1、深圳購物中心的廣告公司選擇策略深圳購物中心的廣告公司選擇策略 深圳購物中心相關廣告推廣公司調查深圳購物中心相關廣告推廣公司調查 項目項目 廣告公司廣告公司/付款付款 VI 整合推廣策略整合推廣策略 平面設計平面設計 活動策劃活動策劃 萬象城 美國RTKL 蔚藍時代和團隊 蔚藍時代 蔚藍時代、山 河水品牌 等等 金光華 陳幼堅 自有團隊 自有團隊/外包 自有團隊 中信城市廣場 陳紹華 星河COCO PARK 陳幼堅 自有團隊 朗圖自有團隊 朗圖、深圳廣 電、新絲 路等 益田假日廣場 美國GENSLER FCB 子木 FCB 海岸城 朗圖 自有團隊 自有團隊/單項外包 風火廣告 花園城中心 蔚藍時
2、代 蔚藍時代 蔚藍時代 蔚藍時代 、國際化國際化VI設計設計 萬象城美國RTKL建筑事務所 星河COCO PARK陳幼堅設計 金光華廣場陳幼堅設計 中信城市廣場陳紹華設計 益田假日廣場美國GENSLER建筑設計事務所 也有例外：也有例外： 花園城中心蔚藍時代 海岸城朗圖（原蔚藍時代設計師） 廣告公司的選擇經驗廣告公司的選擇經驗 、以自有團隊為主制定實施整合推廣策略以自有團隊為主制定實施整合推廣策略 金光華、星河COCO PARK：項目自有團隊 萬象城一期（前期）、二期項目自有團隊及蔚藍時代 海岸城蔚藍時代（前期）、項目自有團隊后期 花園城中心蔚藍時代 例外：例外： 益田假日廣場美國FCB（國際
3、4A） 廣告語： 萬象城永不落幕的時尚T臺 金光華廣場大都會購物中心 中信城市廣場亞洲商業精華所在 星河COCO PARK萬千寵愛在一身（陳幼堅設計）我們的CBD，我們的客廳 （朗圖） 益田假日廣場超前，超越，越體驗體驗（ FCB 、子木） 花園城中心“享逛”花園城（蔚藍時代） 海岸城快樂暢游，處處精彩（朗圖） 廣告公司的選擇經驗廣告公司的選擇經驗 益田假日廣場益田假日廣場 、本土平面廣告支持本土平面廣告支持 萬象城一期（前期）、二期蔚藍時代平面設計 金光華朗圖平面設計 花園城中心蔚藍時代平面設計 COCO PARK朗圖平面設計自有團隊 益田假日廣場子木平面設計 廣告公司的選擇經驗廣告公司的選
4、擇經驗 、以自有團隊為主的公關活動策劃以自有團隊為主的公關活動策劃 萬象城整合展覽、文化演出、汽車、航空等資源，自主策劃 與聯合策劃并舉（全球變暖、綠色環保公益、走進西藏、南航空姐選 拔、少兒音樂會，參與過的廣告公司有蔚藍時代、山河水品牌等） 金光華同上，參與廣告公司不詳 星河COCO PARK同上，如明星見面會和車展活動，參與過 的廣告公司有朗圖、車達人雜志社、蔚藍天空（活動執行）、東方21 （活動執行）、新絲路（活動策劃執行） 花園城中心同上，參與廣告公司不詳 海岸城同上，有蔡依琳陶哲演唱會等，參與廣告公司有風火 廣告等 廣告公司的選擇經驗廣告公司的選擇經驗 廣告公司的選擇經驗廣告公司的選
5、擇經驗 廣告公司選擇規律廣告公司選擇規律 形象國際化形象國際化 營銷本土化營銷本土化 借助專業支持借助專業支持 自主品牌推廣自主品牌推廣 龍崗項目選擇廣告公司建議：龍崗項目選擇廣告公司建議： 1、VI形象要具有國際化的視野 2、整合策略推廣制定必須基于熟悉并掌握市場 3、平面設計支持及時高效，創意能力強、了解深圳市場 4、活動策劃既要樹立品牌形象又要能拉動項目招商 附件：附件： 深圳購物中心廣告推廣案例(萬象城) 時間時間 活動名稱活動名稱 協作廣告公司協作廣告公司 合作合作 2002-10- 31 奠基典禮 禮儀 2004-4-18 封頂 禮儀 2004-4-28 陳露國際滑冰俱樂部 禮儀
6、2004-4-28 召開招商成果發布會 禮儀 2004-5-9 月 2004世界精英模特大賽中國選拔賽 新絲路、蔚藍時代 策劃執行 公關顧問 2004-8-21 申辦2006亞洲滑冰運動會 陳露 2004-10- 29 REEL開業 禮儀 2004-12-9 隆重試業 禮儀 2004-12 月圣誕 圣誕音樂唱詩金小丑表演等活動 裝飾、禮儀 2004-12 月 凱迪拉克車展 紅彤汽車 2004-12- 30 新年 “冰上盛典”“萬象迎新”音樂表演大圣誕樹 前的“新年倒數”“KFC新世紀兒童”迎新表演 香港貝多芬鋼琴比賽獲獎選手表演等活動 陳露等 裝飾、禮儀、 活動策劃 2005-1-21 嘉禾影
7、城開業 禮儀 萬象城系例策劃推廣活動（招商萬象城系例策劃推廣活動（招商-試業）試業） 2005-3月下旬-5 月 萬象城盛大開業季 “萬象霓裳”2005春夏時裝秀“奔馳”幸運大抽獎大獎 送顧客“冰上圓愿”世界冠軍、奧運會獎得主冰上 表演 禮儀 2004-4-15 香港迪士尼樂園巡回路演 迪士尼 2005-6-2 萬象伊始，我心奔馳大抽獎 禮儀 2005-7-24 河莉秀新碟簽售會 博恩凱 2005十一黃金周 購物換領限量版香港迪士尼樂園奇妙之旅指南“家 在萬象”樣板房家居展示活動廚房電器推廣 商戶 裝飾、 禮 儀 2005年12月周年 慶典月 “走進萬象城，走進新生活”主題活動 “白衣天使走進
8、萬象城”、“新人走進萬象城”、“深大 學生走進萬象城”、“小記者走進萬象城”“名人（ 古天樂世界小姐吳英娜）走進萬象城”、 深圳交響 樂團將走進華潤萬象城“成長的歷程”第一屆萬象 城攝影大賽圖片展 “圣誕魔幻花園”平安夜唱詩班/香舍法國餐廳化妝舞會/小 丑表演 “哈里波特冰紛魔幻圣誕周”香港魔術大師走進萬象城， 為您奉上神奇魔術表演，更有異彩紛呈花樣滑冰表演 等待您光臨 華潤萬象城新年音樂會萬人倒數迎新年 華潤萬象城VIP卡發卡活動 青春之星K歌時代走進萬象城 蔚藍時代 2006-12-7 二期簽約君悅儀式銷售業績新聞發布會 萬象城系例策劃推廣活動（萬象城系例策劃推廣活動（2005） 2006
9、-1-7 陳露傳奧運圣火 萬人簽名送祝福 2006-5-19 王石攝影作品展 2006-5-26 法國“美食、美酒”之旅 法使館法國食品協會 2006-6-1 迪士尼六一路演 香港迪士尼 “我要上學”童心繪彩慈善畫展 深圳企業家攝影學會 聯合國兒童基金會 2006-6-8 “愛慕 美麗中國行”大型高級內衣文化秀 愛慕 2006-7-1 Levis 501亞洲最大攀巖牛仔褲 2006-7-13 寶寶奧運會 金寶貝早教機構 2006-7月 萬象城滑冰夏令營 2006-8-8 “大愛無疆青藏希望行” 蔚藍時代深視 2006-8-12 2006亞洲滑冰運動會 2006-9-22 瑞士雅典頂級表展 亨吉
10、利名表中心 2006-9-14 時尚中國 魅力行 深圳商報 2006-12-16 兒童義賣募捐 深圳實驗學校幼兒部 2007-7 NOVO新音樂和時尚發布 NOVO概念 2007-7 “2007萬象優惠季” 2007-10-11月 環保藝術展全球變暖創作邀請展”、“環保 主題圖片展”、“環保主題電影周”、 “童心繪彩為環保” 2008-3 萬象城2008峰尚季啟動 萬象城系例策劃推廣活動（萬象城系例策劃推廣活動（2006-2008） 公益主題：公益主題：大愛無疆青藏希望行、環保藝術展、“我要上學”童心繪彩慈善 畫展兒童義賣募捐 運動主題：運動主題：2006亞洲滑冰運動會、萬人簽名送奧運、滑冰夏令營、寶寶奧運 會 文化主題：文化主題：世界精英模特大賽中國選拔賽、迪士尼路演、深圳交響樂團音樂 會、少兒鋼琴表演、王石攝影作品展、凱迪拉克車展 娛樂主題：娛樂主題：青春之行、k歌時代、圣誕化妝舞會、魔術表演、古天樂河莉秀 吳英娜趙薇等走進萬象城 節日主題：節日主題：開業季（圣誕新年活動）周年慶典十一黃金周家在萬象 促銷推廣促銷推廣：2008峰尚季、2007萬象優惠季、奔馳大抽獎、愛慕內衣秀、 Levis牛仔攀巖、NOVO音樂時尚秀、典雅頂級鐘表秀 圍繞萬象城的定位，高端、時尚、家庭型人群有節奏地推出系列活動。
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