1、古 典 風 尚 中 國 風 印 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor congue massa. Fusce posuere, magna sed pulvinar ultricies, purus lectus malesuada libero, sit amet commodo magna eros quis urna. Nunc viverra imperdiet enim. Fusce est. Vivamus a tellus. 目錄 執 行 細 節 及 預 案 活 動
2、 氛 圍 及 布 景 活 動 內 容 及 細 節 活 動 概 況 及 思 路 四 章 節 三 章 節 二 章 節 一 章 節 章 節 一 臻 鋒 文 化 活動概況/統攝全域,綱舉目張 從客群分析和客群吸引入手, 得出活動策略,以活動策略為統攝全局, 確保活動有效落地,保證活動效果,完美有效。 大客戶/精準行銷 活 動訴 求 / / 從 客 戶 實 際 、 興 趣 出 發 , 梳 理 出 本 次 活 動 的 訴 求 和 核 心 Company profile 動 背 景 活 壹壹 客戶群體特征 經濟實力雄厚,社會精英階層,高品質生活 貳貳 客戶群體吸引 A 物質層面難以激發興趣,傾向于精神層面的
3、愉悅和享受。 B C 反感千篇一律的活動形式,傾向于獨創性和新穎性的獵奇。 反感為活動而活動的活動,傾向于活動內涵和品質的感受。 一場文化內涵和精神享受的尋味獨特品質之旅 活動定位 活動定位/一場文化內涵和精神享受的尋味獨特品質之旅 獨特:特有的,特別的,獨一無二、與眾不同的。 望江府項目風格是獨特的:悅來板塊無同類風格產品。 項目客戶的品味和調性是獨特的:兼具文化內涵、精神享受和品質調性。 活動內容和形式是獨特的:對位項目定位和客戶興趣,確保完美落地 因此,本案將打造一場“尋重慶悅江山”的尋味對特之旅 壹 Company profile 略 綜 述 策 針 對 客 戶 個 性 和 偏 好 ,
4、 本 案 將 從 內 容 和 形 式 兩 方 面 進 行 策 略 設 計 A 內 容 策 略 “ 尋 重 慶 ” 挖 掘 本 土 原 創 特 色 文 化 進 行 延 伸 。 內 容 策 略 重 在 參 與 性 與 興 趣 性 , 因 而 本 案 將 圍 繞 B 形 式 策 略 “ 悅 江 山 ” 的 品 質 體 驗 和 整 體 美 學 進 行 設 計 。 形 式 策 略 重 在 整 體 感 知 和 體 驗 , 因 而 本 案 將 圍 繞 Company profile 動 策 略 活 “樂飯”通過整合重慶音樂圈,現已成為重慶音樂的本 土代表,吸引大批重慶優秀原創音樂人,打造重慶流行 音樂的精品
5、代表。 內容策略/“尋重慶”,發掘本土原創 A “樂飯”重慶流行音樂原創基地強勢加盟,原創音樂文化節 B 開展大型“尋味重慶”文化展,打造最原味的山城體驗 邀請專業文化團隊,開展大型“尋味重慶”文化展,打 造最原味、最地道的山城體驗,強化原創和品質調性 形式策略/“悅江山”,體現項目品質 A 品質包裝策略:高端品質現場包裝及主題布景 以品質調性為基調對現場進行氛圍營造和主題DP點打造 B 唯美水上舞臺:光影變換,自成唯美格調 于內場湖區打造唯美水上舞臺,絢爛舞臺燈光與湖面倒 影共同構成唯美的舞臺表現。 C VIP私人定制概念:尊貴體驗,品質服務 現場為大客戶定制VIP私宴,尊貴體驗和品質服務,
6、同時 為大眾在負一樓定制西式簡餐,維溫客情 D 設計師見面會:產品溝通,彰顯理念與品質 現場將邀請融創碧桂園望江府項目設計師開展設計師 見面會,全位溝通產品理念與品質。 活 動 主 題 需 兼 具 傳 播 性 , 和 彰 顯 項 目 特 性 , 能 在 第 一 時 間 引 發 客 群 關 注 Company profile 動 主 題 活 “尋重慶悅江山”夜鑒望江品質盛宴 暨 碧桂園望江府別墅樣板間開放活動 尋重慶/“尋重慶”,發掘本土原創 悅江山/“悅江山”,盡享尊崇生活 尋重慶,尋找重慶最具代表的原創音樂時尚先鋒; 尋重慶,尋找最具山城特色和內涵的文化藝術展; 尋重慶,尋找重慶兼具特色與品
7、質的中式庭院; 尋重慶,一起尋找碧桂園尋重慶,一起尋找碧桂園望江望江府;府; 悅江山,共鑒江山如畫,感悟宏大空間視野; 悅江山,共鑒時代變遷,回味時間故事; 悅江山,共鑒江水影月,感悟光影美學; 悅江山,共臨望江府,感受江畔尊崇生活; 悅江山,登頂事業巔峰,盡享富貴江山; 主題:“尋重慶悅江山”夜鑒望江品質盛宴 暨望江府別墅 樣板間開放活動 時間:2019.1.271.28 內容:“尋味重慶”主題文化展 開放儀式 “尋重慶悅江山”原創音樂節 VIP定制私宴 人群:邀約客戶/潛在客戶/粉絲客戶 調性:原創/高端/品質 通 過 對 背 景 、 策 略 進 行 總 結 , 本 案 的 活 動 基 本
8、 概 況 也 出 現 了 Company profile 動 概 況 活 章 節 二 臻 鋒 文 化 活動內容/活動落地,引爆現場 針對原創性、獨特性,集合項目的個性與品質, 特規劃六大亮點環節,環環相扣, 給予到場客戶最個性、最高端的活動體驗。 活 動 主 題 需 兼 具 傳 播 性 , 和 彰 顯 項 目 特 性 , 能 在 第 一 時 間 引 發 客 群 關 注 Company profile 動 規 劃 活 重 慶 大 型 文 化 展 創 意 手 工 設 計 師 見 面 會 開 放 儀 式 原 創 音 樂 文 化 節 “ 去 山 城 找 Ta ” VIP 定 制 私 宴 09:0016
9、:00 09:0016:00 16:0017:00 17:0018:30 18:3020:00 文 化 藝 術 展 尋 味 重 慶 大 型 文 化 藝 術 展 , 體 驗 正 宗 山 城 味 道 于望江府內場打造大型“尋味重慶”文化藝術展, 通過多種具有重慶典型味道和原創性的藝術, 展現山城時代變遷剪影, 彰顯濃烈的地域文化內涵, 將地域文化的獨特性與文化的厚重性相結合 強效刺激大客戶群的興趣與文化共鳴。 尋味重慶/大型文化藝術展 壹 Chongqing culture art exhibition 于望江府項目1樓大廳打造大型文化藝術展,配合 古箏、茶藝等典型傳統藝術,帶領到場客戶開起 “尋
10、味之旅” 執行細節/藝術展 創意 壹 文 化 藝 術 展 Chongqing culture art exhibition 尋 味 重 慶 大 型 文 化 藝 術 展 , 體 驗 正 宗 山 城 味 道 A B 正 宗 、 最 原 味 、 最 具 獨 創 性 的 “ 尋 味 之 旅 ” 慶 特 色 和 代 表 性 文 化 的 藝 術 進 行 展 覽 , 體 驗 最 邀 請 大 型 專 業 文 化 團 隊 強 勢 加 盟 , 尋 找 最 具 重 過 文 化 的 宣 召 , 適 配 大 客 戶 的 精 神 追 求 體 驗 。 配 合 突 出 項 目 的 高 端 品 質 和 中 式 庭 院 文 化
11、, 通 文 化 藝 術 展 具 有 深 刻 的 文 化 內 涵 和 藝 術 情 調 , 山城剪影“尋味重慶”文化藝術展, 通過具有重慶典型味道的老照片和工藝品, 回憶重慶幾十年的時代剪影, 陪伴重慶人的事物,原汁原味的重慶生活, 彰顯獨特的重慶地域文化內涵。 山城剪影/文化藝術展 壹 山城剪影山城剪影 山城剪影/重慶吊腳樓微縮景觀 以獨特的明清古典風格的吊腳樓作為展示,展現過 去重慶大戶人家的深庭豪宅,與項目中式庭院相契合。 重 慶 吊 腳 樓 為 苗 族 、 土 家 族 等 少 數 民 族 傳 統 居 民 , 在 渝 東 南 地 區 較 多 。 多 依 山 靠 河 就 勢 而 建 , 呈 虎
12、 坐 形 , 以 “ 左 青 龍 , 右 白 虎 , 前 朱 雀 , 后 玄 武 ” 為 最 佳 屋 場 , 后 來 講 究 朝 向 , 坐 西 向 東 , 或 坐 東 向 西 , 大 戶 人 家 多 為 四 合 天 井 大 院 。 山城剪影/重慶老照片復古壁畫 幾 十 年 前 的 珍 貴 老 照 片 , 時 間 跨 度 近 百 年 , 見 證 了 重 慶 這 座 城 市 的 風 云 變 幻 和 世 事 變 遷 , 喚 起 屬 于 重 慶 人 的 獨 特 回 憶 , 這 些 屬 于 那 個 時 代 的 城 市 印 記 都 發 生 了 不 小 變 化 , 屬 于 重 慶 的 城 市 記 憶 ,
13、則 定 格 在 按 快 門 的 一 瞬 間 。 以山城老照片作為展示,重現過去重慶的繁華景象, 喚起屬于重慶人的獨特回憶,彰顯項目獨特文化內涵。 名家書畫“尋味重慶”文化藝術展, 通過多名名家山水繪畫和書法真跡展覽, 古樸清秀的書法, 靈動生氣的水墨繪畫, 展現望江府的人文精粹、新中式美學。 名家書畫/文化藝術展 貳 名家書畫名家書畫 名家書畫/海海明月純手寫真跡 結合項目本身的中式屬性,以古樸清秀,靈動典雅 的書法作為展示,凸顯新中式美學。 海 海 明 月 , 原 名 樊 海 , 書 法 協 會 會 員 , 自 幼 酷 愛 書 法 , 臨 池 數 十 載 , 作 品 曾 多 次 獲 獎 ,
14、在 專 業 雜 志 及 報 刊 發 表 并 被 港 臺 英 美 等 內 外 人 士 收 藏 ; 筆 力 遒 勁 , 古 樸 清 秀 , 靈 動 典 雅 , 書 風 不 俗 , 是 相 當 有 潛 力 的 青 年 書 法 家 之 一 。 名家書畫/純手繪山水畫真跡原稿 在中式美學的庭院中展示古樸淡雅的山水繪畫,院 府氣派與中式山水完美結合。 費 波 , 職 業 畫 家 , 美 術 家 協 會 會 員 , 河 南 大 學 美 術 系 畢 業 , 南 京 百 家 書 畫 院 副 院 長 , 北 京 宋 莊 當 代 書 畫 院 副 院 長 ; 作 品 曾 多 次 獲 獎 , 擅 長 寫 意 山 水 畫
15、 , 以 意 筆 寫 樹 石 、 花 卉 、 禽 鳥 , 風 格 淡 雅 明 麗 , 畫 風 細 膩 , 頗 為 講 究 。 名家書畫/純手繪國畫真跡原稿 以古典手繪花鳥畫作為展示,生態栩栩,水墨的靈 動生氣,彰顯項目外在的人文精粹,內在的典雅品味。 可 百 度 查 : 許 墨 , 字 宜 亨 , 職 業 畫 家 , 作 品 多 次 獲 獎 。 擅 長 寫 意 花 鳥 畫 , 尤 以 梅 蘭 竹 菊 及 蟲 草 最 為 擅 長 。 被 當 代 書 畫 雜 志 評 選 為 “ 當 代 最 具 潛 力 的 青 年 書 法 家 ” 之 一 。 現 為 中 國 國 畫 協 會 會 員 、 中 原 國
16、畫 花 鳥 畫 研 究 會 理 事 。 高 端 創 意 手 工 高 端 品 質 手 工 活 動 , 輔 助 現 場 有 效 聚 客 鎖 客 。 于望江府內場打造高端創意手工區域, 通過對位客戶身份和興趣的創意手工制作, 實現案場有效滯客, 強化案場火爆人氣, 通過手工制作延長客戶案場留滯時間, 強化產品溝通和營銷機會發掘,精準客戶營銷。 創意手工/高端品質活動 貳 Chongqing culture art exhibition 于望江府項目1樓大廳設置高端創意手工,吸引客 戶滯留、參與和制作,強化客戶滯留時間和現場 體驗 執行細節/高端手 工 創意 貳 Chongqing culture a
17、rt exhibition A B 質 , 潛 移 默 化 中 固 化 品 質 形 象 。 以 活 動 為 載 體 , 輔 助 呈 現 望 江 府 項 目 的 高 端 品 對 位 項 目 客 戶 群 興 趣 與 身 份 的 高 檔 品 質 手 工 , 和 體 驗 深 度 , 強 化 產 品 體 驗 與 銷 售 溝 通 。 趣 激 發 , 以 手 工 制 作 延 滯 客 戶 滯 留 案 場 的 時 間 以 高 端 創 意 手 工 活 動 實 現 客 戶 的 對 位 吸 引 和 興 高 端 創 意 手 工 高 端 品 質 手 工 活 動 , 輔 助 現 場 有 效 聚 客 鎖 客 。 中式木雕體驗
18、/民間傳統手工木雕 以中式實木雕刻體驗活動,感受民間傳統文化,中 式經典木雕,簡約儒雅,與項目新中式美感完美相融。 中 國 的 木 雕 藝 術 是 國 家 級 非 物 質 文 化 遺 產 的 “ 民 間 工 藝 ” , 歷 史 非 常 悠 久 , 經 過 數 千 年 的 發 展 , 形 成 獨 特 的 工 藝 風 格 , 聞 名 中 外 ; 用 心 取 材 , 名 貴 香 樟 木 , 上 乘 工 藝 , 清 晰 實 木 紋 理 , 新 穎 簡 約 圖 案 , 造 就 嚴 謹 高 品 質 的 木 雕 , 厚 實 優 雅 , 中 式 靈 魂 之 作 。 品質手工皮具/手工高檔皮具制 作 以手工皮具
19、制作體驗活動,感受匠心工藝、對于個 性和品味的追求,以細節處彰顯品質。 手 工 皮 具 是 匠 心 工 藝 品 , 精 致 高 端 。 技 藝 高 超 的 匠 人 做 的 手 工 皮 具 , 對 于 細 節 的 追 求 已 經 到 了 極 高 境 界 , 選 料 、 版 型 、 縫 線 和 封 邊 , 都 極 致 追 求 完 美 , 堪 稱 藝 術 品 。 真 正 好 的 手 工 皮 具 , 無 論 用 料 、 做 工 都 遠 勝 于 奢 侈 品 , 是 追 求 個 性 和 品 味 人 士 的 選 擇 。 設 計 師 見 面 會 項 目 設 計 理 念 與 風 格 溝 通 , 優 勢 激 發
20、成 交 活動當天將邀請項目設計師蒞臨現場 介紹項目設計風格與理念, 并現場給予家裝建議, 在實現產品直接溝通的同時, 以附加值及現場提問, 逼定現場客戶迅速成交。 設計師見面會/產品溝 通 叁 Chongqing culture art exhibition 活動當天將邀請項目設計師蒞臨現場,進行產品設 計理念與風格溝通,強化品質說服 本環節插入開放儀式進行 執行細節/見面會 創意 叁 Chongqing culture art exhibition A B 產 品 溝 通 , 強 化 項 目 的 獨 特 性 和 品 質 感 。 蒞 臨 現 場 , 針 對 產 品 設 計 風 格 和 理 念
21、, 強 化 現 場 將 邀 請 融 創 碧 桂 園 望 江 府 項 目 設 計 師 從 而 為 后 續 營 銷 做 鋪 墊 與 準 備 。 可 強 化 活 動 的 權 威 性 和 賣 點 溝 通 的 直 接 性 設 計 師 到 達 現 場 進 行 產 品 溝 通 與 互 動 提 問 , 璀 璨 煙 火 秀 以 VIP 定 制 化 私 宴 , 強 化 客 群 情 感 維 系 , 彰 顯 品 質 盛 大 開 放 儀 式 高 端 震 撼 開 放 儀 式 , 強 化 項 目 品 質 輸 出 與 形 象 。 針對本次別墅樣板間開放活動, 本案堅持品質策略和高端優先, 以唯美水上舞臺為載體, 通過多種品質
22、化道具運用和環節規劃, 將項目的高端個性和品質屬性借以彰顯, 強化活動的品質感,彰顯項目的品質感。 盛大開放/震撼大氣儀式 肆 Chongqing culture art exhibition 本流程只為初步規劃,后期可進行適當調整 開放流程/高端品 質 創意 肆 Chongqing culture art exhibition A B 強 化 產 品 溝 通 與 說 服 。 唯 美 盛 大 開 放 儀 式 , 以 儀 式 的 強 硬 形 象 輸 出 , 借 用 品 質 化 調 性 道 具 , 圍 繞 內 湖 水 上 舞 臺 打 造 式 拉 通 項 目 的 體 驗 式 營 銷 和 產 品 溝
23、通 府 別 墅 樣 板 間 正 式 開 放 , 以 樣 板 間 參 觀 體 驗 形 以 盛 大 開 放 儀 式 , 正 式 宣 告 融 創 碧 桂 園 望 江 盛 大 開 放 儀 式 高 端 震 撼 開 放 儀 式 , 強 化 項 目 品 質 輸 出 與 形 象 。 原 創 音 樂 文 化 節 尋 味 重 慶 大 型 原 創 音 樂 文 化 節 , 體 驗 山 城 原 創 音 樂 于望江府水上舞臺打造大型“尋味重慶”原創音樂文化節, 通過重慶著名音樂原創基地“樂飯”傾情演出 具有重慶本土味道和原創性的藝術, 演繹獨一無二的原創音樂 彰顯獨特的文化內涵, 將音樂的原創性與望江府項目的獨特性相結合
24、 強效刺激大客戶群的興趣與文化共鳴。 去山城找Ta/自帶海量粉絲群 伍 Original music culture festival 伍 原 創 音 樂 文 化 節 尋 味 重 慶 大 型 原 創 音 樂 文 化 節 , 體 驗 山 城 原 創 音 樂 Original music culture festival 樂飯原創音樂基地通過整合重慶音樂圈,團 結業內知名音樂人,共同打造原創音樂精品 內容,推動重慶流行音樂文化的發展。目前 已成為重慶知名音樂創作孵化機構 重慶流行音樂原創基地 2017年推出首張城市音樂原創專輯 去山城找TA 目前,樂飯原創音樂工作室 簽約 數十位音樂創作人 數十位
25、歌手 十多位樂手 建立一百多原創音樂作品庫 樂飯優勢 樂 飯 企業形象、廣告歌曲 保利山莊音樂微電影港灣詞曲演唱 首創城嘉陵岸項目信息歌曲嘉陵岸詞曲 東原1891開街歌曲特別的愛給特別的你 藍光年度策劃回重慶詞曲唱 黑山谷旅游度假景區天籟谷 磁器口景區微電影主題曲港灣作曲演唱 合川宣傳部公益歌曲愛讓夢想飛 大方集團企業形象歌帶路 領域集團形象歌曲無限 商業合作項目 案例 伍 A B 合 作 機 構 與 及 媒 體 : QQ 音 樂 、 酷 狗 音 樂 、 、 網 易 云 音 樂 、 阿 里 音 樂 、 蝦 米 音 樂 、 騰 訊 視 頻 、 優 酷 視 頻 、 愛 奇 藝 . 商 業 合 作
26、項 目 : 影 視 類 音 樂 創 作 尋 找 嬌 阿 依 主 題 曲 嬌 阿 依 插 曲 風 景 詞 曲 演 唱 , 大 城 小 事 欄 目 主 題 曲 歌 曲 原 創 音 樂 文 化 節 尋 味 重 慶 大 型 原 創 音 樂 文 化 節 , 體 驗 山 城 原 創 音 樂 Original music culture festival 定 制 化 私 宴 以 VIP 定 制 化 私 宴 , 強 化 客 群 情 感 維 系 , 彰 顯 品 質 于望江府項目內設置品質私宴活動, 圍繞VIP定制化概念進行餐宴設計, 通過品質私宴活動, 強化與客群的情感維系, 同時強化現場客群的圈層溝通與圈層推
27、薦, 從而為后續銷售創造條件和便利。 品質私宴/VIP定制化私宴西式簡餐 陸 Chongqing culture art exhibition 于望江府項目設置VIP定制私宴,針對大客群提供 VIP高檔定制私宴,其他客群享用西式簡餐,以客 戶篩選強化精準營銷 執行細節/VIP定制私宴西式簡餐 創意 陸 Chongqing culture art exhibition A B 最 尊 崇 的 用 餐 體 驗 , 彰 顯 項 目 高 端 品 質 。 化 餐 宴 , 圍 繞 品 質 調 性 和 高 端 品 味 , 給 予 客 戶 邀 請 星 級 餐 廳 廚 師 長 及 服 務 人 員 , 打 造 V
28、IP 定 制 帶 動 與 影 響 , 同 時 強 化 客 群 情 感 維 系 。 強 化 圈 層 互 動 與 圈 層 推 薦 , 強 化 “ 關 鍵 客 戶 ” 通 過 VIP 定 制 私 宴 , 將 客 戶 以 圈 層 形 式 鎖 定 現 場 定 制 化 私 宴 以 VIP 定 制 化 私 宴 , 強 化 客 群 情 感 維 系 , 彰 顯 品 質 Activities the main picture 二 天 活 動 第 尋味重慶/大型文化藝術展 創意手工/高檔品質活動 于望江府項目1樓大廳設置高端創意手工,吸引客戶滯留、參與和 制作,強化客戶滯留時間和現場體驗 執行時間:09:0017:
29、00 于望江府項目1樓大廳打造大型文化藝術展,配合古箏、茶藝等典型傳統藝術, 帶領到場客戶開起“尋味之旅” 執行時間:09:0017:00 章 節 三 氛圍布置/品質彰顯,尊貴體驗 從項目高端品質和客群個性入手, 得出品質包裝策略,以品質包裝策略, 強化項目高端品質和客戶尊崇體驗。 臻 鋒 文 化 Activities the main picture 動 主 畫 面 活 Activities the main picture 動 平 面 圖 活 說明 A DP點 1F 門 口 入 口 處 和 B1 樓 梯 處 分 別 陳 列 一 個 B 其他點 項 目 外 庭 布 置 迎 賓 大 道 內 場
30、 水 池 布 置 水 上 舞 臺 Activities the main picture 題 布 景 設 計 主 主題布景/1F主題景點設計 以遠山、桃樹和燈籠,構筑成一幅“春日麗景”圖,賦予濃烈的喜慶氛圍和高 端格調,給人無限遐想,充滿人文情調和山水情懷 壹 主景設計說明 貳 文字設計說明 以中式景泰藍為底色,配合鎏金字體彰顯項目名稱,具有 濃厚的文化氣息與品質感,整個副景設計成卷軸樣式,或 卷或舒,充滿文化雅趣和品質氛圍,能輔助呈現項目的品 質屬性 Activities the main picture 題 布 景 設 計 主 主題布景/B1主題景點設計 以桃樹、中國環和燈籠為主要元素,構
31、筑出充滿中國特色和人文情懷的喜樂新 春圖景,將項目的品質感和春節節點有效融合一起 壹 主景設計說明 貳 文字設計說明 本主題點位于負一樓,為本場活動的舉辦場所,因而文字 更換為活動主題名,可強化活動效果。 文字選用充滿文化情調的隸書為主,采用“白+紅”構筑 文字畫面,既能有效嵌入主題景點中,又能凸顯文字的品 質感 章 節 四 臻 鋒 文 化 執行細節/細節規劃,提前預案 為保證活動完美落地,給予客戶最佳的體驗, 針對活動可能出現的問題, 提前制定應急預案,保障現場完美落地。 Activities the main picture 動 宣 傳 建 議 活 活動宣傳/線上宣傳建議 壹 活動線上宣傳 貳 活動線下邀約 Activities the main picture 動 天 氣 預 案 活 天氣預案/關注天氣,提前預案 預 天氣應急預案 由于本案到訪人流較多,且于戶外進行活動,因此天氣因數是本次活動需要關 注的重點因素 1.隨時關注天氣預報,活動前35天根據氣象,做好應急準備; 2.根據天氣預報,如果下雨不影響活動效果呈現,則提醒客戶 準備好 雨具和防寒; 3.根據天氣預報,如果下雨過大,則提前或延期進行,并及時 通知各 參加嘉賓。 目錄 謝謝觀看