1、40萬元投入 百萬元以上回報駕越絲綢之路中阿巴友好萬里行“尋找最美景區(qū)”評選活動總冠名景區(qū)宣傳推廣方案一、活動背景為深入挖掘絲路沿線國家和地區(qū)的最美風景，全面展示景區(qū)的獨特魅力，打造絲綢之路精品旅游帶，把發(fā)現(xiàn)美、記錄美、展示美、傳播美、分享美的“美聯(lián)體”融入到親身體驗中、升華到中阿巴友誼中，進一步弘揚絲路精神，服務國家“一帶一路”戰(zhàn)略，“駕越絲綢之路中阿巴友好萬里行”國際自駕文化旅游活動，將于2016年9月24日從塞上江南、美麗湖城、中阿友好之城銀川盛大啟程，車隊一路西行37天（其中國內(nèi)段20天，從新疆紅其拉甫口岸出境），經(jīng)過4個國家、25個城市，行程10000多公里，用車輪丈量絲路歷史，用激
2、情再續(xù)綿綿友誼。二、活動目的1、以駕越絲綢之路中阿巴友好萬里行活動為載體，采取多樣化傳播方式，推動總冠名景區(qū)在寧夏以及西安等周邊大中城市的信息傳播和宣傳推廣，大力提升總冠名景區(qū)在西部地區(qū)的知名度、美譽度和影響力。2、通過目的地形象的推廣和自駕游線路的打造，使總冠名景區(qū)成為張掖市乃至全省自駕游、自由行和團隊游的重要熱點和必游之地，著力提升總冠名景區(qū)在西部地區(qū)排名地位，實現(xiàn)總冠名景區(qū)經(jīng)濟效益和社會效益雙提升。三、活動亮點1、借勢營銷借助“駕越絲路之路中阿巴友好萬里行”大型國際自駕游活動的品牌效應和綜合影響力，巧借尋找“發(fā)現(xiàn)”、攻略“展示”，達到具有落地效應的借勢宣傳效果。 2、全面營銷在宣傳推廣手
3、段和方式上，采取線上線下相結(jié)合、傳統(tǒng)媒體與新媒體相互動、實體活動與營銷推廣活動的多重方式，全方位、多角度、推行360度立體式宣傳總冠名景區(qū)的特色優(yōu)勢、獨特魅力、優(yōu)質(zhì)服務和品牌價值等。 3、實用營銷 本案以寧夏及周邊客源地為著眼點，以“精準營銷”擴大冠名景區(qū)的知名度和影響力為出發(fā)點，以提煉、提升景區(qū)資源特色和市場競爭力為著力點，以推出自駕游線路和旅行社團隊產(chǎn)品為落腳點。四、時間安排2016年6月至11月初，以端午節(jié)前后為前端，以“駕越絲綢之路中阿巴友好萬里行”活動結(jié)束為中端，以自駕游、旅行社團隊游線路推出和推廣為延伸，做一次只有起點沒有終點的泛營銷活動。五、推廣計劃及系列回報 1、線上與新媒體推
4、廣 （1）國內(nèi)最具影響力和傳播力、落地性最強的專業(yè)化旅游攻略網(wǎng)站螞蜂窩旅行網(wǎng)平臺展示和推廣（螞蜂窩旅行網(wǎng)平臺發(fā)布景區(qū)參與“尋找最美景區(qū)”活動專題，征集發(fā)布高質(zhì)量圖文旅游攻略，并對景區(qū)進行深度展示、活動行程直播，引導用戶參與投票、點評、問答等互動，價值20萬元以上。對冠名景區(qū)實現(xiàn)目的地頁面POI優(yōu)化，價值10萬元。累計價值30萬元以上。 （2）寧夏旅游集團控股子公司寧夏智慧旅游網(wǎng)寧夏智慧旅游網(wǎng)和合作電商，集推廣和產(chǎn)品預定為一體的專業(yè)化旅游電商平臺宣傳推廣，并代理銷售景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品，價值10萬元以上。 （3）寧夏旅游集團與各新媒體建立的“百網(wǎng)聯(lián)盟”“百微聯(lián)盟”合作平臺，通過新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國
5、網(wǎng)、寧夏交通廣播等大V“知網(wǎng)”宣傳（寧夏交通廣播微信20萬以上粉絲、寧夏旅游吃貨微信20萬以上粉絲、銀川微生活公眾微信50萬以上粉絲、陜西“行游天下”公眾微信60萬以上粉絲，以及寧夏旅游集團公眾微信、寧夏智慧旅游網(wǎng)微信等聯(lián)合推送），總價值20萬元以上。2、線下活動推廣 （1）“駕越絲綢之路中阿巴友好萬里行”路書刊登總冠名景區(qū)廣告； （2）“駕越絲綢之路中阿巴友好萬里行”國內(nèi)段的節(jié)點活動旅游推介中體現(xiàn)。 3、其他方式推廣 （1）3分鐘景區(qū)高清宣傳推廣片在寧夏電視臺公共頻道播放不少于4次，價值6萬元以上； （2）寧夏“第一空中媒體”FM98.4寧夏交通廣播15秒廣告1個月（早中晚黃金時段各1次），
6、價值5萬元以上； （3）西北旅游協(xié)作區(qū)西北旅游雜志刊登景區(qū)旅游攻略（2P）1次、陜西自駕游雜志刊登景區(qū)旅游攻略（2P）1次，價值4萬元以上； （4）5A級景區(qū)寧夏沙湖（年接待游客120萬人次）擎天柱廣告牌（景區(qū)正大門附近500米，188平方米正反面）發(fā)布半年，價值6萬元以上。 4、其他回報在駕越絲綢之路中阿巴友好萬里行最美系列新聞發(fā)布暨頒獎典禮上，由駕越絲綢之路中阿巴友好萬里行活動組委會和螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合授予“最美景區(qū)”稱號。通過整個活動，景區(qū)可征集大量高質(zhì)量攝影作品和文學作品。六、冠名費用總冠名費用40萬元，包括所有活動舉辦費、媒體發(fā)布費等。七、承辦單位和執(zhí)行人1、承辦單位2、主要執(zhí)行人 2016年6月1日 4
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