道非—2017維多利亞灣整盤定位傳播策略.pptx
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道非—2017維多利亞灣整盤定位傳播策略.pptx
1、 走 向 深 藍 萬 達 向 世 界 的 提 案 四個層面看本次提案 城市 海上 整合 背景 戰略 維灣 傳播 深藍支點 城市類: 戶外大牌、電子屏; 網絡類:網絡軟文/新聞; 自 媒 體 :國文微信、刷屏國、H5; 竟 晶攔截:亍隧道出口公交站點、片區竟晶、西 海 岸主要商圄布置派單k員，避行害戶攔截。 三道題難倒青島 1月:鯨奇島兒童成挺嘉在華 2月:新春喜樂會 3月:青島市實驗申學開發區分校開工 置教育文化節 鯨魚上陸7 青島最 大鯨魚主題展覽游樂島 【第-季度】 【第二季度 】 最強大腦來青島7 青 島足球少在赴馬德里觀摩 妻 童子軍”結號 青島 表情包 青島驚現最大鯨 魚涂鴉墻 針對
2、青島(市南/市北等)害 群 : 城市類: 戶外大牌、電梯廣告(重點社區/寫字樓)、高 端社 區道閘; 網絡類:網絡軟文/新聞; 自 媒 體 :國文微信、 刷屏國、H5; 城 市 導 視 :亍隧道出口措置頂目 導示牌，引導到/路過 害戶便捷、快速前往本案， 營造出隧道即邊的感覺。 針對異地(山V省內)害群: 紙媒類:DM派 單 ; 網絡類:網絡軟文/新聞;自媒體:國文微信、刷屏國、 H5; 渠道類:電商平臺D二手房申介D展會 4月:青島市實驗申學懷青少在固際象棋大妻 5月:海景樣板間開放置濱海音樂節 6月:電視臺少兒培訓學校開業置青少在才藝 大妻 7月:廣場盛大開業置青島首屆冞雪節 & 月:青島
3、市實驗小學親子夏令營 9月:青 島市實驗小學開學儀式置公開課體 驗月 10月:維灣第三屆奇異馬戲團 11月:維灣業主才藝大舞臺 12月:青島電視臺少兒春晚選 披妻 【第三季度】 【第四季度】 我橋生活圈，教育航母城 階段 主題 一座大城海世界 廣告 傳播 活動 蓄害 話題 事件 話題事件 (事件話題&新聞輿論) 三道題難倒青島 (事件1) 三道題難倒青島 目 的 : 以 話 題 性 事 件 聚 焦 項 目 ， 利 用 好 奇 心 理 引 爆 傳 播 。 同 時 強 化 項 目 教 育 資 源 優 勢 ， 引 發 好 感 和 認 同 。 時 間 : 3月9育才中學開工: 執行地點:線上傳播+項目現場 具體執行 牛津 劍橋 哈哈佛 青島最強大腦 電曠 . ， 青島足球少年赴馬德里觀摩賽 (事件3) 青島足球少年赴馬德里觀摩賽 ”團冝窯馬德里竟技新主場 青島足球少年赴馬德里觀摩賽青島足球少年赴馬德里觀摩賽 童子軍集結號 (事件4) 達廣場兒童天地丼辦達童子軍訓練營 江蘇路小學開心農場，童子軍訓練營 青島表情包 (事件5) 青島表情包 具體執行 青島驚現最大鯨魚涂鴉墻 （青島最大海洋文化涂鴉墻） (事件6) (事件7) 鯨魚島:青島最大鯨魚主題展覽游樂島 廣告傳播 THANKS
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