1、文旅品牌形象包裝與年度推廣 品牌理解 目標 布局 軌跡 未來 目標：世界最大旅游集團 “打通文化旅游行業產業鏈，進軍航空業， 超越迪斯尼，成為世界最大旅游集團。” 王健林 布局：十城十一盤，開創中國文旅地產新模式 大投資、多業態、多個世界之最。 顛覆傳統旅游地產模式，打造模式， 引領行業發展。 軌跡：四年初具規模，未來更加精彩 播種期 成長期 綻放期 2011年 武漢中央文化區楚 河漢街開業，成為 武漢旅游名片 2012年 長白山國際度假區 盛大開業 西雙版納國際度假 區開工建設 文旅集團成立 2013年 南昌文化旅游 城啟動 青島東方影都啟動 無錫文化旅游 城啟動 合肥文化旅游 城啟動 桂林
2、文化旅游 城啟動 哈爾濱文化旅 游城啟動 2014年 廣州文化旅游 城啟動 武漢中央文化區秀 場開業 2015年 西雙版納文化 旅游城開業 2016年 文化旅游城陸 續在全國開業迎客 未來：文化旅游城響徹全國 目標 現狀 問題 途徑 世界最大 中國最大 知名度不夠 認知度不夠 如何提升品牌知名度、提升品牌價值、達成消費認知 升級品牌形象，整合年度推廣，制造有影響力的事件活動 形象升級 形象思考 VI升級 輔圖升級 品牌應用 思考：如何打破傳統立體構圖，做到與時俱進 隨著互聯網時代的到來，也引發了各行各業的變革，對于形象設計領域同樣不例外。 扁平化，已然成為這個時代愈加被采用的設計形式。應運時代
3、潮流而生，必將成為經 典。 研究：充分組織調查，鉆研國際趨勢 經過早晨小組成員的多方討論，同時也充分研究、借鑒當今國際品牌形象趨勢，平 面立體，無異是最佳之選。 結論：結合模式，平面立體正當時 經過前期與品牌領導的溝通，以及團隊研究發現，最終確定平面立體作為文 旅品牌形象突破點。 方案一 文旅輔圖形象 文旅分業態輔圖形象 文旅各業態輔圖形象 文旅各業態輔圖規范 文旅各業態輔圖規范 文旅各業態輔圖規范 文旅各業態輔圖規范 文旅各業態輔圖規范 文旅商鋪產品延展 文旅商鋪產品延展 文旅公寓產品延展 文旅公寓產品延展 文旅寫字樓產品延展 文旅寫字樓產品延展 文旅住宅產品延展 文旅豪宅產品延展 文旅住宅
4、產品延展 文旅豪宅產品延展 方案二 文旅輔圖形象 文旅分業態輔圖形象 文旅各業態輔圖形象 文旅各業態輔圖規范 文旅各業態輔圖規范 文旅各業態輔圖規范 文旅各業態輔圖規范 文旅各業態輔圖規范 文旅商鋪產品延展 文旅商鋪產品延展 文旅公寓產品延展 文旅公寓產品延展 文旅住宅產品延展 文旅住宅產品延展 文旅寫字樓產品延展 文旅寫字樓產品延展 文旅豪宅產品延展 文旅豪宅產品延展 年度推廣策略 傳播目標 傳播戰略 傳播主題 2015年品牌傳播目標 打造文化旅游城 中國文旅第一品牌 全面促進項目銷售 2015年品牌傳播戰略 1. 高舉高打品牌線，事件貫穿始終，增強品牌體驗 2. 深度挖掘客戶線，十城有效聯
5、動，擴大市場影響 3. 雙線并舉、合力而為，助推品牌新高度、促就銷售新輝煌 2015年年度主題方向 1. 2015年9月，隨著西雙版納文化旅游城開業，標志著全新產品系的正式問世。這是 歷經四年沉著發展之后的綻放之年。 2. 不同于之前旅游產品的開發模式，文旅產品以新模式、新業態、新概念即將 全面占領市場。這是歷經四年匠心打造產品系之后的出發之年。 2015年品牌傳播主題 新文旅 心綻放 開啟中國全新文旅地產新模式 從心出發，2015年綻放中國 2015年品牌傳播主題形象 年度營銷活動排布 時間排布 品牌線活動 客戶線活動 2015年度營銷活動時間排布 1月 2月 11月 10月 9月 8月 7
6、月 6月 5月 4月 3月 12月 品 牌 線 客 戶 線 新文旅 心綠意 文旅攜手 中華環保聯合會 “老景新顏”公益活動 之旅 光影之行 “BOX”全息5D 視覺體驗主題活動 Hi，你想旅游嗎？ 文旅公益宣傳片 行走十城 實踐真旅 十城 真旅 小鵬新書簽售會 食聚 滋味天下 品味十城 吃在XX 豪情 暢飲中國 暢飲十城 干杯XX 矚目 綻放世界 西雙版納雨林高爾夫球 世界城市名人公開賽 最美城市 最美風姿 文旅 “最美城市代言人”活動 品牌線-知、視、影、行 知-文旅公益簽約儀式 活動主題：新文旅 心綠意 活動時間：2015年3月 創新亮點：攜手中華環保聯合會，提升品牌高度，增強 事件新聞性
7、和媒體曝光度 活動內容： 1. 與中華環保聯合會達成合作意向，倡導尊重當地自然環境基礎之上的科學開發， 并積極投入到公益環保事業中 2. 推出“老景新顏”主題活動，改善中國現有景區綠色環保設施條件，并成立志愿者 活動日，積極參與其中 視-BOX全息5D中國行活動 活動主題：之旅 光影之行 活動時間：2015年5月 創新亮點：結合國際最新全息5D技術，實景展現 旅游城實景，吸引社會目標，制造輿論關注度 活動內容： 1. 打造BOX全息5D移動展館，以巡回展出的形式，設置于各地中心 2. 邀請知人士親臨現場，烘托現場氛圍，引爆人氣 影-文旅公益宣傳片 活動主題：Hi，你想旅游嗎 活動時間：2015
8、年8月 創新亮點：通過宣傳片的形式，引發當下受眾渴望旅行 的呼聲，隨著9月西雙版納旅游城開業，給出市場 答案，形成關注 活動內容： 1. 以采訪的形式，提出“你想旅游嗎”的問題，并給與回答，突顯渴求 2. 影片中可以特邀知名人士出現，引起關注 3. 以微博、愛奇藝等平臺進行發布，充分借助在線力量，提升關注 行-文旅十城 真旅新書發布會 活動主題：行走十城 實踐真旅 活動時間：2015年11月 創新亮點：與名人合作出書，提升品牌文化屬性，利用 出版物軟性宣傳項目 活動內容： 1. 邀請中國職業旅行第一人小鵬，撰寫十城 真旅旅行游記，并在書中體現萬 達文旅品牌 2. 邀請知人士進行名人推薦 3.
9、全國十城大型簽售會 客戶線-吃、喝、玩、樂 吃-文旅十城聯動美食主題活動 活動主題：食聚 滋味天下 活動時間：2015年4月 創新亮點：通過十城聯合舉辦大型美食品鑒活動，吸引 客戶到現場參與活動，引爆現場熱度，突出規模優 勢 活動內容： 1. 每周選取一個城市的一個著名小吃為主題并將該城市定為本周主場城市 2. 將本主場城市著名小吃及廚師空運至其他城市準備當天活動 3. 每個城市邀請當地一名當地名人作為本城市的代言人 4. 每城市活動現場樹立LED頻，直播其余城市現場情況 喝-文旅十城聯動啤酒節主題活動 活動主題：豪情 暢飲中國 活動時間：2015年7月 創新亮點：通過十城聯合舉辦大型啤酒節，
10、吸引客戶到 現場參與活動，引爆現場熱度，突出規模優勢 活動內容： 1. 每周選取一個城市的一個著名啤酒為主題并將該城市定為本周主場城市 2. 將本主場城市著名啤酒及美食空運至其他城市準備當天活動 3. 每個城市邀請當地一名當地名人作為本城市的代言人 4. 每城市活動現場樹立LED頻，直播其余城市現場情況 玩-西雙版納雨林高爾夫球世界城市名人公開賽 活動主題：矚目 綻放世界 活動時間：2015年9月 創新亮點：作為第一座開業的文化旅游城，西雙版 納項目的開業意義重大，所以活動以聯合國際名人+國 內名人，以西雙版納項目特有的雨林高爾夫作為活動核 心進行組織，全面炒作，建立第一品牌地位 活動內容： 1. 文旅十城名人與國際知名十城名人齊聚西雙版納慶祝開業 2. 20座城市組成城市代表隊進行高爾夫球比賽 3. 最終獲勝城市隊員可獲得終身免費高爾夫球會員的獎勵 樂-文旅“最美城市代言人”活動 活動主題：最美城市 最美風姿 活動時間：2015年10月 創新亮點：借助強大媒體資源與品牌號召力，舉辦 選秀活動，并通過微博平臺，制造#國民老公征美女# 的話題，擴大影響力和話題效應 活動內容： 1. 文旅十城為主戰場，開展城市形象代言人活動 2. 以不同城市文化特色為出發，評定各具特色的代言人 3. 借助“國民老公”影響力，在線微博平臺制造話題，引發關注。并可在活動截止前 對評論者進行抽獎
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