1、第21界菏澤國際牡丹花會策劃方案二0一二年四月目錄：引言.1第一部分：活動(dòng)背景.1第二部分：前期宣傳方案.2第三部分：整體活動(dòng)方案.2第四部分：活動(dòng)分區(qū)與任務(wù)分解.2第五部分：活動(dòng)招商方案（詳見具體方案）.5第六部分：宣傳推廣方案(另行設(shè)計(jì)).5第七部分：活動(dòng)進(jìn)程安排（詳見具體方案）5第八部分：活動(dòng)預(yù)算5第九部分：活動(dòng)保障6第十部分：花會組委會名單6第21界菏澤國際牡丹花會整體策劃方案引言為了加快菏澤市文化、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，集中展示菏澤豐厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，推進(jìn)菏澤旅游資源的綜合開發(fā)和市場化運(yùn)作，打造曹州牡丹園及牡丹文化第一品牌，確保成功舉辦好“第21界菏澤國際牡丹花會”，現(xiàn)提出
2、如下實(shí)施方案，謹(jǐn)供市委市政府和省旅游局參考。第一部分：活動(dòng)背景一、 菏澤牡丹菏澤古稱曹州，素有“雄峙烈郡”，“一大都會”之譽(yù)。這里物華天寶，人杰地靈，史不絕書，曹州牡丹種植有數(shù)百年歷史。自元明開始,曹州就成為牡丹種植、觀賞中心。發(fā)展至今，菏澤以有上千個(gè)品種，數(shù)千畝牡丹田，每年谷雨前后，曹州牡丹連阡接陌，艷若蒸霞，蔚為壯觀，堪稱中華之最。 菏澤是全世界面積最大、品種最多的牡丹生產(chǎn)基地、科研基地、出口基地和觀賞基地。現(xiàn)有栽培面積12萬畝，九大色系，十大花型，1237個(gè)品種，行銷京津滬廣深等100多個(gè)大中城市，出口日本、法國、加拿大等20多個(gè)國家和地區(qū)。曹州牡丹園是世界十大花海之一。菏澤牡丹雍容華貴
3、，色艷濃香。在99昆明世界園藝博覽會上獨(dú)得81個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。菏澤被中國花協(xié)授予“牡丹之都”稱號（洛陽僅是“牡丹之城”）。 菏澤牡丹史上也稱曹州牡丹。以其花大、色艷、型美、香濃而“甲海內(nèi)”。菏澤牡丹的特點(diǎn)是枝挺拔有致，葉繁茂多姿，花雍容華貴，被譽(yù)為觀賞牡丹之上品。目前菏澤牡丹黑、紅、黃等九大花色1237個(gè)品種獲得國家質(zhì)檢總局源產(chǎn)地標(biāo)記注冊認(rèn)證！ 自上世紀(jì)九十年代以來，在菏澤成功舉辦了20屆牡丹展覽會，展覽的牡丹或含苞待放或爭相開放，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去貌似一片花海，展覽的牡丹品種更是多種多樣，數(shù)量達(dá)六百多種。二、活動(dòng)目的1、通過此項(xiàng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)合作雙方社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。2、借此擴(kuò)大菏澤牡丹社會知名度和影響
4、力，打造曹州牡丹品牌。3、借此向世人展現(xiàn)菏澤風(fēng)貌，傳播菏澤悠久歷史文化，提高菏澤社會知名度，“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”，促進(jìn)招商引資，帶動(dòng)魯西南經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展。4、豐富菏澤人民的文化生活，促進(jìn)菏澤精神文明建設(shè)。三、指導(dǎo)思想1、要本著“站位高，起點(diǎn)高”的原則，提升市各活動(dòng)的檔次和品位，吸引高層次游客。2、景觀及活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)出新、奇、特的概念。3、一切從實(shí)際出發(fā)。要根據(jù)山東實(shí)際消費(fèi)特征、文化環(huán)境以及曹州牡丹園現(xiàn)有條件來制定切實(shí)可行的方案，切忌盲目照搬照抄以往經(jīng)驗(yàn)，脫離現(xiàn)實(shí)實(shí)際。4、高舉綠色花會旗幟，將本次活動(dòng)對曹州原有綠化景觀的破壞將到最低限度。5、整個(gè)活動(dòng)策劃應(yīng)具有可延續(xù)性，為菏澤牡丹旅游品牌
5、文化品牌的后續(xù)推廣做好鋪墊。三、活動(dòng)時(shí)間4月15日-5月中旬四、活動(dòng)地點(diǎn)菏澤市演武樓、曹州牡丹園、古今園、百花園第二部分：前期宣傳方案 由承天策劃部策劃，包括前20界菏澤國際牡丹花會精彩回顧、精彩開幕式片段、明星宣傳、牡丹怒放、花都林海等五個(gè)部分，突出菏澤牡丹的久、美、多的現(xiàn)實(shí)。 由承天集團(tuán)樂天傳媒制作廣告宣傳片，由菏澤籍全國著名歌唱家素有“牡丹仙子”之稱的彭麗媛代言，在cctv1、cctv7和各大衛(wèi)視黃金時(shí)段播出廣告，形成強(qiáng)大影響力。在騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)絡(luò)視頻中大量傳播，同時(shí)在傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙中大量刊登廣告，在齊魯晚報(bào)中設(shè)置牡丹花卉專欄。以使廣告輻射面積廣、效力強(qiáng)，對觀眾形成強(qiáng)有力的視覺
6、震撼。以吸引游客。第三部分：整體活動(dòng)方案整體策劃思路主體活動(dòng)：主體活動(dòng)圍繞“牡丹”展開，以牡丹文化為主線，依次將活動(dòng)分為三個(gè)主題，分別為：戲武迎春：將牡丹花會開幕式與菏澤武術(shù)文化、戲曲文化結(jié)合起來，提升開幕式的文化品位和看點(diǎn)。群星賀會：邀請著名歌唱家、演藝家，前來演出。如從菏澤走出去的紅遍全國的彭麗媛、朱之文等著名歌星。國色天香：緊貼牡丹花會主題，開展一系列牡丹文化展示活動(dòng)，如祭花神、賞花、畫花、攝花、“牡丹詩會”、“全國牡丹品牌聯(lián)展”、“牡丹燈謎”、“牡丹霓裳”時(shí)裝表演，等等。其他活動(dòng)： 招商引資洽談會、牡丹訂購簽訂會等第四部分：活動(dòng)分區(qū)與任務(wù)分解依照曹州牡丹園環(huán)境景觀特點(diǎn)，建議將整個(gè)牡丹園
7、劃分成花、武、畫三大主題活動(dòng)區(qū)和輔助活動(dòng)表演區(qū)，根據(jù)每個(gè)區(qū)域客觀條件安排相應(yīng)的活動(dòng)內(nèi)容。一、“花”主題活動(dòng)區(qū)區(qū)域范圍：以曹州牡丹園為中心，輻射整個(gè)菏澤牡丹園區(qū)。1、“花開盛世”第21屆菏澤國際牡丹花會開幕式暨菏澤牡丹花會形象大使頒獎(jiǎng)儀式、時(shí)間：菏澤國際牡丹花會開幕第一天上午、地點(diǎn)：菏澤演武樓、現(xiàn)場布置：開幕式現(xiàn)場主席臺面向廣場方向搭建，后面以曹州賦照壁為背景，照壁上用牡丹花布置出巨大的牡丹之都標(biāo)志，襯托“花都林海”主題。、活動(dòng)流程： 市委書記趙瑞田發(fā)言，之后山東省省長姜大明發(fā)言 菏澤牡丹花會形象大使頒獎(jiǎng)授予儀式 由市長宣布和第21界菏澤國際牡丹花會正式開幕 群星演藝：戲曲-武術(shù)-歌曲-舞蹈（整
8、個(gè)開幕式有媒體全程跟蹤報(bào)道，由cctv-7、山東綜藝、菏澤三套全程直播1、 “祭祀牡丹花神”活動(dòng)暨牡丹文化廊落成開放儀式、時(shí)間：菏澤國際牡丹花會開幕第一天上午（開幕儀式后）、地點(diǎn)：曹州牡丹園內(nèi)選一開闊地帶、活動(dòng)構(gòu)思：祭花神活動(dòng)自古以來就是我國重要民俗傳統(tǒng)之一，相傳從隋唐開始，在長江三角洲一帶就設(shè)有花神廟，每年春季花開時(shí)節(jié)民間自發(fā)組織各種花神祭祀活動(dòng)，如花枝掛紅、祝神廟會、詩詞唱和、曬種祈豐、制作花糕、贈花插花等等。然而近年來，這一傳統(tǒng)花事活動(dòng)已近絕跡，我司構(gòu)思這一活動(dòng)的立意便是通過復(fù)興這一民俗活動(dòng)，再現(xiàn)祖國千百年來的牡丹崇拜文化，喚起人們敬花、愛花、護(hù)花的生態(tài)意識，同時(shí)豐富“尚湖牡丹花會”的文
9、化內(nèi)涵和旅游看點(diǎn)。、現(xiàn)場布置 牡丹文化廊為更加直觀、形象地向游客展示中國牡丹文化，建議在牡丹文化園內(nèi)建造一座回廊，邀請藝術(shù)大師在回廊兩壁創(chuàng)作浮雕作品，作品內(nèi)容以表現(xiàn)有關(guān)牡丹的各種神化、傳說和民間風(fēng)俗為主（如“牡丹充軍”、“荷包牡丹的傳說”、“古代花神祭拜”等等），同時(shí)，邀請書法大師在其間臨摹牡丹詩詞，使牡丹文化廊從此成為一處兼具藝術(shù)性和觀賞性的標(biāo)志性景點(diǎn)。 臨時(shí)祭壇備置香燭、供品以及傳說中牡丹花神的塑像；祭祀其間，牡丹園內(nèi)所有牡丹花枝上均掛上紅綢。 周邊攤位布置可設(shè)流動(dòng)攤位售賣香燭等祭祀用品、紅綢、鮮花（女孩子插在頭上）、香草、花糕及其他小紀(jì)念品。、活動(dòng)流程： “公祭牡丹花神”儀式（具體活動(dòng)方
10、案可另行設(shè)計(jì)） 牡丹文化廊落成開放儀式 游客祭祀花神活動(dòng)3、“名花傾國”花間人像攝影大賽、時(shí)間：4月16日-17日，上午九時(shí)至下午五時(shí)、地點(diǎn)：百花園內(nèi)、活動(dòng)構(gòu)思：邀請全省專業(yè)及業(yè)余攝影師以及美女模特，圍繞“牡丹和人像”這一主題進(jìn)行現(xiàn)場拍攝，并評出一、二、三等獎(jiǎng)。這一活動(dòng)因?yàn)槭乾F(xiàn)場進(jìn)行，具有聚集人群、吸引眼球的效果，能夠?yàn)槟档@帶來更多的人氣。2、 “牡丹霓裳”時(shí)裝表演活動(dòng)1、 時(shí)間：4月18日至20日、地點(diǎn)：古今園、活動(dòng)構(gòu)思：基于我市服裝企業(yè)眾多，可邀請省內(nèi)知名服裝企業(yè)贊助這一活動(dòng)，對企業(yè)最新服裝款式進(jìn)行集中展示，也是一次對外宣傳的好機(jī)會。3、 曹州牡丹詩會1、 時(shí)間：4月15日下午1時(shí)至5時(shí)
11、、地點(diǎn)：百花園、活動(dòng)構(gòu)思：曹州人杰地靈，自古文才輩出，借此花會之際，廣邀全國文人墨客匯聚菏澤，以牡丹為題，吟詩作賦，因文會友，將牡丹花會的文化內(nèi)涵推到一個(gè)新的高度。本次詩會作品可擇優(yōu)集結(jié)成冊或鐫刻于牡丹文化廊之上。4、 花車、花船巡游1、 時(shí)間：花車巡游：牡丹花會期間花船巡游：牡丹花會期間、地點(diǎn)：花車巡游：從演武樓出發(fā)沿市區(qū)主干道進(jìn)行（具體路段待定）花船巡游：市區(qū)風(fēng)景區(qū)主要游覽區(qū)水域、活動(dòng)構(gòu)思：花車、花船巡游活動(dòng)影響力廣、參與性強(qiáng)，具有較大的看點(diǎn)和較強(qiáng)的宣傳效應(yīng)，可引起游人對牡丹花會的熱烈關(guān)注。花車、花船的造型創(chuàng)意圍繞牡丹展開，充分表現(xiàn)絢麗多彩的的牡丹文化和常熟古城底蘊(yùn)，具體造型和數(shù)量應(yīng)根據(jù)實(shí)
12、際預(yù)算情況量力而行。此外，花車、花船的冠名贊助也是一項(xiàng)不菲的收入。建議花車巡游安排在花會開幕之前進(jìn)行，這樣宣傳效果會更好。花船巡游由于是在水上進(jìn)行，可不限定時(shí)間，并以收費(fèi)的方式面向游客開放。二、“武”主題活動(dòng)區(qū)區(qū)域范圍：以演武樓為核心，水滸文化城為主要場地，輻射八縣。N屆“水滸杯”散打賽1、 時(shí)間：5月1日-3日、地點(diǎn)：演武樓、活動(dòng)構(gòu)思：菏澤市著名的武術(shù)之鄉(xiāng)，又是水滸文化區(qū)，是宋江故里；是義和團(tuán)的起源地；歷史上出了很多名垂千古的武將，如唐代徐（李）世績；清代以來出了數(shù)位武狀元，一百多個(gè)武進(jìn)士，舉人達(dá)一千多。本次大賽可與各地武術(shù)館取得合作，廣泛邀請國內(nèi)武術(shù)愛好者聚集菏澤、鄆城，根據(jù)通行武術(shù)比賽規(guī)
13、則，決出各種獎(jiǎng)項(xiàng)，并頒發(fā)榮譽(yù)證書及相關(guān)獎(jiǎng)品。大賽規(guī)模、參賽人數(shù)應(yīng)視演武樓實(shí)際承納情況而定，以保證比賽順利進(jìn)行。整個(gè)賽事過程邀請媒體全程追蹤報(bào)導(dǎo)。三、“畫”主題活動(dòng)區(qū)區(qū)域范圍：菏澤各牡丹園內(nèi)1、“花城林海”為主題，牡丹花展、時(shí)間：4月18日-20日 、地點(diǎn)：曹州牡丹園、活動(dòng)構(gòu)思：菏澤是書畫之鄉(xiāng)，邀請民間書畫收藏家，現(xiàn)場露天舉辦書畫展覽，可觀賞，也可購買。第五部分：活動(dòng)招商方案（詳見具體方案）1. 召開牡丹訂貨會（1）、參與者： 菏澤市主要領(lǐng)導(dǎo)及各區(qū)縣牡丹供應(yīng)商，誠邀世界各地牡丹商。（2）、時(shí)間： 花會期間（3）、地點(diǎn)： 曹州牡丹園和xx賓館2、召開菏澤招商引資恰談會（1）、菏澤市主要領(lǐng)導(dǎo)及各區(qū)縣
14、領(lǐng)導(dǎo)，區(qū)內(nèi)各大中企業(yè)，誠邀全國各地知名廠家。（2）、時(shí)間：牡丹花會期間（3）、地點(diǎn)： 花都賓館第六部分：宣傳推廣方案(另行設(shè)計(jì))第七部分：活動(dòng)進(jìn)程安排（詳見具體方案）第八部分：活動(dòng)預(yù)算： 廣告預(yù)算投入：4500萬-5000萬開幕式：2000萬 閉幕式:600萬期間各種展覽會總計(jì)預(yù)算支出：1000萬-1500萬期間招商引資會議總預(yù)算：200萬其他活動(dòng)預(yù)算支出：800萬總計(jì)：0.9億-1億元費(fèi)用投入來源：（1）、山東財(cái)政廳預(yù)算投入：4500萬（2）、菏澤市人民政府預(yù)算投入：1500萬(3)、企業(yè)贊助預(yù)算投入：5500萬總計(jì)：1.1億元人民幣收入來源：（1）、牡丹外銷；牡丹訂購。（2）、門票收入：
15、開幕式：門票50元張 曹州牡丹園：25元張，不售學(xué)生票，持本市學(xué)生證、老年證免費(fèi)。 百花園：10元張，本市戶籍免費(fèi)。 古今園：10元張，本市戶籍免費(fèi)。第九部分：活動(dòng)保障一、針對大型主題活動(dòng)，且活動(dòng)期橫跨五一長假，活動(dòng)安全有序是活動(dòng)成功的前提保障。1、園區(qū)外圍有適當(dāng)警力維持推廣秩序；2、園區(qū)內(nèi)有少量警力（可便衣）注意維護(hù)治安，尤其防范小偷；3、由于園內(nèi)水面較多，可添設(shè)警示牌，并動(dòng)員園內(nèi)員工注意觀察巡視。4、考慮到長假期間可能有人流高峰，屆時(shí)應(yīng)考慮有專職人員巡視分流，以防意外發(fā)生.二、所有主題活動(dòng)的配套游藝及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和廣告物料制作安裝，必須保證質(zhì)量和安全。兼顧到少兒和老弱殘游客的行為特征，切實(shí)排除一切可能存在的安全隱患，保障游客安全。第十部分：花會組委會名單2012年4月29日星期日
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