1、2016，更懂你，更懂你 大數據時代用戶為王，網創科技社會化營銷全新升級大數據時代用戶為王，網創科技社會化營銷全新升級 根據2015年世界互聯網大會上公布的最新數據顯示，移動端口即時 通訊類排名第一的是微信，活躍用戶為53065萬，社交類APP排 名第一為新浪微博，活躍用戶為8903萬，新聞資訊類APP排名第 一位騰訊新聞，活躍用戶為6053萬。 微信微信 QQ 旺信 新浪微博新浪微博 QQ空間 百度貼吧 騰訊新聞騰訊新聞 今日頭條 網易新聞 移動端口美式快餐類排名第一的是餓了么，活躍用戶為805萬，團 購類APP排名第一為美團，活躍用戶為4569萬，用車軟件類APP 排名第一位滴滴出行，活躍

2、用戶為3659萬；商務辦公類APP排名 第一位QQ郵箱，活躍用戶為1638萬，買房租房類APP排名第一為 搜房網，活躍用戶為121萬。 餓餓 了了 美 么么 團 外 賣 淘 點 點 美團美團 大眾點評 百度糯米 滴滴出行滴滴出行 Uber 嘀嗒拼車 QQ郵箱郵箱 網易郵箱 WPS 搜搜 房房 網網 安 居 客 土 巴 兔 裝 修 寶寶 寶寶 樹樹 孕孕 育育 媽 媽 圈 寶 寶 知 道 當大數據持續井噴到當大數據持續井噴到2016，營銷的關鍵在于，營銷的關鍵在于 2015社會化營銷大數據分析 炒作喜愛度偏好炒作喜愛度偏好 話題話題 以社會民生話題類為出發點的炒作 你的朋友圈，被這個你的朋友圈，

3、被這個 盒子刷屏了嗎？盒子刷屏了嗎？ 優惠優惠 關于釋放項目優惠、福利類的炒 作 拜年玩轉刷臉紅包，拜年玩轉刷臉紅包， 這次玩大的這次玩大的 活動活動 公益/娛樂活動類炒作 劇透來了！劇透來了！60歲王健歲王健 林為何熱愛搖滾？林為何熱愛搖滾？ 純新項目發聲 純新盤面世借力品 牌影響，推廣力度 亟需加大，渠道廣 度亟需拓寬 新區域挑戰 新入駐的地域 多為新區，可能會 面臨區域競爭和新 盤難題 輿情重要性提升 新盤蓄客受老盤業 主口碑影響很大， 他區域競爭者增多 惡意負面隨之增多 資源策略邊際效應 原資源渠道以及策 略打法帶來的效果 會降低，需要整合 新資源，改變比重 2016形勢之變形勢之變

4、用戶行為數據經驗用戶行為數據經驗 根據2015用戶數據分析 營銷炒作注重話題的社會性話題的社會性、活動的娛活動的娛 樂性樂性以及優惠福利的包裝優惠福利的包裝。 用戶習慣改變應對策略用戶習慣改變應對策略 根據用戶習慣改變調整渠道資源比重，加大移動占比 整合更多平臺的用戶資源提高新項目影響力 輿情公關建立“第三方發言人”賬號，滿足用戶看客心態 一切從用戶出發一切從用戶出發 口令：RAPID708 端思維 一切從用戶出發一切從用戶出發 1 2 3 社會精英階層用戶每天使用手機時間社會精英階層用戶每天使用手機時間 長達長達8 小時以上小時以上 2016-4-29 我 們 的 一 天 中 ， 我 們 可

5、 以 發 現 移 動 互 聯 微 信 滲 透 了 他 全 天 的 生 活 。 工作時段作為PC新聞的閱讀的主流時 間，正在逐漸下滑。 碎片化的上網習慣使得移動端重要性上 升，但PC端由于其在傳統觀念影響下 的權威性，不能丟失。 所以建議把傳統PC端炒作比重降至 40%50%。 同步PC內容，優化形式，更易分享 布局房產布局房產APP內容內容 移動端內容移動端內容 50%-60% 移動資源矩陣移動資源矩陣 PC內容發布內容發布 門戶網站新聞發布 論壇社區軟文發布 微信微博主導微信微博主導 微信微博大號主導炒作節奏 ，作為內容釋放第一站，引 發擴散 APP內容位釋放內容位釋放 新聞類、社區類APP

6、內容同 步釋放，擴大影響面 生活生活APP話題活動話題活動 根據活動需求篩選功能類 APP鎖定目標人群，在互動 交流版塊發起話題或者活動 內容營銷生態鏈，用戶在哪內容就在哪內容營銷生態鏈，用戶在哪內容就在哪 端思維 一切從用戶出發一切從用戶出發 1 2 3 新媒體營銷建議新媒體營銷建議 4 5 6 7 8 9 城市線 中區聯合中區聯合 環保打卡 提高曝 光度 會員制 參與贏海量優 惠，打造VIP體驗 你的朋友圈值多少錢？ 個人身份感，推 動住宅、商鋪銷 售（假定） 跨界整合營 銷（蘇寧、 優步等） 提升粉絲城市自豪感，以及 對的信心 愛發愛發“聲聲” 話題起勢，聯動營銷話題起勢，聯動營銷 新新

7、“紳紳”份份 城市思考，城市思考，VIP體驗體驗 萬有家萬有家 玩轉跨界，精準爆發玩轉跨界，精準爆發 階段線 銷售線 萬有家，萬有 達點亮城 市之“心” 傳播時間表傳播時間表 眾明星為愛發 聲TVC視頻 5.20 愛相守全程聯動 提升粉絲活 躍度 找尋精準用 戶 體驗式 線上報名，線下體驗（上傳照片） 一日約會 線上報名隨機配對，成功后送電影票，領取約會基金，結婚贈購房特惠 愛享受 電子結婚證，領取電影票 情侶尋愛，找二維碼，領取優惠 4月 簽到打卡 低碳環保主題 掃碼獲得無紡布（紙）袋，政府牽頭，設計感+潮語 6-7月份 H5算一算你的朋友圈值多少錢？ H5接力助力 與公益相結合 傳銷形式掃

8、碼獲得微信卡券 10個助力評比 騰訊公益 微信捐步，跨界整合 我們利用自媒體發聲，展現城市 互動H5，輔助拉近人與城市的距離 兩者結合，向受眾植入“廣場代表著這座城市發展的夢想，城市離不開“ 環保環?！按蚩ù蚩ā?關注 微信吸粉 參與 線上參與活 動 分享 將活動分享 給好友 線下 線下領獎及體 驗 【活動營銷】【活動營銷】520前期造前期造 勢勢 。明星炒作 造勢 4.10 投票選出你喜 歡的環保大使 多渠道報道 4.26 今日頭條、大V 聯合發聲 紙上談“賓” 4.20 掃碼關注，獲得 無紡布袋（或創 意紙袋）一份 線上評比 4.25 DIY作品線上 評選 【活動營銷】傳播框架【活動營銷】

9、傳播框架 話題炒作 4.15 微信齊 推廣 綠色奧斯卡 4.21 現場DIY手繪 明星猜想明星猜想 【活動營銷】執行推廣【活動營銷】執行推廣 微投票選出你最喜歡的環保大咖 聯動發聲聯動發聲 微投票選出你最喜歡的環保主題創意DIY 資源整合資源整合 以品牌深度拉開與競品甚至于同行的廣度 我的心愿是 世界和平 掃二維碼關注掃二維碼關注 獲得創意無紡布袋獲得創意無紡布袋 印刷網絡潮語或熱門表情包： 我的心愿是，世界和平 長相隨意，怪我咯？ 廣場創意廣場創意DIY，并參與線上評選，并參與線上評選 綠色和諧主題城市主線 線上線下聯動，為營銷助力 【活動營銷】【活動營銷】DEMO推送示意推送示意 【活動營

10、銷】【活動營銷】DEMO推送示意推送示意 520 愛相守 品牌知名度的 微互動策略病毒TVC （微視頻拍攝） 微信AR交互體驗 H5同步推出 簡單的操作方式 微信微博KOL大號分享 名人效應擴散 朋友圈互動 自媒體討論 話題炒作 互動互動+社交社交 玩一場社交化媒體整合的創意狂歡玩一場社交化媒體整合的創意狂歡 01 5.19 中區項目微信公眾號聯 合推送#5 20，如果愛，請 相守# 5.20+ 通過自媒體平臺微博活動和微信話 題、論壇話題進行擴散，通過興趣 和話題的引導熱門草根號等大V轉發 點評形式參與活動，起到引爆社交 圈的效果 5.20 致愛侶 生成電子結婚 證，送電影票或約會基 金。

11、5.20 致單身幫你脫單還 送電影票（或電子優 惠券） 【活動概況】【活動概況】520 愛相守愛相守 Slowdownandenjoythe520moments 02 微信微信H5創意邀請函創意邀請函 主題：主題：5.20 愛相守愛相守 活動內容：活動內容： 1、關注微信公眾號 2、進入H5頁面，選擇情感狀況（單身汪OR熱戀中） 3、選擇單身的用戶輸入姓名、性別、年齡、性取向及星座并提交，由系統根據個人 信息進行隨機配對，成功配對的“單身汪”可領取影城電影票兩張 4、選擇熱戀中的用戶，上傳愛侶姓名可制作電子結婚證，鼓勵發送至朋友圈求點贊 5、配對成功的用戶、成功制作電子結婚證的用戶均可獲得影城

12、電影票兩張 （根據項目具體情況設置獎品） 推廣渠道：推廣渠道：全網推廣+微信H5 備選主題：備選主題： 你給我愛情就好，面包我自己買 求婚開不了口？我幫你就是 【活動營銷】【活動營銷】520 愛相守愛相守 03 【活動營銷】【活動營銷】DEMO推送示意推送示意 Slowdownandenjoythe520moments 5.20預熱期間，粉絲可以通過各微信 公眾號，上傳與TA的恩愛照片，填寫姓名、 聯系方式，系統顯示恩愛指數 活動規則活動規則 關注“*廣場”微信公眾賬號進入H5活動 頁面，在游戲界面中上傳情侶照片，填寫姓名、 聯系方式； 曬出親密照，測試你們的恩愛指數（每個ID每 天僅限參與一

13、次哦）； 上傳圖片要求：上傳圖片要求： 情侶照片一張，不限形式； 每個微信ID僅限上傳一次，確認后不可修改。 活動時間建議：5.12（我要愛）延續一周 04 【H5建議】測試恩愛指數建議】測試恩愛指數 截止2015年，全國單身汪已達2億多人次 初戀這件事兒，你拖后腿了嗎？ 活動規則活動規則 關注“*廣場”微信公眾賬號進入H5活動 頁面，在游戲界面中選擇單身汪OR情侶喵 連連看拼手速的形式，10秒鐘內你能拆散/牽手 幾對； 游戲結束后可呼喚伙伴助力，再來一局； 活動創意：活動創意： 苦逼單身汪和甜蜜情侶喵將在今日決一死戰！ 快拿起手中的火把！或者帶上你們的cp！為自 己的陣容添一份力吧！ 04

14、【H5建議】單身汪建議】單身汪VS情侶喵情侶喵 05 【整合傳播】創意【整合傳播】創意TVC 2015年，短視頻的火熱程度可以從國外Instagram、Vine、Snapchat 的風靡窺見一斑。 在國外，短視頻營銷已經為不少品牌所廣泛運用，并且收到了不錯的效果。 ，短視頻（TVC）、微電影、微漫畫 必將延續火熱的勢頭，成為各類企業內容營銷戰略布局中必須考慮的一環，現在開始， 我們何不嘗試？ 狂歡動作狂歡動作一組勾人內心的TVC 明星VCR 定制TVC 掃描可見掃描可見 TVC參考案例參考案例 微信發聲，拋出“會員專屬名片會員專屬名片”主題。 加入“指紋掃描”創意，強化個人的身份感。 通過微信

15、制作名片，在邀 請函內登陸電話及姓名的顧 客，指紋親啟，參與活動同 時也可領取獎品。 創意邀請函創意邀請函微名片微名片 【報告【報告BOSS,你有一份微名片】微信你有一份微名片】微信H5定制開發框架定制開發框架 指紋開啟指紋開啟+活動信息活動信息+意向登記意向登記+生成專屬二維碼入場券生成專屬二維碼入場券 活動周期：活動周期：3-5天天 活動內容活動內容 大寫的大寫的VIP與您分享！與您分享！ 尋覓城市尊貴會員，加尋覓城市尊貴會員，加 入有機會獲得廣場部分入有機會獲得廣場部分 店鋪折扣券。店鋪折扣券。 你就是我要找的你就是我要找的VIP 意向登記意向登記 無定制，不高調，如果你也 覺得適合你，

16、我們邀您共鑒！ 互動參與互動參與 登記姓名登記姓名+電話作為會員憑電話作為會員憑 證證 二維碼入場券二維碼入場券 完成登記后，即可生成您的 “專屬微名片專屬微名片”專屬二維碼 作為會員憑證！轉發無效。 享有活動專屬到訪禮。二維二維 碼簽到碼簽到 指紋開啟指紋開啟 聯動為主題 偏向風情路線 進行輕H5頁面渲染，可擦 利用微信指紋開啟，體現 身份 雖然專家是騙人滴，但我們人，作為社群動物，除了Work 我們還有朋友和“朋友圈朋友圈” 由此可見，朋友圈的傳播性！那么問題來了： 你有多少個好友？你的朋友圈影響力有多大？ 你的朋友圈值多少錢？你的朋友圈值多少錢？ 算一算你的朋友圈值多少錢算一算你的朋友圈

17、值多少錢 1930年，經濟學家凱恩斯預測，到了21世 紀，普通人每天只需要工作普通人每天只需要工作3個小時個小時。社會 心理學家甚至開始擔心，到時候的人類要如 何應對這么漫長的空閑時間呢？ 據悉，一個社會人的朋友圈至少有6個人的交集，一 條消息發散之后，按最小比換算6的的N次方！次方！ 滴滴打車推出的 微笑測試微笑測試，通過自拍然后 經過系統運算，測試出你的微笑值多少錢，然后 再派發打車優惠券。 年輕盟： 你在年輕人眼中，你是你在年輕人眼中，你是 什么鬼？什么鬼？ 先答題再通過答案得出結果。 在眾多測試類在眾多測試類H5中，業主如何脫穎而出中，業主如何脫穎而出 達到引爆朋友圈效果呢達到引爆朋友

18、圈效果呢 算一算你的朋友圈值多少錢算一算你的朋友圈值多少錢 打破常規打破常規 這次的這次的H5 有點兒有點兒 酷酷 首先，通過美化讓朋友圈H5化，并通過H5的開放性深 化朋友圈，將微信朋友圈不能實現的功能在H5中一一 展示。 （例如：朋友圈背景GIF化、朋友圈圖片增加動畫效果、 朋友圈視頻、朋友圈廣告私有化等朋友圈廣告私有化等） 這次，將打造成為一個爆點，形式上的創新將起到 刷爆朋友圈的效果，底部通過軟性植入廣告信息以及測 試內容。選擇性的二次點擊將更好的導流粉絲，將單純 的測試升華，突破常規，以奇致勝。 測試？ 廣告？ 猜猜這次我們準備怎么 玩玩 西寧 廣場廣場 就是城市的中就是城市的中 眾

19、所周知，廣場都以此為宣傳口號， 那么問題來了！ 如果你已經站在城市中心， 那么你愿意為你的城市點亮愛心點亮愛心嗎？ 中區中區 聯動中區聯動中區 你會為你的城市正名嗎？你會為你的城市正名嗎？ 城市評比，說出你的城市之好，參與至活城市評比，說出你的城市之好，參與至活 動中來，點亮城市之心，并附上你的城市動中來，點亮城市之心，并附上你的城市 宣言，成功拼出愛心的城市，參與者即可宣言，成功拼出愛心的城市，參與者即可 獲得豐厚的獎品。獲得豐厚的獎品。 我的城市， 它是美麗的六朝古都. 我的城市， 它有現代的發展，也不失古代風韻. 南京 武漢 我的城市， 它依江而起，這兒有著歷史最久遠的長江大橋. 我的城

20、市， 它張弛有度，它有著四大名樓中的黃鶴樓，他也有 著每天不一樣的城市口號 它成為中區最亮的一顆 心心！ 比的冠軍，所有參與其中者到訪當地的廣場，即可獲得 禮品獎勵！ 活動目的：活動目的： 提升粉絲的城市自豪感，以及對廣場就是城市中心的信心。 助力形式在起到很好吸納粉絲的效果，并提升當地廣場曝 光率。 活動形式：活動形式： 本次活動依然以線上為主，由中區公眾賬號發起，粉絲 參與到其中。H5前面4-5P渲染，最后選擇你所在的城市進 入頁面，點擊愛心拼圖助力，愛心拼圖助力，點擊上安心上的拼圖，填寫你 的城市宣言或口號即可助力成功。 成功助力著分享至朋友圈，邀請你所在城市的好友參與其中， 為你的城市

21、助力，最先完成愛心拼圖的城市則為本次城市評 【活動營銷】助力【活動營銷】助力H5 每個人都是城市的主角，為你的城市正名，讓 跨界整合營銷案例之跨界整合營銷案例之vivo&港囧港囧 【活動營銷】活動策劃【活動營銷】活動策劃 電影上映前一天，一則電影上映前一天，一則“徐崢失聯，港囧尋人徐崢失聯，港囧尋人”的消息在朋友圈掀起熱潮。點開之后才發現，這是的消息在朋友圈掀起熱潮。點開之后才發現，這是vivo 聯合港囧推出的聯合港囧推出的H5應用，以徐崢真實出演的失蹤視頻作為引子，應用，以徐崢真實出演的失蹤視頻作為引子，vivo手機作為線索，引導網友一步步手機作為線索，引導網友一步步 找到徐崢，最終贏得豐厚

22、獎勵，以游戲的形式向網友宣告港囧的上映。找到徐崢，最終贏得豐厚獎勵，以游戲的形式向網友宣告港囧的上映。 繼繼“徐崢失聯徐崢失聯”H5，vivo智能手機在港囧上映之后又迅速出手，再度發動全民找徐崢第二波智能手機在港囧上映之后又迅速出手，再度發動全民找徐崢第二波 。好機友徐崢，你在哪。好機友徐崢，你在哪H5中，以徐崢新作太陽系囧為噱頭，包裝了一個在中，以徐崢新作太陽系囧為噱頭，包裝了一個在192個光個光 頭包貝爾中找出徐崢的經典游戲，頭包貝爾中找出徐崢的經典游戲，30秒的通關限定，讓游戲節奏緊湊，頗具魔性。秒的通關限定，讓游戲節奏緊湊，頗具魔性。 手機消費群體范圍十分廣大手機消費群體范圍十分廣大

23、對于大眾需求而言對于大眾需求而言 一部萬眾矚目的新電影的八卦是跨界營銷的借勢點一部萬眾矚目的新電影的八卦是跨界營銷的借勢點 用戶在哪，就在哪用戶在哪，就在哪 掃碼二維碼，欣賞案例掃碼二維碼，欣賞案例 購房群體的需求有哪些？購房群體的需求有哪些？ 買房裝修家居/電器 解決了前兩步 &蘇寧聯盟發閉店團購券蘇寧聯盟發閉店團購券 一人僅有一件家電購買資格 每邀請一人獲得多一件資格 活動目的：活動目的：與蘇寧聯盟，提供家居電器一 站式服務，促進項目銷售 推廣渠道：推廣渠道：全網推廣+微信H5 活動內容：活動內容：用戶進入H5界面，加入- 蘇寧聯盟，可以獲得-蘇寧閉店團購參 與權。每人限購一件家電，分享參

24、與碼邀 請一人則可以多買一件。 聚焦鐘愛的精英白領需求 打車&外賣 # 只要你愛，看不看房，都免單。只要你愛，看不看房，都免單。 # 活動目的：活動目的：聯合優步看房專車，提示客戶體驗 推廣渠道：推廣渠道：全網推廣+微信H5 活動內容：活動內容：用戶進入H5界面，通過趣味的介 紹了解-優步聯盟活動，最后分享到朋友 圈贏取一次乘坐專車的機會。或者在優步優惠或者在優步優惠 碼輸入我愛即可獲取抵用券。碼輸入我愛即可獲取抵用券。 活動獎品：活動獎品：（根據甲方需要自行調整） 二維碼推廣二維碼推廣+微信活動吸粉微信活動吸粉+線上炒作線上炒作 -優步聯盟 餓了別叫媽，叫餓了別叫媽，叫 活動概況：活動概況：

25、跨界做外賣？這是什么情況？通過與餓了么 APP合作，在APP進入界面植入做外賣的活動信息，讓用 戶產生進入外賣行業的錯覺?；顒拥膶嶋H目的，則為關愛 都市白領，送你一頓暖心外賣。 活動目的：活動目的：同餓了么聯盟，制造進軍外賣行業的噱頭，引 起外界的關注，最后拋出關愛都市白領的活動信息。 推廣渠道：推廣渠道：全網推廣+微信H5 活動內容：活動內容：用戶進入H5界面，頁面以用戶點外賣的畫面開始， 在用戶點餐完成后，可將的各個項目擬化成不同的人物形 象作為送外賣的小哥，引起用戶的關注，最后通過報名參與活 動，并分享到朋友圈贏取免費午餐。 新媒體營銷建議新媒體營銷建議 城市線 世界茂，中國美世界茂，中

26、國美 （3-4月）月） 主題樂園，全球矚目主題樂園，全球矚目 歡慶年，樂分享歡慶年，樂分享 （5-7月）月） 打破規矩，精準挖掘打破規矩，精準挖掘 愛無價，情無間愛無價，情無間 （8-9月）月） 品牌滲透，多管齊下品牌滲透，多管齊下 階段線 銷售線 傳播時間表傳播時間表 南京茂南京茂 現場微信上墻等（技術支持） 品牌影響力 返校照片征集大賽（H5互動） 結合線下營銷節點 情侶默契指數雙屏互動（技術支持） 給孩子最好的（學區房） 懸念 起勢 城市 互動 3月21日至4月3日傳播框架 - 3月21日 3月25日 3月29日 項目 爆發 4月1日 通過炒作茂茂 對南京的影響力對南京的影響力， 提升茂

27、茂在社 會上的關注度。 鋪開公眾號，大 量吸粉。 線上線下活動相結 合，引發社會對全全 球發布盛典球發布盛典的熱潮， 將前期積蓄的關注 度全部落腳到展示 中心上，人氣收攏。 活動現場爆發點， 通過微信頭像上 墻、搖一搖等現 場互動，凸顯活 動火爆度。 后期炒作， 聯合其他 大號進行 推廣。 n 前期造勢前期造勢南京看見，文旅時代的翹楚南京看見，文旅時代的翹楚 新媒體新媒體 一朵芙蓉花引發的紛爭 （話題炒作） 制作電子邀請函 懸掛巨型二維碼 制作H5頁面 在移動終端嫁接項目信息 地標建筑樓體掛幅 市中心LED屏幕 茂全城覆蓋 南京茂 世界中國美 街頭圍擋文藝涂鴉 電子地圖一鍵導航 南京滿城刷南京

28、滿城刷世界茂，中國美世界茂，中國美 n 項目爆發項目爆發讓世界聽見茂讓世界聽見茂 文旅盛開，世界來朝文旅盛開，世界來朝 活動內部花絮釋放 獲政府支持信息釋放 漢秀看點炒作 主題樂園概念視頻 高科技展示揭曉 一票難求話題 微信評論區引發熱議 電子邀請函 微信炒作：發布會 之 我的眼里的茂茂 紙質邀請函上二維碼，在簽到時可將客戶頭像顯示在LED屏幕上，增加互動性和便捷性。 一、電子互動邀請函一、電子互動邀請函 只要關注活動指定的微信公 眾號，然后發送關鍵詞給公 眾號，發出的內容就會出現 的大屏幕上。 二、微信上墻二、微信上墻 你搖動手機的頻率直接決定你的 頭像在賽道上的位置。 大家一起在現場全部搖

29、動手機， 想不熱烈都難！ 三、微信搖一搖三、微信搖一搖 用智能手機掃描并關注微信公眾 賬號，發送手機照片給微信公眾 帳號。能在 30 秒內制作出一張 寶麗萊風格的 LOMO 卡。 四、微信打印機四、微信打印機 上線時間：3月22日 以H5站點為載體，策劃線上活動，引爆朋友圈傳播， 帶動329信息預熱。 一、預熱活動一、預熱活動 圖片發送至朋友圈掃碼領取精美禮品（服務號） 上線時間：3月25日 將倒計時天數，與產品、品牌特點 相融合，給人以代入感的海報，使 受眾產生持續關注 二、場景應用：品牌盛典倒計時二、場景應用：品牌盛典倒計時 上線時間：3月27日 開發南京行程的微信站點，通過微信方式快速傳

30、播 給被邀請客戶，確?？蛻粜畔惩ā?三、微信行程三、微信行程H5站點站點 上線時間：3月29日 以官方角度發布現場盛況，以高品質圖片 和互動傳播引導，推廣#世界茂，中國美 #的持續熱炒 四、全球盛典發布會四、全球盛典發布會 時間 主題 3月21日 君只做不可復制的產品，329拭目以待！ 3月22日 裝得下世界？茂茂3.29告訴你。 3月23日 3月29日，有大事！ 3月24-25日 發布會倒計時場景推廣，倒計時5天 3月27-28日 當日最新報道（在房地產相關KOL賬號推廣） 3月29日-4月初 線上發布會H5后宣 五、系列前后宣稿件五、系列前后宣稿件 u 明星效益明星效益+事件營銷事件營銷

31、 3.29號結合茂品牌活動邀請明星吸引全城關注，利用本次活動契機全面 展示項目優勢與亮點。結合茂世界年概念，雙線炒作，吸引更多的市場 客戶關注本項目。 u 利用新媒體資源制造活動影響力。利用新媒體資源制造活動影響力。 本次活動將在現有的大眾媒體渠道之外，嘗試運用新媒體資源+跨界營銷+ 微信大號等進行立體的線上傳播 由由H5頁面發起，但是通過自媒體平臺微博活動和微信話題、論壇話題進行擴散，通過興趣和話題的引導熱頁面發起，但是通過自媒體平臺微博活動和微信話題、論壇話題進行擴散，通過興趣和話題的引導熱 門草根號等大門草根號等大V轉發點評形式參與活動，起到了引爆社交圈的效果，進而引導受眾廣泛關注、熱烈

32、討論并積轉發點評形式參與活動，起到了引爆社交圈的效果，進而引導受眾廣泛關注、熱烈討論并積 極參與到活動中。并且推廣節奏和產品發布會主題活動配合，炒熱話題的同時植入品牌產品核心理念。極參與到活動中。并且推廣節奏和產品發布會主題活動配合，炒熱話題的同時植入品牌產品核心理念。 多渠道宣傳多渠道宣傳 在推廣形式上，以微視頻、微博微信擴散、論壇擴散，激發受眾參在推廣形式上，以微視頻、微博微信擴散、論壇擴散，激發受眾參 與到活動中來，參與活動中。與到活動中來，參與活動中。 南京區域微信紅人大號轉發推廣南京區域微信紅人大號轉發推廣 可以根據其精準的目標受眾，選取了具有關鍵性影響力的本地以及全國公眾賬號進行流

33、量引導傳播，可以根據其精準的目標受眾，選取了具有關鍵性影響力的本地以及全國公眾賬號進行流量引導傳播，以此獲得大量真實閱讀量，以此獲得大量真實閱讀量， 引發眾多真實意見領袖參與征集評選分享朋友圈，造就活動主題的持續高峰與熱度。引發眾多真實意見領袖參與征集評選分享朋友圈，造就活動主題的持續高峰與熱度。 擴散擴散 如何保持粉絲活躍度？如何保持粉絲活躍度？ 福利福利 粉絲福利是吸粉、維粉的殺手锏， 培養打開習慣 互動互動 定期炒作趣味話題和互動小游戲 ，讓粉絲樂起來，誘導主動分享 社群社群 建立粉絲社群體系，定期開展粉 絲活動，裂變效果較好 提高粉絲活躍度提高粉絲活躍度 有用有用 有趣有趣 常聯系常聯

34、系 + + 福利福利 吸粉活動吸粉活動- 互動專區互動專區-集五福集五福 原型：原型： 支付寶春節集五福，通過加支付寶好友建立聯系，以贈送副卡，共同分享2億。 變型變型1： 搖動手機，搖齊五福（根據不同的需要可設置趣味性：帥氣福、土豪福），集 齊后才能領取獎品，搖出來的也可能是項目圖片，項目買點信息，或各種趣味信 息。 變型變型2： 參與活動，邀請好友助力，看你的好友印象。點擊設置好友評價選擇好友評價選擇：好人、帥 、美、話嘮、逗比、高端、土豪。每種印象都集齊一個，即可點擊領取獎品， 同時系統將自動完成你好友印象比好友印象比，即給你助力的選項數量比，增加活動的趣味 性。 網紅計劃 輿論引導 網

35、絡推廣 互動互動 2016-4-29 6月月是一年之中 對孩子們來說，意味著暑假將至。 而對都市上班族來說，是加倍的忙碌。 茂茂說茂茂說 茂的受眾正是這群忙碌的上班族。 事件營銷將圍繞他們的辛苦和無奈，予之以雞湯良藥，予之以情感 慰藉，從而提升項目關注度。 吸引吸引 共鳴共鳴 關注關注 前言前言 附：附：“茂茂說茂茂說” 落地快閃事件創意概述：落地快閃事件創意概述： 主題主題 活活 動動 時時 間間 活活 動動 地地 點點 事事 件件 過過 程程 茂茂說（究竟說了啥？茂茂又是誰？）茂茂說（究竟說了啥？茂茂又是誰？） 全程全程3-5天（建議）天（建議） 微信創意稿件、微博熱門話題（建議）微信創意

36、稿件、微博熱門話題（建議） 茂茂說：人生要經得起誘惑（職場需謹慎）茂茂說：人生要經得起誘惑（職場需謹慎） 茂茂說：管得住嘴，不如邁得開腿（減肥經）茂茂說：管得住嘴，不如邁得開腿（減肥經） 茂茂說：如果可以不考慮錢，你想怎么過？（互動話題）茂茂說：如果可以不考慮錢，你想怎么過？（互動話題） 微博熱門話題微博熱門話題 #茂茂說茂茂說# #網紅茂茂網紅茂茂# 茂茂是個話嘮？每天一嘮累不累？茂茂究竟是誰？茂茂是個話嘮？每天一嘮累不累？茂茂究竟是誰？ 在傳播的轉發（轉發抽獎）中把茂茂培養成雞湯網紅在傳播的轉發（轉發抽獎）中把茂茂培養成雞湯網紅 社群社群 微社群營銷微社群營銷 微信微信是私密空間內的閉環交

37、流，是私密空間內的閉環交流， 向內，私密、注重交流向內，私密、注重交流 做微信做微信=做微關系做微關系 目的：南京茂粉絲微矩陣目的：南京茂粉絲微矩陣 興趣載體興趣載體 基于相同或相似的興趣愛好, 通過興趣載體聚集人氣 服務價值服務價值 選準產品和選準客戶一樣重 要，社群提供的服務價值才 是最有力度的凝聚力 意見領袖意見領袖 人際關系緊密聯系，跟風的社 會習慣會引導人向有社會地位 或者特別見底的人看齊 用戶活躍度用戶活躍度 需要不斷發起話題，同樣需 要一批鍵盤俠踴躍發言，活 躍度才有保障。 【粉絲維護】社群要素【粉絲維護】社群要素 你加入，我送禮你加入，我送禮 利益誘惑吸引用戶關注，迅速達到裂變

38、效果利益誘惑吸引用戶關注，迅速達到裂變效果 群內每達到100人即發現金紅包，達到500人發終極現金紅包 情感營銷，用戶產生共鳴，志趣相投情感營銷，用戶產生共鳴，志趣相投 在群內建立信任基礎，感性開端，樹立用戶心中的好印象， 利用“品牌營銷”，展現正能量，比如積極樂觀的生活狀態，舒 適溫馨的群氛圍，親和授信的做事風格等，建立人格魅力。 提拔意見領袖，提高活躍度提拔意見領袖，提高活躍度 群里面培養一批意見領袖，頻繁活躍于群內，前期可以是群主或 內部人員偽裝用戶，群內人數成熟時培養較為積極的用戶。 【粉絲維護】社群維護【粉絲維護】社群維護 你參與，我送禮你參與，我送禮 每天推送相關資訊，發起話題每天

39、推送相關資訊，發起話題 保持每天在群內推送新鮮資訊，例如育兒經、本地親子互動活動 建議、季節養生等相關內容，發動話題展開群內討論，提高活躍 度 定期發起活動，線下互動定期發起活動，線下互動 設立一定活動經費，由群主和意見領袖發起線下活動，例如利用 水上樂園親子大賽契機，群內成員相互結識，對群產生一定依賴 性 及時清理負能量用戶及時清理負能量用戶 及時更新血液的同時，負能量傳遞能力大于正能量，當群里有負 能量因子出現時要及時勸退或者直接刪除 【粉絲維護】社群維護【粉絲維護】社群維護 這回你做東這回你做東 執行：執行：當一個主題群達到飽和狀態，可以從中選取 意見領袖、目標客戶組建新的群組，打造VI

40、P身份， 發揮意見領袖的主觀能動性和積極性，將群隊伍繼 續裂變擴大，依次循環。 注重意見領袖！注重意見領袖！ 【粉絲維護】社群裂變【粉絲維護】社群裂變 歡慶年，樂分享 趁年輕，用力愛趁年輕，用力愛 創意活動：你欠青春一張返校照 【活動營銷】趁年輕，用力愛【活動營銷】趁年輕，用力愛 同學，你欠青春一張返校照 你問我學校是什么？ 就是你一畢業就開始裝空調的地方 是你每天睡不飽，考前熬通宵，學妹追不到的地方 也是你罵了一萬遍卻不允許別人罵一句的地方 可我們還是想回去 是的，熟悉的同學都不在 沒錯，老師也叫不出來你的名字 就是想去走走 拍一張穿梭時空的老照片 保不齊那里藏著你未來的孩兒他媽 保不齊你曾

41、經不靠譜的同桌是你現在的孩兒老師 做什么 一場別開生面的重走青春路 怎么做 重新走進青蔥校園，參考模板拍一張創意返校照，上傳至H5頁面并拉票角逐 名 次 什么時候做 畢業季，6月9日-6月15日 為什么做 打開不同年齡層念舊情節，穿梭時空影響人們感受南京茂情懷，強調“歡 樂分享”的概念，達到迅速裂變效果。 媒體支持 優酷土豆、百度視頻、本地微博微信大號 歡慶年，樂分享 核心動作事件 A B C 先關注再參與先關注再參與 參與者需先關注“南京茂”官方微信 號，明確活動內容，參與并上傳返校照 好友助力拉票比拼好友助力拉票比拼 助力型互動游戲，返校照片更容易被同學群、校 友群等傳播，達到裂變效果。

42、你團建，我買單你團建，我買單 按得票數計分 獎品建議：第一二三名分別獎勵1000元/800元/500元/200 元 【活動營銷】技術支持【活動營銷】技術支持 一年回兩次母校，每次都有新的收獲 微信、微博大號跟隨官微持續關注推送，在社交媒體上講述鮮明的學生時代故事（話題 #歲月如歌# ），形 成第二輪傳播。 話題標題：致我們終將逝去的模擬真題 話題內容：重訪母校，拍攝畢業照。 H5互動拉票，花樣返校照引發媒體深 度報道， 話題標題：過往不在，青春不敗，趁年輕，用力愛 話題內容：歲月如歌，老故事投稿 將事件活動深入傳播至網友之間 引發媒體廣泛關注 【活動營銷】后期炒作【活動營銷】后期炒作 借用主流

43、APP feed原生廣告，以新聞事件的形式，植入到用戶手機中 全國3.5億用戶，每日2000萬活躍用戶 今日頭條在浙江的月活躍用戶超過450 萬，他們最喜歡在每天8點-21點間閱讀 信息。 【活動營銷】更多釋放【活動營銷】更多釋放 微公益微公益 有愛就有遠方有愛就有遠方 一元錢，可以做什么？ 吃不起一頓飯，買不到一件衣，甚至連公交都幾乎坐不起 而在這里，我們把一元錢變成愛和遠方愛和遠方 它可能是一簇星火，也可能是一場救助 我們的公益活動我們的公益活動 始于始于朋友圈朋友圈 傳遞于傳遞于朋友圈朋友圈 噱頭：每傳遞一次，南京茂捐出一元錢。噱頭：每傳遞一次，南京茂捐出一元錢。 活動目的：由南京茂發起

44、的朋友圈公益傳遞活 動，意在促進活躍度，提高粉絲粘性。 形式：發布走心H5，參與者進入H5界面后，分享 至朋友圈，并點名朋友圈中其他好友并其所在城 市好友，傳遞接力。 注意事項：微信“集資”、“募捐”等行為監管嚴格， H5捐錢活動可以直接跳轉至騰訊公益騰訊公益欄。 【品牌營銷】愛傳城，心連心【品牌營銷】愛傳城，心連心 農夫山泉以自誕生起，一直走公益 路線，廣告噱頭也離不開“公公 益益”二字，從心出發關愛貧困兒 童。 【品牌營銷】【品牌營銷】DEMO示意示意 引發社會思考的同時，引起 家庭思考 不用給孩子最貴的，但一定給孩子 最好的御湖仕家 環境比培優重要，選擇比努力重要 開學季，邀請貧困學生代表一起參加親子活動 【品牌營銷】項目植入【品牌營銷】項目植入 七夕特別企劃七夕特別企劃 ai，對了，對了 1，閱讀稿件原文進入微應用，上傳照，閱讀稿件原文進入微應用，上傳照 片創建場景，（以南京茂項目效片創建場景，（以南京茂項目效 果圖為背景）自動生成二維碼，果圖為背景）自動生成二維碼，以尋以尋 找另一半的形式。