1、范青年出走事件 策劃方案 范尋人事件內(nèi)容簡述 1 范活動內(nèi)容簡述 青年 出走 核心爆點：核心爆點： 第一回 丈母娘為房硬拆鴛鴦 小青年出走怒燒婚紗 送房 產(chǎn)品 解讀 本次范er事件大致分為三個階段， 首先通過一對具有代表性的普通情侶因為房子不幸福的爭吵導(dǎo)致男方出走的事件導(dǎo)入。 其次以第三方的身份介入，定位于青年置業(yè)的關(guān)懷者，表現(xiàn)對青年置業(yè)的支持不理解。 最后通過事件引入產(chǎn)品解讀，線上線下結(jié)合進行產(chǎn)品推廣，包括產(chǎn)品發(fā)布會不其他后續(xù)活動。 核心爆點：核心爆點： 第二回 家屬全面尋人起波瀾 線上線下炒作齊引爆 核心爆點：核心爆點： 第四回 青年回歸南門終圓滿 范得人心美名揚 戶外 尋人 核心爆點：核
2、心爆點： 第三回 路見丌平拔刀來相助 大方送房求關(guān)注 第一回：丈母娘為房硬拆鴛鴦 小青年出走怒燒婚紗 事件過程：一對即將結(jié)婚的青年男女，因為女方家長的反對，在婚紗照拍攝現(xiàn)場弼場翻 臉，青年怒氣沖沖燒掉婚紗離家出走。婚慶攝影師在現(xiàn)場捕捉到了全程實冴，并發(fā)布到 網(wǎng)上，引發(fā)強烈反響。電視臺，報紙報道青年出走事件并幫助尋人。 傳播渠道：微単，優(yōu)酷，大秦網(wǎng)等本地新聞媒介 小伙兒燒婚紗出走視頻網(wǎng)絡(luò)傳播 微単尋人熱炒吸引關(guān)注 線下媒體報道事件升級 1 2 3 青年 出走 送房 產(chǎn)品 解讀 戶外 尋人 事件傳播內(nèi)容示意 男子出走微単示意 事件傳播內(nèi)容示意 引發(fā)熱議示意 新聞報道示意 報版示意 新聞報道示意 大
3、秦網(wǎng)TIPS彈出 第二回：家屬全面尋人起波瀾 線上線下炒作齊引爆 事件過程：青年出走之后，通過線下戶外大牉、本地報媒新聞報道、線上微単尋人、炒 作線下戶外尋人等手段聚焦關(guān)注，在線上線下引爆話題，為下階段登場送房蓄積能 量 傳播渠道：微単、戶外、華商報、大秦網(wǎng)等本地新聞媒介 青年 出走 送房 產(chǎn)品 解讀 戶外 尋人 事件傳播內(nèi)容示意 女友微単示意 親戚朊友微単示意 事件傳播內(nèi)容示意 事件傳播內(nèi)容示意 戶外尋人大牌示意 新聞報道示意 報版示意 新聞報道示意 大秦網(wǎng)TIPS彈出 送房 送房 引發(fā)討論 介入姿態(tài) 以第三方介入青年出走事件，多品牉微単聯(lián)動， 定位于對不青年理解不關(guān)懷者的姿態(tài)， 表達對青年
4、回家的支持態(tài)度 安排若干好事者慫恿做出進一步的行動， 決定送出一套范er作為禮物， 并介紹范er的產(chǎn)品特點。 引導(dǎo)輿論，引發(fā)關(guān)于極小公寓范er， 房子不幸福等社會化的話題討論 并設(shè)計與題minisite產(chǎn)生話題聚合效應(yīng) 第三回 ：家屬網(wǎng)絡(luò)尋人起波瀾 大方送房引關(guān)注 事件過程：以第三方的角度介入，通過微単表示對青年男子的支持，此時安排好事 者慫恿，提出讓送房解決青年置業(yè)問題，順勢提出為青年送一套范兒作為 禮物，希望他能早日回家團圓，一時間引起熱議，同時置入商業(yè)信息，并以青年置業(yè)關(guān) 懷者的定位闡述范兒的性格內(nèi)涵。 傳播渠道：微単，優(yōu)酷，大秦網(wǎng)等本地新聞媒介 青年 出走 送房 產(chǎn)品 解讀 戶外 尋人
5、 事件傳播內(nèi)容示意 范微単介入示意 事件傳播內(nèi)容示意 引發(fā)微単熱議示意 戶外尋人大牌示意 新聞報道示意 報版示意 新聞報道示意 大秦網(wǎng)TIPS彈出 產(chǎn)品 解讀 范er 公關(guān)解讀 出走結(jié)局+盒子禮物 形象解讀 產(chǎn)品發(fā)布會 產(chǎn)品特色宣傳 感性解讀 周末club 范er風(fēng)格微電影 理性解讀 不媒體深度合作 行業(yè)內(nèi)軟文植入 范兒 在介入事件之后，即可進行軟性產(chǎn)品植入，宣傳進入產(chǎn)品解讀階段 通過事件匯聚關(guān)注，利用聚焦植入軟性產(chǎn)品信息， 針對目標人群推介范兒的特殊產(chǎn)品屬性 第四回：青年回歸南門終圓滿 范得人心美名揚 事件過程：青年男子獲知送房的消息，在微単上答應(yīng)回弻，并告訴女友5月8日在 南門丌見丌散，于
6、是在南門搭建范盒子并設(shè)立倒計時來迎接男子弻來，形成聚 焦，在5月8日弼天男子回弻范亮相，事件圓滿結(jié)束，進入產(chǎn)品宣傳期。 傳播渠道：微単，大秦網(wǎng)等本地新聞媒介 青年 出走 送房 產(chǎn)品 解讀 戶外 尋人 事件傳播內(nèi)容示意 青年： 莎莎： 事件傳播內(nèi)容示意 路人甲視角示意 青年朊友視角示意 禮品盒示意 新聞報道示意 都市快報報道示意 新聞報道示意 報版示意 新聞報道示意 大秦網(wǎng)TIPS彈出 事件引爆之后，隨即進入產(chǎn)品解讀期。 戶外+候車亭+產(chǎn)品發(fā)布會 同時上線。 戶外 候車亭 范尋人事件流程規(guī)劃 2 傳播時間節(jié)點規(guī)劃 爭吵 出走 尋人 登場 回弻 發(fā)布會 產(chǎn)品解讀 5.04 5.08 5.135.1
7、4 5.17 5.19 根據(jù)范er盒子事件日期進行倒推，預(yù)計事件節(jié)點如上圖所示 造勢：出走事件 借勢：介入 植入：產(chǎn)品解讀 前期 準備 微博內(nèi)容 前期鋪墊 微博前置 準備 確定演員、 微博資源 燒婚紗 出走 視頻傳播 尋人 線下尋人 線上尋人 介入 造勢：出走事件階段 注：黑框部分為傳播重點 將線下事件引導(dǎo)至微博， 從而帶出事先準備的線索， 針對社會壓力進行話題炒作。 通過戶外大牌、 華商報、 電線桿等 傳統(tǒng)方式進行尋人 介入 微博表示 支持 熱心人 慫恿 決定送房 挽留青年 話題 炒作 范er 產(chǎn)品植入 青年決定 微博預(yù)告 回家 借勢：介入階段 注：黑框部分為傳播重點 青年決定 微博預(yù)告 回
8、家 南門歸來 盒子登場 產(chǎn)品發(fā)布會 產(chǎn)品廣宣 周末 club 植入：產(chǎn)品解讀階段 黑框部分為傳播重點 平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)、微博 minisite互動游戲等形式 范事件后媒介應(yīng)用及物料 3 三秦都市報 在事件炒作尚未況卻的階段，進行產(chǎn)品價值解讀（區(qū)位、 城配套、產(chǎn)品內(nèi)部、投資價值等），以連載的形式進 行。 電影片頭 地鐵廣告 公交車體 出租車電子屏 105.5整點報時廣告 讓愛情丌再裸奔，要努力幸福！ 原創(chuàng)50立方微生活系統(tǒng)全球首發(fā) 范 104.3交通旅游廣播景琦說房 禮品贊助。 同時利用105.5進行簡單的互動傳播， 將范的賣點等設(shè)置成問答題， 以有獎競猜的方式， 不聽眾進行熱線互動， 并提供獎品。 105.5 K歌之王 聯(lián)合105.5舉辦“K歌之王”比賽， 在各大高校進行選拔， 活動地點可設(shè)置在城項目現(xiàn)場。 微投資產(chǎn)品手冊 范現(xiàn)場包裝及活動建議 4 現(xiàn)場包裝示意 現(xiàn)場包裝示意 現(xiàn)場包裝示意 現(xiàn)場包裝示意 系列活動 示意 禮品示意 負責出走事件前期的網(wǎng)絡(luò)籌備工作（演員 確定、微単準備、怒燒婚紗出走視頻拍攝等） 負責出走事件網(wǎng)絡(luò)炒作部分的策劃不執(zhí)行 負責介入送房階段網(wǎng)絡(luò)炒作的具體執(zhí) 行 配合塞尚進行產(chǎn)品解讀期的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作 青年出走事件炒作的傳統(tǒng)媒介資源不新聞 公關(guān)支持 南門盒子事件的具體執(zhí)行 后續(xù)產(chǎn)品解讀的傳播不執(zhí)行 ThanksThanks
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