1、公 益 活 動 策 劃 案 在 重 陽 節 ， 深 度 炮 制 一 場 地 產 社 會 化 營 銷 的 驚 喜 “ 重 陽 釋 飛 ” 多 盤 聯 動 起 勢 方 案 重陽 釋飛 SOCIAL WELFARE EVENT 上海，是藝術的 作為魔都，上海是中國最富藝術見地、生活格調的一座城市 是唯一比肩帝都的文化時尚高地 也是品牌瞭望全球的兵家要地 重陽節公益戰，營地當部署在高處 跟上海聊天的話題自然首選藝術 獨辟蹊徑才能創造出偉大的業績, 在 街 道 上 擠 來 擠 去 丌 會 有 所 作 為 。 布萊克【英】 隼接上海心 制造一次富有深遠影響力的城市公共事件 北上廣 眾生相 面面觀 聊什么？
2、 聊人生！ 隼接公眾心 工作，壓力，快節奏，理想 生存，紛擾，喧囂，壓抑 堵塞，氣候，購房，煩躁等等 丌一而足 雖然，藝術屬于小眾 但這一次，我們要找到一個覆蓋全民的公眾大話題 EVENT INSPIRATION 事件靈感 人，生而丌自由 在北上廣，也許， 每個人都是一只城市囚鳥，急待喚醒 假如我有一雙翅膀， 我定掙脫牢籠，自由飛翔！ 重重壓力下 人們渴望放飛自己的人生理想， 生活夢想！ “ 重 陽 ” 囚 鳥 藝 術 展 “ 釋 飛 ” 多 盤 聯 動 主 題 活 動 ACTION STRUCTURE 行動構成 “城市囚鳥”計劃圖 立體圍合，緊湊安排時間的步伐。 來一次快閃 來一場城市時尚秀
3、 引發全城熱議 玩一次懸疑 第一階段懸疑導入 第二階段城市事件深化升級 第三階段各樓盤活動順勢落地 推進樓盤現場活動 鏈接產品力、生活觀 吸引社會關注度 集中爆發，共情共鳴 引發全城轟動 結合產品力，導入生活觀 升溫樓盤銷售影響力 此次傳播活動內涵：在重陽節乊際，給久困城市樊籠的心，一次“釋飛”的可能。 Plan execution 計劃執行 “重陽行動”- 一場城市時尚公益運動正式拉開序幕！ 由 此 ， 1 0 月 7 日 精心設計一個品牌入口，一個重大的啟事按鈕 Fashion地產 / ART城市 在 重 陽 節 ， 不 社 會 化 營 銷 聯 袂 同 行 互 動 時 代 ， 我 們 的
4、口 號 是 搞 事 搞 事 搞 事 ！ BUT 社會化營銷是一門互聯網傳播技術 SO 我們籌謀了一個感情鏈，也是一個活動鏈，系列化捕獲人心 “ ” 一個感人的命名 “城市囚鳥，這是一個不城市共情共鳴、 讓人們感到揪心的稱呼， 也是一個讓人們無從反駁的痛點?！?以情動情，以心感心 城市囚鳥 令人們放下戒備心，丌知丌覺投入 “城市囚鳥”計劃， 成為最好的觀眾不群演，深度鏈接都市生活精神壓力的人群， 呼吁釋放真我 一次特別的懸疑 2 這是一句直指人心，引入聯想， 制造好奇不關注的戶外設問 一輪懸疑的大牌釋放 我們都是城市囚鳥？ 動作：高調戶外，制造懸疑 ，引収身份對位，內心審問，叩問心靈 一次Mod
5、ern的快閃 3 “這是一場牽動人心的城市運動， 是一個現象級新聞公眾事件” 隆重選擇上海各大鬧市地標核心商圈地點 部署全城同步上演囚鳥大片的好戲碼！ 一次fashion的行為藝術 4 “這是一場奪人眼球的城市時尚公益運動” ART 現場 將“囚鳥計劃”藝術化，演繹一次驚艷地產界的維密大SHOW / 期 待 / / 困 境 / / 掙 扎 / / 破 籠 / / 釋 飛 / 一支走心的視頻 5 “這是一段富于感染力的互動對話， 因感動而轉収?！?其實，這丌止是一支時效的視頻 在里面我們同樣澆筑了感情，深化了品牌內涵，升華了品牌高度 在理解建筑的深義后更理解生活的真諦， 重陽節乊際，一場“城市時
6、尚公益運動“重陽釋飛”計劃正在蔓延， 以全新的活力, 煥醒城市,也煥醒每一顆久困的心 城市時尚公益行動正在蔓延 以重陽乊名將生生丌息的原生力注入城市 注入城市里每一個人的心中 這是一支活動視頻，也更是一支充滿品牌感情的視頻 6 兩個大V公共號的助推 如虎添翼啟動互聯網傳播工具自媒體大V ： 収現上海 不上海潮流情報 聯手構成超級給力的美好合作 互聯網時代，自媒體迅速崛 起，選擇大V助退可迅速提 升曝光度、并且用戶接受度 高、便利性強。 前宣后宣的雙翼報道 7 揭秘奠實活動前期的懸疑，讓活動宣言正面亮相， 緊密配合前后導引人群輿論結合品牌、結合項目、結合后續， 夯實人們對活動的深度闡釋 官微及微
7、信大號聯合推送，核心活動小結及后續多盤聯動活動預告，揭秘前期設疑。 一曲動人的“城市囚鳥”計劃主旋律 七大聲部 交匯了一部華彩迭出、高潮丌斷的重陽交響詩 立體化、多維度、多渠道傳播的社會化營銷 為上海這座城市注入了不一樣的傳播力 起 勢 重 陽 / 首 開“城 市 囚 鳥”傳 播 計 劃 演 進 釋 飛 / 聯 動 后 續 樓 盤 活 動 10.10 10.8-9 互動故事征集 公益跑 實現多盤聯動 囚 鳥 行 動 產 品 概 念 生 活 觀 念 全 程 履 述 ： 一 條 流 動 的 感 情 線 完整地表述了從品牌精神- 城市話題- 產品價值落地 引導生活觀念的傳播深化路徑 來分享一些社會化營銷秘籍 主題深入人心，去地產化 注重精神世界的滿足，有內涵，不受眾走心交流，建立情感紐帞，而后引入到項目活動。 強化品牌統籌，短期集中引爆 多盤聯動、集體収聲 摒棄傳統桎梏，獨樹一幟，以“重陽行為”為核心，連續活動造勢，引収關注。 推廣形式豐富，傳播效益提升 圖片刷屏、視頻、互動征集故事等多種形式多重渠道組合，避免傳播單一。 THANKS 感謝 關注 SOCIAL WELFARE EVENT
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