鷹潭郁金香旅游節(jié)宣傳推廣綜合方案（4頁）.doc

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鷹潭郁金香旅游節(jié)宣傳推廣綜合方案（4頁）.doc

1、鷹潭郁金香旅游節(jié) 宣傳推廣綜合方案鷹潭郁金香旅游節(jié)，集休閑、歌舞表演、趣味游戲、花卉觀賞于一體，屆時五十萬株郁金香鮮花將向廣大游客綻放。本次活動的市場分兩塊：一是節(jié)日活動內(nèi)容。二是引導(dǎo)游客消費及票務(wù)。前來觀賞的游客主體是普通大眾，這是本次活動的第一市場，是活動舉辦成功的基礎(chǔ)，也是保證主辦方社會效應(yīng)、營銷效應(yīng)的主要來源。一、活動名稱：鷹潭郁金香旅游節(jié)二、活動時間：3月19日至4月19日（天）三、活動主題：“千年養(yǎng)生福地、入夢異國花海”四、活動內(nèi)容（一）旅游節(jié)開幕式1、開幕時間：3月19日上午。2、開幕地點：龍虎山地質(zhì)花卉公園3、基本程序：（二）其他活動形式及費用安排1、時間安排：3月19日

2、下午-4月19日上午2、活動地點：花卉公園一期（根據(jù)不同小主題）3、內(nèi)容概述：即活動期間每天白天擇時根據(jù)不同小主題演藝90分鐘。形式以歌、舞為主。共計8場演出。 3月19日；10:0011:003月20日：3月26日：3月27日：4月2日：4月3日：4月9日：4月10日：（上午10：0010:30，下午14:0014:30,16:0016:30）節(jié)目類別及風(fēng)格：一，器樂類：二，舞蹈類，演員人數(shù)：每天演出人員為58人旅游節(jié)導(dǎo)游引領(lǐng)導(dǎo)培訓(xùn)安排1、導(dǎo)游2名。2、目的：對游客介紹花卉景觀及園藝景觀，對游客進(jìn)行引導(dǎo)消費3、活動全天導(dǎo)游引領(lǐng)流程表（上午）開始：830930，游人進(jìn)場，由導(dǎo)游帶領(lǐng)觀看

3、園林花卉造型景觀，了解農(nóng)業(yè)園的地形風(fēng)貌，企業(yè)文化宣傳。10001100，節(jié)目演出時間11001200，花卉產(chǎn)品，多肉拼組。贊助商家招商（主辦方提供廣告位展示平臺，商家提供活動獎品及獎金。并交付一定的入場費（待定金額）。游客參與方式1、根據(jù)不同主題活動的票價定價，每人實行自助型參與與消費。2、旅客接送：自駕和專車接送結(jié)合3、旅客目標(biāo)：中等生活品質(zhì)以上家庭、團(tuán)隊等優(yōu)質(zhì)客戶為主，適當(dāng)開展區(qū)外客戶。氛圍營造與媒體造勢（一）地面氛圍營造： 1、場地布置：彩旗：1000面（東西門口250米的距離，園區(qū)道路兩側(cè)）拱門： 2個 2、園區(qū)路引廣告布置A、園區(qū)導(dǎo)游區(qū)展板：2.4M*1.2M （鋁合金架加戶外寫真

4、畫面，布置在進(jìn)門的位置）B、游客消費指南：3M*1.4M （鋁合金架加戶外寫真畫面，布置在進(jìn)門的位置）C、路引牌：80CM*20CM （布置在每一個岔路口）3、宣傳畫設(shè)計印刷，DM單宣傳單頁，旅游紀(jì)念品4、舞臺造型制作：一個舞臺（陽光草坪）50平米的舞臺造型制作，木工板造型+密度板寫真+PVC字體（具立體感）不包含行架、舞臺燈光 5、舞臺音響燈光租憑（二）媒體部分：旅游節(jié)活動宣傳方案總表時段時間安排媒體安排宣傳內(nèi)容備注熱點營造階段2月20日3月10日網(wǎng)絡(luò)平臺推出論壇通欄廣告鏈接專題頁面（頁面內(nèi)容詳見方案）以持續(xù)期長、費用低廉、宣傳范圍廣的網(wǎng)絡(luò)宣傳鋪墊，吸引網(wǎng)友市民關(guān)注。電臺、電視臺活動預(yù)熱電臺

5、活動及周邊電視臺飛字熱點推廣階段3月10日3月19日鷹潭電視臺3月中旬推出30秒視屏廣告，持續(xù)7天以主流媒體的集體推介，引導(dǎo)熱點向縱深發(fā)展，形成持續(xù)的關(guān)注中心。同程網(wǎng) 網(wǎng)站首頁活動廣告鏈接自媒體平臺3月初分期推出花展介紹。龍虎山微信平臺刊登30天倒計時特別提示和郁金香花展活動介紹9期鷹潭電臺3月1日起滾動廣告旅行社線路上柜周邊景區(qū)線路串聯(lián)、象鼻山、尋夢龍虎山演出捆綁熱力推介階段3月19日4月17日同程網(wǎng)首頁廣告鏈接繼續(xù)從主城到地方，推出全方位的立體宣傳，密集的新聞資訊熱力出擊，為旅游節(jié)烘托最熱烈的氛圍。鷹潭市媒體廣告由市區(qū)向外廣宣鷹潭電視臺1、播報新聞、資訊4條；2、重要活動錄像；3、專題新聞報道2期江南都市報1、9次倒計時題花；2、平面廣告1個整版。鷹潭電臺現(xiàn)場連線直播滾動廣告、欄目宣傳繼續(xù)消息報道、動態(tài)信息政府門戶網(wǎng)站論壇首頁通欄廣告、宣傳軟文推廣自媒體平臺首條宣傳持續(xù)一周旅行社線路開通散客直通車，定點、定時接送活動方案：一、鷹潭市青少年科普征文大賽二、【萌】動全城龍虎山花語世界“花花寶貝”評選三、景區(qū)內(nèi)尋寶活動。設(shè)置十到十五個蓋章點，蓋章點設(shè)置不同活動內(nèi)容，引發(fā)游客自動參與(如指壓板跳繩，集齊多肉拼裝工具等)，蓋章集齊之后到制定地點領(lǐng)取獎品

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