1、旅游景點郵品推介方案旅游景點郵品宣傳推介方案策劃背景XX風景區是XX市國家森林公園核心景區之一，集奇山、秀水、茶園、密林、珍禽（鴛鴦）于一身，以其獨具特色的“舟行碧波上，人在畫中游”的原生態的森林環境被國家評為4A級旅游景區，是觀光、休閑、娛樂、度假的旅游勝地，明代大航海家王景弘從這里走向了世界，旅行家徐霞客曾兩度泛舟游覽XX風景區。雖然XX風景區資源優勢顯著，在閩西旅游業中已經形成規模和檔次，但在轉化為旅游優勢方面仍與其顯著地位有不小的差距。今年，XX市提出“打造以品牌特色旅游為龍頭的旅游業，把資源優勢轉化為產業優勢和輻射經濟效益”的工作思路，要求在做好旅游業的招商引資工作，加大旅游產品整體

2、開發力度的同時，進一步加大宣傳促銷力度，按“南延北拓”的方針，全力以赴拓展市場，形成粵湘贛三角旅游經濟圈，實施廈漳泉（三角）港澳一體化宣傳促銷戰略。根據郵政的自身資源優勢，我們認為郵政可以在這項旅游宣傳促銷戰略活動中扮演一定的角色，并提出此方案的思路：利用郵政業務特色為媒體，在“五一”、“國慶”、“春節”黃金周及寒暑假之前有計劃地向福建省內、港澳地區和粵、湘、贛地區的企事業單位、居民進行XX旅游景點、旅游配套設施宣傳推介。項目分析市場簡析1、旅游景點的宣傳還存在很大的盲區。近年來，越來越多的人們熱愛出游，或與朋友、同事，或一家老少，但旅游景點的宣傳僅限于各家旅行社的分散宣傳或大眾媒體的泛泛介紹

3、。據了解，目前個人了解景點的途徑，除了人際傳播外，互聯網的傳播比較具有親和力。但是，使用互聯網的人群一般在35歲以下，也就是說，旅游景點的宣傳還存在很大的盲區。2、XX風景區的旅游紀念品開發方面存在巨大空白。綜觀XX風景區景區，有著濃郁地域特色的旅游紀念品少之甚少，尤其在郵品型禮品和地域特征禮品的開發方面存在巨大空白。我們認為：開發具有高文化品味的郵冊和禮品，融“茶文化”內涵于一體，打造全新的系列郵冊、禮品，具有廣闊的市場前景。郵政的優勢優勢一：進入21世紀，郵游聯姻得到了整體提高和升華。面對更加激烈的市場競爭、強強聯合謀求共同發展突破了陳舊和傳統的框架。利用郵政特色媒體挖掘旅游資源，以提升客

4、戶形象為主導，為深層次宣傳客戶的文化內涵，全方位打造客戶的新形象而專門設計、制作的集郵產品，是一種新型的形象宣傳媒體，為客戶提供一個全新的平臺。優勢二：郵票是郵資憑證，被譽為“國家名片”，題材多樣，內涵豐富，具有欣賞、收藏、保值、增值作用。利用將“國家名片”編輯成的“郵票冊”，通過為每個客戶量身打造獨有的形象宣傳，展示每個客戶的形象，表現其成就，彰顯其精神、風貌和文化，反映每個客戶的特點，對客戶起到獨特的、持久的宣傳作用。優勢三：借助“國家名片”利有“方寸天地”展示個性化題材，以其新穎的形式、豐富的文化內涵、精美的設計和包裝、保值增值的收藏性受到市場的歡迎，是中國郵政走向市場，服務于社會的一項

5、新舉措，它帶給人們一種全新的概念，也豐富了人們郵票欣賞和集郵收藏內容。優勢四：通過郵政集郵文化，從多角度展現和詮釋XX市自然景觀、人文特色和經濟建設的價值，有紀念、欣賞和收藏的價值，又是高端饋贈之佳品，更是政府宣傳形象、友好往來、紀念饋贈等新穎的活動禮品和特色紀念品、宣傳品。郵品方案印刷彩色DM宣傳單（打開有禮郵簡），圖文并茂介紹XX風景區風光“幸運郵天下”郵資明信片門票的制作，與央視購物街欄目協手合作XX風景區風光明信片小本冊茶文化個性化郵票（折）XX風景區風光個性化郵票（折）XX風景區旅游專題冊（大全冊）豐富多彩的配套活動項目營銷策略第一階段：（2月）（4月）（7月）（9月）（12月）“風

6、景區”郵品推介方案第一階段的實施是針對省內目標消費者對XX風景區進行詳盡的宣傳，介紹XX風景區的風光、XX風景區旅游的“食、住、行、娛”，以及精心為游客安排的周末行程等內容，并且在DM單信函內附上XX風景區旅游的優惠券，一切都為了吸引更多的人們來這美麗XX風景區旅游。DM宣傳“打開有禮”郵簡： “風景區”商業信函簡介將采用形式新穎的“郵簡”型信函，即信封與內頁合二為一的打開有禮郵簡，收信人打開信封即開啟了“風景區”的精致詳細的圖文資料。在郵簡型商函信封的正面與背面，圖文設計都將使“風景區”脫穎而出，吸引人們目光，進一步提高閱讀率。郵簡圖樣(略)XX風景區旅游宣傳推介內容。以XX風景區風光介紹為

7、主線，選擇部分配套旅游服務設施（如食、住、行、娛）的信息。主要內容包括：（1）以較大幅面的圖片和簡要的文字介紹XX風景區景區有代表性的美麗風光；（2）推介較好的公交專線、計程車及自駕游行車路線，標明費用標準、行程時間及對外服務熱線等；（3）推介景區有特色的水上木屋、別墅，鄉村農家樂美食、水岸茶園的品茗及民俗文化娛樂場所等內容；（4）推介幾家XX市的旅行社；本推介方案緊緊抓住“二日游”項目，并將“XX風景區之旅”進行重新包裝，充實內容。以XX風景區豐富的文化內涵為主題，把貴賓別墅、漁人碼頭、公館茶軒、水岸茶園、九鵬索橋、霞客廣場、畫舫游湖、民間文藝、風味小吃和茶道、購物進行有機整合，并盈入閩西客

8、家民俗風情，讓游客在“二日游”的全程活動中盡情領略客家人聚居的美麗的大自然景觀，親身參與到客家人悠久、神奇的傳統文化氛圍中去，真正享受旅游的快樂，同時，加大廣告宣傳和促銷的力度。首先以閩西諸縣和鄰省純客家縣為目標，全方位啟動行之有效的媒體，采用直達目標受眾式宣傳，舉辦重大節日和一般節假日的促銷宣傳活動，深入人心，家喻戶曉。通過以上努力和方案的實施，不斷提高競爭能力，精心把“XX風景區之旅”打造成閩西大旅游品牌，以較低的經營成本贏得最佳社會效益和經濟效益。第二階段：首次建議制作10000枚“幸運郵天下”郵資明信片門票：“風景區”旅游實施的第二階段是特色門票的制作，讓游客在整個XX風景區之旅的過程

9、中感到順心、自然和舒適，若幸運獲獎，對不枉XX風景區瀟灑走一回而感到記憶猶深，深情永駐。創意思路：“幸運郵天下”郵資明信片門票與央視購物街欄目協手合作，把游客所期望的觀賞性、藝術性、趣味性、知識性和參與功能有機結合，既節約能源和成本，集環保、宣傳、中獎和收藏為一體。 將有更加廣闊的合作空間和更為遠大的發展前景。(“幸運郵天下”門票介紹附后)效果：通過央視媒體的有效宣傳，整合城市旅游資源優勢，強力打造多元化的城市旅游品牌，多層次、多形式、大規模地開展了旅游宣傳促銷工作，有力地提升XX市旅游城市的知名度、美譽度和誠信度，增強了城市品牌的競爭力，強化旅游目的地和集散地功能，擴大XX市旅游的客源市場。

10、第三階段：“風景區” 旅游實施的第三階段推出XX風景區旅游系列郵冊和禮品，既要彰顯XX風景區的個性魅力，又不拘泥僅僅表現XX風景區的“小環境”。圍繞“水上茶鄉”定位，以水體景觀為主體，融合森林旅游、人文旅游等特色，充分發揮茶山水景特色，依山筑景，傍水生趣，獨具匠心，別有情調。XX風景區旅游系列郵冊和禮品：系列郵冊的開發，脫離不了紀念郵票折、個性化郵票折、明信片、專題冊、高檔禮品冊、紀念封等概念，但研發的郵品不是郵票簡單地疊加，而應如何在“茶文化”的背景下，去賦予郵品更多的、更為豐富的內涵。XX風景區風光明信片小本冊：可撕式明信片12枚（一組）創意思路：以XX風景區相關畫作為表現主題的可撕式明信

11、片冊，是一種集情趣性、鑒賞性、收藏性、實用性于一體的集郵產品。配以該風景圖案為背景制作的風光明信片，系統展現XX風景區的風光，以“悠久”打動受眾，以“風光”吸引受眾，以“文化”感染受眾。集郵愛好者或旅游者在去該風景名勝區游玩時，可攜此小本冊前往，在明信片上蓋銷當地郵戳，寄回家中，不但是對此次旅行的紀念，同時也完成了一套自制極限片，一舉兩得。設計風格：清新、和諧，以黃、綠色調為主色調，體現風景旖旎的XX風景區。茶文化個性化郵票（折）：茶文化中空版式郵票1版；創意思路：我們擬從XX市水仙茶“茶文化”的角度打造XX風景區，挖掘“茶文化”下水上茶鄉XX風景區的深層文化內核。郵折內容，以XX風景區的茶園

12、、茶藝、茶舞、制茶工藝為表現載體，穿插與之相關的文化內容或故事，我們將以特殊的折紙藝術表現，增加郵折的鑒賞性及茶文化底蘊。設計風格：深沉、古典，體現XX市水仙茶源遠流長的茶文化。XX風景區風光個性化郵票（折）：16枚一帆風順主圖郵票1版；創意思路：我們擬以天臺山國家森林公園為主線，以攝影家、畫家筆下的XX風景區風光為表現主題，從攝影家、畫家筆下全面展現XX風景區風光，青山綠水，景色宜人，濃墨重彩，如一軸精美的山水畫卷，留下了很多名人的足跡，亦留下許多流傳千古的篇章，一版個性化郵票，更增添XX風景區悠久的文化底蘊。融深厚的XX市水仙茶文化和精美風光于一體，極具收藏價值。設計風格：16枚橫版折，以

13、墨綠色為主色調，古典、神韻。XX風景區旅游專題冊（大全冊）：創意思路：整合XX風景區資源，使其成為一本代表XX市形象的、具有珍貴收藏價值的紀念郵冊，可作為XX市市形象禮品饋贈賓客。挑選以風光、名勝為題材的郵票，包含風光明信片、紀特郵票、茶文化、XX風景區個性化郵票、DVD風光碟等。將宣傳內容與郵票冊有機結合，以精美的圖片、翔實的文字和完善的設計編排，“鑄造企業品牌、宣傳政府形象、擴大社會影響”。本產品富有文化內涵、保值增值的功能，既是一種文化產品，也是收藏佳品。以方寸中的景觀映射XX風景區的神奇、XX風景區的素美。既滿足禮品的實用性、觀賞性、趣味性的需要，亦滿足收藏的需要。設計風格：古典、悠長

14、，突出XX風景區的奇美，突出XX風景區的珍貴性，以綠色為主色調。以上郵冊之表現主題，為我們之初步設想，待資料詳盡后可作進一步完善。在郵冊的制作工藝上，我們力求采用多種特殊工藝來提升郵冊的檔次和內涵。郵冊、禮品可單獨出售，亦可組合出售。第四階段：集郵和旅游似乎就結下了不解之緣，實施的第四階段是活動促銷，借“XX風景區風光”個性郵票發行的契機，重新整合茶文化的優勢，把XX風景區納入到海峽西岸經濟區建設的“大環境”中，打造出“茶文化下的大陸阿里山”品牌的概念，使郵品能夠在更廣泛的空間里銷售。舉辦XX風景區風光、茶文化個性化郵票首發儀式。擴大宣傳，為文化旅游發展凸現新亮點，提升展示城市形象、旅游、招商

15、引資環境。配合舉辦“XX市首屆鄉村旅游文化節”。樹立XX市“鄉村旅游景區”的品牌形象，提高景區的文化含量，擴大景區的市場覆蓋面。開展主題性的競賽活動等。如攀巖、探險、攝影、釣魚、采茶等比賽，增強活動項目的參與性與娛樂性，增加旅游者食、宿、游、購、娛等方面的消費；經費預算旅游景點郵品推介經費預算序號項 目預算數量規格備 注1DM宣傳單（打開有禮郵簡）6000.00元5000份（大度16開雙膠紙彩印）數據庫寄遞2“幸運郵天下”郵資明信片門票20000.00元2000枚起印，每枚2元現場銷售3XX風景區風光明信片小本冊54000.00元2500枚起印/枚1.80元，一組12枚作為禮品贈送來賓4茶文化

16、個性化郵票（折）20000.00元500版起印/版40元（1000版）贈送或現場銷售5XX風景區風光個性化郵票（折）20000.00元500版起印/版40元（1000版）作為禮品贈送來賓6XX風景區旅游專題冊（大全冊）100000.00元500冊起印/冊200.00元贈送或現場銷售7各項配套活動舉辦項目3000.00元注：旅游景點郵品郵票首發儀式相關活動的資金來源可由政府牽頭，組織各行業、商家、知名企業贊助及景區經費撥款。 效果預測 豐富民眾文化娛樂的享受，營造了人氣興旺的氛圍，增強XX風景區景點與民眾的和諧度；有利于弘揚中華傳統文化，促進文化的傳承、發展和推進精神文明建設； 提高XX城市和X

17、X風景區在國內和港澳臺的知名度和美譽度，強化市場的綜合競爭力； 對XX市茶文化品牌的塑造和形象的傳播會起到積極的作用；促進招商引資，推進XX市經濟繁榮及帶動旅游業的發展；實現了政府稅收增長、商家企業收入增加、民眾積極消費提高等全社會共贏的局面。結束語:我局將充分發揮郵政信息與網絡優勢，為旅游景點郵品提供全方位、高層次、專業化的郵政服務。XX市郵政局 聯系電話： 郵箱： 附：郵政業務介紹附：郵政業務介紹個性化郵票：郵票個性化服務業務是指利用國家郵政局發行的帶有空白附票的個性化專用郵票為載體，在空白附票上印制個性化內容，賦予空白附票個性化特征，向社會提供郵票個性化服務的業務。空白附票的個性特征，可

18、印制全國性、國際性活動的徽志、吉祥物、建筑物、景點等。個性化郵票可表現節日喜慶活動、比較重要的經貿活動、大型文化活動、觀光旅游活動、體育競賽活動、民間民俗活動、院校校慶活動、企業慶典、環境保護宣傳活動等方面內容。是借助“國家名片”、利用“方寸天地”及 收藏、鑒賞與一體的特殊載體。除了具有實用性外，還同時具有欣賞性、收藏價值和宣傳效果。郵票版式：橫版和豎版版式分為16枚大版、12枚、10枚、8枚小版和4枚小版五種。郵票主圖：同心結、一帆風順、天安門、花開富貴、吉祥如意、喜上眉梢、長城、五福臨門、歲歲平安、太陽神鳥制作規格和起印數量（每版價格由國家郵政局定價）（1）16枚版單枚郵票面值為0.80元

19、：每版￥28.80元；500版起印（2）12枚版單枚郵票面值為1.20元：每版￥26.40元；500版起印（3）12枚版單枚郵票面值為0.80元：每版￥26.40元；2000版起印（4）8枚小版為：￥14.4元；3000版起印（5）4枚小版為：￥7.20元；10萬版起印郵資明信片（本冊式）郵資明信片、封是中國郵政利用明信片這一社會大眾廣泛使用并樂于接受的通信方式為載體開發出一種新穎的廣告宣傳媒體。郵資明信片是郵局專營的廣告業務，也是郵政廣告公司特有的廣告發布媒體。它是集廣告、集郵、鑒賞和收藏為一體的特殊的廣告媒體，是企業展示形象、理念及產品等的一種新型的廣告宣傳媒體。風光紀念品和禮品類郵資廣告

20、明信片、封設計新穎，制作精美，內容以各類藝術品、文化特色為主，主要作為慶典、會議紀念品或各樣公共活動的禮品出售或贈送，具品位高雅、主體明確的特點。中郵專送廣告（DM）網羅八方受眾，直達目標客戶打開有禮郵簡以信函為載體，選擇有針對性的目標客戶群的名址打印封裝，也可以按照客戶的要求寄遞特定的廣告到指定的人手上，可以給XX風景區開發新客戶、拓展旅游新市場。具有播撒面廣、信息容量大;印刷精美、表現力強；形式新穎、開拆率高；良好的保密性和廣告效果佳等特點。1、針對性強-針對目標消費群進行廣告投放，使宣傳一步到位，是目標營銷的重要手段。2、靈活高效-DM可跨時間、跨空間、形式多樣地使用，信息量大；便于收藏

21、和傳閱，有二次、多次傳播的效果。3、經濟實惠-使用DM資金投入較小，回報率高。4、人情味足-DM起源于書信，有書信特有的親切感，易為人們接受。5、可測性高-DM能使廣告主容易獲得目標受眾的直接反饋，傳播效果易于具體衡量。6、保密性強發布形式隱蔽，廣告策略不易被競爭對手察覺。“幸運郵天下”郵資明信片門票幸運郵天下=購物街+幸運卡+旅游門票 “幸運郵天下”項目是由中國郵政集團公司與中央電視臺合作，借助央視購物街欄目為平臺，利用郵政直投的網絡優勢在全國范圍內聯合推出的一種全新的廣告媒體形式明信片。購物街節目是央視一檔高收視率節目，且知名度較高，對于有在全國范圍內開展宣傳或需要進一步擴大品牌影響力和塑

22、造品牌形象的大中型企業、知名企業是非常好的宣傳平臺和窗口。制作XX風光、水仙商標、品牌“幸運郵天下”的“城市名片”明信片，以發展品牌為依托，將是XX特色品牌拓展新市場領域的嘗試和創新！攜手郵政，步入央視，躋身于名優品牌行列，輕松獲得面向全國觀眾展示XX品牌的機會，進而推動XX創業活動和經濟發展。【媒體優勢】以最實惠的代價露臉中央電視以最歡迎的方式讓人們認識你以最廣泛的渠道讓全國看到你中國郵政發行“幸運卡”，作為觀眾報名參加購物街節目的唯一報名渠道。1、專享渠道：由于“幸運卡”是“幸運郵天下”節目的唯一報名渠道，在“幸運卡”上發布廣告，具有強勢的排它性，讓廣告商在眾多廣告中突圍而出，萬眾注目，成

23、為焦點。利用“幸運卡”發布廣告，巧妙地將廣告商的宣傳信息與央視人氣旺節目掛鉤，不容易引起受眾的反感，還讓受眾在感官的娛樂刺激中，不知不覺地接受廣告商的商品與品牌的信息，加深對商品和品牌的認知，讓廣告商成為引領假日市場消費的翹楚。2、影響面大：央視購物街“幸運郵天下”是一個面向全國觀眾的大型綜合娛樂節目，在黃金時段播出時，利用“幸運卡”發布廣告，自然可讓全國人民都可能看到。3、性價比高：作為國家級電視媒體，央視的廣告收費自然不菲，卻追求者如云，而利用“幸運卡”發布廣告，綜合核計起來，其費用比央視其他頻道廣告性價比更高，擴大客戶的廣告宣傳效果，實現客戶的效益最大化。4、應用廣泛：（1）企業可利用幸

24、運卡發布企業宣傳廣告，并通過郵政網絡將幸運卡送至千家萬戶，達到擴大宣傳的效果；（2）將幸運卡送至政府、客戶、合作伙伴手中，在送去祝福的同時送上一份參加節目的機會與驚喜，有效維護客戶關系；（3）作為員工福利發給員工，讓企業員工也有機會去央視參加節目，增強其企業歸屬感與忠誠度；（4）結合企業促銷活動，將幸運卡放在產品中作為幸運禮品或是客戶凡購買限額產品，獲贈一張“幸運卡”，提升企業形象。5、效果預測：對于消費者來說，“幸運卡”是一張有獎的報名表，意味著免費的“北京行”和高額的幸運獎，是十分受歡迎的。企業、商家向消費者贈送“幸運卡”就等于贈送彩票，必定會引起強烈的購買市場氛圍。購物街是一臺由央視“幸

25、運52”欄目組傾力打造的以娛樂、商品競猜和抽獎為主的大型益智娛樂節目，目標群針對具有消費能力、關注生活的大眾消費者，每周四晚7：308：30在CCTV2首播，絕對黃金時間段，每周三次重播，自開播以來已躍居CCTV2收視冠軍，有著強勢媒體的感召力，同時配有全國性評選活動，其影響力和規模均超出單一媒體市場廣告的價值量。“幸運郵天下”卡以有獎郵資明信片為載體，既是觀眾報名參加購物街“幸運郵天下”節目的唯一報名渠道，又可憑此卡參加抽獎，成為幸運觀眾：可到購物街現場觀看節目；成為幸運選手：親身參與購物街欄目游戲，贏取屬于你自己的大獎；中幸運大獎：可獲得價值5000元獎品。每周在央視開獎1次，與購物街同步播出，全年開52期，每次40個中獎名額，每期獎金20萬元。幸運卡的核心商業價值在于可為廣大中小企業提供獨一無二的廣告媒體,即憑借央視的強勢媒體優勢,以及郵政名址數據庫和全網發布的優勢，成為精準發布、定向傳播的強檔廣告。“幸運郵天下”幸運卡具有廣告、報名、抽獎等多項功能，央視每周從收到的幸運卡中抽取“幸運獎”。同時，“幸運卡”作為廣告媒體，可供廣大企事業單位發布廣告，向全國人民促銷產品，提高企業形象。其中的商標榜游戲活動，不但推廣企業的產品和品牌，提高參與企業的國內知名度；又有利于產品在國內市場的迅速推廣和銷售，充分占領市場有效份額，使企業在行業競爭中處于有利地位，是市場占有率迅速提升的捷徑。