1、技術標（正本） POWERED BY 矩陣互動 武漢中央文化區2016年 新媒體營銷規劃 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 1 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 微信運維的意義 Micro-channel operation and maintenance of significance 我們只做對的事，在推廣中微信是受眾手中移動的廣告位； 我們只做準的事，在推廣中事件營銷是尋找目標客戶的放大鏡。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/143 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 推廣的眼光 To promote the vision 我們吸

2、納世界，在推廣中取其精華為我所有，獨造式推廣； 我們返哺行業，在推廣中以先行者的角度，引領推廣風向標。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/144 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 推廣的維度 Promotion dimension 我們洞悉市場，在推廣中以驚人之勢抓住億萬目光； 我們剖析客戶，在推廣中一語中的挑動目標客戶最痛的那條神經。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/145 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 廣 州 北 京 上 海 2015年北京、上海、廣州高端 住宅成交情況 北京 前三季度千萬豪宅成交量達2504套；

3、 前三季度千萬豪宅同比上漲20%； 上海 前三季度千萬豪宅簽約量達5974套； 前三季度千萬豪宅同比上漲78%； 廣州 第三季度千萬豪宅簽約量近900套； 新推高端住在貨量環比增加2倍 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/146 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 武漢 二三季度高端住宅成交量達6786套； 三季度末庫存僅15140套，達 2013年來最低庫存值，第三季度 去化率為18%； 2015年武漢高端住宅成交情況 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/147 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 武 漢 2015年湖北千萬富豪

4、統計 湖北 （千萬富豪1.47萬人） （身價過億1100人） 武漢 （千萬富豪6600） （身價過億550人） 注：數據來源：胡潤財富報告 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/148 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 武 漢 漢口核心 武昌核心 光谷核心 共19個（江漢區14個、 江岸區5個）； 共17個（武昌區12個、 洪山區2個）； 共3個（東湖高新區） 2015年武漢均價超15000元 平住宅分布匯總 注：數據源于搜房網 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/149 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 武 漢 相較亍武漢中央

5、文化區自有 的楚河漢街、廣場及凱 德1818寫字樓底商如何凸 顯回報率？ 如何提升寫字樓底商目標客 戶投資信心？如何將寫字樓 底商回報率價值進行釋放？ 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1410 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 武漢 20152016武漢寫字樓市場情況 2015年武漢高端寫字樓達70萬方， 為2014年總量的兩倍； 2015年第三季度按武漢寫字樓整體 空置率為17.49%，為九年來最低； 2016年武漢優質寫字樓供應量將新 增180萬方，總量達376萬方； 20152017武漢寫字樓市場供應將 達到階段性高峰； 武漢中央文化區2016年新媒

6、體營銷規劃矩陣出品 15/12/1411 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 網絡推廣規劃網絡推廣規劃 Network promotion planning 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1412 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 厚德載物 數據只具有指導意義，然各種有異，武漢中央 文化區物業類型較多，各類推廣情況區別較大， 且面對市場同類型競品，也具有明顯的差異。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1413 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 它山之石可以攻玉，下面將對市面上或好或 次的推廣方式進行分析，取其精

7、華去其糟粕為我 所用。 別人怎么用的？ 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1414 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 除霾營銷， 綠城也跳小 蘋果 杭州 異型單頁， 大家一起折飛 機北 京 痛點營銷，女神多是 女光棍成都 最美瞬間，行車記錄 正能量成都 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1415 痛點營銷，用瓶蓋打電 話可口可樂 借勢營銷，后會 吾妻杜蕾斯 蘋果新品震撼首 發天貓 痛點營銷：用心對話三星 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 衡量一個營銷事件是否成果的標準只有一 個能否引起關注并促成銷售。 我們怎么做？ 武漢中

8、央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1416 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 1.利用社會化傳播優勢，提升品牌認知度 3.資源合作共享，實現價值雙贏效果 2.建立品牌粉絲文化，增強口碑傳播力度 1 2 3 建立符合武漢中央文化區項目調性的自媒體平臺，利用社會 化傳播優勢，增強、統一品牌媒體形象，切合大數據時代的 品牌建立推廣潮流，從而擴大武漢中央文化區項目影響力。 整合新媒體資源，借助跨界渠道實現資源共享，讓更多目標 客群了解并參與到與武漢中央文化區的互動中，形成品牌認 可從而成為客戶。 武漢中央文化區 作為廣為人知的品牌之一，高端大氣路線在 中高端人群中獲得廣泛

9、認同，通過新媒體互動社區圈子的屬 性，培養品牌粉絲文化，增強項目口碑傳播效果。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1417 怎么用？怎么用？ 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 社會化傳播營銷 結合項目節點，配合事 件營銷，制造熱門話題， 達到擴大社會影響力和 品牌知名度的效果。 互聯網跨界合作 通過跨平臺客戶資源整 合以及創新廣告形式的 投放，起到整合營銷， 價值雙贏的效果。 1.利用社會傳播優勢， 提升品牌認知度。 3.資源合作共享，實現 價值雙贏效果。 2.建立品牌粉絲文化， 增強口碑傳播力度。 體驗營銷 產生粘性 數據分析 自媒體平臺升級 定制特色內容

10、，以趣味 體驗的方式傳播品牌、 項目價值內涵，并增加 平臺功能提升用戶粘性 資源合作 擴大影響 病毒效應制造話題 公眾聚焦 口碑傳播 為實現新媒體推廣目標，從三方面著手： 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1418 怎么用？怎么用？ 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 目前絕大不分微信訂閱號都面臨同樣一個問 題廣告平臺化，我們如何在廣告化的同時提 高與客戶間的粘性？ 新媒體的瓶頸？ 15/12/1419 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 平臺目前狀況： 1、與其他平臺無異，現有運維均以強制項目信 息為主，且推送內容均有自吹自擂的意味； 2、賬號指向性

11、強，營銷目的較強，但是在信息 的覆蓋面上有些許不足； 3、項目信息強推較強，但風趣不足，可在以提 升傳播性的前提下，適度提升內容的趣味性及賬 號與客戶的粘性。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1420 我們的狀況 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 集團在武漢乃至全國擁有大量的高端業 態服務，將其進行整合定制專屬服務，使其 轉化成為身份標示。 怎么利用？ 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1421 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 整合各物業類型資源，利用“裙帶效益”互補不足； 通過整合自有資源及外部聯合資源定制業主專屬尊

12、享； 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1422 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 業態整合 關注度 購買力 以楚河漢街為突破口，通過其影響力提升武漢中央文化區住 宅物業認知度； 以漢街廣場的高端定位及毗鄰雙湖的優質資源烘托住宅 的的高貴氣質； 以漢秀、電影樂園，襯托住宅物業的的國際品質。 將漢街總部國際與住宅整合，凸顯區域商務屬性及交 通優勢； 利用漢街總部國際既有的高端集群，深挖目標客戶； 整合優勢物業形態，進行捆綁推廣。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1423 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 推廣整合 線上 線

13、下 提升推廣調性，增設參與門檻； 資源重組，分類明晰； 控制推廣節奏，忌亂而雜的推廣信息； 適當與其他類型物業或團體聯合舉辦事件性活動； 以專業的態度對待每一條推廣信息，忌泛而雜。 以新奇、高端主流為推廣與事件的主線條推進； 多渠道配合，聯合推廣，裙帶效益提升推廣效果； 推廣放大，落地縮小，即在推廣過程中通過多渠道宣傳 大力提升認知度與參與度，落地活動拔高調性，收窄參 與資格。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1424 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 武漢中央文化區2016年有多種業態推售，如 何在同一個微信公眾賬號上連貫的進行推廣？如 何在品牌價值最大

14、化的同時介入各業態價值點促 進營銷？ 如何推廣？ 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1425 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 武漢中央文化區，如何進行項目整合推廣？ 在市場競爭中樹立與眾不同的標準； 幫助項目實現溢價，讓大眾覺得“項目貴得有道理”； 提供“品牌文化故事”，幫助銷售案場，建立信任； 以聯動營銷的方式，已話題博熱點； 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1426 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 內容營銷 事件營銷體驗營銷 營銷推廣 方式 為業主及粉絲創造 互動體驗，帶動口 碑傳播，讓受眾感 受項目價值。 利用

15、互聯網社交媒體，讓 產品價值成為網絡熱點話 題。 通過事件營銷， 幫助項目搶奪市 場關注。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1427 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 內容營銷 利用視頻、游戲、活動等創 意形式，讓產品價值成為網 絡熱傳的內容； 結合網絡熱點，制造社交 媒體話題，植入產品信息； 事件營銷 公關事件：借助公關活動的影 響力，形成品牌勢能，形成輿 論關注； 病毒事件：“游擊營銷”點狀 爆破傳播，實時引爆城市關注； 體驗營銷 公關事件通過活動互動體驗， 吸引粉絲長期關注，帶動口 碑傳播，產品價值延伸。 引起關注 擴大影響 制造話題 公眾聚焦產生粘

16、性 口碑傳播 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1428 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 所有的推廣都是為營銷鋪路 將目標客群轉化成為線下到訪量 需要在武漢中央文化區認知形象上再度提升 武漢中央文化區是對武漢的文化傳承與發展的體現 將文化融入傳播 將文化逐步收窄為銷售驅動力 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1429 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 品牌價值最大化 最終實現 促成上訪成交 用戶價 值獲取 互動 體驗 尊享 服務 情感 溝通 利用互聯網思維的核心 用戶思維 挖掘客戶痛點 利用客戶痛點 定制營銷策略 武漢中

17、央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1430 2016年推廣方式 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 厚德載物，雅量容人 厚德，圈層人群作為文化的最大驅動者、受益者，與項目目標人群高度重合； 載物，以漢文化為主線的武漢中央文化區擁有絕佳的文化驅動力； 雅量，氣質使然不僅是豪宅的風度也是經商正道。 全年推廣從文化圈層個人多個層面切入， 配合項目節點進行整合推廣。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1431 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 知往鑒今 武漢中央文化區，以漢秀劇場及仿古建筑群為特色， 故本年度推廣將以文化文化為線索進行推進

18、。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1432 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 本案主要面對高端客群，然作為社會中上層人士， 褪去光鮮的軀殼后往往更加脆弱，壓力與成就并驅。 * 面對經濟放緩等諸多外在因素并存的市場大環境， 除了焦慮與疲憊，生命需要在文化的熏陶下尋求片刻 的“休憩”故2016年推廣主線將以“武漢中央文 化區文化綻放年” * 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1433 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 品牌策略推廣策略 國際品質精英生活情感驅動一步之遙 絕版一體化高端生活圈，門外繁華門內繁花。你在橋上看風景

19、，看風景的人在樓上看你。 住宅主推產品內在體驗價值，深度介紹項 目體驗、配套、服務、隱私性等； 寫字樓底商以高人流量為主線傳播。 70、80后感同身受； 以文化的名義引起各界的關注； 大膽嘗試，多面拓展。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1434 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 2016年推廣概覽 基于互聯網推廣策略下的重要節點創意舉措 （結合品牌傳播、項目價值、城市影響力、事件營銷手段等） 新年推廣期 豪宅推廣期 商鋪推廣期 奧運推廣期 年末推廣期 營銷內容：豪宅名稱“峻”字；營銷事件：神秘“符號”追尋之路 營銷內容：豪宅要素私密性；營銷事件：全城通緝

20、“采花大盜”、這次，我們約床上 營銷內容：論優質營銷的必備要素；營銷事件：“三無”營銷大賽 營銷內容：與世界接軌的萬爺；營銷事件：奧運里約狂歡節 營銷內容：屬于自己的成長傳記；營銷事件：富翁成長記 甲寫推廣期營銷內容：那些你不知道的寫字樓故事；營銷事件：想你所想的寫字樓 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1435 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 精神文化 城市文化 項目文化 思想文化 武漢中央文化中心 文化年 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1436 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 新年精神文化盛筵 神秘“符號”追尋

21、之路 12月 一場由神秘“字符”引發的尋根之路即將開始； 故禪寺首席法師新年祈福題字； 全城媒體聚焦，新聞媒體投放合作； 跨年大戲羋月傳引發全民識字狂潮； 公交、地鐵站廣告位。 大號炒作互動 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1437 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 目的： 1、文化年啟幕活動，以此拉開推廣序幕，為整年推廣奠定推廣方向基礎。 2、配合新年節點，對武漢中央文化區進行品牌宣傳，以篆體“峻”為線索推廣項目豪 宅氣質與特色。 創意舉措： 1、系列微信稿件：一個字符引發全民思考 2、事件炒作：鳥篆“峻”字全城揭秘 3、h5微站：中華文字庫 4、創意微

22、信稿件：“峻”字的前身后事 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1438 5、線下活動h5微站訂制專屬 “峻”字年本 6、“峻”字萬種字體，挑戰吉 尼斯紀錄 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 新年推廣期執行 第一階段 1、武漢中央文化區歸元寺祈福； 2、h5微站訂制專屬年本； 4、2015熱門文字票選； 3、文字流出，引發全民。 第二階段 1、隆印法師潑墨題字； 2、h5互動中華文字庫上線； 3、地鐵、公交站牌等篆體“峻”字 推廣內容上線； 4、線下少兒書法比賽活動報名開始。 第二階段 1、線上活動跟進； 2、篆體“峻”字揭秘等稿件； 3、少兒書法比賽活動落地

23、，新 年公益活動揭幕。 2016.1.12016.1.82016.1.152016.1.312016.2.142016.2.29 2015.12.312016.1.1 歸元寺祈福、高層請開光法器； 2016.1.21.4 H5微站訂制專屬年本上線 發起2015年熱門文字票選； 2016.1.51.8 文字揭秘，并聯合羋月傳推廣。 2016.1.151.17 H5互動中華文字庫上線； 2016.1.181.28 鳥篆體“峻”字出街，h5持續推廣； 2016.1.291.31 H5互動落幕、少兒書法大賽開始報名。 2016.2.12.5 線上線下報名通道開啟 2016.2.132.21 參賽兒童書

24、法培訓 2016.2.29 兒童書法大賽決賽暨公益活動揭幕式。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1439 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 活動流程 以歸元禪寺新年祈福為起點； H5微站訂制專屬點本互動上線 通過h5微站評選出2015年熱門文字； 隆印法師根據熱門文字結果使用鳥篆字體潑墨獻字； 結合羋月傳進行第一輪媒體炒作，鳥篆“峻” 字識字； 線下報廣、公交、地鐵站臺文字出街； 線上h5互動中華文字演變史上線； 線下少兒書法大賽落地。 活動重點 訂制專屬年本、挑戰吉尼斯記錄同一文字的一萬 字種書寫方法； 歸元禪寺隆印法師題字； 罕見文字，本土媒體焦點關注

25、； 重拾流失文化，開光祈福物件全城瘋“請”； 線下落地活動暨公益活動啟幕。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1440 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12/1441 線下活動h5微站訂制專屬字年本線下活動h5微站訂制專屬字年本 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12/1442 事件炒作“峻”字萬種字體，挑戰吉尼斯紀錄 活動流程： 推出微信稿件，公開征集武漢中央文化區2015 年十大熱門文字； H5微站邀請客戶從10大文字中投票評選，并 書寫轉發至朋友圈集贊，獲得訂制年本資格； H5微站收集文字整理挑戰吉尼斯同一文字對 多書寫方式，將

26、所有收集到的“峻”字整理后 在武漢中央文化區展示中心led屏中展出； 隆印法師現場潑墨書寫武漢中央文化區熱門文 字。 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12/1443 線下活動訂制專屬年本 武漢中央文化區2016訂制紀念版 訂制年本 封面為獲獎者上傳的文字 內頁為本活動搜集到的所有文字 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 隆印法師題字業峻鴻績 15/12/1444 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 推廣事件鳥篆“峻”字全城揭秘 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1445 全城推廣隆印法師

27、新 年書法文字全城祈福 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 推廣事件鳥篆“峻”字全城揭秘 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1446 隆印法師新年祈福文 字揭秘。 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 H5微站中華文字庫H5微站中華文字庫 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1447 配合文字推廣，推出h5微站 中華文字庫。 最具文化氣息的h5微站； 在農歷年關探索中華千年文 化，以最誠摯的心追逐文化 印記； 挑戰成功即有可能活動隆印 法師開光祈福寶物。 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 系列微信稿：一個字符引發全民思考

28、 標題：給跪了！這個世界簡直就是被這個字施了魔法！ 內容概述：此稿件為創意稿件，將早餐，書本，盆摘，母子放學回家，大衣，鞋子等等都擺成“峻” 字形態。從視覺上調起受眾的好奇心，讓大家加入“認字行動”中來，釋放活動主題，引起關注！ 標題：2016年最火的美男子肯定是他了！ 內容概述：將“峻”擬人化為一個美男子，將漢字“峻”每個筆畫拆分，深挖其內在含義，漢字“峻” 創造的過程即為這位美男子的成長經歷。深度解析一個漢字從而引出中國漢字的文化底蘊以及深刻內涵， 落腳到項目活動。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1448 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12

29、/1449 落地活動收口：兒童書法大賽 活動流程 2016.2.12.5 線上線下報名通道開啟 2016.2.132.21 著名書法家里蒞臨為參賽兒童書法培訓 2016.2.29 兒童書法大賽決賽暨公益活動揭幕式。 活動重點 著名書法家蒞臨授課 2月29日，四年一遇，兒童書法大賽決賽； 著名書法家收徒盛典； 公益活動啟幕，為山村兒童捐書活動； 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 情人節人性文化盛筵 全城通緝“采花大盜” 3月上旬 挑戰常規道德底線，大打破常規，怎會看見 新天地； 舉行建模展示體； 顛覆傳統不摘不踩，第一個吃螃蟹的人也 是第

30、一個發現奇跡的人；全程視頻隱蔽拍 攝，從人性的角度引發思考促成轉播； 貓撲、天涯、微博視頻流出，逐步放大 官方介入，劇情反轉，全城懸賞“采花大 盜”。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1450 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 目的： 針對豪宅產品，定制社會化營銷事件，將豪宅氣質與買點巧妙植入事件中，制造社 會話題，引發社會的廣泛關注與熱議，通過對社會文化、自然認知的反轉挑戰，制 造兩場“心靈砒霜”類正能量事件。 創意舉措： 1、事件炒作：全城通緝“采花大盜” 2、h5微站：大偵探萬爾摩斯 3、系列微信稿件：感謝那些邁出第 一步的“瘋子” 4、事件炒作：約

31、起來！我在床上等你 5、路人采訪：如果別人跟你提到“床”你 會想到什么？ 6、h5微站：床幃大作戰 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1451 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 豪宅推廣期（全城通緝“采花大盜）執行 第一階段 1、巨型鮮花裝飾立面展出、“采花” 事件開始； 2、現場視頻流出，引起話題炒作； 第二階段 1、事件持續發酵，引出被藏在鮮花 背后的豪宅立面雕塑； 2、炒作事件，內外兼修，感謝那些 第一個吃螃蟹的人，予以不同的美麗。 第三階段 1、炒作事件，武漢中央文化區有償 回收被“盜”走的花卉。 2、事件跟進，“采花大盜，攜花歸 來”、鮮花墻壁“完

32、璧歸趙”； 2016.3.52016.3.92016.3.92016.3.142016.3.182016.3.20 2016.3.53.6 事件執行； 2016.3.73.9 現場視頻流出； 話題炒作 2016.3.103.14 事件發酵、立面主體流出； 2016.3.153.17 話題炒作，豪宅立面。 2016.3.173.18 主辦方發聲有償追回 2016.3.193.20 事件跟進、完整花卉立面再次展出。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1452 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 視頻案例：視頻案例：Wilkinson剃須刀情人節創意戶外廣告：胡子與

33、玫瑰剃須刀情人節創意戶外廣告：胡子與玫瑰 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1453 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 事件炒作：全城通緝“采花大盜” 炒作流程 以創意外展立面為起點，群演引導路人作出拔、摘等 不文行為； 全程錄制視頻，并釋放在微博及各視頻網站； 以武漢中央文化區的名義有償回收被“盜取”的櫻花； 炒作重點 挑戰傳統道德界限，一次意外的破壞獲得更為驚 人的美麗； 全程視頻拍攝，以帶有批判性的標題進行傳播； 官方名義追回“被盜”的花卉。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1454 地產圈 微信：xb oxu n 201

34、7 15/12/1455 事件炒作：全城通緝“采花大盜”事件炒作：全城通緝“采花大盜” 鮮花被盜，全城有償 追回“被盜”櫻花。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 事件炒作：全城通緝“采花大盜”事件炒作：全城通緝“采花大盜” 15/12/1456 “采花大盜，攜花歸來”、櫻花墻壁 “完璧歸趙” 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 系列微信稿件：感謝那些邁出第一步的“瘋子” 標題：如何不開黃腔論證“第一次”的重要性？ 內容概要：此稿件為創意盤點稿件，羅列那些敢于第一次突破的成功人士，如

35、：馬云讓電腦有了第一次 購物經歷，創造了姹紫嫣紅的全民網購時代。 喬布斯讓蘋果由吃變成玩，創造了一個涇渭分明的全民移 動時代。從這些邁出第一步的瘋子所取得的成就，落腳到活動，因為邁出第一步（即第一次），才 能遇見更美！ 標題：我們得承認，有時候我們的比別人先邁步！ 內容概要：世界名人邁出的第一步所取得的成就固然讓人瞠目結舌，20多年來同樣也走在行業前面， 邁出了很多個第一步，此篇稿件可一板一眼的從多次邁出第一步論證，從而引出這次邁出第一步， 將帶給你們的驚喜。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1457 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 創意微信稿件：感謝那

36、些邁出第一步的“瘋子”創意微信稿件：感謝那些邁出第一步的“瘋子” 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1458 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12/1459 活動收口：完璧歸趙，鮮花立面再次展出活動收口：完璧歸趙，鮮花立面再次展出 武漢中央文化區邀請所有“采花 大盜”于2016年3月20日至現場， 將手中的鮮花插入展示立面。 并為每位“采花大盜”頒發武漢 中央文化區訂制勛章及獎品。 活動結束后鮮花立面將再次展出。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 項目生活文化盛筵 這次，我們約床上 3月下旬

37、提到“床”，你會想起什么？； 事件營銷，利用“床”的虛頭吸引目光； 線下視頻隱蔽拍攝，線上貓撲、acfun等渠 道投放，促成信息病毒式傳播，以話題博 目光； 借助“世界睡眠日”等國際節日，通過線 下活動、官媒等渠道提升話題高度； 反轉劇情低俗開場，逐步升華成為社會關 注話題點。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1460 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12/1461 如果你面前擺著一張大床， 你會做什么_? 你在床上做過最搞笑的事是什么_？ 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12/14

38、62 完成你超人的夢想？ 就像這樣_| 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出 品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12/1463 或者跳一跳其實我很瘦 你考慮過床的感受沒？_： 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1464 又或者和好兄（ji）弟（you）來一段熱舞 啊我的眼 _ 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 h5微站：床幃大作戰h5微站：床幃大作戰 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1465 武漢中央文化區201

39、6年新媒體營銷規劃矩陣出品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 豪宅推廣期（這次，我們約床上）執行 第一階段 1、漢街“床上事件”落地； 2、通過微信朋友圈視頻、糗事百科、 acfun、微博等渠道將事件進行傳播； 3、完整視頻放出事件發酵，大號轉 發。 第二階段 1、事件持續發酵，線下路人采訪 你知道最近漢街“床上事件” 嗎？如果有人跟你說“我在床上 等你”你會怎么看。 2、微博長圖流出。 第二階段 1、事件揭秘，武漢中央文化區世界 睡眠日公益活動、并植入項目私密性； 2、落地活動，武漢中央文化區為武 漢國籍馬拉松活動助力活動啟幕。 2016.3.212016.3.222016.3.2

40、52016.3.272016.3.292016.3.31 2016.3.21 事件執行、視頻流出； 2016.3.223.24 完整視頻大號流出完整視頻； 2016.3.25 線下街頭調查執行； 2016.3.27 微博長圖制作完畢并流出 2016.3.29 事件揭秘，剪輯視頻釋放； 2016.3.31 落地活動收尾。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1466 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 事件炒作：約起來！我在床上等你 起勢： 3月21日世界睡眠日，在漢街廣告大廳 中放置一張被覆蓋床幃的大床； 路人進入床上進行格式動作（接吻、打架、 嘻鬧 )，并設置

41、隱形攝像； 通過多個賬戶將視頻發布在線上貓撲、 acfun等渠道 Part1： 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1467 戳瞎眼！漢街一群人在床上 漢街床上事件 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12/1468 事件炒作：約起來！我在床上等你 傳播： 線下在漢街進行路邊采訪“提到床，你想 起什么？ 將采訪內容制成視頻、微博長圖進行傳播。 將內容進行大號資源轉發。 Part2： 視頻案例：你在生活中得到的最好的建議是什么？ 采訪話題： 你知道最近漢街“床上事件”嗎？ 如果有人跟你說“我在床上等你”你會怎么看 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出

42、品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 事件炒作：約起來！我在床上等你 收口： 將兩段視頻進行加工處理，將項目豪宅私 密性、安全性等特點植入，并且通過官方 渠道進行釋放； 微信等官方渠道配合宣傳主推項目豪宅戶 的貴族獨有領地概念。 Part3： 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1469 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12/1470 系列微信稿件：我在床上等你 標題：床，除了睡覺還可以做什么？ 內容概要：提到床，正常人都會想到睡覺，但其實有很多行為藝術都是在床上完成，將床豎起來， 床變成了很好的拍照道具。將床墊嫌棄來，床是一個大容量儲物器，

43、鋪上桌布，床搖身一變成為聚 餐必備餐桌床，除了睡覺之外的用處多得數不勝數。 標題：談談那晚我們約在床上的經歷，簡直太 內容概要：床的話題，本身比較敏感，算是禁區。此稿件標題黨，吸引人眼球，內文將在活動過程 中拍攝到的真實情況，進行趣味調侃的解讀，讓稿子在有真實事件做依托的同時，還能供受眾一樂。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12/1471 2015年4月10日首屆武漢馬拉松賽 楚漢路賽段 城市新生文化盛筵 奔跑，帶動你的每一根神經 4月 運動潮，滿城盡是暴走族； 熱門應用引入，利用客戶對“微信運動” 排名的狂熱，打造一場運動狂

44、潮； 緊跟城市大事件，熱潮城市文化新篇章； 公益活動持續跟進，有始有終，彰顯武漢 中央文化區信守承諾的公眾形象； 利用武漢首屆馬拉松賽，傳達武漢中央文 化區占據武漢幾何正中心的臻品地理優勢。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12/1472 運動潮，滿城為何盡是暴走族？ 活動流程 2016年3月31日00:004月1日24:00開放線上報 名通道，關注“微信運動”。 2014年4月2日00:004月8日24:00內任何四天 獲得“微信運動”排名前三，并將截圖發送至“武 漢中央文化區”官方微信即可獲得耐克定制版紀念 T-shirt一

45、件； 步數總和前一百名獲得楚漢路賽段觀賽邀請函。 2016年2月29日兒童書法大賽公益行動結果 匯報； 熱門微信端應用微信運動 耐克定制版紀念T-shirt 首屆武漢馬拉松賽楚漢路賽段觀賽邀請函 活動重點 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 熱點事件跟進（武漢馬拉松賽）執行 第一階段 1、二月公益活動收尾； 2、武漢中央文化區正式發起城市暴 走族活動； 3、報名通道正式開啟。 第二階段 1、活動進行，發布話題炒作，滿城 盡是暴走族、聽說這群暴走族邁出的 步子可以繞地球兩圈等。 2、活動實時跟進，嫁接武漢首屆馬 拉松賽。 第二階段 1、活動

46、成績公布，頒布獎品； 2、邀請武漢最強暴走族現場觀看武 漢馬拉松賽楚漢路段比賽。 2016.3.31 活動正式開始； 2016.3.324.1 報名通道開啟； 2016.4.24.8 線下暴走比賽正式開始； 實時更加參與情況 發布線上話題 2016.4.9 公布活動名單； 2016.4.10 武漢最高端觀賽區。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1473 2016.3.312016.4.12016.4.2 2016.4.8 2016.4.102016.4.9 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12/1474 耐克定制版紀念T-shirt 武漢中央文化區

47、2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 人生夢想文化實現 “三無”營銷大賽 56月 一場比誰更會忽悠的大賽，誰說只有口齒不 能盛開出蓮花？ 集結武漢中央文化區已有的入駐企業資源； 一場紙片商品營銷比賽； 全程跟拍，絕對真人秀； 武漢中央文化區、活動官微全程直播 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1475 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12/1476 你眼里的銷售牛人可能是這樣的 你眼里的店鋪至少要是這樣的 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 15/12/1

48、477 然而，這里是這樣的 他們可能變成這樣 這些就是他們的商品 空 奇葩真的是紙 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 目的： 以開發“試水先行”式活動闡述項目商鋪回報率，聯合本土職介媒體首次開拓“三無營銷” 大賽，選拔最“奇葩”營銷屆怪才，通過最直觀的最趣味的營銷大賽形式展示項目商業的 內在優勢與回報率，吸引權威評論家主動為活動及項目本體作出評論。 創意舉措： 1、線下活動：“三無營銷”大賽 2、系列微信稿件：論優質營銷的必備要素 3、事件炒作:你會為一紙承諾買單嗎？ 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1478

49、 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 線下活動：“三無營銷”大賽 炒作流程 面向全社會公開征集銷售精英，參與比賽； 簡筆裝修，全程直播無實物銷售挑戰； 話題炒作延展炒作“你會為一紙承諾買單嗎？”； 比賽結果公布、大獎頒布，所有活動中的營收盡數 捐獻給慈善機構。 炒作重點 甲寫銷售精英挑戰無商品、無物料、無 裝修“三無”銷售大戰； 智聯、58等招聘網站聯合舉辦，全程直 播大賽全過程； 身邊的真人秀活動。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1479 地產圈 微信：xb oxu n 201 7 “三無營銷”大賽 活動創意點 “極簡”裝修風格。 最具逼格的壁畫實物模擬裝飾， 每個商鋪都是一副3d畫作； 最具挑戰的營銷賽事，全程無實 物銷售， 最具創意的營銷方式選手自 制宣傳物料； 男女神顏值營銷。 武漢中央文化區2016年新媒體營銷規劃矩陣出品 15/12/1480 地產