1、POWERED BY 矩陣互動 城品牌新媒體 傳播服務規劃 技術標（正本） 2020/10/29 1 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 對本次提案，我們的認識不僅僅局限在線上新媒體運營這一命題上，而是以更宏觀的立 足點文化旅游品牌建設作為思考維度展開工作。 思考維度 Dimension of Thoughts 2020/10/29 2 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 *大道有形 根據目前規劃，文化產業集團的 全國布局已經觸及十幾座重要旅游城 市 2020/10/29 3 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 哈爾濱 長白山 青島 無錫 合肥 南昌 廣州 西雙版納 成都 武漢 布局 規劃涉及地區 規劃未

2、涉及地區 廈門 2020/10/29 4 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 哈爾濱 長白山 青島 無錫 廈門 合肥 南昌 廣州 西雙版納 成都 武漢 項目 已落成項目地區 預計開放項目 預計2017年后開放項目 2020/10/29 5 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 哈爾濱 長白山 青島 無錫 廈門 合肥 南昌 廣州 西雙版納 成都 武漢 宏觀大勢 隨著“一帶一路”經濟倡議的提出，以及 國內重點經濟發展區域的整體格局， 項目所在區域均處在國內的重點規劃范圍 之內，將會有持續良性的發展空間。 東北蒙東 經濟區 長江流域經濟帶 2020/10/29 6 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 * 不同城市

3、的定性劃分不同城市的定性劃分 每個不同城市面臨的實際市場情況各有不同，我們需要針對這種情況提出相應的策略支持每個不同城市面臨的實際市場情況各有不同，我們需要針對這種情況提出相應的策略支持 廣州 指向性標的市場指向性標的市場 此類市場城市規模較小，本地人口此類市場城市規模較小，本地人口 不足以支撐到訪需求，的主要客源不足以支撐到訪需求，的主要客源 來自外地，游客目標性比較強，需來自外地，游客目標性比較強，需 要針對此種需求完成必玩項目要針對此種需求完成必玩項目 形象的塑造。形象的塑造。 樞紐輻射市場樞紐輻射市場 主流規模城市構成，具有旅游業特主流規模城市構成，具有旅游業特 質，肩負輻射周邊區域內

4、市場的主質，肩負輻射周邊區域內市場的主 要功能同時，更要兼顧本地客戶的要功能同時，更要兼顧本地客戶的 游覽娛樂需求，需要打造更適應本游覽娛樂需求，需要打造更適應本 地客戶短途到訪的本地產品、渠道地客戶短途到訪的本地產品、渠道 以及溝通口徑。以及溝通口徑。 核心消費市場核心消費市場 由國內一線城市構成，此類城市擁由國內一線城市構成，此類城市擁 有巨量的游客進出港，以及強大的有巨量的游客進出港，以及強大的 經濟環境作為支撐，同時面臨的競經濟環境作為支撐，同時面臨的競 爭格局更為復雜多元，針對此類市爭格局更為復雜多元，針對此類市 場需要有獨特的渠道和溝通策略，場需要有獨特的渠道和溝通策略， 才能從眾

5、多競爭對手中做出區隔，才能從眾多競爭對手中做出區隔， 強化品牌認知強化品牌認知 長白山 西雙版納 武漢 成都 哈爾濱 青島 合肥 無錫 廈門 南昌 2020/10/29 7 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 OUR RIVALS 競爭格局概覽 地頭蛇 新銳派 入侵者 以中國傳統人文文化旅 游為主要精神內核的競 爭對手，資歷老，地方 背景深厚，以各地文旅 集團為代表。 以宋城、長隆、華僑城歡 樂谷系等產品為代表的新 派文化娛樂產品，以新奇 年輕化的產品形態籠絡了 大批年輕擁躉。 盤踞海外市場多年，擁有 強大的泛娛樂體系作為品 牌背書，正以摩拳擦掌的 姿態進入中國。以迪士尼 樂園作為典型代表。 20

6、20/10/29 8 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 * 地頭蛇地頭蛇 各地文旅各地文旅 以西安曲江文旅、成都文旅作為當地傳統文化旅游產品構建者為典型代表，其特點主要集中在傳統文化景觀、 體驗的現代化包裝、新媒體傳播的維度上 西嶺雪山運動度假區 寬窄巷子 大唐芙蓉園 曲江遺址公園 傳統旅游項目已自然成為強大背書， 有天然游覽地屬性 與城市城市屬性形成天然鏈接，易 于與城市公關掛接 旅游項目多年被游客所熟知，邊 際效應遞減 娛樂形態單一 游客多為信息的被動接受者，參 與感低，體驗價值欠缺 重復游覽價值較低 * *S S 穩穩 * *WW 舊舊 2020/10/29 9 度城新媒體傳播服務標書矩陣

7、互動 * 新銳派新銳派 宋城、華僑城及同類競品宋城、華僑城及同類競品 杭州宋城、各地華僑城系產品更注重打破傳統，構建新型旅游文化，產品偏重給用戶帶來直接的感官刺激， 善于捕捉年輕化客戶群體。 東部華僑城 歡樂谷 杭州宋城 廣州長隆 產品為品牌自主研發，易于根據各 地不同需求做出調整 有別于傳統旅游項目，注重用戶體 驗參與感 有差異，缺特色，同一品牌下的 不同產品本質區別難以感知 線上缺乏適應互聯網時代的營銷 手段，有形式，缺方法 周邊產品開發意識淡薄 * *S S 新新 * *WW 亂亂 2020/10/29 10 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 * 入侵者入侵者 上海迪士尼上海迪士尼 百年歷

8、史的古典主義旅游娛樂文化大師，深諳旅游娛樂文化產業精髓，以萬眾矚目的強勢姿態進入中國 建設中的上海迪士尼 米奇大街 美味集市 奇想花園 世界大型娛樂產業旗艦，全生態聯 動運作能力無人能及 無可比擬的品牌背書，客戶認知成 本趨近于零 首入中國，以萬眾期待之勢進入上 海，游客期待值不可估量 項目所在地有巨大的人口以及游客 量作為游客支撐 全國僅有一處項目，體驗成本高 全球各地項目同質化，差異性較 低 * *WW 同同 * *S S 強強 2020/10/29 11 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 * 四象限定位分析四象限定位分析 第二象限 第一象限 第四象限 第三象限 感官體驗 精神文化 年輕客群

9、 產品軸 客 戶 軸 成熟客群 天官王府 大雁塔 寬窄巷子 宋城千古情 歡樂谷 長隆 2020/10/29 12 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 我們在哪？ 我們需要在日漸激烈的市場競爭格局中找到自己的位置， 通過合理的手段做出區隔，樹立品牌，服務客戶 * 我們要做什么？ 2020/10/29 13 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 共性： 可提煉為 室外主題樂園 世界級演藝秀 室內主題樂園 滑雪/影視產業園 4大主要產品形態。 室外主題樂園 世界級演藝秀 室內主題樂園 滑雪/影視產業園 * 產品角度產品角度 2020/10/29 14 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 同樣世界級，“荊楚漢秀”、

10、“版納傣秀”各領風騷，所有項目因地制宜，依據城市特色打造世界級極致體驗。 一生必看 的世界級 舞臺秀 世界級團隊 弗蘭克德貢 馬克費舍爾 STUFISH 空間差異 紅燈籠 VS 金斗笠 文化差異 版納文化 VS 荊楚文化 青島 海螺&貝殼 海洋文化 無錫 陽光竹林 天圓地方 絕不重復 主題樂園 中國唯一 熱帶雨林水 陸兩棲主題 樂園 水樂園 陸樂園 合肥 世界最大水 上樂園 合肥 世界最高立 環過山車 南昌 最高、最長 最快 哈爾濱 烏蘇里船歌 林海雪原 各具特色 室內樂園 世界首創 知識產權 電影樂園 青島 靈劍封神 合肥 女媧補天 南昌 西游斗魔 哈爾濱 鐘馗傳說 武漢 宇宙探險 合肥 世

11、界最大 首個四代 水樂園 南昌 全球最大 鯨鯊 全球最大 室內/室外 滑雪場 長白山 亞洲最大 滑雪場 哈爾濱 全球最大 首個第四代 室內滑雪場 * 差異性差異性 2020/10/29 15 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 城市名片 亞洲之最 全球之最 首創 東方文化 世界頂級 團隊 空間差異 紅燈籠 VS 金斗笠 文化差異 版納文化 VS 荊楚文化 青島 海螺&貝殼 海洋文化 無錫 陽光竹林 天圓地方 中國唯一 熱帶雨林水 陸兩棲主題 樂園 合肥 世界最大水 上樂園 合肥 世界最高立 環過山車 南昌 亞洲最高 最長最快 過山車 南昌 全球最大 鯨鯊 長白山 亞洲最大 滑雪場 哈爾濱 全球最大

12、 首個第四代 室內滑雪場 合肥 世界最大 首個四代 水樂園 青島 靈劍封神 合肥 女媧補天 南昌 西游斗魔 哈爾濱 鐘馗傳說 武漢 星際探險 2020/10/29 16 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 * 四象限定位分析四象限定位分析 第二象限 第一象限 第四象限 第三象限 感官體驗 精神文化 年輕客群 產品軸 客 戶 軸 成熟客群 秀 主 題 樂 園 電影 樂園 室 內 水 樂 園 海 洋 館 滑 雪 場 2020/10/29 17 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 傳播規劃與執行傳播規劃與執行 Social Planning & Manipulation 2020/10/29 18 度城新媒

13、體傳播服務標書矩陣互動 官方平臺 推廣事件創意規劃 2020/10/29 19 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 集團統一部署，項目配合執行 重要節日節點，集團統一策劃，重點項目集團執行，其他項目統一執行 項目重要節點，集團與項目共同策劃執行 線下活動輕執行，線上重傳播 線上推廣，集團統一策劃，項目聯動 打破傳播局限全媒體覆蓋推廣 * 推廣原則推廣原則 2020/10/29 20 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 你的城市拒絕你回家 （12月） 新聞媒體投放炒作：報紙、電臺 視頻平臺投放 社交平臺合作 大號炒作互動 2020/10/29 21 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 你的城市拒絕你回家 每

14、個人都有自己生活多年的家鄉，每個城市也都有自己獨具特色的景點 古跡，但是很多人在離開家鄉后才會突然意識到，越是家鄉整天被人念 叨的地方，自己離它的距離越遠，就像北京人沒有去過天壇、上海人沒 去過東方明珠、武漢人沒去過黃鶴樓仿佛自己家鄉的標簽只是為了貼 給外地人看，但是當人在外地，跟別人聊起自己家鄉之時，卻才會意識 到自己與家鄉的距離，當春節再次來臨，當你再次歸家，請與你家鄉的 距離更近一步。當然比如漢街、漢秀也是武漢新的地標。 直擊外漂城市人內心的痛點直擊外漂城市人內心的痛點 2020/10/29 22 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 你的城市拒絕你回家 中國每年都有許多古跡建筑因自然或人為的

15、原因消失，而許多當地人直到 古跡建筑消失才后悔沒有去過。 事件新聞切入事件新聞切入 2020/10/29 23 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 廣西恭城百年建筑被拆，百名民眾上街抗議廣西恭城百年建筑被拆，百名民眾上街抗議 對不起道歉體 火爆話題傳播火爆話題傳播 對不起北京，我的腳步都走到了東京，卻還是沒有去過天壇 對不起上海，至今我也不知道從東方明珠看下去，上海長什么樣 對不起武漢，我在你這里生活了三十年，卻一次都沒去過黃鶴樓 你的城市拒絕你回家 2020/10/29 24 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 2020/10/29 25 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 對不起道歉體視頻 病毒視頻傳

16、播病毒視頻傳播 你的城市拒絕你回家 你的城市拒絕你回家 家鄉游戲比拼家鄉游戲比拼 用各地方言的和12306驗證答題結合的形式出一套與各地城市相關的測試 題，來測試你是否了解你的家鄉，11個城的城市可以出11套題庫讓用 戶對應選擇，當答題通過表示你的城市歡迎你回家并贈送該城市的相關萬 達門票。 你的城市拒絕你回家 2020/10/29 26 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 各地方言版的家鄉測試 2020/10/29 27 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 2020/10/29 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 28 各地方言版的家鄉測試 最文化的玩 舌尖上的年味兒 尋找最年味兒城市美食 新聞媒體投放

17、炒作：報紙、電臺 視頻平臺投放 社交平臺合作 大號炒作互動 最有格調的發布會 城發布會 明星陣容勢不可擋 （34月） 視頻平臺投放 新媒體平臺：微信 微博為主 戶外廣告投放：公交 樓宇 電梯廣告 大號炒作互動 2020/10/29 29 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 2020/10/29 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 30 發布會傳播推廣階段 前期 造勢 將以如下宣傳點展開活動 1.明星 刷屏明星文字云/九宮格 明星邀請函H5 2.主題 刷屏發布會主題海報 微博話題討論 3.倒計時 倒計時海報 現場 高潮 可通過如下方式 1.全景品牌館啟幕 2.掃描簽到 3.現場搖獎 4.發布會線上同步

18、5.AR虛擬現實 6.多屏互動 7.虛擬支持人 結尾 炒作 多渠道同步進行 1.公眾號 2.微博 3.論壇 4.新聞 1 前期造勢明星造勢 Action1：員工同時更換頭像，封面，連續三天在朋友圈發布由X位明星關鍵詞構成的懸疑文字云或者九宮格， 傳播&互動猜出名字的用戶（誘使關注），有機會獲得現場門票（X張），每天會公布前一天的答案及得獎名單。 OR 建議：選擇發布會之前這段時間最紅，粉絲 基數大的明星作為嘉賓，據此每位嘉賓設置 有關的九個關鍵詞，每個關鍵詞制作成一張 大圖，作為猜出主角為某明星的九個線索。 引起受眾的好奇，繼而關注賬號并與其產生 互動。 2020/10/29 度城新媒體傳播服

19、務標書矩陣互動 31 需提前錄制xxx明星的60秒打招呼錄音作為素材。 全體員工集體轉發右圖中偽裝成音頻的創意微信稿，文 內放置之前準備好的明星打招呼音頻，利用其趣味性吸 引受眾圍觀轉發。 1 前期造勢明星造勢 Action2：員工集體刷屏 ，XX明星語音和你打招呼創意微信稿。 2020/10/29 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 32 【花瓣篇】 請他人為張靚穎持手機錄制這段視頻，錄制背景可為演出后 臺、房間走廊或任何無意義空間。張靚穎面向鏡頭，坐在沙 發上或靠在墻邊，手拿一朵玫瑰花，一片片掰下花瓣，一邊 喃喃自語“他會來”“他不會來” “他會來”“他 不會來” 拍攝視頻時長至少持續15秒，

20、張靚穎轉身走掉。 結束拍攝 【尋寶篇】 請他人為張靚穎持手機錄制兩段視頻，錄制背景可為演出后臺、房 間走廊或任何無意義空間。 第一段視頻：張靚穎對著鏡頭，焦急的說“今天著急出門趕通告， 有個很重要的東西忘帶了，你能幫我去房間里找找嗎？“ 第二段視頻：張靚穎拿著一個信封，用感謝的語氣說：“太棒了！ 就是這個。”準備拆信封，停頓 邀請函明星H H5 5創意說明（暫定明星為張靚穎） 2020/10/29 33 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 邀請函互動搶票環節設置： H5H5邀請函結尾處為發布會座椅的動畫，收到邀 請函用戶的昵稱與頭像會即時占據其中一個席 位。同時，規定用戶必須邀約一人達成“兩人 同

21、行”的條件，才能參與到此次的發布會，以 此吸引用戶分享邀請函到好友或朋友圈。 確定前往 無法應邀 尊敬的張先生， 我們誠摯邀請您參 與XXXXXXXXX。 請憑以下二維碼現 場掃描入場。 邀請函結尾頁面設置： 建議：在邀請函的最后一個頁面，附上簡略的 邀請文字以及個性化二維碼，以便在發布會現 場，使用掃描二維碼進行簽到 2020/10/29 34 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 1 前期造勢主題曝光 Action1：員工集體刷屏主題啟動海報H5 2020/10/29 35 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 1 前期造勢主題曝光 Action2：發布會主題全面曝光，主持微博話題討論，微信專欄 20

22、20/10/29 36 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 1 前期造勢倒計時海報 風格參考一： 按電影節規格制作數字創意解析7天倒計時海報 將倒計時數字結合發布會本身的特點做文章。 如：3名大咖，2個城市封面作品，1個偉大的開 始等。 同時城全體員工朋友圈轉發。 2020/10/29 37 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 1 前期造勢倒計時海報 風格參考二 2020/10/29 38 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 2020/10/29 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 39 2 現場高潮全景品牌館啟幕 以“繁花似錦”為主題（根據發布會主題可調整），對全國各地城進行全景航拍，在線建立“全景品牌館”

23、， 可對各地城進行720度的鳥瞰，航拍主街道鋪滿盛開的鮮花，一方面迎合春天的氣氛，另一方面突顯各 城在品牌發布會背景下的熱鬧氛圍。 發布會當天，現場啟幕全景品牌館，各城市全景可按四季進行畫面的變化，如：春天布滿鮮花，夏天濛濛細雨， 秋天楓葉紛飛，冬天雪花飄落。 2 現場高潮掃描簽到 發布會簽到處，掃描手機確認二維碼，個人簽到照即可登上簽到大屏幕 2020/10/29 40 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 2現場高潮現場搖獎 簽到人員可參與發布會現場搖獎環節，大屏微信頭像滾動 2020/10/29 41 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 2 現場高潮線上發布會 2020/10/29 42 度城新媒

24、體傳播服務標書矩陣互動 2 現場高潮AR虛擬現實 2020/10/29 43 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 2 現場高潮多屏互動 2020/10/29 44 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 2 現場高潮虛擬主持人 讓吉祥物萬仔與現場主持人產生互動，為發布會帶來創意與新奇，虛擬主持人萬仔為大 家解析產品。 2020/10/29 45 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 3 活動結束話題炒作 發布會結束后，針對發布會情況進行話題炒作，持續熱度。 話題樣例： 看完這個發布會，簡直為今年的蘋果大會捏一把冷汗 萬爺告訴你，一場發布會除了主持人還需要些啥？ 沒個高科技，好意思開全國發布會？ 一場創意與文化的

25、碰撞 2020/10/29 46 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 3.13 宣傳階段 活動配合 重磅明星來襲 渠道發布 3.5 發布會倒計時 發布會主題曝光 明星邀請函H5 發布會主題海報 微博主持話題討論 倒計時海報 微博、微信、論壇、新聞、報紙、戶外等 3.16 3.22 3.28 3.23 2 發布會現場互動營銷 掃描簽到 現場搖獎 發布會線上同步 AR虛擬現實 多屏互動 虛擬主持人 全景品牌發布會 3 活動結束話題炒作 微信 微博 論壇 新聞 1 制造懸念 宣傳造勢 發 布 會 宣 傳 推 廣 回 顧 2020/10/29 47 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 最具有魔性的開幕式 尋找

26、啟幕人 與你見證奇跡 （5月） 新媒體平臺：微信 微博 貼吧 論壇 傳統媒體：報紙 雜志 電臺 戶外廣告投放：公交 樓宇 電梯廣告 大號炒作互動 2020/10/29 48 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 2020/10/29 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 49 何為啟幕人？ 選擇南昌城內標志性業態，為其尋找開啟啟幕按鈕的人，見證項目從靜止到運動、從黑暗到明亮的瞬間。 亞洲第一的超大型海洋館從黑暗到光明 最新電影科技娛樂項目西游斗魔從靜止到動態 中國最高、最快、最長的超大型過山車從靜止到動態 南昌市唯一六星級酒店從黑暗到光明 濱湖酒吧街從黑暗到光明 選擇最會玩，最有趣，最內行的玩家成為啟幕人

27、，在尋找啟幕人的過程中傳遞項目價值點。 啟幕人的誘惑 啟幕人不僅獲得首次0距離接觸世界頂級項目的機會，授予南昌XX項目第一位體驗者榮譽證書，而且將給予該 項目全年免費體驗的特權。 尋找啟幕人 與你見證奇跡 活動方式： 以“尋找啟幕人 與你見證奇跡”為主題，在全國招募 數名見證人，0距離體驗南昌城部分項目正式啟動 的瞬間 傳播流程： 網絡招募受眾投票公布結果見證人開幕 式現場互動全年免費體驗城項目 尋找啟幕人 與你見證奇跡 活動重點： 以微博、微信為主渠道，建議配合各城市名人或主 流賬號進行宣傳 各報紙等傳統媒體戶外釋放城尋找開幕式見證 人信息 2020/10/29 50 度城新媒體傳播服務標書

28、矩陣互動 尋找啟幕人 與你見證奇跡 活動內容： 1.以“尋找啟幕人 與你見證奇跡？”為話題，并渲染啟幕人的身份最會玩，最懂玩的新時代達人。 2.發布系列海報，宣傳項目價值同時，釋放啟幕人的利益誘惑，刺激受眾參與，海報印制活動二維碼。 3.線上測試活動測測你到底多會玩，以趣味形式測出結果，并生成專屬啟幕人檔案，可轉發專屬檔案讓受眾 投票。 文案： 過山車：從高度速度以及長度的極致，到達勇氣的巔峰，往往只需要風馳電掣的激情一秒！ 海洋館：高檔次多創新的超大型海洋館與樂享親子時光之間，有時候僅需一秒的轉換差！ 2020/10/29 51 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 輕輕一按，黑暗的舞臺瞬間變得璀

29、 璨耀眼，光芒四射，而這一切都是 由你啟動，大型舞臺秀見證人 我們在找你 黑暗 明亮 如果舞臺秀是你心中向往之地 如果你對舞臺秀有足夠深的情感 有品位，有追求，有想法 那么城大型舞臺秀見證人 屬于你 大型舞臺秀 2020/10/29 52 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 過山車 電影樂園 過山車項目見證人啟動過山車，靜止的過山車瞬間運 動，極具畫面感，可用于創作主題海報 此過程進行視頻拍攝，可用于網絡傳播 活動結束后，見證人撰寫文字心得，可用于二次傳播 電影樂園項目見證人開啟電影樂園的主屏幕，黑暗靜 止的屏幕上立即變得活躍多彩 此過程進行視頻拍攝，可用于網絡傳播 活動結束后，見證人撰寫文字心得

30、，可用于二次傳播 2020/10/29 53 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 2020/10/29 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 54 創意H5 測測你到底多會玩 線上測試活動，以趣味形式測出結果，申請的并生成專屬啟幕人檔案，可轉發專屬檔案讓受眾投票。 如：申請過山車項目啟幕人，問題參考“你做過最刺激的事情是什么？” 房地產行業的一次售房革新 開啟賣房新模式 城中國行 （6月） 新聞炒作 社交應用平臺 戶外廣告投放：公交 樓宇 電梯廣告 大號炒作互動 2020/10/29 55 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 2020/10/29 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 56 賣房新模式“業主賣房”

31、的價值點 房地產行業 城首創賣房新模式， 是房地產行業的一次創造 性革新，能夠為住宅銷售 提供新的模式參考，具有 一定的借鑒意義。 城 “業主賣房”作為一種售房新模 式，無論成效如何，都能夠表現 出城勇于創新，走在時代前 沿的品牌形象； 同時，“業主賣房”本身也是一 個很新穎的話題，容易吸引在受 眾之間形成話題討論，這無疑能 夠提高城的品牌知名度。 顧客 “業主賣房”最大的受益者， 無疑是前來購房的顧客。萬 達業主替代傳統的銷售員， 使顧客免受多余信息的干擾， 最具有發言權的業主與顧客 之間形成一種平等友好的聊 天式購房體驗。 賣房業主 業主參與“城中國行” 活動，配合進行城 “業主賣房”活動

32、，即可 獲得物業管理費優惠券； 若交易成功，還可獲得相 應的經濟利潤。 傳播話題 活動配合 售樓銷售員面臨失業浪潮 渠道發布 6.1 售樓新模式“業主賣房” 新聞炒作（發長文） 主持#業主說好 才是真的好#話題討論 微博、微信、論壇、新聞、報紙、戶外等 2020/10/29 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 57 “業主賣房”推廣傳播階段 發出業主賣房征集令，推出H5邀請函 前期話題發酵 揭秘主題 6.3 6.8 落地 6.10 6.30 業主賣房效果 業主賣房心得展示 二次傳播 城中國行南昌站 2020/10/29 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 58 “業主賣房”系列推廣動作 1.新聞炒作

33、內容：賣房銷售員一夜之間大幅辭退，這背后是誰在操控等系列稿件 渠道：微博，微信，論壇為主 重點：引起受眾的好奇心，此階段不揭秘，著重渲染神秘感 2. 話題討論 內容： #業主說好才是真的好# 渠道：微博，論壇 重點：揭秘南昌城啟動賣房新模式拒絕傳統銷售員 讓業主言傳身教（賣房子） 賣賣房銷售員一頁之間失業，背后是誰在操控房銷售員一頁之間失業，背后是誰在操控 # #業主業主說好才是真的說好才是真的好好# # 跟傳統銷售員跟傳統銷售員say goodbye 業主說好才是真的好業主說好才是真的好 場景對比篇：將傳統的銷售員賣房場景與業主賣房這樣一種新型模式進行對比，文字結合畫面表現出業主賣房的優越性

34、。 3. 征集令：H5邀請函創意說明 2020/10/29 59 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 人物系列篇：選擇一些具有代表性的人物，以第一人稱的口吻說出“業主賣房”的好處。 2020/10/29 60 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 3. 征集令：H5邀請函創意說明 2020/10/29 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 61 刷臉還可以減現？你遇到過嗎？來城參與活動，刷臉查看你與“國民老公”的夫妻相，或者相似度，憑相似度可獲 得欽點購房優惠券。 “業主賣房”創意H5刷臉減現，主要看氣質 引爆全國的12城大型挑戰杯 城2016挑戰杯 點燃你的激情 （78月） 傳統媒體：報紙 電視臺 廣播 新

35、媒體平臺：微信 微博 為主 戶外廣告投放：公交 樓宇 電梯廣告 大號炒作互動 2020/10/29 62 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 點燃你的激情 活動階段一覽表 階段 活動時間 活動名稱 活動類型 投放渠道 賽前 7月20日-7月30日 【線上】測一測你是不是奧運小能手 答題測試型H5 微信 賽中 8月1日-8月15日 【線上】一分鐘帶你玩轉里約 展示型H5 微信 微博 8月10日-8月30日 【線上】城挑戰杯 游戲 微信 8月5日-8月25日 【線下】去不了里約 城還你個挑戰杯 比賽 微信 微博 視頻網站 賽后 8月25日-8月30日 【線上】2016挑戰杯頒獎典禮盛大來襲 H5邀請函

36、 微信 微博 論壇 9月1日 【線下】2016城挑戰杯頒獎典禮 晚會 戶外廣告 網站 微信 微博 2020/10/29 63 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 1 賽前線上互動測一測你是不是奧運小能手 通過做答題的形式，一方面能很好的吸取受眾的參與度，其次能起到科普的作用，答題結束后的分數也有利于受 眾轉發到朋友圈，互相之間進行比較。 2020/10/29 64 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 參考形式 2 賽中線上互動一分鐘帶你玩轉里約 通過簡單的交互，向受眾介紹里約，可以通過介紹里約基本情況為主線（地理位置，氣候，人口，語言等），也 可以從吃喝玩樂，偏旅游的角度來介紹，還可以選取來自里約的公

37、眾人物串成一條主線。 2020/10/29 65 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 2020/10/29 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 66 2 賽中線上互動 城挑戰杯 搭建城挑戰杯游戲專區，針對各城市特性定制開發奧運會系列 小游戲，受眾可選擇參與挑戰項目。 時時顯示排行榜，最后顯示金銀銅牌數量，奧運會結束時，根據游戲最 后排名，前3名可獲得與奧運會同款獎牌以及相關獎品。 2020/10/29 67 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 跑步 滑雪 游泳 城挑戰杯參考游戲： 2 賽中線下互動 城大型挑戰杯去不了里約 城還你一個挑戰杯 在奧運會進行期間，線上以及線下活動同時進行；不同區域的城可根據自身

38、的特色項目策劃相應的挑戰活動。 例如：哈爾濱城可舉行大型滑雪挑戰賽，獲勝者將獲得滑雪項目一年的免費體驗特權，并頒發城挑戰 杯滑雪項目金牌。 哈爾濱城大型滑雪挑戰杯 南昌城城過山車大型挑戰杯 2020/10/29 68 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 3 賽后線上互動 2016挑戰杯頒獎典禮盛大來襲H5邀請函參考風格 2020/10/29 69 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 3 賽后線下互動 2016城挑戰杯頒獎典禮 現場活動建議： 1.請奧運明星做嘉賓，參與此次頒獎典禮，達到吸 睛的效果，提高受眾的參與度 2.頒獎現場輔以多種互動手段（如：掃碼簽到，多 屏互動，AR虛擬現實等） 3.工作人員

39、穿上萬仔的服裝，站在頒獎典禮門口，與入場人員合影 4.挑戰杯的獎品可設置為 奧運定制版萬仔（不同尺寸） 城挑戰杯定制獎牌（高仿奧運獎牌） 挑戰項目一年的免費體驗特權 2020/10/29 70 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 重新定義城市旅游時間分配 人生體驗旅游線 90后的專屬旅游線 （9月） 途牛、去哪兒、攜程、驢媽媽、周末去哪玩、阿里 等旅游網站垂直合作 大號話題炒作 新媒體平臺：微信 微博 為主 大號炒作互動 2020/10/29 71 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 邀請90后紅人KOL，垂直聯合OTA平臺，airbnb、攜程、馬蜂窩等平臺 推出90后專屬【人生體驗】旅游線 秦昊 好

40、妹妹樂隊成員 #音樂圈# 馬佳佳 90后知名創業者 #互聯網圈# 貓力 專欄作家、窮游網人氣博主 #旅游圈# 90后專屬的人生體驗旅游線 2020/10/29 72 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 90后專屬的人生體驗旅游線 邀請90后紅人KOL，垂直聯合OTA平臺如攜程、窮游網等網站 推出90后專屬【人生體驗】旅游線 合作平臺開設【人生體驗】活動區： 1、移動端產品顯著位置的專區入口banner； 2、人氣偶像親身體驗主題娛樂旗下項目產品； 3、親自撰寫娛樂項目旅行游記； 4、為粉絲謀取福利，如發放體驗卷/門票折扣等； 人生體驗 人生體驗 窮游網 攜程 2020/10/29 73 度城新媒體

41、傳播服務標書矩陣互動 90后專屬的人生體驗旅游線 邀請90后紅人KOL，垂直聯合OTA平臺如攜程、窮游網等網站 推出90后專屬【人生體驗】旅游線 秦昊 的日記： 我的人生體驗之旅 OTA網站攻略供稿，圖文并茂 同步粉絲聚集地豆瓣（示意） 2020/10/29 74 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 為祖國慶生 為城市代言 （10月） 新媒體平臺：微信 微博 為主 戶外廣告投放：公交 樓宇 電梯廣告 大號炒作互動 全國萬眾一心為國慶生 2020/10/29 75 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 活動方式 線上活動： 微博 1.關注城官方微博，即可搖國慶紅包 2. 關注城官方微博，參與#為祖國代言

42、為城市代言#話題討論，受眾上 傳10月1號對于自己具有特殊意義的文字，圖片或者視頻，即有機會獲得 國慶定制版“萬仔” 微信公眾號 1.關注城官方公眾號，參與微信活動H5為祖國慶生 為城市代言， 并轉發到朋友圈，邀請好友助力，即可抽取城入場/商優惠券/城 國慶定制版“萬仔”等精彩大禮；邀請好友助力成功，可在獲得一次抽獎 機會； 為祖國慶生 為城市代言 線下活動： 城電影樂園舉辦國慶定制版電影檔 國慶當天生日的顧客憑身份證可享受部分項目半折的優惠 城部分場館進行現場大轉盤抽獎活動（關注城官方平臺并轉發才 可抽獎）即可獲得國慶定制版“萬仔” 2020/10/29 76 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動

43、 為祖國慶生 為城市代言 創意H5風格參考 2020/10/29 77 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 感恩節特別活動 謝謝你 陌生人 （11月） 視頻平臺投放：優酷 搜狐 土豆等 新媒體平臺：微信 微博 為主 戶外廣告投放：公交 樓宇 電梯廣告 大號炒作互動 全國12城關愛傳遞 2020/10/29 78 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 11.10 拍攝地鐵視頻，上傳網絡 11.1 主持話題#謝謝你 陌生人#討論 發長文謝謝你 陌生人 發出獻愛心助力活動H5 11.30 11.25 11.26 開啟地鐵讓座活動 話題炒作 感恩節 謝謝你 陌生人傳播階段 話題引入 揭秘主題 落地 二次傳播 2

44、020/10/29 79 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 1 前期話題引入action 1 拍攝視頻，上傳到熱門網站 視頻拍攝方式可參考： =sina&checked=true 你會你會讓陌生人靠著肩膀睡覺嗎讓陌生人靠著肩膀睡覺嗎 動作： 在感恩節前夕，做一個地鐵測試看有 多少人會讓陌生人靠在自己的肩膀上 睡覺，并真實記錄人們的反應，將視 頻無剪輯上傳到熱門的視頻網站 重點： 運用視頻的易傳播性，使地鐵話題迅 速傳開，為后期的活動做引入 2020/10/29 80 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 1 前期話題引入 action 2 發長文謝謝你 陌生人 發出軟文謝謝你 陌生人，主要借助微博大 號集中時間段進行轉發，提高曝光度；請水軍 在評論區進行優質回復，吸引受眾回帖。 微信大號輔助炒作 微博大V輔助炒作 明星大V輔助炒作 2020/10/29 81 度城新媒體傳播服務標書矩陣互動 在微博上主持話題#謝謝你 陌生人#討論，進行話題發酵，煽動情感；并借助微博紅人進行轉發評論。 # #謝謝你謝謝你 陌生人陌生人# # 其實我們身邊的每一刻其實我們身邊的每一刻 都接受到來自陌生人的關愛