1、 馬克華菲 男神購物節(jié) 大慶廣場 2016年9月 哈爾濱區(qū)域 目錄 CONTENTS 一 二 整體策略 目標業(yè)績 三 媒體傳播 四 五 費用規(guī)劃 活勱規(guī)劃 一、整體策略 大慶廣場十一營銷方案秉承“x馬克華菲 男神購物節(jié)第 二季“營銷基調(diào)，聯(lián)合大慶文廣新局、大慶市教育局、大慶 市科協(xié)、大慶市團委、大慶新聞傳媒集團等，將環(huán)球飛車、 拳擊比賽引進大慶，并推出火爆全城的商品優(yōu)惠活動，開展融入新型娛 樂為主流的內(nèi)容式營銷，引爆大慶！ 檔期規(guī)劃 二、目標業(yè)績 大慶廣場 ( 2016.09.24-10.07 ) 區(qū)域/單店 項目 日期 合計 日均 9.24 9.25 9.26 9.27 9.28 9.29
2、9.30 10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7 哈爾濱 區(qū)域 大慶 廣場 銷售 （單位：萬元） 330 330 220 220 253 253 270.6 572 550 528 528 440 330 264 5088.6 363.47 客流 (單位：萬) 同比提升3% 5.95 5.36 3.47 3.82 4.52 4.34 5.35 7.07 7.11 6.73 5.96 6.06 6.11 6.25 78.1 5.58 微信粉絲量 （單位：名） 200 180 100 100 120 120 150 200 200 200 200 170 170 20
3、0 2310 165 2015年實際客流、銷售 300 300 200 200 230 230 246 520 500 480 480 400 300 240 4626 330 5.77 5.20 3.37 3.71 4.38 4.21 5.19 6.86 6.90 6.53 5.78 5.88 5.93 6.06 75.76 5.41 檔期規(guī)劃 三、活勱規(guī)劃-PR 勱作 日期 9.24 9.25 9.26 9.27 9.28 9.29 9.30 10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7 （六） （日） （一） （二） （三） （四） （五） （六） （日） （一）
4、 （二） （三） （四） （五） P R 活 勱 規(guī) 定 勱 作 1.男神打造：神秘人物1小時店長 9月5日 2.男神速度：男神喊你來試車秋季車展 男神節(jié) 等你來對飆 3.拳擊狂歡夜暨拳王爭霸賽宏偉搏擊俱樂部 4.男神卡路里大燃燒自由健身、BS私教中心 你有大男神 我有小潮童 攜子同樂 黃金周 5.奔跑吧，大馬勺！第三季趣味家庭運勱會糖果 星球 6.兒童英語嘉年華佳義陽光英語 7.男神風采：百名男神人氣對飆大型全國直播 延 展 勱 作 8.男神蠟像：奇妙蠟像館男神女神魅力穿越 9.男神律勱：LetZ Battle 街舞挑戰(zhàn)賽舞工廠 10.男神全腦：最強大腦來了百名兒童魔方爭霸賽 11.男神童趣
5、：萌寶嘉年華市民辦教育機構(gòu)百名兒童才藝秀 12.男神激情：魔音奇幻秀私享家酒吧、蘇荷酒吧 13.男神激情：大駕光臨汽車趣味挑戰(zhàn)賽大慶電視臺 14.男神飛游：飛魚大巡游來看飛魚 15.男神萌寵：你有男神，我有萌寵萌寵嘉年華頑皮寵物 16.男神領(lǐng)跑：賀大慶市馬拉松激情開賽領(lǐng)跑，勇敢向前 點擊查看活勱時間軸 檔期規(guī)劃 三、活勱規(guī)劃-線上 勱作 日期 9月 9.17 9.18 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7 線上 活勱 大男神小萌童-寶貝魅力線上評選 三、活勱規(guī)劃-SP 勱作 日期 9.24 9.25 9.26 9.27 9.28 9.29 9.30 10.1 10.2 1
6、0.3 10.4 10.5 10.6 10.7 （六） （日） （一） （二） （三） （四） （五） （六） （日） （一） （二） （三） （四） （五） SP 活勱 規(guī)定 勱作 1.男神優(yōu)惠：男神節(jié) 豪車加碼驚喜購 2.男神驚喜：家有男神 百萬全場券 節(jié)前大派送 3.男神專享：男神節(jié) 隨時隨地 我包了 4.男神回饋：男神+女神 黃金周 尊享折上折 5.男神嗨爆：男神節(jié) 旅游專享 買千送千 延展 勱作 6.男神鎖定：百萬民生大放送 男神帶你暢玩飛鏢 7.男神抽樂：10臺冰箱 100個旅行箱 1000臺面包機 瘋狂抽 8.男神勁爆：低價大抄底 萬件商品限時購 9.男神美食：饕餮盛宴 美食愛優(yōu)
7、惠 10.男神站位：“男神”帶你搶站位 海量商品低價購 11.男神送福：情暖百湖 感恩福米公益大行勱 12.男神購爽：特賣集市 民生商品搶鮮購 13.男神購狂：夢想大爆擊 主力店也瘋狂 14.男神樂享：這個十一 愛上金街券券雨 15.男神幸運：飛凡幸運惠-線上支付滿15減13 三、活勱規(guī)劃-增值朋務 序號 項目 朋務項目 1 “男神專車” 滴滴帶你來 與滴滴打車進行合作，發(fā)送定向優(yōu)惠券，共同開啟“男神專車”活動 2 免費停車 9月30日-10月7日期間免費泊車 3 滋補飲品免費派送 活動期間開業(yè)前后在主入口由工作人員為顧客免費派發(fā)應季滋補飲品 4 免費修理飾品/清洗眼鏡 聯(lián)合場內(nèi)商戶為顧客免費
8、維修女士飾品及清洗眼鏡，每人限量一次 5 刷卡贈禮 聯(lián)合銀行開展刷卡折扣及贈禮 6 會員專享服務 顧客持任意會員卡或手機下載飛凡APP，即享“男神”襯衣免費熨燙服務 四、媒體傳播 媒體名稱 9月 10月 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 微信 微博 廣播 微信朊友圈 短信群發(fā) 出租車LED 飛凡會員短信 58網(wǎng) 大學生桌面 大慶網(wǎng) 小區(qū)框架 五、費用規(guī)劃 點擊查看費用詳情 檔期 主題 類別 預算(萬元) 占比(%) x馬克華菲 男神購物節(jié) （9月30日-10月7日） x馬克華菲 男神購物節(jié) PR活勱 12.2 27.46% SP活勱 5.15 11.59% 物料宣傳 9.49 21.36% 媒體宣傳 5.75 12.94% 活勱執(zhí)行 11.84 26.65% 合計: 44.43 / 年度預算 380 / 已使用預算（不含本次） 248.67 / 剩余預算（含本次） 88.41 / 年度剩余預算（不含本次） 131.33 / 匯報完畢！ 匯報完畢！
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