦 古詩，心都融化了 寶寶全新課程大揭秘！FunFun詩班詩班開課了 FunFun詩班詩班是什么班？為何寶寶聚集在此 聽說今年420420母嬰節(jié)母嬰節(jié)寶寶要
5、有大動作？ 420420母嬰節(jié)母嬰節(jié)驚現(xiàn)小李白！ 預熱預熱 活動中活動中 萌娃玩轉(zhuǎn)古詩詞，只在420420母嬰節(jié)母嬰節(jié)， really? 雅培站內(nèi)、外傳播雅培站內(nèi)、外傳播socialsocial posterposter 站外站外 demodemo 站外推薦站外推薦 微信 微博 #聽說小升初不再注重英語了，學好 語文才是王道！比如從背古詩做起# 生個女兒就要像武藝姝一樣， 才華橫溢、清新脫俗 萌娃奶聲奶氣地朗誦古詩，心都被治愈了 站內(nèi)站內(nèi) demodemo 站內(nèi)推薦站內(nèi)推薦 位置：淘寶頭條位置：淘寶頭條- -母嬰母嬰 萌娃奶聲奶氣地朗誦古詩，心都被治愈了 位置：必買清單位置：必買清單- -育兒
6、育兒 位置：位置： 位置：問大家位置：問大家- -每日必看每日必看 三大平臺消費者互動玩法三大平臺消費者互動玩法- -站外站外+ +站內(nèi)站內(nèi)- -多品牌聯(lián)動參與多品牌聯(lián)動參與 微博微博 KOLKOL圖文框架：圖文框架： KOL發(fā)布話題#420#420天貓母嬰日天貓母嬰日FUNFUN詩班開課詩班開課 # # 軟文中植入此次420母嬰日-FUN詩班的春天 的消息，并給到鏈接，指引到店鋪微淘參與 【FUN詩班】 消費者互動玩法：消費者互動玩法： 消費者轉(zhuǎn)發(fā)并加上話題#420#420天貓母嬰日天貓母嬰日FUNFUN 詩班開課詩班開課# #，獲得50個贊即可截屏向店鋪客服 換取50元優(yōu)惠券 參與品牌配合
7、需求：參與品牌配合需求： 官方微博發(fā)布話題#420#420天貓母嬰日天貓母嬰日FUNFUN詩班詩班 開課開課# #， （如果有KOL發(fā)布話題，也加上此話題） 微信微信 KOLKOL圖文框架：圖文框架： KOL發(fā)布軟文中植入此次420 母嬰日-FUN詩班的春天的消 息，并給到鏈接，指引到店鋪 微淘參與【FUN詩班】 消費者互動玩法：消費者互動玩法： 鼓勵媽媽們在朋友圈發(fā)布小孩 讀詩的照片，照片中P上#420#420 天貓母嬰日天貓母嬰日FUNFUN詩班開課詩班開課# #， 收獲20個贊即可截屏向店鋪客 服換取20元優(yōu)惠券 站內(nèi)站內(nèi) KOLKOL圖文框架：圖文框架： KOL發(fā)布軟文中植入此次420
8、 母嬰日-FUN詩班的春天的消 息，并給到鏈接，指引到店鋪 微淘參與【FUN詩班】或者直 接指引母嬰日主會場 消費者互動玩法：消費者互動玩法： 參與店鋪微淘蓋樓玩法 KOL KOL 推薦推薦- -站外站外 推薦組合2：以微信為主（H5在微信平臺兼容性最佳），盡可能大覆蓋母嬰領(lǐng)域。選擇母嬰TOP level自媒體組成傳播矩陣。推薦理由launch階段引爆母嬰領(lǐng)域社交圈。 微博ID 性別 介紹 粉絲數(shù) 互動量 報價 備注 子瑜媽媽 女 微博親子美食博主，分享美食教程、親子育兒經(jīng)驗等 內(nèi)容。 224W+ 1,000+ 15,000.00 含稅，需提供內(nèi)容 暢兒媽媽 女 新浪育兒名博 國家二級公共營養(yǎng)
9、師 微博簽約自媒體 81W+ 800+ 7,000.00 含稅,含撰寫 微信 ID 介紹 粉絲數(shù) 閱讀量 報價 備注 牛媽彭小蹦 pengxiaobeng 分享原創(chuàng)親子漫畫、兒童行為心理認知、育兒心經(jīng)等 主題內(nèi)容。 20W+ 30,000+ 47,000.00 含稅,頭條，含漫畫創(chuàng)作,需要看內(nèi)容確 定是否可合作 親子微時光 wulibao23 粉絲主要為帶孩子的年輕媽媽，家庭主婦。關(guān)心孩子 成長，專注家庭關(guān)系，熱愛居家生活！文章風格主要 以育兒引導，家庭關(guān)系和生活妙招類為主。 123W+ 100,000+ 45,000.00 含稅，撰寫需要額外支付3000，需提 前一周給到素材 寶寶相冊 ib
10、aby233 新榜教育類前二十 141W+ 100,000+ 37,000.00 含稅，撰寫需要額外支付3000，需提 前一周給到素材 151,000.00 KOL KOL 推薦推薦- -站內(nèi)站內(nèi) 姓名 類型 粉絲數(shù) 合作 價格 備注 Jasmin0102 時尚辣媽，分享寶寶穿搭推薦 12.8w 發(fā)文 20,000.00 包含內(nèi)容撰寫 乖乖的時尚美妝堂 Lee周刊W周刊撰稿人，分享寶寶育兒經(jīng) 1w 發(fā)文 7,000.00 Lilytiti 美妝達人，分享寶寶一些育兒知識 1w 發(fā)文 13,000.00 俏娃娃陪你一起長大 母嬰達人，分享寶寶成長注意的tips 3.7w 發(fā)文 10,000.00
11、 以上費用包含稅 50,000.00 Road Map Road Map 4月12日 4月17日 4月20日 LAUNCH 站內(nèi) BIG IDEA FUNFUN詩班的春天詩班的春天 平臺：微信 （預期3個帳號） 內(nèi)容：母嬰類微信公眾號發(fā)布FUN詩班推 送圖文，引導媽媽進入店鋪微淘參與蓋樓，發(fā) 布寶寶照片P圖集贊領(lǐng)優(yōu)惠券20 站外 Landing 平臺：淘寶 內(nèi)容：必買清單-育兒板塊KOL發(fā)布圖文， 引導媽媽進入店鋪微淘參與FUN詩班蓋樓 導 流 平臺：微淘 內(nèi)容：【FUN詩班的春天第一課】 目的：campaign初期聯(lián)合站內(nèi)和站外資源，發(fā)布420母嬰日預告，最后都將媽媽們 引流到店鋪微淘參與【
12、FUN詩班】蓋樓，并在420公布獲獎名單，吸引媽媽420回到 店鋪參與420母嬰日活動 平臺：微博 （預期2個帳號） 內(nèi)容：母嬰類KOL發(fā)布FUN詩班推送 圖文，引導媽媽進入店鋪微淘參與蓋樓， 添加話題集贊領(lǐng)優(yōu)惠券50 平臺：淘寶 內(nèi)容：問大家-每日必看板塊KOL發(fā)布 圖文，引導媽媽進入店鋪微淘參與FUN詩班 蓋樓 導 流 平臺：微淘 內(nèi)容：【FUN詩班的春天第二課】 平臺：淘寶 內(nèi)容1：淘寶頭條-母嬰板塊KOL發(fā)布圖文，引導 媽媽進入420母嬰日主會場 內(nèi)容2：店鋪微淘發(fā)出【FUN詩班的春天第三課】 引導媽媽前往420母嬰日主會場 導 流 420420母嬰日主會場母嬰日主會場 導流 目的：c
13、ampaign引爆期間聯(lián)合站 內(nèi)外傳播，多途徑引流到主會場 頁面 聯(lián)合參與品牌量化支持聯(lián)合參與品牌量化支持 奶粉品類 愛他美愛他美 諾優(yōu)能諾優(yōu)能 美素佳兒美素佳兒 藍臻藍臻 淘寶站內(nèi)KOL 發(fā)布圖文 店鋪微淘玩 【FUN詩班第 一課】蓋樓 微博 官微+KOL 淘寶站內(nèi)KOL 發(fā)布圖文 店鋪微淘玩 【FUN詩班 第二課】蓋 樓 微信 官微+KOL 淘寶站內(nèi)KOL 發(fā)圖文 店鋪微淘玩 【FUN詩班 第三課】蓋 樓 品牌店鋪承 接頁面 可以共享可以共享KOL 可以共享可以共享KOL 可以共享可以共享KOL 惠氏金裝惠氏金裝 美贊臣美贊臣 4 4月月1212日日 4 4月月1717日日 4 4月月20
14、20日日 買 雅培親體歐洲原罐進雅培親體歐洲原罐進 口奶粉口奶粉3 3段段900g*4900g*4 （價值：（價值：992992） 贈 迪士尼賽車總動員閃迪士尼賽車總動員閃 電麥坤遙控故事機電麥坤遙控故事機 ( (價值價值: 398: 398) ) 店內(nèi)機制店內(nèi)機制 贈 買 雅培親護歐洲原罐進雅培親護歐洲原罐進 口奶粉口奶粉3 3段段900g*4900g*4 （價值（價值: 1264: 1264） 洪恩點讀筆洪恩點讀筆+Hello Teddy+Hello Teddy幼幼 兒英語兒英語6 6冊冊 （價值：（價值：10161016；售價：；售價：598598） 洪恩嬰幼兒童英語中文雙語繪洪恩嬰幼兒童英語中文雙語繪 本圖書本圖書（點讀筆配套可點讀輔導產(chǎn)品（點讀筆配套可點讀輔導產(chǎn)品 ） （價值：（價值：158158） 洪恩點讀筆洪恩點讀筆518518系列兒童英語系列兒童英語A A款款 ( (價值：價值：10181018；售價：；售價：449)449) 洪恩兒童麥克風洪恩兒童麥克風 （價值：（價值：698698；售價：；售價：349349） Back up Back up 贈 贈 贈 主題主題Back upBack up： 萌寶讀詩趴 春天花花讀詩會 品古韻，做中華小詩仙 家有萌噠老詩機 Thank youThank you
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