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2018山湖海橙心橙意創(chuàng)意城市開放策略案[35頁].pptx

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2018山湖海橙心橙意創(chuàng)意城市開放策略案[35頁].pptx

1、“橙”心“橙”意做上城城市展廳開放方案策略城市展廳開放方案策略項(xiàng)目項(xiàng)目占據(jù)水南新區(qū)商圈核心區(qū)域交通便利；擁雙公園一景區(qū)，教育資源豐富以品牌，樹立美譽(yù)；秉匠心，筑就精品創(chuàng) 意思路冰糖橙在城市的歷史積淀足夠深，它的形象早已烙入每一個(gè)永興人的心里冰糖橙在城市的歷史積淀足夠深，它的形象早已烙入每一個(gè)永興人的心里今天，項(xiàng)目今天，項(xiàng)目又邁出了歷史性的一步又邁出了歷史性的一步新的故事、新的人物、新的團(tuán)隊(duì)、都在這里落地生根新的故事、新的人物、新的團(tuán)隊(duì)、都在這里落地生根所有的故事都需要起點(diǎn)所有的故事都需要起點(diǎn) 項(xiàng)目需要向城市發(fā)聲項(xiàng)目需要向城市發(fā)聲我們來了我們來了冰糖橙代表色冰糖橙代表

2、色橙色橙色關(guān)鍵色：橙色關(guān)鍵色：橙色熱情創(chuàng)造溫暖提煉出提煉出橙色橙色“奉獻(xiàn)奉獻(xiàn)”精精神神橙色橙色“創(chuàng)新創(chuàng)新”精精神神活動(dòng)策略引爆全“橙” 宣傳策略懸念制造造勢(shì) 傳播揭秘+城市展廳開放 “橙橙”動(dòng)永興，制造特動(dòng)永興，制造特大懸念，引起全民關(guān)注，大懸念，引起全民關(guān)注，尋找永興最大冰糖橙。尋找永興最大冰糖橙。全民票選吉祥物，官方推出全民票選吉祥物，官方推出多款吉祥物，由永興人民線多款吉祥物，由永興人民線上投票選出。上投票選出。線上：線上：“保護(hù)橙寶保護(hù)橙寶”H5”H5小游戲小游戲線下：線下：“閃橙行動(dòng)閃橙行動(dòng)”，召喚上，召喚上城吉祥物城吉祥物“橙寶橙寶”，

3、進(jìn)行一次，進(jìn)行一次橙色塊閃。橙色塊閃。揭秘懸念，城市最大冰糖橙揭秘懸念，城市最大冰糖橙空降山湖海空降山湖海- -上城，為城市上城，為城市人民“橙心橙意”帶來一份人民“橙心橙意”帶來一份 “橙意”禮品。“橙意”禮品。宣傳策略-懸念制造懸念制造懸念制造“尋找城市最大冰糖橙尋找城市最大冰糖橙”，城市，城市最大冰糖橙最大冰糖橙“橙寶橙寶”神秘失蹤，全城尋找神秘失蹤，全城尋找“橙寶橙寶”。官方微信官方微信系列平面稿（尋找城市最大冰糖橙）系列平面稿（尋找城市最大冰糖橙）大大V V轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)助推主題活動(dòng)，釋放活動(dòng)信息助推主題活動(dòng)，釋放活動(dòng)信息 “尋橙啟事” 宣傳策略專屬吉祥物“橙寶”,

4、萌動(dòng)全城橙就夢(mèng)想定制活動(dòng)專屬吉祥物：以橙子為主體，進(jìn)行形象擬人設(shè)計(jì)，呆萌可愛，讓人易于接受和認(rèn)可，側(cè)門助力活定制活動(dòng)專屬吉祥物：以橙子為主體，進(jìn)行形象擬人設(shè)計(jì)，呆萌可愛，讓人易于接受和認(rèn)可，側(cè)門助力活動(dòng)宣傳及人群吸引。動(dòng)宣傳及人群吸引。宣傳策略-線上造勢(shì) 宣傳策略-線上傳播 “保護(hù)橙寶保護(hù)橙寶”，線上本地大線上本地大V V推出推出H5H5橙子小游戲吸引全民參與，勝利闖關(guān)者可在山湖海橙子小游戲吸引全民參與，勝利闖關(guān)者可在山湖海- -上城，城市上城，城市展廳開放當(dāng)日憑游戲闖關(guān)記錄領(lǐng)取一份展廳開放當(dāng)日憑游戲闖關(guān)記錄領(lǐng)取一份“橙心橙意的橙意禮品橙心橙意的橙意禮品”一份。一份。宣傳策略-線下

5、傳播閃閃“橙橙”行動(dòng)行動(dòng)召集快閃隊(duì)伍，在城市商圈或廣場(chǎng)進(jìn)行閃“橙”行動(dòng)，吸引人群關(guān)注，引爆話題，召集快閃隊(duì)伍，在城市商圈或廣場(chǎng)進(jìn)行閃“橙”行動(dòng)，吸引人群關(guān)注，引爆話題，快閃結(jié)束由橙子吉祥物派送橙色果汁，并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾親密互動(dòng)。快閃結(jié)束由橙子吉祥物派送橙色果汁，并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾親密互動(dòng)。（現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅全程直播）宣傳策略-線下傳播 “全橙派送全橙派送”山湖海山湖海- -上城，蓄勢(shì)待發(fā)定點(diǎn)上城，蓄勢(shì)待發(fā)定點(diǎn) 派橙，橙女郎線下全橙派送。派橙，橙女郎線下全橙派送。（現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅全程直播）一場(chǎng)開放盛典的核心目的. 地產(chǎn)行業(yè)方興未艾各類開放盛典層出不窮如何脫穎而出成立我們的主要思考立足

6、點(diǎn) 創(chuàng)新傳播文化品質(zhì) 活動(dòng)信息活動(dòng)主題：橙心橙意活動(dòng)主題：橙心橙意做上城做上城城市展廳開放暨冰橙派對(duì)活動(dòng)方案城市展廳開放暨冰橙派對(duì)活動(dòng)方案活動(dòng)時(shí)間：待定活動(dòng)時(shí)間：待定活動(dòng)地點(diǎn)：城市展廳活動(dòng)地點(diǎn)：城市展廳活動(dòng)對(duì)象：意向客戶活動(dòng)對(duì)象：意向客戶亮點(diǎn) 呈現(xiàn) 橙意派對(duì)橙意派對(duì) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以冰糖橙為媒介，打造城市最大冰糖橙，傳遞項(xiàng)目對(duì)未來美好祈愿，突出活動(dòng)地方文化調(diào)性。亮點(diǎn) 呈現(xiàn) 橙色風(fēng)暴席卷上城橙色風(fēng)暴席卷上城活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以橙色為主色調(diào)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置同時(shí)加上橙色氣球，讓現(xiàn)場(chǎng)客戶留下橙色的美好記憶。氛圍布置 arrangement 盛裝主題迎賓利用簡約大氣的橙元素高定禮服

7、香檳色系華麗法式禮服的模特，彰顯專屬禮遇。橙色樂隊(duì)暖場(chǎng) 豎琴迎賓搭配主題色系花藝包裝進(jìn)行氛圍營造，營造充滿意境的活動(dòng)范圍現(xiàn)場(chǎng)，給來賓試聽享受。路引與橙色的完美結(jié)合，提升活動(dòng)氛圍。主通道迎賓氣球、導(dǎo)視主題冷餐主題橙系冷餐，橙意十足，為來賓帶來一場(chǎng)無與倫比的視覺與味覺上的盛宴。主題人偶互動(dòng) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造永興最大冰糖橙，揭秘前期宣傳懸念，同時(shí)主題人偶互動(dòng)掃二維碼關(guān)注項(xiàng)目公眾號(hào)即送橙意禮品一份。活動(dòng)內(nèi)容 arrangement 展廳開放活動(dòng)流程：時(shí)間時(shí)間項(xiàng)目項(xiàng)目內(nèi)容內(nèi)容 9:009:00- -9:309:30 來賓簽到來賓簽到活動(dòng)來賓進(jìn)行簽到活動(dòng)來賓進(jìn)行簽到, ,憑券

8、入場(chǎng)，簽到即送橙意禮品一份憑券入場(chǎng)，簽到即送橙意禮品一份 9:309:30- -9:359:35 樂隊(duì)開場(chǎng)暖場(chǎng)樂隊(duì)開場(chǎng)暖場(chǎng) 現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱及氛圍營造：樂隊(duì)表演現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱及氛圍營造：樂隊(duì)表演 9:359:35- -9:409:40 主持人登場(chǎng)主持人登場(chǎng) 主持人開場(chǎng)，介紹活動(dòng)目的及重要嘉賓主持人開場(chǎng)，介紹活動(dòng)目的及重要嘉賓 9:409:40- -9:459:45 領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭（準(zhǔn)備致辭文件）領(lǐng)導(dǎo)致辭（準(zhǔn)備致辭文件） 10:1010:10- -10:1810:18 啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式展廳正式開放展廳正式開放 10:2010:20- -10:3010:30 來賓進(jìn)入展廳來賓進(jìn)入展廳整點(diǎn)抽獎(jiǎng)?wù)c(diǎn)

9、抽獎(jiǎng) 進(jìn)入展廳后由主持人整點(diǎn)抽取一、二、三等獎(jiǎng)進(jìn)入展廳后由主持人整點(diǎn)抽取一、二、三等獎(jiǎng) 來賓簽到迎合現(xiàn)場(chǎng)氣氛采用橙系簽到背景板，現(xiàn)場(chǎng)禮儀引導(dǎo)客戶簽到，簽到成功后發(fā)送“橙意禮品”一份。橙色樂端搭配美妙音樂演奏，為來賓提供賞心悅目的參觀環(huán)境，還原項(xiàng)目高質(zhì)品位情景。橙色樂隊(duì)暖場(chǎng) 主持人開場(chǎng) 介紹活動(dòng)目的，即出席嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)。領(lǐng)導(dǎo)致辭歡迎現(xiàn)場(chǎng)來賓，即介紹項(xiàng)目信息。啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式采用儀式感較強(qiáng)的剪彩儀式，剪彩后瞬間無數(shù)主題顏色的氣球一同放出，寓意山湖海-上城城市展廳正式開放。整點(diǎn)抽獎(jiǎng) 壹等獎(jiǎng) 貳等獎(jiǎng) 叁等獎(jiǎng) 由主持人互動(dòng)抽獎(jiǎng)，抽出1等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)3名華為nova 4e 香奈兒口紅海爾制冷風(fēng)扇禮品推薦：五谷雜糧水晶碗食用油活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)攝影師拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片；專業(yè)攝影 “橙”心“橙”意做上城城事件營銷方案策略城事件營銷方案策略

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