房地產(chǎn)顧問公司項目品牌服務手冊（43頁）.ppt
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房地產(chǎn)顧問公司項目品牌服務手冊（43頁）.ppt
1、項目品牌服務手冊Step1 品牌規(guī)劃l品牌檢檢核l品牌診診斷l(xiāng)品牌愿景l(fā)品牌規(guī)規(guī)劃品牌檢檢核工作內(nèi)容 河西市場場的重新審視審視-河西市場場概況調(diào)調(diào)研-行業(yè)競業(yè)競 爭品牌調(diào)調(diào)研-消費費者調(diào)調(diào)研-競競品廣告調(diào)調(diào)研品牌診診斷工作內(nèi)容寶船項項目細細致分析-銀銀城寶船項項目SWOT分析-銀銀城寶船項項目競競爭品牌SWOT分析-市場場空間間/潛力分析品牌愿景工作內(nèi)容銀銀城寶船項項目的發(fā)發(fā)展規(guī)規(guī)劃-高層訪談層訪談-項項目發(fā)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略-產(chǎn)產(chǎn)品結結構-市場場目標標-行銷銷目標標品牌規(guī)規(guī)劃工作內(nèi)容怎么樣樣才能去那里？-目標標受眾分析高端人群DATABASE共享-品牌定位-品牌概念-品牌基因-品牌聯(lián)聯(lián)想-副/子品牌
2、規(guī)規(guī)劃-VI/包裝規(guī)規(guī)劃-其它相關作業(yè)業(yè)Step2品牌策略l市場場策略建議議l廣告策略lSP/PR策略 如何去那里（路徑）？市場場策略建議議工作內(nèi)容-市場場切入點-市場競場競 爭優(yōu)勢優(yōu)勢-市場場機會利用-市場場占領領/擴張擴張廣告策略工作內(nèi)容-廣告切入點-廣告基調(diào)調(diào)-廣告執(zhí)執(zhí)行區(qū)域-廣告執(zhí)執(zhí)行方式-廣告密度/深度/廣度SP及PR策略工作內(nèi)容-階階段性目標標-時間時間 及機會-區(qū)域及場場合-方式及組組合-反饋評饋評 估分析Step3品牌創(chuàng)意l廣告創(chuàng)創(chuàng)意l促銷創(chuàng)銷創(chuàng) 意(SP)l活動創(chuàng)動創(chuàng) 意(EVENT&PR) 如何去那里（方式）？廣告創(chuàng)創(chuàng)意工作內(nèi)容-廣告基調(diào)調(diào)-廣告概念-廣告核心訴訴求
3、點-廣告口號-形象代言人-VI創(chuàng)創(chuàng)意/系統(tǒng)統(tǒng)構建與導導入-包裝規(guī)規(guī)劃及系列設計設計-平面廣告/POP/展廳廳等創(chuàng)創(chuàng)意設設計計-電視電視 廣告創(chuàng)創(chuàng)意- 促銷銷(SP)創(chuàng)創(chuàng)意工作內(nèi)容- 主題設計題設計- 概念發(fā)發(fā)想- 時時機掌控- 內(nèi)容確定- 方式確定 -主題設計題設計-概念發(fā)發(fā)想-時時機掌控-內(nèi)容確定-方式確定活動創(chuàng)動創(chuàng) 意(EVENT&PR)工作內(nèi)容Step4品牌傳播如何去那里（速度）？l媒介戰(zhàn)戰(zhàn)略l媒介計計劃與購買購買l整合傳傳播l品牌評評估 媒介戰(zhàn)戰(zhàn)略工作內(nèi)容-競競品媒介策略分析-媒介目標標-媒介目標標受眾-媒介地區(qū)分配-媒介季節(jié)節(jié)安排媒體計計劃及購買購買 工作內(nèi)容-媒體選擇選擇-媒體地區(qū)整合-媒體季節(jié)節(jié)整合-媒體頻頻次整合- 協(xié)調(diào)協(xié)調(diào) 媒介關系及新聞聞宣傳報傳報 道- 為為客戶戶策劃組織組織 新聞聞咨詢詢會，記記者招待會- 新聞專訪聞專訪 ，記記者參觀訪問觀訪問 等新聞聞活動動- 促銷銷活動
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